紅樹林:打造有文化品位的度假休閑目的地
發(fā)布時間:2018-06-23 來源: 幽默笑話 點擊:
2018年春節(jié)剛剛過去,三亞灣紅樹林度假世界就以28天收入破億,再次刷新了中國酒店的單月營收記錄。這不是紅樹林第一次創(chuàng)造奇跡,2017年春節(jié),三亞灣紅樹林的單月營收就達到了1.08億元,接待住店客人18.6萬,消費人次達36萬人次,總客流超過50萬,一時間轟動業(yè)界。
紅樹林為什么有如此巨大的吸引力?紅樹林品牌創(chuàng)始人張寶全是如何創(chuàng)造這個奇跡的?幕后有著怎樣的故事?
《小康》記者帶你尋找這些答案。
度假,就是要賣美好生活
紅樹林品牌應時代而生。
高壓的工作、快速的生活節(jié)奏,亞健康已覆蓋越來越多的都市人群,一個能讓身心同時得到放松的真正的休閑度假場所,成為不少都市人的迫切需求。
2012年,三亞灣紅樹林將“度假目的地綜合體”的概念第一次帶到國人面前。與一般酒店不同,人們在三亞灣紅樹林,就如同回到了一個巨大的“家”,衣食住行、吃喝玩樂全都覆蓋,游客可自由穿行其間,盡情體驗度它所涵蓋的豐富的生活元素組合。
你可以坐在寬敞的露臺上喝一杯新鮮的椰汁,發(fā)發(fā)自拍,刷刷朋友圈;可以和朋友一起挑戰(zhàn)亞馬遜熱帶叢林、水樂園里驚險刺激的水上項目,并以美酒助興;可以相約閨蜜,在紅樹林奧特萊斯里買買買之后再到美食街吃吃吃;也可以和戀人依偎在1+X影廳,邊品著手沖咖啡邊靜靜地看一場純愛電影;家庭親子出游的,可以和孩子在亞馬遜熱帶叢林水樂園、兒童探險王國里探索奇妙世界,然后在面向孩子的騎士部落餐廳點一份趣致的兒童套餐;攜父母出游的人則可以帶著父母體驗一下新奇的水幕電影,然后在影視外景基地感受懷舊風情……
整個紅樹林度假世界,可觀、可賞、可瘋狂、可閑逸,自然與娛樂、文化完美結合的度假環(huán)境和來自全世界精選的豐富的游樂選擇,為崇尚自然及要求私密空間的客人,提供了一種獨特的旅游情趣。
而在此之前,大多數(shù)人腦海里浮現(xiàn)出的“度假”場景往往是:白天在各大景點奔波、晚上睡五星級酒店,真正休閑放松的時間很少。
三亞灣紅樹林徹底顛覆了這種印象。68萬㎡的總建筑面積,擁有七大主題酒店約3700間客房,還有71家特色餐廳、13個影視外景基地、兒童探險王國、亞馬遜熱帶叢林水樂園、今日藝術匯、紅樹林奧特萊斯、電影工坊、今日X書屋等豐富而富于創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。
張寶全認為,度假就是要賣生活,紅樹林賣的不是睡覺,是“1+X度假生活方式”。它是由若干個1+X組成的,其中“1”是主題,“X”是各種生活元素,主題不斷變化,生活元素隨之不斷豐富、延展。
張寶全解釋,1+X度假生活方式的根本優(yōu)勢是“一個老板用一套房子開了200個店”,每個業(yè)態(tài)之間相互融合,你是我的X,我是你的X,用“1+X”和“互為X”的方式把娛樂、親子、餐飲、購物等生活元素整合在一起,幾乎所有年齡層的人,都能輕松愉悅地找到想要的度假生活。
這其實也是基于度假人群對酒店的需求發(fā)生了變化!2017中國酒店產(chǎn)權交易分析報告》指出,經(jīng)過20年的快速成長期后,酒店行業(yè)國際品牌對于消費者的吸引力正逐步削弱,本土的個性化品牌快速崛起,消費者越來越不滿足于千篇一律的硬件設施和設計風格。在這個強調體驗感的時代,酒店在硬件設施之外能給客人帶來什么,變得越來越重要。
換言之,現(xiàn)在的酒店已成為滿足消費者情感需求的一個重要場景。與之相適應,紅樹林還把智能化作為酒店升級用戶體驗的有效手段之一,利用先進的科學技術手段和管理理念,紅樹林獨立研發(fā)了3款酒店智能服務系統(tǒng):室內外電子導航服務、呼叫管家服務、自助入住及退房系統(tǒng),為客人提供更為舒適、便捷的高質量智能化服務。
有文化品位的度假目的地
但紅樹林讓人印象最深的,還是它所呈現(xiàn)出的豐富而又融會貫通的文化生活元素。舉影視戲劇為例,三亞灣紅樹林即將充分呈現(xiàn)的“1+X電影生活空間”,包括9個數(shù)字放映廳、24個VIP點播廳,以及擁有13個影視外景基地的電影工坊,以及紅磨坊劇院等表演空間。2017年—2018年,開心麻花、丁建中魔術等國內知名劇團及個人,都在紅樹林長期駐演。
與三亞灣紅樹林南北呼應,青島紅樹林2016年也盛大亮相,總建筑面積近80萬平米,比三亞灣紅樹林體量更大、業(yè)態(tài)更豐富,總建筑面積近80萬㎡,五大主題酒店及海濱VILLA群約4000余間客房,擁有110家特色餐廳、兒童探險王國、今日藝術匯、紅樹林奧特萊斯、今日X書屋以及浪漫的哥特式婚禮堂、德國風情小鎮(zhèn)和極具潮流感的現(xiàn)代生活MALL、1+X電影空間,并引進日本頂級湯泉“極樂湯”,迅速成為青島的人氣度假景區(qū)。
為了營造出1+X度假生活方式,青島紅樹林從設計圖紙開始,幾易其稿,張寶全親自反復修改,直至今天也還沒有真正全景呈現(xiàn)。因為紅樹林營造的不是傳統(tǒng)意義上的酒店空間和商業(yè)空間,而是一種全新的適應“1+X度假生活方式”的融合空間。
正如張寶全一直強調的,商業(yè)空間、建筑設計只是承載美好生活的“容器”,文化和藝術,才是“容器”的“靈魂”!坝辛遂`魂,才能讓人們真正享受其中,才能讓紅樹林成為真正的文化度假目的地!
紅樹林背后的“文化商人”
作為紅樹林的品牌創(chuàng)始人,張寶全一直被譽為“商界的藝術大師”。而縱觀紅樹林的發(fā)展,張寶全更像是一位“文化商人”,他將商業(yè)與藝術完美融合于度假休閑產(chǎn)業(yè),既為人們提供豐富的物質享受,更為他們帶來美好的精神文化享受。而這一切,都與張寶全的傳奇經(jīng)歷密不可分。
張寶全曾做過戰(zhàn)地記者和貓耳洞作家,經(jīng)歷過在硝煙中寫作、每天都面臨死亡的日子。因此,他比普通人更懂得生命和生活的意義,擁有更寬廣的胸懷和更深刻的領悟,而“紅樹林”的名字亦來自于一種生長于海中的植物,堅韌、茂盛,具有頑強的生命力。
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