【摘 要】本文在此主要針對民間美術(shù)元素和視覺傳達設計的內(nèi)涵，以及民間美術(shù)元素在視覺傳達設計領域中的應用措施等內(nèi)容，進行細致的論證解析，希望為我國民間美術(shù)可持續(xù)傳承與發(fā)展，提供必要的支持服務貢獻。
　　【關(guān)鍵詞】民間美術(shù)；視覺傳達；內(nèi)涵；設計應用
　　中圖分類號：J524-4 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0153-01
　　視覺傳達設計，歸根結(jié)底，就是基于信息化等諸多科學技術(shù)進行視覺設計的方式，不過隨著西方設計思潮的不斷涌入，有關(guān)我國部分傳統(tǒng)價值和審美觀念開始遭受深度沖擊，其間衍生出的許多設計作品呈現(xiàn)出脫離本民族特征且追求時代潮流的趨勢，長期放置不管，勢必會威脅到我國視覺傳達設計的長遠競爭發(fā)展前景。如若能夠及時融入不同類型的民間美術(shù)元素，則可以輔助觀賞者及時感受到我國民間美術(shù)領域的精華，做好優(yōu)質(zhì)民族民間文化的弘揚傳承工作。至于兩者究竟如何妥善地融合應用，有關(guān)處理要點會在后續(xù)加以延展。
　　一、民間美術(shù)元素與視覺傳達設計的內(nèi)涵
　�。ㄒ唬┟耖g美術(shù)元素。所謂民間美術(shù)元素，實際上就是民間美術(shù)體系下的各類機理要素，可以細化為造型、色彩、文化內(nèi)涵等不同內(nèi)容，它們經(jīng)過彼此協(xié)調(diào)作用之后，可以更加清晰地映射出我國傳統(tǒng)文化的偉大之處。歸結(jié)來講，民間美術(shù)元素主要是透過自然空間和利用簡易方式提取的，借由其創(chuàng)造出的美術(shù)作品往往保留著多變的風格、形式，充斥著藝術(shù)家獨特的思維理念和造型意識。與此同時，這部分藝術(shù)表現(xiàn)手法主張更加自然地貼合生活實際狀況，能夠在掙脫傳統(tǒng)藝術(shù)、生活之間界限的約束基礎上，滲透出藝術(shù)本身更加明顯的生活和民俗化特征。
　�。ǘ�）視覺傳達設計。視覺傳達設計則是基于某種目標、可視化藝術(shù)表現(xiàn)形式進行有關(guān)信息傳輸?shù)男袨榉绞�，在此期間，任何被傳達的對象都會受到極為深刻的影響。通常狀況下，這部分設計中主要使用文字、圖形、色彩這三類基礎性視覺形象完成信息傳輸任務，可以更好地指導觀賞者適應多變的日常生活環(huán)境。而該類設計活動亦涉獵多元化的領域范疇，包括各類電視廣告、馬路指示牌等在內(nèi)，不過至今為止，有關(guān)工作人員進行針對其予以明確性認證，主要包含字體、展示、包裝、標志、廣告等設計內(nèi)容。
　　二、民間美術(shù)元素在現(xiàn)代視覺傳達設計工作中合理性的應用措施
　　民間美術(shù)元素融入到視覺傳達設計領域之中，可以說是必然之勢，主要原因就是其能夠針對視覺傳達設計提供愈加生動和多元化的素材，以及啟發(fā)作用，而與此同時，亦可以將我國傳統(tǒng)民間美術(shù)元素的生命活力予以深刻激活，保證衍生出富有中國韻味和特色的設計成果。而究竟如何將民間美術(shù)元素靈活且有效地貫穿至現(xiàn)代視覺傳達設計工作之中，有關(guān)處理細節(jié)將具體如下所示：
　　（一）民間美術(shù)中造型元素的應用。我國民間美術(shù)元素包含單一和組合兩種造型模式。首先，單一造型，重在演繹生活中常見的動植物、人物，以及抽象形事物，通常應用在標志設計。就好像是民間美術(shù)中富有代表性的盤長，因為內(nèi)部線條穿插連綿不斷回轉(zhuǎn)流長，如今在我國印刷、刺繡等家具，以及視覺設計活動中推廣使用。其次，組合造型則力求將單一造型靈活整合，進一步達到宣傳某種主題內(nèi)涵的目的。
　　（二）民間美術(shù)中色彩元素的貫穿�？陀^角度觀察，我國民間美術(shù)中的色彩時刻彰顯出簡易、明快等特征，經(jīng)常被使用的主要包括紅黃綠三類顏色，主要原因就是能夠賦予觀賞者飽滿而又強烈的感官效應基礎上，令整個裝飾效果變得愈來愈鮮明和飽和。這類藝術(shù)表現(xiàn)手法主要基于社會大眾日常生活心理反應和審美習慣等開發(fā)，可以保證盡快贏得觀賞者的情感認同。具體說來，在視覺傳達設計領域中，色彩一直發(fā)揮著對人們感覺的影響功效，畢竟其個體生理和心理變化規(guī)律有著極為縝密的關(guān)聯(lián)，能夠引導公眾對有關(guān)設計成品產(chǎn)生第一印象。因此，在進行視覺傳達設計時，參與創(chuàng)作人員須盡量使用一些具備較強視覺沖擊效果的色彩，借此令作品蘊藏更加豐富的情感要素，贏得觀眾視覺和心理上的共鳴。就好像是紅色，透過我國民間美術(shù)角度觀察，其帶有吉祥之意，所以說我國民眾每逢喜事都會張貼紅紙和使用紅布，以營造吉祥、熱烈、喜慶的氛圍。正因為如此，我國第十三屆廣告節(jié)決定采用紅色進行招貼背景設計，如此不僅僅迎合地域性特征，更展現(xiàn)出濃郁的中國情懷。
　　三、結(jié)語
　　綜上所述，我國民間美術(shù)元素蘊藏著中華民族偉大的歷史和精神文化，選擇將它們有序地融入到視覺傳達設計中，不單單可以全面增加設計成品本身的欣賞價值，同時更有助于大范圍傳播我國民族精神，呈現(xiàn)出中華民族和文化迷人的風采。希望日后有關(guān)工作人員能夠不斷加大對這類元素的重視和應用力度，長期下去，令我國視覺傳達設計質(zhì)量和效率變得愈來愈高。
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