中國(guó)的職業(yè)足球仿佛是一個(gè)晴雨表,走馬燈般的投資人和贊助商的輪換,依稀可以看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城頭變幻大王旗。 　　 　　最新的“晴雨表”顯示:在許家印的恒大地產(chǎn)1億“閃婚”廣東足球后,房地產(chǎn)企業(yè)投資或贊助的球隊(duì)已經(jīng)占據(jù)中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽幾乎半壁江山。
　　時(shí)間回到1994年4月17日,萬(wàn)寶路中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽正式開(kāi)始。開(kāi)幕式舉辦地成都人民體育場(chǎng)內(nèi)懸掛的會(huì)標(biāo)條幅,14塊場(chǎng)地廣告,聯(lián)賽秩序冊(cè)封一、封二、封三、封四和中心插頁(yè)的各式廣告,萬(wàn)寶路香煙的獨(dú)家廣告,中央電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播,將職業(yè)體育的市場(chǎng)化內(nèi)涵第一次真切地展示出來(lái)。
　　球隊(duì)投資人和贊助商作為職業(yè)聯(lián)賽的重要組成部分,也從此登上舞臺(tái),上演一出資本與足球的聚散故事。
　　
　　“晴雨表”
　　在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽元年的24支球隊(duì)的贊助商中,民營(yíng)企業(yè)廣州太陽(yáng)神集團(tuán)絕對(duì)是最特殊的一個(gè)。
　　它是唯一一支擁有兩支球隊(duì)的民營(yíng)贊助商:甲A的廣州太陽(yáng)神隊(duì)和甲B的廣州二隊(duì)(即太陽(yáng)神二隊(duì)),并且兩支球隊(duì)都取得了不錯(cuò)的成績(jī),甲A亞軍和甲B季軍。
　　廣州太陽(yáng)神的出現(xiàn),在球迷網(wǎng)創(chuàng)始人王俊生看來(lái),“很大程度上是一種必然”。
　　王曾擔(dān)任上海申花市場(chǎng)總監(jiān),從1996年就開(kāi)始從事足球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究工作。
　　1990年代初,保健品行業(yè)異軍突起,在以杭州保靈為代表的蜂王漿產(chǎn)品拉開(kāi)中國(guó)保健品市場(chǎng)的帷幕后,太陽(yáng)神、樂(lè)百氏、中華鱉精、腦黃金和三株口服液相繼問(wèn)世。1994年聯(lián)賽開(kāi)打的時(shí)候,中國(guó)的保健品市場(chǎng)正處于全盛時(shí)期,全國(guó)保健企業(yè)有3000多家,保健品種有3萬(wàn)種。
　　1994年,廣州太陽(yáng)神銷售額達(dá)到12億元,獨(dú)享全國(guó)保健品60%的市場(chǎng)份額,在全國(guó)大型工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)評(píng)比中名列第270位。
　　“某種程度上來(lái)說(shuō),哪一個(gè)行業(yè)在某一階段發(fā)展迅速,盈利能力強(qiáng),它一般就會(huì)出現(xiàn)在足球場(chǎng)上,反過(guò)來(lái)同樣成立�！蓖蹩∩�說(shuō)。
　　王俊生認(rèn)為,某種程度上,球員胸前背后的廣告、場(chǎng)邊的廣告牌可以視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
　　1994年的“晴雨表”是這樣的:除卻沒(méi)有企業(yè)贊助的9支球隊(duì),在15支球隊(duì)的贊助商和投資人中,包括4家房地產(chǎn)企業(yè),2家醫(yī)藥類企業(yè),2家鋼鐵企業(yè),電器制造、白酒釀造、通訊器材、汽貿(mào)公司和保健品企業(yè)各一家,還有一家大型綜合性企業(yè)北京國(guó)安。
　　“從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容來(lái)看,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司和大眾消費(fèi)品居多,從企業(yè)的歷史來(lái)看,幾乎都是改革開(kāi)放以后成立的新興企業(yè)�！笔锥俭w育學(xué)院體育社會(huì)與經(jīng)濟(jì)教研室副教授韓勇告訴《中國(guó)周刊》記者。
　　但是從絕對(duì)數(shù)量上居多的房地產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有在一開(kāi)始就開(kāi)創(chuàng)“地產(chǎn)足球”時(shí)代。在王俊生看來(lái),主要有兩方面的原因:一是從1991到1995年的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)處在非理性炒作與調(diào)整階段,二是當(dāng)時(shí)企業(yè)進(jìn)入足球領(lǐng)域的動(dòng)機(jī)絕非主動(dòng)。
　　“一開(kāi)始企業(yè)絕大多數(shù)就是無(wú)心而為,企業(yè)家也大多受命于當(dāng)?shù)卣�府�！?
　　四川全興的老板楊肇基是一個(gè)例外。楊肇基是最早一個(gè)決定贊助足球的老板,與受制于行政命令的其他老板不同,楊肇基將贊助四川足球明確定位于一次全國(guó)性的體育營(yíng)銷。
　　隨著四川全興足球隊(duì)在一個(gè)個(gè)客場(chǎng)的征途,全興大曲迅速走出四川,成為一個(gè)全國(guó)性知名品牌�！爸醒腚娨暸_(tái)直播全興足球隊(duì),相當(dāng)于給全興免費(fèi)打廣告,省下一大筆廣告開(kāi)支。”曾任全興足球俱樂(lè)部總經(jīng)理的許勇回憶說(shuō)。
　　著名足球評(píng)論員李承鵬曾經(jīng)是《成都商報(bào)》體育部的一名記者,他回憶說(shuō):吃火鍋,點(diǎn)一瓶全興大曲,看全興比賽,已經(jīng)成為這座城市的時(shí)尚了。
　　
　　煙酒兇猛
　　1995年底聯(lián)賽結(jié)束的時(shí)候,武漢足球隊(duì)更名為“前衛(wèi)寰島”,投資商是公安部下屬寰島集團(tuán)旗下的海南島寰島集團(tuán)。寰島集團(tuán)的政治背景、特殊的地理位置,讓球隊(duì)被稱為“神秘之師”。實(shí)際上,它是一家以城市開(kāi)發(fā)為主業(yè)的房地產(chǎn)企業(yè)。
　　前衛(wèi)寰島掀起了中國(guó)足壇第一波金元攻勢(shì)。它開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)足球球員轉(zhuǎn)會(huì)的“簽字費(fèi)”先河,并相繼以235萬(wàn)元的創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格從廣州太陽(yáng)神購(gòu)買了彭偉國(guó),花200萬(wàn)元從北京國(guó)安買來(lái)了符賓。
　　中國(guó)足協(xié)前專職副主席王俊生曾經(jīng)表示:“前衛(wèi)寰島這種偏離足球規(guī)律的‘燒錢(qián)足球’,為日后困擾中國(guó)足球的球員高薪、俱樂(lè)部高成本運(yùn)作導(dǎo)致嚴(yán)重虧損埋下了伏筆�！�
　　但沒(méi)過(guò)多久,前衛(wèi)寰島的金元足球就湮沒(méi)在更加兇猛的“煙草足球”之中。
　　1998年,中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽中一下子就涌進(jìn)來(lái)四家煙草集團(tuán)投資贊助的足球俱樂(lè)部:云南紅塔、成都五牛、重慶紅巖和武漢紅金龍,再加上1997年就進(jìn)入的頤中煙草集團(tuán)投資的青島海牛,以及1996年山東將軍煙草集團(tuán)投資贊助的山東濟(jì)南泰山將軍,它們開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)足球的“煙草時(shí)代”。
　　煙草企業(yè)顯出一擲千金的富豪做派。海埂春訓(xùn)期間,云南紅塔仿效“健力寶模式”,組織少年隊(duì)赴巴西留學(xué),一時(shí)間應(yīng)試者如云。紅塔集團(tuán)還有一筆令人瞠目結(jié)舌的錢(qián)花在修建俱樂(lè)部的基地上,據(jù)說(shuō)投入資金為1.5億人民幣,這還不算地皮錢(qián)和先期蓋好的別墅。
　　成都五牛搬來(lái)了德國(guó)的四名教練,他們還引進(jìn)了三名德國(guó)外員,花掉了1000萬(wàn)元人民幣。
　　央視著名足球評(píng)論員劉建宏認(rèn)為,當(dāng)時(shí)煙草業(yè)的繁榮、國(guó)家對(duì)于煙草廣告的逐步限制和甲A聯(lián)賽極高的廣告營(yíng)銷價(jià)值,成為了財(cái)大氣粗的煙草企業(yè)進(jìn)軍足球領(lǐng)域的主要原因。
　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1998年,中國(guó)煙葉產(chǎn)量達(dá)3000萬(wàn)擔(dān),卷煙產(chǎn)量達(dá)3349萬(wàn)箱,實(shí)現(xiàn)稅利達(dá)997億元,為國(guó)家提供稅收823億元,占當(dāng)年財(cái)政收入的十分之一,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要支柱產(chǎn)業(yè)。
　　而從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看,煙草足球背后則是清一色的國(guó)有背景,它們的集體出現(xiàn)讓其他人感受到了威脅。
　　首都體育學(xué)院副教授韓勇如此評(píng)價(jià)煙草企業(yè)的風(fēng)頭出盡:“在足球這片汪洋大海里,‘航空母艦’來(lái)了,不要說(shuō)‘小舢板’,就是破舊一點(diǎn)的‘驅(qū)逐艦’自然也要讓路。要知道,紅塔集團(tuán)卷煙機(jī)開(kāi)動(dòng)一天的收入就是1億人民幣,拿出幾天利潤(rùn)就夠一個(gè)甲A俱樂(lè)部玩一年的。”
　　而到了2001賽季,在當(dāng)年的26支甲級(jí)隊(duì)伍中,四川全興、青島啤酒、綿陽(yáng)豐谷和云南紅塔、成都五牛、廈門(mén)藍(lán)獅、武漢紅金龍構(gòu)成了中國(guó)足球的“煙酒時(shí)代”。
　　“國(guó)進(jìn)民退”
　　當(dāng)煙酒足球的代表云南紅塔在賽場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限之際,必須要說(shuō)明它從何而來(lái):1997年,民營(yíng)企業(yè)深圳金鵬集團(tuán)深感足壇環(huán)境惡劣,資金難以為繼,抽身而退,將球隊(duì)賣給云南紅塔。這是中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽史上第一次俱樂(lè)部整體轉(zhuǎn)讓。
　　深圳金鵬所在的廣東是中國(guó)足球城市中的一個(gè)地標(biāo):甲A早期投資俱樂(lè)部的企業(yè)中以民營(yíng)企業(yè)為主,廣東作為中國(guó)早期民營(yíng)企業(yè)集中地,成為了足球重地。
　　廣東足球鼎盛時(shí)期,業(yè)界有“甲五風(fēng)云”一說(shuō),是指1996年廣東有5家企業(yè)擁有5支甲級(jí)球隊(duì),分別為廣東宏遠(yuǎn)、廣州太陽(yáng)神、廣州松日、深圳平安和佛山佛斯隊(duì)。
　　深圳金鵬的無(wú)奈撤退湮沒(méi)在云南紅塔的高調(diào)進(jìn)軍之中,但是僅僅兩年之后,從大連萬(wàn)達(dá)到武漢雅琪,從廣州松日到江蘇加佳,一股民營(yíng)企業(yè)撤退潮在中國(guó)足壇洶涌起來(lái)。
　　讓我們來(lái)聽(tīng)一下“撤退者”的理由:
　　房地產(chǎn)企業(yè)大連萬(wàn)達(dá)的王健林說(shuō):“黑哨太多、假球太多、中國(guó)足球要多黑有多黑。如果不徹底進(jìn)行體制改革和機(jī)制轉(zhuǎn)換,2002年世界杯中國(guó)照樣沒(méi)戲�！�
　　服裝企業(yè)武漢雅琪的周建國(guó)說(shuō):“足球是能賺大錢(qián)的,但中國(guó)的環(huán)境不行,足球與市場(chǎng)的關(guān)系根本沒(méi)有建立起來(lái)――說(shuō)到根本,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì),根本就不是一路的�！�
　　對(duì)于這些撤退者,足球評(píng)論員李承鵬在《中國(guó)足球資本論》里寫(xiě)到:“絕不能忽略個(gè)案所代表的歷史意義,它們意味著――這些足球的‘資本’,已對(duì)自身生存的狀態(tài)與發(fā)展的形式提出疑問(wèn)�！�
　　民營(yíng)資本撤退潮涌起之時(shí),“國(guó)企足球”卻在大踏步前進(jìn)。
　　前進(jìn)興于上海灘。先是2000年以上海新世界集團(tuán)有限公司、上海巴士實(shí)業(yè)股份有限公司等七家上海大型國(guó)有企業(yè)共同參股組建新的上海申花股份有限公司,后有2001年主業(yè)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)拇笮蛧?guó)有企業(yè)中遠(yuǎn)集團(tuán)組建上海中遠(yuǎn)足球俱樂(lè)部。
　　到了2002年,在15支甲A球隊(duì)中,國(guó)企背景的球隊(duì)就有深圳平安、北京國(guó)安、山東魯能、云南紅塔、青島哈德門(mén)和上海中遠(yuǎn)、天津泰達(dá)、上海申花8支之多,如果加上因?yàn)樽銋f(xié)取消升降級(jí)而失去晉級(jí)資格的廈門(mén)藍(lán)獅,國(guó)企足球球隊(duì)更是達(dá)到9支。
　　“國(guó)企足球”的概念也更加明晰,這些國(guó)有資本背景的俱樂(lè)部通過(guò)燒錢(qián)求得好名次,并非嚴(yán)格按照市場(chǎng)化規(guī)律來(lái)運(yùn)營(yíng)俱樂(lè)部。
　　“如果說(shuō)早期在甲A從計(jì)劃到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)軌過(guò)程中,由于產(chǎn)業(yè)不成熟、市場(chǎng)不成形,在一定程度上還需政府扶持。那么到了后期還要靠政府推動(dòng),而不是通過(guò)市場(chǎng)的自然競(jìng)爭(zhēng),這很不正常。在國(guó)企強(qiáng)勢(shì)資金的支持下,甲A的虛假繁榮和泡沫得以支撐�！敝畜w產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)魏紀(jì)中說(shuō)。
　　央視著名足球評(píng)論員劉建宏認(rèn)為,“國(guó)進(jìn)民退”對(duì)于中國(guó)足球長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),是一種傷害�！爸挥忻駹I(yíng)資本不斷壯大,中國(guó)職業(yè)足球才能找到支點(diǎn)�！�
　　
　　地產(chǎn)足球
　　時(shí)代交替的征兆總是在不知不覺(jué)之間出現(xiàn)。2005年11月,中國(guó)著名足球經(jīng)紀(jì)人許宏濤代表英國(guó)謝菲聯(lián)找到成都五牛,希望收購(gòu)成都五牛俱樂(lè)部,結(jié)果雙方一拍即合。
　　那個(gè)時(shí)候,輿論關(guān)注的焦點(diǎn)是成都五牛成為了中國(guó)第一支完全由外資操控的球隊(duì),很少人注意英國(guó)謝菲聯(lián)正致力于進(jìn)軍成都房地產(chǎn)市場(chǎng),他們很快便出手1.5億拿下成都普馬超市地皮,并倒手轉(zhuǎn)賣大賺一筆。
　　不經(jīng)意間,房地產(chǎn)商在局域取代了煙草商。這種局域性的勝利,最終被一億人民幣引爆,成為一種全面的勝利。
　　2010年3月1日,在中國(guó)足球反賭掃黑的灰色時(shí)刻,國(guó)內(nèi)著名地產(chǎn)商恒大集團(tuán)宣布斥資一億元,全盤(pán)買下剛剛因?yàn)榧偾蚨�被勒令降�?jí)的廣藥足球俱樂(lè)部。恒大地產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入宣告了“地產(chǎn)足球”時(shí)代的到來(lái)。
　　從數(shù)量上進(jìn)行分析,縱觀2010賽季中超與中甲29支球隊(duì)背后的投資人與贊助商,其中房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、土地供應(yīng)者和處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條之中的企業(yè),共有12支,幾乎占據(jù)了職業(yè)聯(lián)賽球隊(duì)的半壁江山。
　　在這其中,開(kāi)發(fā)商入主的俱樂(lè)部包括河南建業(yè)、長(zhǎng)春亞泰、杭州綠城、遼寧宏運(yùn)、廣州恒大、成都謝菲聯(lián)等,而陜西灞和天津泰達(dá)的幕后老板,則是位于普通房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之上的土地供應(yīng)者;北京國(guó)安的投資方中信國(guó)安和山東魯能的投資方山東魯能控股都涉及房地產(chǎn)業(yè),山東魯能控股集團(tuán)的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)只有兩項(xiàng),煤電和房地產(chǎn)。至于大連實(shí)德和長(zhǎng)沙金德,則與房地產(chǎn)的衍生行業(yè)建材、鋼鐵等行業(yè)關(guān)系密切。
　　“可以說(shuō),‘地產(chǎn)足球’不管是作為一個(gè)概念,還是一個(gè)現(xiàn)象,現(xiàn)在看,都有了實(shí)際內(nèi)容。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶告訴《中國(guó)周刊》記者。
　　張慶認(rèn)為,地產(chǎn)足球的出現(xiàn)是房地產(chǎn)發(fā)展與體育營(yíng)銷日益被認(rèn)同兩方面共同作用的結(jié)果。
　　對(duì)于地產(chǎn)足球的出現(xiàn),央視著名足球評(píng)論員劉建宏認(rèn)為,“房地產(chǎn)是現(xiàn)階段的支柱產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)商手里的錢(qián)迅速積累起來(lái),中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,決定了房地產(chǎn)商有資本進(jìn)入職業(yè)足球�！�
　　國(guó)內(nèi)著名房地產(chǎn)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)成全機(jī)構(gòu)策略中心總監(jiān)黃章林則認(rèn)為,從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),房地產(chǎn)的體育營(yíng)銷已經(jīng)被大家所認(rèn)同,地產(chǎn)足球的出現(xiàn)也不排除是一種“模仿行為”�！罢憬�綠城、河南建業(yè)的成功就在那里擺著,為什么不去學(xué)?”
　　房地產(chǎn)“體育營(yíng)銷論”并非唯一的解釋。一位曾經(jīng)在某房地產(chǎn)上市公司主管銷售的資深人士,以陜西足球?yàn)槔?表示了他的疑惑:“看看,它已經(jīng)吸引了上海綠地、香港中新和西安世園等大房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和中介商寶榮、易居中國(guó)等,足球的價(jià)值真就有那么大嗎?房地產(chǎn)商對(duì)于土地的追逐才是根本原因�！�

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