帝國正在我們的眼前變成現(xiàn)實(shí)。在過去幾十年里，隨著殖民政權(quán)被推翻，蘇聯(lián)這個(gè)通向資本主義市場障礙的最終垮臺(tái)，我們見證了無法抵抗的、不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)和文化交換的全球化。隨著市場和生產(chǎn)的全球化， 一個(gè)全球性的秩序，一個(gè)新的統(tǒng)治邏輯和體制，簡單說，一種新的主權(quán)形式出現(xiàn)了。帝國成了有效管理全球交換的政治主體，成了管理世界的主權(quán)國家。

　　他們屠殺并稱其為和平。

　　——摘自《帝國》，哈佛大學(xué)出版社2000年出版

　　一

　　深冬，美國西部洛基山的峽谷里，月光撒在窗外積雪的山坡上。打開酒店的電視，收看正在播放的伊拉克戰(zhàn)爭、巴以沖突的報(bào)道。突然發(fā)現(xiàn)報(bào)道的畫面、角度、立場與中國媒體的電視畫面、報(bào)道角度、報(bào)道立場幾乎完全一樣。第二天，就這個(gè)問題請教一個(gè)當(dāng)?shù)貙W(xué)者。這個(gè)學(xué)者笑道：“美國媒體被共產(chǎn)黨接管了�！�

　　不久前，筆者又到伊拉克的周邊國家走訪。在阿拉伯世界和穆斯林國家親眼看到和親耳聽到的，跟回國后，在國內(nèi)電視上看到的和聽到的恰好相反。我不知道是自己的眼睛和耳朵在撒謊？還是國內(nèi)某些媒體搞錯(cuò)了。從國內(nèi)的媒體報(bào)道看，包括阿拉伯各國人民在內(nèi)的全世界人民都在歡呼美軍在伊拉克戰(zhàn)爭中的勝利。但是，筆者在約旦、巴勒斯坦、敘利亞、土耳其、伊拉克邊境采訪期間，聽不到支持美軍的任何聲音，他們反而對伊拉克游擊隊(duì)對美軍的任何襲擊感到歡欣鼓舞。當(dāng)我們用“聯(lián)軍”稱呼美軍的時(shí)候，一位阿拉伯學(xué)者糾正我：“日本人30年代到你們中國來，你們稱他們是什么？日本人在入侵中國的宣傳中，稱自己是來幫助中國人推翻中國軍閥殘暴統(tǒng)治的，但是，你們卻稱他們是侵略軍和占領(lǐng)軍。”

　　蘇格拉底提倡“自知之明“（self-knowledge）。這是一種最高境界的知識(shí)， 把人們帶入智慧的境界，即達(dá)到“不知不知”（我們看不到我們看不到，我們不知道我們不知道。）的智慧境界。

正所謂“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中。”今天，我們不知道我們不是在用自己的眼睛看世界，正因?yàn)槲覀兩�活在全球傳播的牢籠里。例如，最近關(guān)于利比亞和伊朗的新聞中，媒體經(jīng)常使用“國際社會(huì)”一。中國社會(huì)科學(xué)院研究員陸建德說，“國際社會(huì)”在很多場合是少數(shù)國家為了更體面地追求自己利益而打出的旗號，它往往掩蓋了絕大多數(shù)國家在國際事務(wù)中沒有發(fā)言權(quán)、國際組織被個(gè)別霸權(quán)國家操縱的殘酷現(xiàn)實(shí)。什么時(shí)候該用，什么時(shí)候不該用，都是大有講究的。亨廷頓在《文明的沖突？》一文里指出，海灣戰(zhàn)爭前，英國首相梅杰在一次電視訪談中說“西方”要對薩達(dá)姆·侯賽因采取軍事行動(dòng)，但他立即意識(shí)到“西方”一詞用得不妥，于是他在后來該用“西方”的時(shí)候一律改用“國際社會(huì)”。梅杰的所謂“口誤”恰恰暴露了真相：“‘國際社會(huì)’這詞組已變成取代‘自由社會(huì)’的委婉語式的集體名詞，旨在維護(hù)美國和其他西方國家利益的行動(dòng)具有全球的合法性。”再如，2003年美軍占領(lǐng)巴格達(dá)后，中國媒體廣泛報(bào)道伊拉克官員“化學(xué)阿里”、“細(xì)菌博士”、“炭疽夫人”（她在海灣戰(zhàn)爭后寫過一篇揭露伊拉克兒童死于貧鈾彈的調(diào)查報(bào)告）被捕的消息，來源都是美國軍方。對這種起綽號的藝術(shù)中國媒體看似天真無知。綽號重復(fù)使用，指控就升格為確鑿不移的證據(jù)。大規(guī)模殺傷性武器找不到，研制大規(guī)模殺傷性武器的罪名卻因綽號的傳播而成立。新聞是選擇的結(jié)果，目前中國媒體國際新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)基本上照搬美國，于是美國人關(guān)注的新聞變成了中國人關(guān)注的新聞，美國人的措辭成為了中國媒體的措辭，美國人的視角和口氣成為中國媒體的視角和口氣，美國人的價(jià)值判斷成了中國媒體接受的價(jià)值判斷。

　　中國人常說“世界在走向多極化”。但是，全球化時(shí)代的新聞傳播為甚么越來越“單極化“？

　　在全球化時(shí)代，全球性帝國跟羅馬帝國和亞歷山大的馬其頓帝國一樣，強(qiáng)調(diào)帝國的智力、知識(shí)、道德、軍事實(shí)力高人一等。帝國文化是一種身份的認(rèn)同，是先進(jìn)文化的象征。今天的帝國是在“民主、自由、人權(quán)、進(jìn)步、全球化”的旗幟下，來完成帝國對野蠻國家的遠(yuǎn)征。錢其琛在《外交十記》中寫道，在全球化時(shí)代，“殖民地半殖民地國家的獨(dú)立并不完全意味著西方大國放棄了對弱小國家的控制和掠奪，只是方式有所變化。

它們更多的是通過輿論、文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念，通過經(jīng)濟(jì)的、文化的影響來達(dá)到這個(gè)目的。”[ii]媒體是帝國爭取和說服被征服國家人心的最重要的武器。美國是用“Winning heads and minds“（贏得大腦和心臟）這樣的溝通理念來對付阿拉伯國家和中國粗糙的宣傳理念。在思想意識(shí)形態(tài)不斷地被全球化的時(shí)代，中國的官方媒體被視為不合法信息源，而把美國主流媒體為代表的全球性媒體視為合法信源。如，在全球傳播時(shí)代，人們更多地在信源、價(jià)值判斷上認(rèn)同CNN、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《華爾街日報(bào)》等。否則，你就會(huì)被視為另類。早在2000多年前，西塞羅給羅馬皇帝的箴言是：“只要讓他們生活在恐懼中，就不怕他們恨我們�！苯裉斓娜�球化時(shí)代有兩類恐懼：帝國的軍事威脅；
被帝國視為另類。各國媒體為了不被視為另類，在新聞報(bào)道的選題、事實(shí)的選擇、報(bào)道和評論的話語上，緊跟帝國的全球性媒體議程。例如，在伊拉克戰(zhàn)爭中，國內(nèi)一些媒體像欣賞好萊塢大片一樣，緊隨美國軍方的議題，為這場戰(zhàn)爭唱贊歌。中國的編輯記者們自覺或不自覺地成為了一種在頭腦里嵌入了帝國偏見和帝國意識(shí)形態(tài)的“嵌入式記者“。

　　全球傳播時(shí)代一國輿論是這樣形成的：一是該國媒體使用二手、三手、甚至四手信源，報(bào)道別人說的（報(bào)道美國主導(dǎo)的全球性媒體的報(bào)道，如CNN、�？怂梗�；

二是該國媒體通過自己的記者獨(dú)立采訪、觀察、核實(shí)的一手信源進(jìn)行報(bào)道。任何媒體新聞的來源至少有這樣幾種：第一手、第二手、第三手。第一手是記者目擊，如半島電視臺(tái)、BBC、 CNN對伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道；
二手是編發(fā)別的媒體目擊記者的報(bào)道，如中央電視臺(tái)的伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道(轉(zhuǎn)播或編發(fā)CNN記者的現(xiàn)場報(bào)道和畫面)，報(bào)道別的媒體記者根據(jù)自己的立場、口味、態(tài)度選擇的畫面、事實(shí)和同期聲。三手是一家媒體報(bào)道另一家媒體的記者采訪轉(zhuǎn)述另一個(gè)目擊者的故事（如中央電視臺(tái)編發(fā)的CNN記者報(bào)道美軍發(fā)言人講述薩達(dá)姆被捕的故事）。西方新聞學(xué)規(guī)定，媒體必須對其獲得的二手和三手材料進(jìn)行獨(dú)立的核實(shí)，以防二手信源提供的是一面之詞。在伊拉克戰(zhàn)爭期間，中國觀眾大飽了電視直播的眼福，。但是，幾乎沒有幾個(gè)現(xiàn)場的鏡頭是中國記者拍攝的。大家都知道，距離現(xiàn)場越遠(yuǎn)，記者的準(zhǔn)確性越值得懷疑，媒體的可信度越值得懷疑。

　　在這樣一個(gè)帝國傳播時(shí)代，全球只能聽到一種聲音。人們在北京、華盛頓看到的國際重大新聞報(bào)道的畫面、聽到的畫面解說和采用的同期聲越來越一律。在國際重大報(bào)道中，看不到中國記者的一手報(bào)道，中國人聽不到中國人的聲音，不同于帝國觀點(diǎn)的意見沒有表達(dá)的正常出口。中國境內(nèi)電視臺(tái)國際新聞的畫面主要照搬自CNN，那家頗受大陸上上下下贊譽(yù)的境外電視臺(tái)照搬美國右翼保守的�？怂闺娨暸_(tái)。包括CNN、�？怂闺娨暸_(tái)在內(nèi)的美國媒體的新聞來源是誰呢？一個(gè)媒體發(fā)布的信息包括聲音、圖片、畫面、文字，所有這些構(gòu)成信息來源，簡稱為信源。在伊拉克戰(zhàn)爭報(bào)道中，美國媒體上相關(guān)的聲音、圖片、畫面、文字多是來自五角大樓、白宮、美國軍方或者是來自隨軍的“嵌入式記者。” 由于中國媒體在重大國際問題上沒有一手的信源，失去了新聞報(bào)道的獨(dú)立立場和獨(dú)立觀點(diǎn)，中國公眾在重大國際問題上很難形成共識(shí)，政府的外交政策常常難以被公眾理解。

　　如果從全球化角度來考察帝國傳播這個(gè)問題，我們發(fā)現(xiàn)資本和生產(chǎn)在不斷地集中，媒體也在不斷地集中，新聞的報(bào)道和新聞的消息來源也在不斷地集中，而不是在分散。“雖然表面上是自由地發(fā)布、自由底接受，但終究是誰的錢多，誰就有更大的能力來發(fā)布自己的信息， 誰的聲音就大， 能讓更多的人聽到。

它掌握了發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)， 當(dāng)然它的發(fā)言權(quán)就大， 聲音就高， 聽到的人多，它的影響就大。所以信息也有霸權(quán)。“”只要能快，能先入為主， 能做到鋪天蓋地， 就會(huì)形成一種巨大可怕的力量。

大家開始會(huì)有些懷疑， 慢慢地也就人云亦云了。

這就是潛移默化，就是主導(dǎo)媒體、塑造輿論， 就是滲透、影響， 就是搶占先機(jī)�！癧iii]

　　二

　　在全球傳播時(shí)代，電視是最有效的傳播工具。首先，電視能提供最好的畫面，其次，電視能提供同期聲。打開電視，電視提供幾十個(gè)頻道供選擇。再過幾年，到了數(shù)字電視時(shí)代，中國將會(huì)出現(xiàn)上百個(gè)頻道。在這種情況下，電視臺(tái)競爭什么？競爭觀眾手中的遙控器。各個(gè)電視頻道和欄目都希望把觀眾鎖定在他們的頻道或節(jié)目上。人們收看電視的行為表現(xiàn)為不斷地遙控選擇電視頻道，幾分鐘、甚至幾秒中選擇一下。在新聞報(bào)道的競爭中，每個(gè)電視臺(tái)都試圖利用電視新聞的每一個(gè)要素抓住觀眾的眼球。電視新聞的要素包括畫面、同期聲、情緒。這種競爭的結(jié)果在電視新聞報(bào)道中變成了“好畫面，大新聞”，或者說，“語不驚人誓不休”。好新聞的判斷標(biāo)準(zhǔn)不再是新聞本身的重要性和與公眾的相關(guān)性，而在于畫面對受眾感官的沖擊力。

　　為什么9.11給人們的沖擊力這么大？為什么有人在媒體上評論說，9.11改變了一切？為什么有媒體評論說，9.11使人類遭受了毀滅性的打擊，而從來沒有人說唐山大地震給人類帶來毀滅性的打擊？這是電視畫面的效果。從媒體的傳播過程和效果看，媒體通過不斷強(qiáng)化、重復(fù)、夸張、多角度放大和渲染雙塔坍塌畫面，9.11從最初的恐怖主義事件演變成了后來的媒體事件。再如，SARS最叫賣的畫面是口罩。西方主要新聞周刊把這場疾病簡單為雜志封面上的防毒面具，中國出現(xiàn)了毀滅全人類的傳染病。一些西方媒體借機(jī)呼吁“封鎖”中國。盡管SARS對人類健康的破壞性遠(yuǎn)不及癌癥、艾滋病、糖尿病，但是，這些疾病的畫面沒有SARS感人，再加上媒體的渲染， SARS從最初的公共健康事件演變成了媒體事件。由于電視攝像沒有拍到、更沒有直播唐山在地震中毀滅過程的鏡頭，盡管唐山地震死了20多萬人，人們沒有留下任何印象。再如，90年代后期的科索沃事件，媒體報(bào)道說有上千人被殺。由于西方媒體不斷渲染科索沃阿族遭受塞族清洗的悲慘畫面，科索沃由一個(gè)地區(qū)事件變成了全世界公眾必須關(guān)注的全球性事件。而差不多同一個(gè)年代，在非洲的盧旺達(dá)有100萬人慘遭屠殺，但是由于全球性電視（如CNN）沒有給與關(guān)注，全世界大多數(shù)人民幾乎不知道盧旺達(dá)大屠殺慘案。這就是全球媒體畫面的重要性。全球媒體的畫面可以使沒有全球性意義的事件，變成了全球性的東西。而真正需要全球關(guān)注的事件，由于全球性媒體的對新聞的選擇性，得不到應(yīng)有的關(guān)注。

　　下面，我們用電視新聞報(bào)道的要素分析一下央視反復(fù)播放的CNN報(bào)道薩達(dá)姆被捕的畫面。央視的薩達(dá)姆被捕報(bào)道雖然只有幾分鐘，但是，整個(gè)報(bào)道包含了優(yōu)秀電視節(jié)目的所有要素：精彩的畫面、難忘的同期聲、感人的情緒。

　　畫面。在這個(gè)報(bào)道中，薩達(dá)姆的鏡頭不過二、三十秒，也就是央視一個(gè)普通廣告的播出時(shí)間。但是，正如拍攝一條30秒廣告花費(fèi)的策劃和拍攝時(shí)間一樣，美國軍情部門在策劃拍攝薩達(dá)姆這個(gè)鏡頭絕不是30秒，至少要花幾個(gè)小時(shí)。美軍情部門最后決定在新聞發(fā)布會(huì)播出的那幾十秒薩達(dá)姆鏡頭是經(jīng)過精心選擇的。大家會(huì)難忘這樣兩個(gè)薩達(dá)姆的鏡頭：一個(gè)是他蓬頭垢面、臟兮兮、目光呆滯的落魄鏡頭；
另一個(gè)是反應(yīng)他張著血盆大口的鏡頭，象征著他是一個(gè)殺人魔王。這兩個(gè)鏡頭給觀眾的信息十分清晰：不可一世的獨(dú)裁者崩潰了，任何獨(dú)裁者到了美軍手里都會(huì)落的這個(gè)下場。

　　同期聲。最好的電視報(bào)道，除了好的畫面，還需要精彩的同期聲。同期聲相當(dāng)于報(bào)紙上的直接引語。美軍發(fā)言人走上講臺(tái)時(shí)候，開口直截了當(dāng)?shù)刂v了一句話“We got him.”(我們抓住他了)。這句話聽起來像好萊塢影片《007》結(jié)束時(shí)，James Bund說的一句話。這是一部好萊塢大片，已經(jīng)演了很長時(shí)間了，終于該結(jié)束了，我們抓住了這個(gè)壞蛋了。發(fā)言人不講“我們抓住薩達(dá)姆了�！倍�是用“他”代替“薩達(dá)姆”，因?yàn)檐姺降陌l(fā)言人相當(dāng)于好萊塢影片導(dǎo)演，他自始至終控制著觀眾的大腦和思考方向。在薩達(dá)姆被捕這場戲中，美國軍方設(shè)計(jì)得非常好，全球的媒體和全球公眾關(guān)注什么、如何關(guān)注，通過CNN這類全球性媒體，全球的大腦已經(jīng)被美國軍方牢牢控制。美國軍方?jīng)Q定人們想什么、如何去想。在美國軍方發(fā)言人的導(dǎo)演下，全球的公眾好像坐在黑洞洞的電影院里看電影的影迷們�！癏im”既是指薩達(dá)姆，也指上帝的敵人撒旦�！癢e got him”等于宣布“我們最終把撒旦這個(gè)魔鬼抓住了。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　”

　　情緒。最好的畫面、最好的同期聲需要最佳的觀眾情緒配合。薩達(dá)姆這個(gè)大壞蛋終于被抓住了，需要觀眾迸發(fā)出興高采烈的情緒。以防觀眾情緒不會(huì)自發(fā)反應(yīng)，美軍發(fā)言人進(jìn)一步導(dǎo)演了一個(gè)現(xiàn)場情緒畫面。他們在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場特地安排了幾個(gè)看似伊拉克記者的男人，這幾個(gè)人一聽到“We got him”這句話，頓時(shí)揮舞雙臂、跳起腳來大喊歡呼。美國軍方在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場安排的電視臺(tái)攝像的機(jī)位很妙，正好能拍到那幾個(gè)伊拉克人高喊口號、揮舞拳頭的鏡頭。

　　上面解剖的這幅畫面、這句同期聲、這個(gè)情緒與帝國傳播有什么關(guān)系呢？這充分展示了帝國傳播的特點(diǎn) – 高度集中。從這個(gè)鏡頭開始，全世界所有的電視報(bào)道（阿拉伯地區(qū)的電視頻道除外）都在歡呼薩達(dá)姆的被捕�；蛘哒f，全世界人民一想到薩達(dá)姆被捕了，全世界人民就在歡呼。全世界進(jìn)入了一個(gè)畫面、一種聲音、一種情緒的傳播時(shí)代。再如, 2003年12月14日晚，央視國際頻道在美國宣布薩達(dá)姆被捕后僅一個(gè)多小時(shí)就推出《薩達(dá)姆在提克里特被捕特別報(bào)道》（以下簡稱《特別報(bào)道》）。大部分都是轉(zhuǎn)播或編發(fā)CNN的報(bào)道。在長達(dá)幾小時(shí)的直播中，除了“美國正式宣布薩達(dá)姆被捕”這一事實(shí)外,有《英國首相布來爾召開會(huì)議稱薩達(dá)姆被捕是好事》、《科威特等中東國家領(lǐng)導(dǎo)人對薩達(dá)姆被捕表示歡迎》、《伊內(nèi)政部長易卜拉欣接收美國記者采訪》、《伊拉克臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)》、《中國外交部長就薩達(dá)姆被捕發(fā)表講話》《美國總統(tǒng)布什舉行新聞發(fā)布會(huì)》等。易卜拉欣接收采訪、臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)等有短暫的同聲傳譯現(xiàn)場直播。節(jié)目剛開始的一個(gè)小時(shí)左右，在嘉賓尚未趕到的情況下，反復(fù)傳播的還是美國宣布薩達(dá)姆被捕的信息。采訪易卜拉欣：薩達(dá)姆被捕（反復(fù)播放短片）＋易卜拉欣特寫＋字幕（伊內(nèi)政部副部長易卜拉欣）＋字幕（特別報(bào)道標(biāo)題）＋游動(dòng)字幕（其他新聞） 。臨管會(huì)記者招待會(huì)：薩達(dá)姆被捕（反復(fù)播放短片）＋巴格達(dá)街頭狂歡人群＋臨管會(huì)官員＋標(biāo)題字幕（臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)）＋游動(dòng)字幕（其他新聞）。[iv]在這樣全球傳播時(shí)代，人們看到的東西到底是真的假的，都搞不清楚。真的事件也是經(jīng)過導(dǎo)演的。有人把國內(nèi)媒體照搬CNN的單一畫面、聲音和情緒為新聞的進(jìn)步和開放。如果把帝國屬下的全球性媒體帶給全球觀眾和全球媒體的同一畫面、同一聲音和同一情緒稱作新聞自由與新聞開放，那么，新聞專制應(yīng)該是什么樣的？

　　三

　　今天人們在重大的國際事件的報(bào)道上，只能看到一個(gè)畫面，聽到一種聲音，是因?yàn)槲覀兩�活在全球性媒體的籠子里了。這就是帝國新聞傳播的模式。

　　新聞來源集中是全球化過程中媒體集中的后果。從商業(yè)的角度看，十多年前，美國全國的媒體、電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)，控制在50家媒體集團(tuán)中，今天美國全國的媒體被七家大媒體集團(tuán)控制。國內(nèi)的宣傳主管部門召開辦公會(huì)議，大概有七、八個(gè)人參加。西方人常常批評說這個(gè)會(huì)議決定了中國媒體的議程。但是，在媒介市場化和商業(yè)化發(fā)展到今天的這個(gè)地步，相信中國宣傳主管部門能有效地控制國內(nèi)的黨報(bào)或中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播�？梢�，對于商業(yè)化、娛樂化、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、電視頻道和欄目，卻難說。但是，如果全世界七大媒體集團(tuán)的CEO在一塊開會(huì)，就一個(gè)國際事件決定一個(gè)議程，他們可能會(huì)控制或影響包括中國某些媒體在內(nèi)的全球各國媒體。這七家媒體集團(tuán)的CEO構(gòu)成了指揮和操縱全球各地媒體的“七人全宣部”（全球中央宣傳部）。

　　如果媒體被少數(shù)精英控制，新聞傳播會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？就會(huì)出現(xiàn)新聞專制。人們在媒體上，只能聽到一種聲音。媒體就會(huì)由民主變成反民主。在帝國傳播時(shí)代，媒體為了維護(hù)大公司和跨國公司的利益，甚至?xí)�不惜埋葬重大新聞事件的�?bào)道。例如，2001年7月在意大利熱納亞西方8國首腦會(huì)議會(huì)場外發(fā)生了10萬知識(shí)分子、學(xué)生、新聞?dòng)浾吆褪譄o寸鐵的市民和平抗議全球化的示威游行。軍警開槍鎮(zhèn)壓，一個(gè)意大利青年學(xué)生被擊斃。對這場轟轟烈烈的示威中國媒體對此幾乎沒有什么報(bào)道，西方媒體的報(bào)道也是十分吝嗇。西方媒體的報(bào)道焦點(diǎn)不是放到抗議群眾提出的要求和呼聲上，而是放在少數(shù)抗議者焚燒汽車上，并在報(bào)道中引用警方的話強(qiáng)調(diào)被打死的意大利青年是個(gè)吸毒者，以此暗示參加示威的人群的不合法性和不值得同情。而與此同時(shí)，西方和中國媒體卻把整版整版的篇幅用來報(bào)道西方首腦們在會(huì)上為全球化唱贊歌的聲音。

　　由于媒體背后的利益集團(tuán)，人們要想獲得完整真實(shí)的信息、人們要想完整地表達(dá)自己的觀點(diǎn)都受到了這些利益集團(tuán)的限制——或者是被埋葬、或者是被忽視、或者是被曲解。筆者在《網(wǎng)絡(luò)記者》這本書中曾樂觀地預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)帶來一個(gè)真正的言論自由和新聞自由，網(wǎng)絡(luò)會(huì)打破媒體集團(tuán)和全球媒體對新聞流通和信息自由流通的壟斷和控制。但是，最新的研究表明，這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)民主的傳播社會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，剩下來的是那些背后擁有強(qiáng)大的商業(yè)媒體支撐的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體最終生存下來的力量不僅僅是靠技術(shù)，更需要的是經(jīng)濟(jì)資本和政治資本。政治資本主要指全球化意識(shí)形態(tài)和全球傳播大輿論環(huán)境的支持。

　　在全球傳播時(shí)代，許多人在把媒介看成現(xiàn)實(shí)，相信媒介上傳播的就是真實(shí)的。但是，隨著人們媒介素質(zhì)的提高，人們開始發(fā)現(xiàn)，新聞傳播正在變成一種操作和選擇過程。新聞學(xué)是什么藝術(shù)呢？新聞學(xué)是刪減和選擇的藝術(shù)。編輯記者不斷地把收到的信息壓縮到最小空間或時(shí)間刊出或播出。刪減過程就是一個(gè)選擇過程。什么樣的話放到直接引語中？要在哪一點(diǎn)上給讀者帶來沖擊？哪一種信息要放在導(dǎo)語中強(qiáng)調(diào)的，哪一種信息不需要報(bào)道中強(qiáng)調(diào)？記者的稿件到了編輯那里，編輯決定標(biāo)題字號的大小、兩行標(biāo)題？通欄標(biāo)題？用不用黑體？配不配照片？配發(fā)的照相是正面的？負(fù)面的？還是中性的？新聞排發(fā)在頭版還是報(bào)屁股？這些都是議程設(shè)置和價(jià)值判斷。由此推論，很難找到一條純客觀的新聞。客觀報(bào)道是我們追求的理想，新聞自由是我們追求的目標(biāo)。但是，沒有絕對的客觀和絕對的自由。絕對的新聞自由應(yīng)該是這樣的：CNN報(bào)道薩達(dá)姆被捕，布什對此發(fā)表半個(gè)小時(shí)演講，與此同時(shí)，CNN還需要在同一屏幕上給薩達(dá)姆半個(gè)小時(shí)的演講時(shí)間，請他對自己的被捕發(fā)表評論。這樣一種新聞自由和客觀報(bào)道無論在技術(shù)上和政治上都是無法實(shí)現(xiàn)的。無法實(shí)現(xiàn)純粹的新聞自由是因?yàn)樾侣劚旧聿皇墙^對的，新聞是相對的。新聞的價(jià)值判斷受制于新聞發(fā)生的地點(diǎn)、媒體所在地，媒體的受眾構(gòu)成等因素。因此，CNN從美國的國家利益、國家安全、受眾需要出發(fā)，播出的新聞對美國是重要新聞，但是對于中國觀眾來講，就不一定值得在中央電視臺(tái)的頻道中長時(shí)間的直播了。

　　四

　　理想的社會(huì)應(yīng)該是民主和自由的，民主和自由的目的是消滅經(jīng)濟(jì)、種族、宗教、教育上的不公正。在民主的社會(huì)里，人們能夠充分地享受新聞自由和言論自由，新聞報(bào)道應(yīng)該是多信源的，人們能聽到多元的聲音，不應(yīng)該只能聽到一種聲音。在民主社會(huì)里，媒體的責(zé)任是真實(shí)、全面、知情地報(bào)道重大事件；
媒體應(yīng)該成為公眾批評、交流、辯論、充分發(fā)表各種意見的講臺(tái)。為什么要捍衛(wèi)新聞自由原則？新聞自由是民主社會(huì)實(shí)現(xiàn)民主決策的手段。大家為什么看新聞？一個(gè)重要的原因是上至中央，下至普通百姓，人們每天都要為自己的言行做出決策。決策依據(jù)的是大腦里的信息。正確、科學(xué)的決策來自媒體提供的準(zhǔn)確、真實(shí)和平衡的信息。但是，在全球傳播的今天，越來越難以獲得準(zhǔn)確并平衡的信息。在帝國傳播體系內(nèi)，新聞報(bào)道通常只依靠一種信源，任何消息只能來自一個(gè)地方，不能出現(xiàn)多種聲音、多種立場、多種畫面和多種觀點(diǎn)。帝國的傳播體系無法保證一個(gè)開放、平等、民主、自由、人權(quán)的社會(huì)。在全球化時(shí)代，世界沒有變成地球村，所有國家并沒有利益共享。人們看到的經(jīng)濟(jì)全球化并沒有使各國在政治上融為一體，而是戰(zhàn)爭、沖突不斷。既然中國強(qiáng)調(diào)世界的多極化，那么她追求的不僅是經(jīng)濟(jì)的全球化，更需要民主的全球化。在帝國傳播時(shí)代，中國媒體應(yīng)該高舉新聞自由的大旗，把人們從擔(dān)心被視為另類的恐懼中解放出來，從個(gè)人的觀點(diǎn)、感情、恐懼、偏見、仇恨、喜怒中解放出來。在涉及全球事務(wù)和全球人民利益的時(shí)候，中國媒體應(yīng)該反映來自全球各個(gè)角落的不同聲音。建筑在理性主義和天賦人權(quán)基礎(chǔ)上的新聞自由主義理論相信，任何人都有權(quán)發(fā)表言論。但是，在全球傳播的今天，并不是所有的聲音都能得到發(fā)表，而是誰擁有媒體，誰才擁有新聞自由。面對全球化時(shí)代圍繞新聞自由與媒體出現(xiàn)的上述矛盾，我們今天更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)媒體的主要責(zé)任是發(fā)掘真相。為了發(fā)掘真相，新聞報(bào)道的核心原則是公正、平衡和信源的多樣化。這需要建設(shè)一種多新聞來源的媒介社會(huì)。

　　多新聞來源意味著，全球公眾既要聽到CNN代表的美國聲音，也要聽到中央電視臺(tái)代表的中國聲音、半島電視臺(tái)代表的阿拉伯聲音、法國電視臺(tái)代表的法蘭西聲音、德國之聲代表的德國聲音、俄羅斯電視臺(tái)代表的俄羅斯聲音。但是，在帝國傳播時(shí)代，在重大的國際問題上，我們的社會(huì)只能聽到一種聲音，那就是由美國軍方和政府為美國媒體策劃的聲音。這種聲音是由美國官方雇用的一批宣傳家策劃出來的，最后通過全球傳播體系，在包括中國媒體在內(nèi)的世界許多國家媒體上落地，使其變成全球公眾共同的聲音、共同的議程、共同的情緒和共同的態(tài)度。按照新聞的喉舌理論，媒體主要報(bào)道誰的聲音就是誰的代言人、誰的喉舌。如果我們分析一下中國媒體的國際新聞節(jié)目或國際新聞版面，我們會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)中國的某些媒體正在充當(dāng)另一種喉舌。筆者曾做過一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國眾多媒體的國際重大新聞，從反恐、伊拉克戰(zhàn)爭、阿富汗戰(zhàn)爭、巴以沖突，90％以上的消息來源都是美國媒體，美國媒體又來源于美國軍方和政府。有人總是在談?wù)撝袊�媒體的耳目喉舌作用，問題的核心是，中國媒體的國際報(bào)道正在充當(dāng)誰的喉舌？

　　新聞的真實(shí)性來自信息的平衡。伊拉克戰(zhàn)爭的真相是什么？只有在媒體上同時(shí)讀到阿拉伯人和美國人的不同觀點(diǎn)，人們才能逐步接近真相：這是一場文明的沖突？爭奪石油的戰(zhàn)爭？宗教戰(zhàn)爭？還是為了消滅大規(guī)模殺傷性武器？在清華的新聞?wù)n堂上，在講解新聞的平衡性原理時(shí)，我曾引用這樣一個(gè)故事：李政道給毛澤東演示對稱原理。那是1974年5月30日清晨6時(shí)，電話打到李政道下榻的北京飯店，叫李政道即刻趕到中南海，見毛澤東。一小時(shí)后，李政道走進(jìn)毛的書房，一落座，毛就問李：“對稱為什么重要？平衡就是靜止。靜止不重要，動(dòng)才是重要的�！崩钫�道順手從茶幾上拿起一個(gè)拍子簿，把一支鉛筆放在上面，向一方傾斜，筆就向下滾動(dòng)，然后又向另一個(gè)方向傾斜，筆就向另一個(gè)方向滾動(dòng)。他這樣重復(fù)了3次，然后，他說，“主席，我剛才運(yùn)動(dòng)的過程是對稱的，可是沒有任何一個(gè)時(shí)刻是靜止的。對稱不是簡單的平衡，運(yùn)動(dòng)中也可能是對稱的。“李政道是在事務(wù)的對稱中尋求科學(xué)真理。在全球傳播時(shí)代，新聞工作者是否應(yīng)該在信息的對稱中求得新聞的真相？

　　注釋：

　　i《大國公民要有大國氣度》，環(huán)球時(shí)報(bào)，陸建德，2004年1月30日

　　[ii] 《外交十記》，錢其琛，世界知識(shí)出版社, 北京，2003， P.388

　　[iii] 《外交十記》，錢其琛，世界知識(shí)出版社, 北京，2003， P.377

　　[iv] 用直播包裝新聞--央視《薩達(dá)姆在提克里特被捕特別報(bào)道》評析，丁玲華，http://www.chinatv-net.com/tv/cmw/expert_list.jsp?page=1

　　參 考 書 目

　　1.《公司媒體霸權(quán)的全球化》（The Globalization of Corporate Media Hegemony），主編Lee Artz教授和 Yahaya Kamalipour教授,紐約州立大學(xué)出版社2003年。這本書提出了“公司媒體霸權(quán)”理論。本書通過對全球5大洲的案例分析，討論了全球化、全球媒體和公司媒體霸權(quán)帶來的社會(huì)不公正，以及全球化和公司媒體霸權(quán)對新聞自由和人權(quán)的損害。

　　2．《帝國》（Empire）,Michael Hardt and Antonio Negri, Harvard University Press, 2000, Cambridge, Massachusetts

　　3． 《美國媒體與中東：形象與認(rèn)知》（U.S.Media and the Middle East: image and perception），主編Yahaya Kamalipour,美國 Praeger出版社1995年出版。本書在跨文化傳播的框架內(nèi)，討論了美國媒體是如何制造出阿拉伯人和穆斯林在全球媒體上的刻板形象的，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　批評了美國媒體在喪失新聞的基本道德，如平衡性、公正性和客觀性。

　　4.《從中央舞臺(tái)統(tǒng)治：白宮在政治的電視時(shí)代的傳播戰(zhàn)略》（Governing from the center stage: white house communication strategies duing the television age of politics），2001年由美國Hampton出版社出版。本書討論了在電視時(shí)代興起以來，美國歷屆總統(tǒng)的政治傳播戰(zhàn)略，這些美國總統(tǒng)是如何用這些戰(zhàn)略塑造與新聞界和公眾關(guān)系的，并影響和操縱媒體和選民的。

　　5.《治理新聞：新聞媒體作為一種政治機(jī)構(gòu)》（Governing the news: the news media as a political institution）, 作者Timothy Cook是William學(xué)院的政治學(xué)教授,芝加哥大學(xué)出版社 1998出版。本書指出，作為一種客觀和中立的新聞界在美國越來越成為一種理想，越來越遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)。新聞界遠(yuǎn)沒有成為第四種權(quán)力，新聞界僅僅游弋于政府三權(quán)中的一個(gè)政治機(jī)構(gòu)，而不是獨(dú)立于政府之外的政治力量。政治變得越來越受媒體操縱，或者說，政治媒介化。

　　6.《關(guān)于新聞的新聞》（The news about the news: the American journalism in peril） 作者Leonard Downie and Robert Kaiser都是在《華盛頓郵報(bào)》工作了幾十年的記者，Downie是《華盛頓郵報(bào)》的執(zhí)行總編，Kaiser是《華盛頓郵報(bào)》的新聞總編，本書是2002由紐約的Alfred Knopf出版社出版。本書作者強(qiáng)調(diào)，在媒體商業(yè)化和娛樂化的今天，好新聞和好媒體的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是不變，應(yīng)該堅(jiān)定地堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀和新聞學(xué)核心原理。

　　7．《理解新聞學(xué)》（Understanding journalism）,作者Lynette Sheridan Burns,是一位有25年記者生涯的職業(yè)新聞工作者，同時(shí)擔(dān)任西悉尼大學(xué)的新聞學(xué)教授。本書2002年由倫敦SAGE出版。作者從“什么是新聞？”這個(gè)最基本的概念談起，論述了新聞學(xué)涉及的新聞價(jià)值、公共利益、準(zhǔn)確性、可靠新聞源、新聞道德等基本問題。

　　8．《911后的新聞學(xué)》（Journalism After September 11）,主編Barbie Zelizer和Studart Allan分別是賓州大學(xué)傳播學(xué)教授和西英格蘭大學(xué)講師。本書檢討了911襲擊給美國媒體帶來的新的媒介景觀：愛國主義至上、新聞的審查、新聞的片面性、言論自由的損害、新聞源塑造新聞的作用、記者的情緒化問題、全球新聞媒體如CNN的作用、西方媒體對伊斯蘭的形象扭曲等。在民主的名義下，記者究竟應(yīng)該怎么做？本書2002年由Routlege出版社出版。

　　9．《恐怖主義、戰(zhàn)爭與新聞》（Terrorism, War, and the Press），主編是哈佛大學(xué)新聞?wù)�治與公共政策中心研究員Nancy Palmer, 2003年由哈佛大學(xué)出版。本書共有9位作者的論文組成，這9位作者中，7位為美國和英國的資深記者，一位為以色列軍方發(fā)言人，一位為以色列希伯來大學(xué)政治學(xué)教授。本書討論了911、北愛爾蘭、以色列和海灣戰(zhàn)爭和恐怖襲擊給媒體帶來的教訓(xùn)和思考。本書重點(diǎn)討論了當(dāng)前陷入兩難的美國新聞自由。

　　10．《目標(biāo)伊拉克：新聞媒體沒有告訴你的事情》（TARGET IRAQ: What the News Media Didn"t Tell You），作者Norman Solomon是當(dāng)今美國受人尊重的媒介批評家，Reese Erlich是美國資深戰(zhàn)地記者。本書披露并批評了美國媒體如何幫助美國政府和軍方推銷伊拉克戰(zhàn)爭，解剖了布什政府與媒體的默契配合。

　　11．《美國軍方信息戰(zhàn)的理論、戰(zhàn)術(shù)、技巧與操作》（Information Operations:Doctrine, Tactics,Techniques, and Procedures），美國陸軍部2003年11月28日正式發(fā)布。信息是現(xiàn)代化戰(zhàn)爭中戰(zhàn)斗力的核心要素。信息行動(dòng)是電子戰(zhàn)、電腦網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、軍事欺騙、宣傳和反宣傳等必不可少的核心力量。

　　12．《畸變的媒體》，李希光，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年

　　13．《新聞學(xué)核心》，李希光，南方日報(bào)出版社，2002年

　　14．《媒體的力量》，李希光、趙心樹，南方日報(bào)出版社，2002年文字

　　來源: 對外大傳播/《對外大傳播》雜志社·—月刊·—ISSN 1671-8038·—2004-1，總第91期，P34-38

　　相關(guān)參考：

　　全球化時(shí)代的傳媒——李希光與kamalipour（伽摩利珀）座談?dòng)涗?

　　http://www.wyzxsx.com/2005/ShowArticle.asp?ArticleID=344

相關(guān)熱詞搜索：帝國 走來 傳播 時(shí)代 李希光