車(chē)行活動(dòng)方案 【篇一】車(chē)行活動(dòng)方案 ?

　一、活動(dòng)背景 ?

　大眾汽車(chē)是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個(gè)合資企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群，設(shè)計(jì)出適合不同消費(fèi)層次的車(chē)。目前，新款?yuàn)W迪 A4、新款寶來(lái)和速騰已落戶一汽大眾，斯科達(dá)與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時(shí)尚型、精英型”，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅型”。集團(tuán)的目標(biāo)是為消費(fèi)者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)產(chǎn)品。

　中國(guó)目前是大眾汽車(chē)的市場(chǎng)，大眾汽車(chē)計(jì)劃在 2018 年之前實(shí)現(xiàn)在華汽車(chē)年產(chǎn)量達(dá)到 400 萬(wàn)輛。中國(guó)每售出的 5 輛新車(chē)中有一輛是大眾汽車(chē)品牌。同時(shí)，大眾汽車(chē)最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際汽車(chē)企業(yè)，在中國(guó)老百姓的心里已經(jīng)有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實(shí)客戶。

　二、活動(dòng)目的 ?

　1、讓消費(fèi)者直觀的感受到大眾汽車(chē)的各種性能。

　2、通過(guò)節(jié)目贊助，來(lái)提高覆蓋面和影響力，從而促使銷(xiāo)量的上升。

　3、讓大眾們親身體驗(yàn)，來(lái)拉近距離，提升品牌形象。

　4、賣(mài)車(chē)的同時(shí)維護(hù)好車(chē)主關(guān)系，為后期利用車(chē)主開(kāi)展“代銷(xiāo)”奠定更加堅(jiān)實(shí) ?

　三、受眾分析 ?

　男性車(chē)用車(chē)包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納;女性乘

　用車(chē)包括朗逸，polo、甲殼蟲(chóng)等等。對(duì)于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲(chóng)比較適合，價(jià)格還有外觀都符合他們的需求;對(duì)于喜歡普通實(shí)用車(chē)的群體可以選擇桑塔納;對(duì)于商務(wù)人士適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典雅。對(duì)于家庭一起出行的消費(fèi)群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。

　四、活動(dòng)主題 ?

　服務(wù)大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行 ?

　五、活動(dòng)內(nèi)容 ?

　1、以類(lèi)似車(chē)展的形式開(kāi)展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車(chē)，由專門(mén)的導(dǎo)購(gòu)人員講解。

　2、對(duì)于還在預(yù)售的車(chē)型進(jìn)行視頻的播放宣傳。

　3、借助一個(gè)車(chē)型品牌來(lái)擴(kuò)大整個(gè)大眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的)“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車(chē)在一條道上行駛進(jìn)行，讓消費(fèi)者親自駕駛，直觀感受。

　4、對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的車(chē)主，我們贈(zèng)送：服務(wù)一：當(dāng)天到展臺(tái)前登記的業(yè)主，每人獎(jiǎng)勵(lì) 500 元代金券，購(gòu)車(chē)時(shí)可抵現(xiàn)金。服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對(duì)社區(qū)車(chē)主進(jìn)行免費(fèi)檢測(cè)、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，并且當(dāng)場(chǎng)辦理 6 折維修會(huì)員卡。

　六、效果預(yù)估 ?

　1、受眾將對(duì)大眾汽車(chē)有一個(gè)更加深刻的了解，品牌形象提高的同時(shí)，銷(xiāo)售量也會(huì)提高。

　2、預(yù)售的車(chē)型也將會(huì)得到好評(píng)。

　七、傳播途徑 ?

　1、平面媒體：報(bào)業(yè)公司。

　2、電視媒體：**電視臺(tái)新聞。

　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁(yè)的宣傳。

　4、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)行大型的聯(lián)展活動(dòng)，把不同行業(yè)的資源充分利用起來(lái)，達(dá)到多贏的局面。【篇二】車(chē)行活動(dòng)方案 ?

　一、活動(dòng)背景 ?

　“”即指每年的 11 月 11 日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高銷(xiāo)售額度。xx 年 11月 11 日前后，發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出 5 折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，2100 萬(wàn)人的集體瘋搶，150 多家知名品牌參與。單日成交額 9.36 億! ?

　二、活動(dòng)時(shí)間 ?

　11 月 11 日前后 ?

　三、活動(dòng)地點(diǎn) ?

　xx 體檢中心淘寶店 ?

　四、活動(dòng)主題 ?

　“”輕松搶 5 折，健康不打折 ?

　五、活動(dòng)內(nèi)容 ?

　A.產(chǎn)品促銷(xiāo) ?

　1、單筆滿 400 立減 20 或加送一個(gè)專項(xiàng)體檢{肝功三項(xiàng)、血清蛋白四項(xiàng)、總膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋

　白膽固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白膽固醇(LDL-C)選一}。

　2、單筆滿 600 立減 30 或送一個(gè)專項(xiàng)體檢。

　3、單筆滿 800 立減 40 或送一個(gè)專項(xiàng)體檢。

　4、單筆滿 1000 立減 50 或送一個(gè)專項(xiàng)體檢。

　5、全場(chǎng)套餐再加 25 元送價(jià)值 50 元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份。

　B.信譽(yù)好評(píng) ?

　拍后 5 星+好評(píng)返還金額，根據(jù)套餐金額比如 300 以下返還 5 元，300-399 返還 10 元，400-499 以上返還 15 元，500-599 以上返還 20 元，600-699 以上返還 25 元，700-799以上返還 30 元，800-999 以上返還元，1000 以上返還 60 元，2000 以上返還 100 元！

　六、活動(dòng)推廣 ?

　A、內(nèi)部推廣 ?

　活動(dòng)套餐在網(wǎng)店首頁(yè)醒目位置標(biāo)出、全場(chǎng)套餐再加 25元送價(jià)值 50 元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份。此頁(yè)面放本次活動(dòng)詳細(xì)介紹及套餐鏈接，套餐價(jià)格里一定要標(biāo)出原價(jià)及折后價(jià)，并將此頁(yè)面置于首頁(yè)。

　B、外部推廣 ?

　集合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部全部推廣人員，進(jìn)行任務(wù)分配，在各大外圍網(wǎng)站進(jìn)行推廣，推廣時(shí)間為前期推廣和后期推廣。

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