平面設(shè)計(jì)中視覺形象的感知覺研究
發(fā)布時間:2018-06-22 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
摘 要:感知覺作為一種心理狀態(tài),即感覺與知覺,是多種感官聯(lián)合相互作用的結(jié)果。人的審美活動總是以一定對象為前提。人與外部世界的聯(lián)系是通過五官感覺實(shí)現(xiàn)的。正是在與對象的接觸中,人才形成了感知覺。感知與活動的結(jié)合,形成了人的各種心理感受,其中包括情感的和審美的體驗(yàn)。隨著新媒體時代的到來,平面廣告中不斷利用感知覺的方式,來吸引受眾,使平面廣告中的互動性特點(diǎn)不斷突出。本文主要從知覺的整體性、恒常性、空間差異性等特征,來研究平面設(shè)計(jì)中的視覺形象。
關(guān)鍵詞:視覺形象;整體性;恒常性;空間差異性
一、知覺的整體性特征
知覺的整體性是指人在感知客觀事物的過程中,一些單一的圖形傾向于被知覺為一個聚集在一起的整體[1]。也就是說,人們在知覺一個對象時,只要感覺到了它的某些特征或主要屬性,就可以根據(jù)過去的知識經(jīng)驗(yàn)對它有整體、全面的認(rèn)識。如視覺對圖形的把握或聽覺對音樂的把握;也可以把不同感官共同作用而形成的,既有視覺作用也有觸覺、膚覺或動覺等的介入,它們共同構(gòu)成一個統(tǒng)一的知覺整體。對實(shí)用性設(shè)計(jì)產(chǎn)品的知覺具有多感官聯(lián)合作用的特點(diǎn),這是感知設(shè)計(jì)產(chǎn)品與感知純藝術(shù)品的顯著區(qū)別。
人的知覺往往追求事物結(jié)構(gòu)上的圓滿,也就是當(dāng)刺激物不完整時,知覺可以將它完形。完形是格式心理學(xué)的基本內(nèi)容,格式塔(Gestalt)是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體,它有兩種含義:其一指事物具有特定的形狀或者形式;其二指一個實(shí)體對知覺所呈現(xiàn)的整體特征,即完形的概念[2]。完形心理學(xué)的核心就是:“知覺具有整體性”。空間閉合規(guī)律在廣告中的運(yùn)用處處可見,可使畫面更加簡化。例如,福田繁雄異質(zhì)同構(gòu)的作品,使受眾可以根據(jù)作品的構(gòu)成成分,沿著已經(jīng)確定的方向連續(xù)下去,得到足夠的信息或者鏡像。
在一定空間里,人容易將接近的刺激物歸為一個整體。畫面無需任何線條,只需字塊的疏密就可以形成一個清晰視覺流程。如Hip-Hop音樂網(wǎng)站的一則平面廣告。廣告畫面本身抽象的墨點(diǎn),沒有什么特別意義。當(dāng)乘客坐下來等車時,自然地參與到了廣告畫面中,乘客和廣告畫面中的墨點(diǎn)成為了一個整體,而搖身變成了一個時尚爆炸頭,恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了網(wǎng)站的Hip-Hop風(fēng)格。這種情景互動性的巧妙設(shè)計(jì),使廣告更加立體、生動起來,給過往的受眾留下了深刻的印象。
相似性原則:彼此相似的刺激物比不相似的有更大的組合傾向。知覺傾向于將具有相似屬性、特征的刺激物當(dāng)作一個整體,比如大小、顏色、形狀等屬性上的相似。在平面廣告中,有很多能夠體現(xiàn)出相似性原則的例子,如YAMAHA摩托車廣告,利用超市手推式購物車外部造型與摩托車的相似性,契合地表達(dá)了主題概念“你覺得它很棒嗎”,并通過受眾購物時自然的互動再現(xiàn)了騎YAMAHA摩托車的情景。
二、知覺的選擇性特征
每時每刻都有大量的信息不斷地進(jìn)入人的感覺系統(tǒng),但是人加工信息的能力有限,不會對所有的外部刺激信息進(jìn)行處理[3]。而只是選擇少量刺激當(dāng)作知覺的對象。由此,人對重要對象的注意力則變得更為集中。被選擇的對象成為知覺的主體,其它的則被視為知覺的背景,成為一種“圖”“底”關(guān)系。知覺的過程就是把“圖”從“底”中分離出來的過程。知覺的選擇性與知覺者的動機(jī)和需求也是緊密相聯(lián)的。在平面廣告中能夠抓住知覺者的需求和動機(jī)時,往往就很容易吸引他們的注意力,也就會成為知覺的“圖”。1915年由丹麥心理學(xué)家魯賓的兩歧圖。可以看做一個杯子,也可以看做兩張人臉。你盯著看的物體不同,知覺對象和知覺背景也就不一樣,也就是“圖”和“底”之間的相互轉(zhuǎn)換。如果你盯著白色部分看,知覺對象就是杯子,知覺背景就是黑色部分。如果你盯著黑色部分看,知覺對象就是人臉,白色部分就是知覺背景。
三、知覺的恒常性特征
知覺的恒常性就是感覺信息在一定范圍內(nèi)發(fā)生變化時,知覺映象依然保持穩(wěn)定[3]。知覺恒常性是隨著人在環(huán)境中的活動形成的,而當(dāng)知覺的恒常性被打破時,就會產(chǎn)生突如其來的刺激信息,引起人的強(qiáng)烈關(guān)注。在廣告創(chuàng)意中就需要打破知覺的恒常性,使受眾的知覺在一定范圍內(nèi)失去平衡,從而留下深刻印象。這種打破知覺恒常性,與人的感知常性和感知經(jīng)驗(yàn)相違背的心理現(xiàn)象被認(rèn)知心理學(xué)家稱為心理異質(zhì)現(xiàn)象。優(yōu)秀的平面廣告往往也是建立在異質(zhì)心理基礎(chǔ)上的,異質(zhì)心理的運(yùn)用可以凸顯刺激,自然地吸引受眾的知覺選擇。
四、觸覺感知與知覺感知
通過視覺傳達(dá)而引起的味覺、嗅覺思維活動,也是設(shè)計(jì)中的重要組成部分。當(dāng)人們看到甜橙圖片時,頭腦中就會浮現(xiàn)甜橙的香味和味道,以及它帶給我的甜蜜感覺,似乎此時我們已經(jīng)聞到了甜橙的香味和嘗到了它的味道一樣。當(dāng)我們在使用甜橙形狀的便簽紙時,就好像正在取走它的一片果實(shí),非常貼心有趣二如果運(yùn)用梨或其他水果的形象,也會產(chǎn)生類似的效應(yīng)。這種設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了相關(guān)認(rèn)知原理,使人將已知事物的記憶升華成相關(guān)的抽象概念。
包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一個重要的商業(yè)輸出,而一個商品是否能快速的調(diào)動起消費(fèi)者購買的想法,從某種意義上來說正確的包裝形式是決定的基礎(chǔ)。如何在包裝中體現(xiàn)出商品的價值,抓住消費(fèi)者的欣賞點(diǎn)是至關(guān)重要的,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式多樣,文字、圖像等視覺變化形式層出不窮。與視覺感知相比,充滿觸感的包裝設(shè)計(jì)能帶給人更多的遐想空間,轉(zhuǎn)換其固定的思維模式,吸引人們的視線,在突出商品主旨的同時也更好的解釋出商品的賣點(diǎn)及內(nèi)容。如在柯羅斯包裝公司的“圣潔泉金屬包裝設(shè)計(jì)”,它運(yùn)用鋁箔作為禮品包裝的主要材料,在功能上達(dá)到了對該化妝品的干燥防潮、持續(xù)留香的作用,從審美方面來說,充滿金屬感的包裝更具時代氣息,讓人在接觸時便能也能對化妝品“身體保濕鹽磨砂精華”的設(shè)計(jì)理念帶來更強(qiáng)烈的認(rèn)識,從金屬外包裝的觸感聯(lián)想到鹽磨砂的觸感,讓人對該品牌的印象大大加深,也無形中增加了一種信任感、說服力。
五、總結(jié)
總的來說,視覺傳達(dá)的傳播活動是一個溝通的過程,要想達(dá)到預(yù)期效果,必須遵循傳播規(guī)律,也就是遵循知覺者的心理特點(diǎn)和規(guī)律。相應(yīng)的遵循知覺心理規(guī)律的設(shè)計(jì)易被受眾接受認(rèn)同,甚至參與其中,從而提升平面設(shè)計(jì)效果?梢姡绻矫嬖O(shè)計(jì)遵循受眾知覺特征和規(guī)律,就會使平面設(shè)計(jì)情景生動、形象、有趣,引起受眾的注意,使之參與其中,從而達(dá)到較好的信息傳播效果。
參考文獻(xiàn)
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作者簡介
喬英軍(1993-),男,聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院16級研究生,專業(yè):藝術(shù)設(shè)計(jì),研究方向:視覺傳達(dá)。
(作者單位:聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院)
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