大陸、香港的電視文化由于其在建構(gòu)社會(huì)文化方面的特殊作用：新聞節(jié)目報(bào)導(dǎo)每天發(fā)生在大陸、香港的各種各樣的新聞事件，展示著大陸或香港社會(huì)每天的活動(dòng)，或者說(shuō)是大陸、香港主流生活氣息。從這些活動(dòng)中我們看到大陸、香港的社會(huì)結(jié)構(gòu)，人們對(duì)事件的關(guān)心的原因，價(jià)值取向，即為什么是這樣說(shuō)而不是那樣說(shuō)？為什么說(shuō)這些事情而不說(shuō)那些事情。這些問(wèn)題的意義，漫游在兩地整個(gè)的文化環(huán)境中。對(duì)這種意義產(chǎn)生原因的探究，尋找大陸與香港兩地的文化差異，也有助于我們認(rèn)識(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)習(xí)慣相互作用于文化循環(huán)過(guò)程的現(xiàn)象。

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　　一、問(wèn)題的提出

　　隨著電視這種具有現(xiàn)代性標(biāo)志的媒介深入到家庭的日常生活中，成為人們獲知各種信息，享受多樣娛樂(lè)，接受教育的主要傳播工具后，看電視的行為實(shí)踐本身就是日常生活的一部分內(nèi)容。電視圖像符號(hào)像一日三餐一樣成為家庭生活的一個(gè)重要角色，把人們從現(xiàn)實(shí)生活中帶出來(lái)，帶入到一個(gè)圖像的世界，又將圖像的世界帶入生活。電視多樣、日常與隨意的性質(zhì)，使它在圖解我們的文化生活的過(guò)程中，也將其自身所形成的意義作為一種文化符號(hào)，與其它元符號(hào)一起建構(gòu)起現(xiàn)代文化的含義和解釋的系統(tǒng)。

　　香港和大陸有著共同的文化歷史淵源，但是，由于香港與大陸一直實(shí)行的是兩種制度，不同的制度形成不同的社會(huì)管理系統(tǒng)和維護(hù)系統(tǒng)正常運(yùn)作的意識(shí)形態(tài)。作為生活在不同體制下的人們，在適應(yīng)體制的前提下，在接受正統(tǒng)的思想教育為必須的同時(shí)，發(fā)展每個(gè)人所認(rèn)可的傳統(tǒng)、民間傳奇和道德故事。正是這種政治體制、生活歷史、社會(huì)結(jié)構(gòu)、個(gè)性發(fā)展的不同，構(gòu)成了大陸和香港不同的文化景觀。

　　電視文化由于其在建構(gòu)社會(huì)文化方面的特殊作用：新聞節(jié)目報(bào)導(dǎo)每天發(fā)生在香港的各種各樣的新聞事件，展示著大陸或香港社會(huì)每天的活動(dòng)，或者說(shuō)是大陸、香港主流生活氣息。透過(guò)屏幕展現(xiàn)，喚起大陸、香港人對(duì)生活的共識(shí)和影響著集體的智慧。從這些活動(dòng)中我們可以看到大陸、香港的社會(huì)結(jié)構(gòu)，人們對(duì)事件的關(guān)心的原因，價(jià)值取向，即為什么是這樣說(shuō)而不是那樣說(shuō)？為什么說(shuō)這些事情而不說(shuō)那些事情。這些問(wèn)題的意義，漫游在兩地電視文化環(huán)境中。

　　二、理論觀點(diǎn)

　　本文主要的理論依據(jù)是霍爾的文化循環(huán)論。霍爾在其著作《表征》[①]中對(duì)文化循環(huán)理論作了如下論述：1、意義事實(shí)上產(chǎn)生于幾個(gè)不同的情景，并通過(guò)幾個(gè)不同的過(guò)程或?qū)嵺`進(jìn)行循環(huán)（文化循環(huán)）。意義給我們自己的身份、我們是誰(shuí)以及我們歸入哪類(lèi)人以一個(gè)概念。（1）意義持續(xù)不斷地在我們參與的每一次個(gè)人及社會(huì)的活動(dòng)中產(chǎn)生出來(lái)，并得以交流。從某種意義上說(shuō)，這是文化與意義的最具特權(quán)的場(chǎng)所。（2）意義通過(guò)各種不同的媒介產(chǎn)生出來(lái)，尤其是目前，通過(guò)復(fù)雜的技術(shù)，通過(guò)現(xiàn)代大眾媒介這種全球通訊手段產(chǎn)生出來(lái)，這使得意義以歷史上從未有過(guò)的規(guī)模和速度在不同的文化之間循環(huán)起來(lái)。（3）意義還產(chǎn)生于我們用文化"物"表現(xiàn)自己的意思，利用、消費(fèi)和占有文化物時(shí)，也就是說(shuō)產(chǎn)生于我們以不同的方式把它們結(jié)合進(jìn)每天的日常定規(guī)儀式和實(shí)踐活動(dòng)中，以及這種方式給它們以價(jià)值和意義之時(shí)。意義還規(guī)范和組織我們的行為和實(shí)踐——意義有助于建立起使社會(huì)生活秩序化并得以控制的各種規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和慣例。因此意義也是那些想要控制和規(guī)范他人行為和觀念的人試圖建立和形成的東西。

　　2、文化已經(jīng)從原來(lái)要根據(jù)另外一些因素才可得到實(shí)體性解釋的東西，現(xiàn)在變成了與社會(huì)文化基礎(chǔ)或社會(huì)"深層"文化符碼相關(guān)的原文化問(wèn)題。[②]

　　三、研究方法

　　在上述理論的指導(dǎo)下，主要采用電視文本分析方法。從具體文本——圖像符號(hào)的研究入手，進(jìn)入電視新聞圖像的產(chǎn)生過(guò)程，給這些圖像一種理解，這個(gè)理解不是對(duì)作品要表達(dá)的意義的重復(fù)性的表達(dá)，而是對(duì)圖像作為一個(gè)事物本身已經(jīng)具有的意味和它在進(jìn)入到文本中的故事、意義和價(jià)值的理解。

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　　電視圖像符號(hào)的構(gòu)成行為作為意義也是"文化循環(huán)"（霍爾）的一種結(jié)果，是在一種文化實(shí)踐中形成的。新聞節(jié)目以自己的方式敘述故事，成為每天的日常定規(guī)儀式和實(shí)踐活動(dòng)。敘述的內(nèi)容是對(duì)日常生活的一種反映，敘述儀式也受到各種規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和慣例的控制，成為一種文化現(xiàn)象，包括敘述者的形象、敘述者的地位和畫(huà)面的構(gòu)成等。

　　一、新聞播報(bào)員形象意義之不同

　　新聞播報(bào)員的形象以及這種形象的地位是根據(jù)媒體的社會(huì)角色確定的。大陸、香港兩地新聞播報(bào)員形象差異的比較，恰恰反映出兩地政治意識(shí)對(duì)媒體的控制程度的不同。

　　1、大陸

　　大陸的新聞播報(bào)員，尤其是中央電視臺(tái)的新聞播報(bào)員被稱(chēng)為"國(guó)臉"（各省市臺(tái)新聞播報(bào)員可以據(jù)此意義類(lèi)推），顧名思義，其面部形象就是國(guó)家的形象。這是一個(gè)帶有政治色彩的形象。大陸1949年解放，實(shí)行社會(huì)主義制度，共產(chǎn)黨一直是執(zhí)政黨。"國(guó)臉"既代表了國(guó)家形象，也代表了共產(chǎn)黨的形象。久久而久之，便形成一種選擇"國(guó)臉"的標(biāo)準(zhǔn)，即從政治需要出發(fā)，這已經(jīng)成為不成文的成規(guī)。其長(zhǎng)相、聲音、儀態(tài)諸方面考慮也基于這樣的前提。作為新聞主播面部形象大都較豐腴，有典型東方人臉型，胖瘦適宜。一經(jīng)選中，其每次出境的化妝也是有一定的要求。"國(guó)臉"的化妝要符合長(zhǎng)期一來(lái)人們已經(jīng)習(xí)慣的在各種政治宣傳畫(huà)上出現(xiàn)過(guò)的健康、端莊、大氣等標(biāo)準(zhǔn)。這一切說(shuō)明播音員在大陸的特殊地位和這個(gè)地位所包含的意義。與此相適應(yīng)，大陸設(shè)有播音員、主持人大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)（獨(dú)一無(wú)二），播音員專(zhuān)業(yè)招生與藝術(shù)類(lèi)（舞蹈、歌唱、樂(lè)器）招生一樣，早于其它大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)，他們可以先進(jìn)行面試，即形象、聲音的考試，然后參加全國(guó)統(tǒng)一的文化考試。錄取的分?jǐn)?shù)線也給予特殊照顧。

　　播音員的這種特殊待遇（同行的記者、編輯不同）與大陸電臺(tái)、電視臺(tái)的政治地位有關(guān)。大陸在政治掛帥的年代，播音員首先要政治上可靠，包括家庭出生清白，即家中沒(méi)有人有政治上的錯(cuò)誤。新時(shí)期[③]以來(lái)，隨著黨的中心工作轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)方面，在許多領(lǐng)域政治掛帥的口號(hào)逐漸讓位于職業(yè)性工作，政治的優(yōu)先地位不被強(qiáng)調(diào)和特別重視了。但是，對(duì)于新聞播音員（指各地人民臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目）的要求并沒(méi)有大的變化，其仍然被視為一個(gè)具有政治意義的形象。對(duì)此，還可以從下面的幾個(gè)方面論證：一是大陸對(duì)于播音員的聲音訓(xùn)練有一套模式，被人們稱(chēng)為播音腔。播音訓(xùn)練的這一套模式是從中國(guó)京劇的念白中演化出來(lái)的，它的要點(diǎn)是"字正腔圓"、"一板一眼".這是因?yàn)樾轮袊?guó)的廣播一開(kāi)始就是由齊越等一批前輩用這種語(yǔ)調(diào)播送新聞的，這種播音的效果得到革命前輩的肯定。他們的播音作品也是作為一種典范被后來(lái)者效法。雖然以后有些變化，如現(xiàn)在非新聞聯(lián)播節(jié)目的播出聲音已經(jīng)多元化，遠(yuǎn)離北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)變化更大；
二是被委以重任的播報(bào)員享受到相當(dāng)?shù)燃?jí)的政治待遇，如當(dāng)選政協(xié)委員等；
三是凡是遇到重大政治事件，政治消息需要播出的話，要由標(biāo)準(zhǔn)的播音腔播出。如中央電視臺(tái)新聞播音組主要的一對(duì)男女組合要承擔(dān)這類(lèi)節(jié)目的播出。經(jīng)年如此，觀眾看到這種播音組合出現(xiàn)時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生有重大事件要播出的預(yù)感[④].對(duì)于長(zhǎng)期形成觀看習(xí)慣的觀眾來(lái)講，這個(gè)組合的政治意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于職業(yè)意義。

　　2、香港

　　生活在大陸的人初到香港觀看電視新聞節(jié)目會(huì)得出這樣的印象，香港的新聞播音員不漂亮，穿衣服較大陸隨便。聲音語(yǔ)調(diào)也不統(tǒng)一。這種反映恰恰說(shuō)明了生活在大陸的人，對(duì)新聞播音員的認(rèn)可已經(jīng)有了模式，這種模式的確立和對(duì)這種模式的認(rèn)可同樣都是在大陸政治實(shí)踐過(guò)程中形成的。香港電視臺(tái)在選擇新聞播報(bào)員方面與大陸不同，這些播報(bào)員只要形象端正，口齒清晰、流利就可以了。香港電視臺(tái)對(duì)新聞播報(bào)員的這種選擇標(biāo)準(zhǔn)是與新聞機(jī)構(gòu)在香港社會(huì)中的地位有關(guān)。香港回歸后在政治上依然遵循著"一國(guó)兩制"的原則，即保持香港的資本主義制度。香港的新聞媒介和其它資本主義國(guó)家的新聞媒介一樣，在政治上保持中立，不受制于國(guó)家的權(quán)力機(jī)構(gòu)，即使公營(yíng)機(jī)構(gòu)也如此。媒體的行動(dòng)受制于法律的條文外，享受新聞的自由，政治權(quán)力機(jī)構(gòu)無(wú)權(quán)干涉。這種獨(dú)立性，使其在播音員的選擇方面沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同的媒介之間也不求大同化。

　　香港電視臺(tái)的新聞播報(bào)員形象并不注入政治意義——權(quán)力的象征性，新聞播報(bào)員自然不享受特殊的待遇。這并不是說(shuō)在香港的電視節(jié)目中，播報(bào)員是完全沒(méi)有個(gè)性顯露的播報(bào)機(jī)器。在許多新聞專(zhuān)題或社會(huì)問(wèn)題的談話類(lèi)節(jié)目中，我們看到做節(jié)目主持人的男士或女士他們所作的訪談節(jié)目結(jié)束時(shí)，都有明確的文字說(shuō)明：以上談話內(nèi)容均屬個(gè)人意見(jiàn)，與本臺(tái)立場(chǎng)無(wú)關(guān)。這段文字說(shuō)明有兩個(gè)方面的意義：一是香港媒介沒(méi)有明顯的政治背景，允許個(gè)人發(fā)表見(jiàn)解。大陸雖然也設(shè)主持人主持的訪談節(jié)目，這些主持人所表達(dá)的內(nèi)容，并不是個(gè)人能負(fù)起責(zé)任的。如果言詞與當(dāng)時(shí)政治的需求相左，承當(dāng)責(zé)任的不僅僅有本人，還包括直接的上司，還要視政治影響的大小進(jìn)行責(zé)任追究；
二是香港標(biāo)榜言論自由，媒介與政府的政治活動(dòng)是相對(duì)獨(dú)立的，在媒介的新聞實(shí)踐活動(dòng)中享受報(bào)導(dǎo)的自由，不必承擔(dān)任何政治責(zé)任。涉及到特區(qū)政府行為的報(bào)導(dǎo)，特區(qū)政府從法律上講是不能干涉的。媒介有自己的職業(yè)守則約束自身的行為。這樣就給參加媒介節(jié)目播出的人以較大的發(fā)言空間。播音員是一個(gè)言論的傳遞者或個(gè)人言論的表達(dá)者，不代表政治說(shuō)話。

　　從政治的本質(zhì)來(lái)分析，任何政治體系必須制定其認(rèn)為正義的準(zhǔn)則，強(qiáng)化公理和權(quán)利，以應(yīng)付日常生活中的世俗問(wèn)題。政治要規(guī)定交換的法則，并為它的公民提供日常的活動(dòng)場(chǎng)所。由此，不可避免的是，它既是黨派之爭(zhēng)的活動(dòng)場(chǎng)所，又是自成一體的力量：左右它的外交政策，穩(wěn)定它的金融體系，并且對(duì)它的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系起著越來(lái)越大的指導(dǎo)作用[⑤].當(dāng)政治"作為一種必須約定的集體目標(biāo)時(shí)"[⑥]，形成一體的力量顯得十分重要，控制性也是必須的。

　　凡政治實(shí)踐活動(dòng)對(duì)參加者的政治形象有特殊的要求，例如美國(guó)總統(tǒng)選舉，對(duì)其外表形象有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，因?yàn)橥獠啃蜗蠼o選民的首輪印象會(huì)影響到選民投不投票。古巴總統(tǒng)卡斯特羅出現(xiàn)在公眾面前時(shí)或穿軍裝，或穿西裝都有其政治意義。對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)，如果它的活動(dòng)屬于政治范疇，有政治目的，其活動(dòng)的執(zhí)行者（播報(bào)員）就應(yīng)該有政治屬性，這種政治屬性通過(guò)他或她的面部表情、衣著、形象、聲音以及播報(bào)內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。有利于在世俗文化中確立政治概念，形成一體的力量。如果媒體實(shí)踐與政治實(shí)踐保持平等地位，那么作為新聞播報(bào)員沒(méi)有政治屬性是自然的。

　　二、新聞版面設(shè)計(jì)之差異

　　電視新聞圖像除了提供（報(bào)導(dǎo)）有關(guān)事件的畫(huà)面外，電視新聞還有適用于所有新聞報(bào)導(dǎo)的版面設(shè)計(jì)，大陸香港兩地版面設(shè)計(jì)以不同的政治文化為背景，因此差異也是較明顯的。

　　1、大陸

　　大陸電視新聞版面主要模式：[⑦]畫(huà)面分有兩塊，四分之三是圖像，四分之一是文字。文字部分時(shí)有出現(xiàn)，或作標(biāo)題，或翻譯事件中人物的談話內(nèi)容。右下腳時(shí)有臺(tái)標(biāo)顯示。這種版面設(shè)計(jì)以及片頭曲的選擇一直是有政治含義的。從文革到現(xiàn)在片頭曲的變化可以說(shuō)明問(wèn)題。大家知道中央電視臺(tái)（后面簡(jiǎn)稱(chēng)央視）的新聞聯(lián)播節(jié)目"文化大革命"期間用頌揚(yáng)毛澤東的歌曲《東方紅》做片頭曲，文革結(jié)束后一段時(shí)間以國(guó)歌《義勇軍進(jìn)行曲》作為片頭曲的。片頭曲的變化，與大陸政治語(yǔ)境的改變相得益彰，說(shuō)明這一檔節(jié)目在大陸是有政治地位的。現(xiàn)在的開(kāi)始曲雖然改變了，政治意識(shí)有所減弱，但氣勢(shì)依舊宏大、嚴(yán)肅。這樣一種畫(huà)面和聲音的安排，體現(xiàn)出國(guó)家級(jí)政府電視臺(tái)的權(quán)威性和莊嚴(yán)性。

(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))與之相適應(yīng)的是新聞聯(lián)播節(jié)目的內(nèi)容安排：國(guó)內(nèi)新聞——黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的各種政務(wù)活動(dòng)的消息，黨和政府重要的決定和公告。大陸各個(gè)領(lǐng)域與改革開(kāi)放內(nèi)容有關(guān)的信息等。電視新聞幾乎每天都有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（高級(jí)官員）公開(kāi)的政務(wù)活動(dòng)（省級(jí)臺(tái)報(bào)導(dǎo)本省領(lǐng)導(dǎo)人的政務(wù)活動(dòng)，依此類(lèi)推到市級(jí)甚至縣級(jí)）：出席會(huì)議、發(fā)表講話、接見(jiàn)、出訪、視察和參觀。領(lǐng)導(dǎo)人的出鏡率居于榜首。長(zhǎng)期如此，觀眾已經(jīng)形成對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的習(xí)慣性接觸和對(duì)其出鏡率變化的敏感（通過(guò)畫(huà)面）。因此，觀眾能夠通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人出鏡率的變化了解領(lǐng)導(dǎo)人位置的調(diào)整。觀眾日常的觀看經(jīng)驗(yàn)就會(huì)自動(dòng)發(fā)出信息：某某人一段時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)了。觀眾對(duì)這種缺席的理解是：某某的政治地位有變動(dòng)或身體不適？對(duì)前者的猜測(cè)是主要的。因此，在大陸經(jīng)�？措娨曅侣劰�(jié)目的兒童也能夠?qū)Ⅻh和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名字背誦如流，而且不會(huì)忘了排序。

　　大陸電視圖像中還有一些富有政治含義的標(biāo)志物，如天安門(mén)、人民大會(huì)堂、人民英雄紀(jì)念碑、新華門(mén)都是一種政治的象征，與這些地方相關(guān)的總是嚴(yán)肅、喜慶、歌頌的畫(huà)面。以天安門(mén)為主的這些建筑物總是保持朝氣蓬勃，祥合壯麗，民眾景仰的意義。因此，在天安門(mén)發(fā)生的有背于上述基調(diào)的事件，在電視屏幕中出現(xiàn)是慎而又慎的。在大陸像天安門(mén)這類(lèi)畫(huà)面的意義已經(jīng)不是一個(gè)只載負(fù)一個(gè)建筑物概念的物體，更重要的意義是它代表著政治權(quán)力的穩(wěn)定，后者的意義已經(jīng)大于前者。

　　不論是播音員的形象還是版面設(shè)計(jì)和其它主要畫(huà)面，原本的意義（如單純的天安門(mén)：沒(méi)有紅旗，紅燈籠，標(biāo)語(yǔ)畫(huà)像），在進(jìn)入這樣一個(gè)固定的政治空間后，政治意義的強(qiáng)大力量會(huì)將其逮住使其增生出新的意義。我們可以從香港人對(duì)大陸媒體常見(jiàn)的圖像符號(hào)的反映中，證實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)。香港人認(rèn)同與中國(guó)民族歷史有關(guān)的圖像標(biāo)記，如長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江，并對(duì)這些標(biāo)記有親切感和自豪感。但是對(duì)有關(guān)內(nèi)地政治與軍事的標(biāo)記，產(chǎn)生抗拒心理。香港人生活的環(huán)境中，政治意識(shí)色彩較淡化，對(duì)涉及政治的圖像符號(hào)中政治意義的抗拒使人們不再理解圖像符號(hào)的原本意義了。[⑧]

　　2、香港

　　在香港，特區(qū)政府并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的電視頻道，如大陸各地政府都設(shè)立電視臺(tái)，甚至曾經(jīng)發(fā)展到縣級(jí)。[⑨]本港臺(tái)制作的節(jié)目在亞視和其它商業(yè)電臺(tái)定時(shí)播出，這種節(jié)目獨(dú)立于所在頻道，對(duì)其他節(jié)目的播出沒(méi)有影響。即便是本港臺(tái)，新聞節(jié)目也不是以特區(qū)政府的政務(wù)活動(dòng)為主的，只是從新聞的角度報(bào)導(dǎo)，沒(méi)有固定的與政治有關(guān)的報(bào)導(dǎo)模式。高級(jí)官員的出鏡率與大陸相比較，非常低。一周內(nèi)看不到高官在屏幕中出鏡是正常的。有關(guān)政務(wù)活動(dòng)的報(bào)導(dǎo)，不是根據(jù)事件中人物官職大小決定其播出次序，以新聞價(jià)值為唯一標(biāo)準(zhǔn)。香港電視臺(tái)的在其版面設(shè)計(jì)中，突出了它的非政治色彩和市民化特點(diǎn)。

　　以天氣情況的報(bào)告為例。早間新聞的版面內(nèi)容極其多，天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容包括了：氣溫、濕度、紫外線指數(shù)，時(shí)間，世界天氣報(bào)告等。除了專(zhuān)門(mén)時(shí)段的詳細(xì)情況介紹外，其中天氣報(bào)告主要內(nèi)容始終處在所有早間新聞畫(huà)面的上方，溫度指數(shù)會(huì)隨著時(shí)間的進(jìn)行發(fā)生變化，形成滾動(dòng)播出狀態(tài)。天氣報(bào)告在整個(gè)節(jié)目的播出過(guò)程受到的重視程度，說(shuō)明電視臺(tái)為市民服務(wù)的意識(shí)很強(qiáng)。大多數(shù)市民在早上首先要要了解的是今天的氣溫，根據(jù)氣溫決定今日的穿著。除了提供數(shù)據(jù)外，還有專(zhuān)門(mén)的圖形符號(hào)表示晴天、雨天、雨、臺(tái)風(fēng)。

　　大陸的天氣情況是放在新聞節(jié)目播完之后再報(bào)告的，對(duì)于早上出門(mén)的人必須等新聞內(nèi)容結(jié)束后才能獲知，極不方便。但是從政治的嚴(yán)肅性考慮似乎是自然的。因?yàn)槟悴荒芟胂笥羞@樣的圖像：國(guó)家的高級(jí)官員正在發(fā)表演說(shuō)，在其頭部的上方有天氣報(bào)告出現(xiàn)，再加上烏云、風(fēng)球、雨線等符號(hào)（香港任何一家電視臺(tái)在早上播報(bào)新聞時(shí)，不論畫(huà)面上何人出鏡，畫(huà)面上方有關(guān)天氣的情況用字母滾動(dòng)播報(bào)不會(huì)改變）。大陸的新聞以政治新聞為主要，政治宣傳口徑的一直性使其始終保持著政治的優(yōu)先地位，天氣預(yù)報(bào)放在新聞之后播出有它的理由。

　　多元文化的匯映是香港電視圖像的又一特點(diǎn)。香港的文化是由多元文化構(gòu)成。香港的電視新聞片頭是幾幅市民日�；顒�(dòng)的畫(huà)面，平常，輕松。在電視屏幕上出現(xiàn)特區(qū)政府所在地，經(jīng)常是記者等候高官進(jìn)出時(shí)前去采訪，這些官員被記者圍堵在走道或者汽車(chē)旁，他們不時(shí)左右相顧，響應(yīng)記者的問(wèn)題。這樣的畫(huà)面在大陸的電視屏幕上是極少看到的。在大陸，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一般在記者招待會(huì)上與記者見(jiàn)面，記者采訪高層領(lǐng)導(dǎo)必須事先安排，不可能出現(xiàn)圍堵的事情。

　　在電視屏幕上直接寫(xiě)出黃道日有關(guān)今日"宜"事或"忌"事，大陸的電視屏幕是絕對(duì)禁止的。雖然大陸的政策允許宗教自由，大陸也有去廟宇抽簽拜佛的人，但是，在電視等媒體上將其作為正式的內(nèi)容介紹給觀眾被視為宣傳封建迷信。這種差異的原因可以從幾個(gè)方面來(lái)分析：（1）大陸電視媒體雖然已經(jīng)基本上自己解決維持運(yùn)營(yíng)的經(jīng)費(fèi)，主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源于廣告收入，但是其最高行政負(fù)責(zé)任人的任命，是由上一級(jí)行政機(jī)構(gòu)確認(rèn)的。也就是說(shuō)所有媒體從性質(zhì)上講歸國(guó)家所有。因此，在意識(shí)形態(tài)方面，電視媒體不能有背于黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的基本的原則。中國(guó)共產(chǎn)黨是無(wú)神論者，抽簽算卦等類(lèi)似民間的活動(dòng)與無(wú)神論相矛盾，不做正面的展示理所當(dāng)然。

　�。�2）香港的電視媒體即使是公營(yíng)的，但是，它所保證的是一種官方認(rèn)可的高品質(zhì)，并不是代表官方的利益和立場(chǎng)。香港市民的日常生活中，宗教活動(dòng)較為普遍。以佛教為例，在香港市民中信奉佛教的人和敬神拜佛活動(dòng)隨處可見(jiàn)。如在街道的一角會(huì)開(kāi)出一個(gè)場(chǎng)所，做拜神的場(chǎng)地。本文作者在港島北角的一角看到市民設(shè)計(jì)的神案，神案上有信奉者自己擺放的各類(lèi)神像，神案上香火（主要是蠟燭）不斷。公共汽車(chē)站也有同樣的神案被供奉。在穗禾苑80M汽車(chē)站調(diào)度室有一個(gè)兩用柜，上面用來(lái)放供司機(jī)飲水的水瓶、水壺，下面供奉一尊神像，還有水果、鮮花等供品。由此，電視上出現(xiàn)與市民日常生活有關(guān)的黃道日內(nèi)容也就不足為奇了。檢查大陸市民的日常生活，求神拜佛之事也有，主要見(jiàn)于廟堂的活動(dòng)，與香港黃大仙廟無(wú)大的區(qū)別。在大陸的許多餐館，多有財(cái)神被供奉，香港也如此。但是電視畫(huà)面不會(huì)介紹。這就見(jiàn)出大陸與香港的區(qū)別。

　�。�3）大陸允許宗教信仰的自由，但是媒介作為黨的喉舌其無(wú)神論的主張對(duì)于風(fēng)水命相等是否定的。尤其是經(jīng)過(guò)文化革命徹底的破四舊運(yùn)動(dòng)，像這樣一些活動(dòng)在許多人的意識(shí)中屬于四舊（舊風(fēng)俗、舊習(xí)慣、舊文化、舊觀念），即便是沒(méi)有檔正式表示禁止對(duì)這些畫(huà)面的展示，人們也會(huì)自覺(jué)地視其為不可為之事。香港沒(méi)有無(wú)神論的教育和運(yùn)動(dòng)，對(duì)上述敬神拜佛活動(dòng)的解釋為：一家人可以崇尚現(xiàn)代家居理想，以洋化的裝置、窗明幾凈為居住的銘鑒，但是他們也可以同時(shí)相信風(fēng)水命相是"寧可信其有"的中華民族傳統(tǒng)智慧[⑩].香港人之所以能夠?qū)�風(fēng)水相命視為中華民族傳統(tǒng)美德的觀念，是因?yàn)檫@些觀念沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)政治方面的洗禮、如批判、揭露等，得以延續(xù)至今。

　�。ㄈ�）

　　從文化學(xué)的角度看，電視不僅僅是一個(gè)傳播信息的場(chǎng)所，每天承載著大量的信息并將其發(fā)布到每個(gè)家庭只是電視的一項(xiàng)公式。電視更是一個(gè)生產(chǎn)意義的文化場(chǎng)所，即電視本身就是文化現(xiàn)象。因?yàn)殡娨曉趥鞑ッ恳粭l信息的時(shí)候，都有一種行為發(fā)生，而這個(gè)行為本身是制造意義的。每一個(gè)有意義的行為又是在一定的文化前提下發(fā)生的。在這樣的實(shí)踐循環(huán)活動(dòng)中，文化被電視圖像符號(hào)表征（representation），表征過(guò)程本身亦是一項(xiàng)文化實(shí)踐過(guò)程。通過(guò)大陸、香港兩地新聞圖像符號(hào)的差異之比較，本文總結(jié)的問(wèn)題是：1、大陸和香港意識(shí)形態(tài)不同，因此大陸和香港的電視身份有別。這種電視身份的差異是意識(shí)形態(tài)差異的一種表達(dá)，同時(shí)也是強(qiáng)化這種差異的行為。二者互為前提。

　　2、電視的身份是在它每一次的傳播行為中強(qiáng)調(diào)的，這種強(qiáng)調(diào)不是直接的，它總是透過(guò)傳播方式——畫(huà)面的象征性符號(hào)，播報(bào)員的態(tài)度、形象，編排設(shè)計(jì)等來(lái)實(shí)施。有一定隱蔽性。因此，觀眾對(duì)此很少察覺(jué)，也將此視為自然。觀眾從中獲得自己歸入哪類(lèi)人的一個(gè)概念后，更不會(huì)有理性地意識(shí)這些。

　　3、意義持續(xù)不斷地在我們參與的每一次個(gè)人及社會(huì)的活動(dòng)中產(chǎn)生出來(lái)，并得以交流。從某種意義上說(shuō)，這是文化與意義的最具特權(quán)的場(chǎng)所。由于電視的普及性和隨意性，其持續(xù)參與我們?nèi)粘Ｉ�活的行為和我們本�?lái)的生活行為的界限很難分辨清楚。

　　4、這就使得意義以歷史上從未有過(guò)的規(guī)模和速度在不同的文化之間循環(huán)起來(lái)。電視傳播的信息中即已包含著我們以不同的方式結(jié)合進(jìn)每天的日常定規(guī)儀式和實(shí)踐活動(dòng)中的價(jià)值和意義，同時(shí)這些意義又規(guī)范和組織我們的行為和實(shí)踐——建立使社會(huì)生活秩序化并得以控制的各種規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和慣例。因此，意識(shí)形態(tài)總是那些想要控制和規(guī)范他人行為和觀念的人試圖建立和形成的東西。

　　5、文化生產(chǎn)就是符號(hào)生產(chǎn)，換言之，也就是再現(xiàn)、影像，甚至"生活風(fēng)格".電視所傳播的不僅是發(fā)生在不同地區(qū)的作為新聞事件的可以核實(shí)的事實(shí)，它給予觀眾的是由這些連續(xù)的事實(shí)所生產(chǎn)出來(lái)的一種文化，這些似乎具有更大的誘因。[11]

　�。�鳴謝：本文是作者在香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院作訪問(wèn)學(xué)者時(shí)的研究成果之一。借此機(jī)會(huì)向浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院的同人致意�。�

　　The Cultural Differences Between the Image Symbols of TV News in China Mainlandand Hong Kong

　　Li Yan

　　（Communication Research Institute，Zhejiang University）

　　Abstract：TV plays a significant role in structuring social culture.The newsprograms report all kinds of events happened both in mainland and Hong Kong ，andlay out daily life，which is the main life breath in these two districts.Fromall these reports ，we know social structures in mainland and Hong Kong，and knowthe reason for people"s concerning about one event and their value tendency ，whichshows why they say this way but not that way，and why they talk about these butnot those.The significances of these problems lie in the whole cultural circumstancesin these two districts.With exploring the significance"s occurring and seekingfor the differences between the cultures of mainland and Hong Kong，we can knowbetter how politics ，economy and traditional customs mutually affect the processof cultural circle.

Key words ：TV News；
Image Symbols；
Hong Kong；
Mainland ；
Cultural Differences(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　原載香港《中國(guó)傳媒報(bào)告》（China Media Reports ）2003年第3期

　　[作者簡(jiǎn)介]李巖，浙江大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播學(xué)系教授、副主任，浙江大學(xué)傳播研究所副所長(zhǎng)，浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院訪問(wèn)學(xué)人。

　　[①]Stuart hall ，Representation：cultural representations and signifyingpractices ，SAGE Publications ，1997

　　[②]麥克·費(fèi)瑟斯通著，劉精明譯，《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，藝林出版社2000年，頁(yè)16-17

　　[②]麥克·費(fèi)瑟斯通著，劉精明譯，《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，藝林出版社2000年，頁(yè)16-17

　　[②]麥克·費(fèi)瑟斯通著，劉精明譯，《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，藝林出版社2000年，頁(yè)16-17

　　[③]新時(shí)期指大陸"四人幫倒臺(tái)"，文化革命結(jié)束，政治上開(kāi)始改革開(kāi)放的時(shí)期。

　　[④]雖然他們并不是每次出現(xiàn)都在播報(bào)重大政治新聞，但重大的政治新聞總是由他們承擔(dān)播出的。因此這樣一對(duì)播音組合就和政治聯(lián)系在一起了。

　　[⑤]丹尼爾·貝爾，《資本主義文化矛盾》三聯(lián)書(shū)店，1992年，頁(yè)227-228

　　[⑥]馬杰偉，"從傳媒審視社會(huì)文化身份的轉(zhuǎn)變"，《中文大學(xué)》2000年秋、冬，頁(yè)20

　　[⑦]以中央電視臺(tái)為基本樣式，其余的電視臺(tái)大同小異。

　　[⑧]馬杰偉，《從傳媒審視社會(huì)文化身份的轉(zhuǎn)變》，《中文大學(xué)》2000年秋、冬，頁(yè)20

　　[⑨]大陸凡是以本省、市之名命名的電視臺(tái)都具有政府電視臺(tái)的身份。因?yàn)檫@些的臺(tái)長(zhǎng)是由政府任命的。這些臺(tái)承擔(dān)播報(bào)政令和政府高級(jí)官員活動(dòng)的任務(wù)。其新聞節(jié)目安排中必須對(duì)此給予保證。

　　[⑩]吳俊雄等，《閱讀香港文化》牛津大學(xué)出版社，2001年，頁(yè)87-90

　　[11]康納著，唐維敏譯，《后現(xiàn)代文化導(dǎo)論》，五南圖書(shū)出版公司，1999年，頁(yè)10-13

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