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中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程概述 [禮品經(jīng)濟(jì)的中國式瘋狂]

發(fā)布時(shí)間:2020-03-19 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

  享受更好的空氣,喝更干凈的水,頂級會所的會員身份,馬球或高爾夫俱樂部的年卡……它們比起有形的物品,是在贈送別人一種生活方式,顯得更優(yōu)雅獨(dú)特,而且顯然價(jià)值不菲。   
  “四五年前,一瓶小拉菲(拉菲的副牌酒)完稅價(jià)格也就七八百元,現(xiàn)在“水貨”的價(jià)格也要五六千元。去年初還能買到5000元左右的拉菲,今年上半年肯定是上萬了。1982年產(chǎn)的拉菲認(rèn)知度比較高,是國內(nèi)炒作的標(biāo)桿,高峰時(shí)要四五萬元一瓶,價(jià)格大概翻了四五倍!北本┤f歐蘭葡萄酒俱樂部創(chuàng)始人陸江講起拉菲這3年來在中國坐直升機(jī)式的身價(jià)故事,它成為混合世界頂級物品與中國消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)奇特結(jié)合。
  
  公眾能看到的都不是真奢華
  業(yè)內(nèi)人士張倫(化名)細(xì)數(shù)自己作為洋酒專家接觸到的高檔消費(fèi),“送禮的大小與反饋的利益大小直接相關(guān),酒比起腕表、包這些物品,它是一次性消費(fèi),可以說某種程度上更是真正的奢侈!痹谒鞒诌^上百場的高級晚宴中,一桌喝兩三瓶洋酒是比較文明的喝法,多數(shù)人開始比較文雅,但是喝到一定性質(zhì)上開始像喝白酒那樣頻頻干杯,一桌消費(fèi)幾萬元的洋酒并不少見。有的晚宴一桌10人,平均每人洋酒的消費(fèi)以萬元計(jì)。
  張倫發(fā)現(xiàn),對于送禮者來說,也存在一個(gè)性價(jià)比高不高的問題。真正能解決問題的人,有時(shí)候不一定與官職大小直接相關(guān)。送禮也分為“細(xì)水長流型”或是“立竿見影型”,雖然國內(nèi)真正欣賞干紅的人很少,但是并不妨礙大家把它作為一個(gè)高檔交際圈中的必需品。
  與頂級洋酒消費(fèi)相映襯的,是一些隱秘的私人高檔會所。張倫發(fā)現(xiàn),公眾所知道的高檔會所只是冰山一角,北京離市內(nèi)不遠(yuǎn)的地方,就隱藏著一些會所,從外觀看多是矮矮的灰樓,考究卻不奢華,毫不顯眼。但是進(jìn)到內(nèi)里另有洞天,會所每一寸設(shè)計(jì)都精雕細(xì)琢,投資額巨大!霸谝恍┧矫艿纳缃粓龊,見到高官以及太太的裝扮非常奢華,拎著高檔名牌包,但是這種場合是讓他們絕對信任的私交場所,不會暴露在公眾面前。這往往是一些大財(cái)團(tuán)或是地產(chǎn)商建立的,作為財(cái)團(tuán)或個(gè)人的社交平臺。公眾能看到的都不是真奢華。”
  這種聚會每一次都會有個(gè)噱頭,比如請來了某高官、某個(gè)著名的商業(yè)領(lǐng)袖,某個(gè)特別火的大明星,或是主人弄來了一瓶少見的羅曼尼康帝請大家來分享。有時(shí)候會是一場很小型的私人音樂會,請來知名的藝術(shù)家只為幾個(gè)人表演,有時(shí)候也會是非常高端的主題演講。
  在這種場合,交往早已不是單純的情感聯(lián)絡(luò),社交平臺的主人是搭建這個(gè)小型網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵人物,他們把圈中的資源匯集在一起,成為資源交換和維護(hù)的核心。平臺的主人往往是非常有實(shí)力的企業(yè)家,能夠提供交際成本,用資源來維持資源,成為一個(gè)資源庫的運(yùn)作者。
  
  中國總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店
  “當(dāng)我剛到中國的時(shí)候,我感到非常奇怪,怎么總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店。后來才知道,一個(gè)是買家,一個(gè)是付錢的人!碧m達(dá)?扎德哈是亞洲的奢侈品牌專家,2009年《紐約時(shí)報(bào)》記者采寫中國奢侈品消費(fèi)的故事時(shí),記述了他的觀察。
  私下,北京奢侈品店的人會透露,一般都是一個(gè)企業(yè)主和一個(gè)政府人員一起過來在店里設(shè)立一個(gè)賬戶,這個(gè)賬戶的名字可能是某官員或他的家屬。這些官員和家屬來店里購物時(shí),只用報(bào)出自己的賬戶,就能隨便掛賬了,自會有人買單。也有專門的中間人幫著購買。政府官員尤其喜歡杰尼亞的西裝和菲拉格慕的鞋。
  某些政府官員和企業(yè)管理人員是奢侈品店的常客,一位LV店的銷售經(jīng)理提道:“真正有錢人不會在乎那么點(diǎn)錢,選擇大老遠(yuǎn)去海外購物。當(dāng)然,選擇國內(nèi)專賣店購物也有好處,很多奢侈品可以開禮品、辦公用品的發(fā)票!惫篷Y的包、愛馬仕的圍巾、萬寶龍的筆和價(jià)值3萬美元的鑲嵌鉆石的瑞士手表受到送禮者的青睞。
  二、三線城市消費(fèi)奢侈品的風(fēng)氣非常盛行,有些地方甚至比北京、上海、廣州這樣的一線城市對某些奢侈品更有消費(fèi)力。這可能說明隱形富豪未必集中在一線城市。中國人買奢侈品的心態(tài)和炒股、買房類似,都是買漲不買跌,愛馬仕在中國漲價(jià)厲害就是一個(gè)典型例子。
  有送禮更加講究的高端客戶,專門提出要買鉑金包,一個(gè)包的價(jià)值在10萬―20萬元左右,這是屬于個(gè)人要向特別重要的人送禮。孫亞菲說:“因?yàn)殂K金包除了價(jià)值不菲,它的供應(yīng)非常有限,即使到大牌的專柜去訂購,等上兩三年也未必能拿到包,所以它有很強(qiáng)的獨(dú)特性。現(xiàn)在高端人士覺得送煙送酒都拿不出手,太土了!
  比起有形的奢侈品自身來說,無形的奢侈性服務(wù),也構(gòu)成了奢侈生活的一部分。周婷發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在富豪更愿意把奢侈兩字用在生活中,比如享受更好的空氣,喝更干凈的水,獨(dú)特高端的運(yùn)動休閑以及為某些人特制的社交活動。所以送人的禮品中,現(xiàn)在也很流行送消費(fèi)卡,比如頂級會所的會員身份,一個(gè)身份需要支付人民幣25萬―50萬元;馬球或高爾夫俱樂部的年卡等等。它比起有形的物品,是在贈送別人一種生活方式,顯得更優(yōu)雅獨(dú)特,而且顯然價(jià)值不菲。
  
  春天的龍井秋天的大閘蟹
  如果細(xì)數(shù)這一二十年中國禮品市場的變化,會發(fā)現(xiàn)送禮的載體表現(xiàn)出一種時(shí)尚性。從上世紀(jì)八九十年代的金飾品到高檔香煙白酒再到進(jìn)口葡萄酒,這幾年流行的春天的龍井、秋天的大閘蟹,還有緊跟電子時(shí)尚的iPhone、iPad等。
  與沾上“洋味”的進(jìn)口葡萄酒、國際奢侈品牌相比,茶葉消費(fèi)則是在中國土生土長的市場。
  1997年開始在北京馬連道做茶葉生意的吳海峰,如今成為聚集頂級茶客的專業(yè)人士,在圈中變得隱秘起來,他說:“一些能夠得到天價(jià)茶的人,并不需要自己去買,也并不是真的關(guān)心茶的好壞!蹦芊窕ǖ闷疱X成為喝到好茶的一大因素,另外是否進(jìn)入茶客的圈子也很重要。
  吳海峰自己的茶室布置得極為簡單,四面白墻,一側(cè)墻的木架子上放著上百包普通防潮袋包裝的茶葉,半斤一包,如果客人需要,最多再在外邊配上一個(gè) 1元多錢的紅色紙袋。從外表上看,很難相信這里邊不少是10萬甚至20萬元一斤的好茶,也是從北京直到東南亞的一些茶癡千里迢迢來淘的特制手工茶。
  極高端的茶,聚攏了一個(gè)特別封閉的小圈子,一些地道的頂級茶客,為了尋到好茶不惜價(jià)格。進(jìn)入頂級茶客的小圈子很難,但是一旦被接受,很快就省去了交際的信任成本!耙蝗河猩鐣匚坏娜耍栒僖蝗翰欢璧娜诵纬赡撤N品茶風(fēng)氣,但他們所喝的是不是真正的好茶,其實(shí)沒人關(guān)心。他們并不知道地道的梅家塢龍井并不好看,也沒見過手工做的頂級徽茶黃綠而水靈,熱水一沖真能在玻璃杯里跳舞!
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