× 縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告_ 調(diào)研報告

　為進(jìn)一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。

　一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀

　 截至2004 年 7 月底，我縣共有企業(yè) 700 戶，其中國有、集體企業(yè) 484戶（含分支機構(gòu)）、私營企業(yè) 216 戶，其中工業(yè)占 56%，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占 11%，種養(yǎng)業(yè)占 3%。

　全縣共有有效注冊商標(biāo)47 件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊商標(biāo) 27 件，閑置商標(biāo) 20 件（見表）。目前正在申報的商標(biāo)共有 10 件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。

　正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）

　通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點：

　一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo) 19件，占正在使用的 27 件商標(biāo)總數(shù)的 70.3%。

　二是個私經(jīng)濟注冊商標(biāo)勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo) 18 件，占全部正在使用的 27 件商標(biāo)的 66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。

　三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于 2003 年 8 月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標(biāo)。

　四是老商標(biāo)的生命力活躍。截止目前，在 27 件使用的商標(biāo)中，已經(jīng)續(xù)展的（商標(biāo)使用期超過 10 年）有 8 件，占總數(shù)的 29.6%。

　五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多。在 2004 年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全

　 市有 8 件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了 3 件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）。

　但與此同時，全縣的商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)問題：

　一是原有注冊商標(biāo)浪費嚴(yán)重。由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費嚴(yán)重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達(dá) 20 件之多。

　二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo)。目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo)，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊，27 件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo) 3 件（祁山、山華、閶林）。市知名商標(biāo) 3 件（天下名泉、天都、牯牛降）。

　三是龍頭企業(yè)帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業(yè) 1 家、省級龍頭企業(yè) 2 家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標(biāo)”，但企業(yè)距“中國馳名商標(biāo)”的申報標(biāo)準(zhǔn)尚有一定差距。

　作為具有自營進(jìn)出口權(quán)的外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標(biāo)準(zhǔn)，并在 2001 年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標(biāo)準(zhǔn)，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品 1 件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品 1 件（“山華牌”黃山黑木耳）。

　四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標(biāo)的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2004 年全市有 43 家企業(yè)參加的黃山市知

　 名商標(biāo)的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品 5 家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo)，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，2003 年其產(chǎn)值達(dá)到 2600 萬元，上繳稅費達(dá) 260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有 20 萬元，僅占產(chǎn)值的 7.69‰）。

　五是政府的推動力度不夠。2001 年 12 月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后，于 12 月 26 日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第 5 例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當(dāng)年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入 50 萬元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。

　六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識不強。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”Y 系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠 1997 年加入金馬，后于 2002 年退出），卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失。

　二、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后的成因 從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá)，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標(biāo)的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標(biāo)申報過程復(fù)

　 雜、所需時間較長（商標(biāo)查詢 1-2 天，上報后形式審查 7-14 天，實質(zhì)審查 9-15 個月，初審公告 3 個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略。

　從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主

　 × 縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告_ 調(diào)研報告

　為進(jìn)一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。

　一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀

　 截至2004 年 7 月底，我縣共有企業(yè) 700 戶，其中國有、集體企業(yè) 484戶（含分支機構(gòu)）、私營企業(yè) 216 戶，其中工業(yè)占 56%，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占 11%，種養(yǎng)業(yè)占 3%。

　全縣共有有效注冊商標(biāo)47 件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊商標(biāo) 27 件，閑置商標(biāo) 20 件（見表）。目前正在申報的商標(biāo)共有 10 件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。

　正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）

　通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點：

　一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo) 19件，占正在使用的 27 件商標(biāo)總數(shù)的 70.3%。

　二是個私經(jīng)濟注冊

　 商標(biāo)勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo) 18 件，占全部正在使用的 27 件商標(biāo)的 66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標(biāo)戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。

　三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于 2003 年 8 月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標(biāo)。

　四是老商標(biāo)的生命力活躍。截止目前，在 27 件使用的商標(biāo)中，已經(jīng)續(xù)展的（商標(biāo)使用期超過 10 年）有 8 件，占總數(shù)的 29.6%。

　五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多。在 2004 年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全市有 8 件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了 3 件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）。

　但與此同時，全縣的商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)問題：

　一是原有注冊商標(biāo)浪費嚴(yán)重。由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費嚴(yán)重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達(dá) 20 件之多。

　二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo)。目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo)，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊，27 件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo) 3 件（祁山、山華、閶林）。市知名商標(biāo) 3 件（天下名泉、天都、牯牛降）。

　三是龍頭企業(yè)帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業(yè) 1 家、省級龍頭企業(yè) 2 家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標(biāo)”，但企業(yè)距“中國馳名商標(biāo)”的申報標(biāo)準(zhǔn)尚有一

　 定差距。

　作為具有自營進(jìn)出口權(quán)的外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標(biāo)準(zhǔn)，并在 2001 年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標(biāo)準(zhǔn)，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品 1 件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品 1 件（“山華牌”黃山黑木耳）。

　四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標(biāo)的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2004 年全市有 43 家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品 5 家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo)，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，2003 年其產(chǎn)值達(dá)到 2600 萬元，上繳稅費達(dá) 260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有 20 萬元，僅占產(chǎn)值的 7.69‰）。

　五是政府的推動力度不夠。2001 年 12 月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后，于 12 月 26 日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第 5 例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當(dāng)年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入 50 萬元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。

　六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識不強。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”Y 系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工

　 業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠 1997 年加入金馬，后于 2002 年退出），卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失。

　二、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后的成因 從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá)，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標(biāo)的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標(biāo)申報過程復(fù)雜、所需時間較長（商標(biāo)查詢 1-2 天，上報后形式審查 7-14 天，實質(zhì)審查 9-15 個月，初審公告 3 個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略。

　從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主

　 × 縣商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告_ 調(diào)研報告 要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應(yīng)有的經(jīng)濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經(jīng)濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標(biāo)的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實際行動。

　三、發(fā)展品牌經(jīng)濟的幾點思考 品牌是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產(chǎn)品；一個地方的經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強國的經(jīng)濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會實施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調(diào)動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟不可或缺的重大舉措。

　具

　 體應(yīng)做好以下幾個方面的工作：

　1、宣傳普及，強化全社會商標(biāo)意識�，F(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵。由于商標(biāo)屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標(biāo)法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動”，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

　要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務(wù)。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動品牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導(dǎo)群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。

　要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項基金，財政每年在預(yù)算內(nèi)安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”及省市著名、知名商標(biāo)的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費的補助。

　2、引導(dǎo)推動、鼓勵企業(yè)增強動力進(jìn)入角色。品牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔(dān)。要按照“政府引導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務(wù)上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件，主動督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量，進(jìn)一步培育龍頭企業(yè)，引導(dǎo)名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。

　應(yīng)由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)全縣此項工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。同時，協(xié)調(diào)各個部門明確分工、各司其職、各負(fù)其責(zé)，搞好服務(wù)。要廣

　 泛宣傳實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標(biāo)，增強企業(yè)和社會的品牌意識。要引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經(jīng)濟效益的促進(jìn)作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標(biāo)來重點落實。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮。繼續(xù)深入開展“商標(biāo)幫扶工程”，對爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)在政策、資金、項目、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認(rèn)定馳名商標(biāo)及著名商標(biāo)。要為名牌產(chǎn)品的市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產(chǎn)品實施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理，重點加強對質(zhì)量問題突出的企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴(yán)厲打擊制假售假行為，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益。

　3、大力推進(jìn)，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢。

　一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導(dǎo)、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好，市場占有率高，消費者滿意的產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟向品牌化、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會、食用菌協(xié)會、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用，并切實做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝設(shè)計、統(tǒng)一市場價格、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定，檢測機構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化體系、計量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品。三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強對林、茶、菌三產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)的輔導(dǎo)與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，作為實施名牌帶動戰(zhàn)略的重點對象，并實行動態(tài)管理逐年

　 更新。對被列入名單的企業(yè)，各有關(guān)部門要引導(dǎo)其加強名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步鞏固和提升品牌地位。對已達(dá)到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進(jìn)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作。篩選一批重點企業(yè)重點產(chǎn)品著力培養(yǎng)，努力爭取原產(chǎn)地域保護(hù)（截止目前，我國已有 90 種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等 7 種之多）。當(dāng)前最重要的就是要整合祁門紅茶企業(yè)，盡快申報“地理標(biāo)志”證明商標(biāo)或集體證明商標(biāo)（截止今年 4 月中旬，我國已對近 300 多個地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行注冊保護(hù)，已核準(zhǔn)注冊 110 種“地理標(biāo)志”和證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，其中茶葉有 14 種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。

　4、依托資源，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng)立品牌的領(lǐng)頭羊。

　我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產(chǎn)、水能等資源豐富，動植物品種繁多。祁門具有的生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好的基礎(chǔ)。毫無疑問，

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