一場關乎未來的買賣在絕密的狀態(tài)下緊鑼密鼓地進行了幾個月,雙方的代號分別是"探戈"和"阿爾法"。外界對此毫無覺察。 　　2000年1月12日,當人們還沉浸在新世紀的歡慶氛圍中,世界最大的互聯(lián)網服務提供商"美國在線"和最大傳媒集團時代華納正式宣布以換股的方式合并!這場驚天大合并在許多人看來,簡直就是一場夢境。許多的互聯(lián)網企業(yè)以及傳統(tǒng)傳媒,在這場合并后,大夢初醒。
　　與近些年不斷傳出的傳統(tǒng)企業(yè)合并風潮不同,來自網上被認為"泡沫"多多的企業(yè),把實實在在的現(xiàn)實媒體帝國整個吞下,顯然已經是在考驗人們的想象力了。人們未能想到,網絡巨無霸會以如此的方式"空降"!
　　面對網絡現(xiàn)實"堅硬的泡沫",許多傳統(tǒng)產業(yè)的首腦都在思索自己是否應該及時突圍。由是,"應變"成了相關行業(yè)在未來賴以生存的根本主題。網絡的大肆擴張實質上是在給傳統(tǒng)的產業(yè)重新洗牌論定。并且,網絡演繹的神話已經如此快速地改寫人類的生活,并且還將在未來不斷沖擊每一個現(xiàn)實生存的個體。
　　無論將來走向何方，事實已經是“指向網絡的方向”。
　　
　　革命的風暴
　　
　　在許多人看來,美國在線和時代華納的合并是一場"現(xiàn)實同未來的聯(lián)姻"。
　　在80年代,當前時代華納董事長,現(xiàn)為合并后新公司的首席執(zhí)行官杰拉德?列文,還只是時代集團下面的一個公司HBO的首席執(zhí)行官時,某日收到一個大學畢業(yè)生的求職信,來信的學生名叫史蒂夫?凱斯。剛剛從一個不很知名的學校畢業(yè),學習的專業(yè)是政治學,似乎與傳媒難以相關---當然同其后來從事的網絡門戶服務更是風馬牛不相及。而列文卻是正牌的哈佛大學高才生,他有充分的理由,也有足夠的權力,拒絕看來不很優(yōu)秀的凱斯。于是,他們擦肩而過。
　　時間過了十幾年。
　　現(xiàn)實是如此的富有戲劇性。十幾年以后,憑借自己的能力和學識,列文在時代華納里面步步高升直至董事長兼首席執(zhí)行官,相應的是,凱斯的創(chuàng)業(yè)更是一日千里。1985年,凱斯創(chuàng)辦了自己的公司,經營互聯(lián)網業(yè)務,1992年正式改名為美國在線,并于后來在NASDQ正式上市,NASDQ被視為是網絡高科技企業(yè)的"夢游"(做夢都向往的地方)之地。是現(xiàn)代意義上網絡企業(yè)和財富的"夢工場"。美國在線在此實現(xiàn)了最初的飛躍夢想。并在此之后,開始了高歌凱進的行軍歷程,不斷掀起網絡企業(yè)的合并浪潮,最終在21世紀一開始,就給人一個天大的驚奇,一口吞下巨無霸時代華納。
　　從實物經濟來看,時代華納明顯勝于美國在線。時代華納的營業(yè)額是美國在線的4.5倍,總資產是美國在線的7.45倍,盈利能力比美國在線高56%,商譽更是美國在線的36.省略和broadcast.com,Healtheon與Web?MD 合并、AtHome收購Excite組建Ex?citeAtHome公司等重大合并收購事件,這些大"買賣"涉及重組金額占到去年總合并收購價值的絕大部分。
　　但是,這些同涉及時代華納公司1600億美元市值的合并相比,顯然已是小巫見大巫。單從涉及金額上來看,這次合并是1999年度互聯(lián)網公司合并涉及總價值的3倍還要多。據(jù)業(yè)界預計,2000年全美互聯(lián)網公司合并收購涉及價值將會達到7500億美元的水平!將是1999年總額的18倍左右!
　　驅動網絡企業(yè)掀起合并狂潮的理由,歸根結底是由于網絡企業(yè)在為建立一個盡可能大的平臺而競爭的行業(yè)背景。并且,網絡公司本身難以在內容提供上做到盡善盡美,和內容提供商強強攜手式的合并,就成了一拍即合式的選擇。
　　
　　張開大口的網絡企業(yè)
　　
　　這場有史以來規(guī)模最大的合并,誘發(fā)了許許多多關于網絡創(chuàng)業(yè)的無窮無盡的夢想,也激起了許多希望不斷兼并和希望被兼并的幻想。和近些年來接連不斷的相類似企業(yè)合并不同---它們大多是從成本以及規(guī)模的角度來思考企業(yè)的合并。但是,網絡企業(yè)的合并則是一種"囊括萬物,無所不包"的沖動。因為網絡企業(yè)是在比較誰建立的平臺更加讓人"難忘",這是"注意力經濟"的特征之一。網絡企業(yè)的并購過程,實質上也是在對整個人群資源進行重新整合的過程。其間尤讓人害怕又驚奇的是,網絡企業(yè)似乎有一種無所不能,無所不包的兆頭,或是沖動---這是一種新的靈活的管理方式,"它表現(xiàn)為一種要將來自世界任何地方的可能吸引消費者的任何東西聯(lián)在一起的愿望"。
　　在以往,網絡的故事大抵是搞接入服務的和搞內容的截然分開,各司其職。如何把兩者結合起來,各取其長,當時的業(yè)者似乎還沒有這個意識,或者,沒有一個合并的典范作為樣本。不曾料到,龍頭老大美國在線會在一夜之間全面接入最強大的內容服務,這既讓人感到驚訝,想來卻又是理所當然。全球經濟融合的熱潮加上網絡企業(yè)開放的經營模式,使得合并來得如此迅猛。一邊是占有內容優(yōu)勢以及管理經驗,盈利平穩(wěn)運作經驗充足的傳統(tǒng)媒體,一邊是占有充分資本資源,有未來門戶技術優(yōu)勢和無限前景的朝陽產業(yè)。上網與內容結合,很可能是未來數(shù)月的話題�？梢岳斫獾倪�有,傳聞和締約也將會在未來陸續(xù)到來。
　　與無所不在無所不能的網絡相稱的是企業(yè)的規(guī)模,可以想象,互聯(lián)網時代是催生企業(yè)巨無霸的年代,恐龍企業(yè)將成為網絡經濟的主流,這同其強大的包容性是息息相關的。為了不斷的發(fā)展,網絡企業(yè)在功能以及內容上必須不斷地加以擴大延伸。由于網絡企業(yè)的根本就是提供一個平臺,而不是事事親為式的發(fā)展。所以,不斷地合并以充實這個平臺,就成了企業(yè)發(fā)展的永恒主題。
　　網絡是一個催生企業(yè)巨無霸的年代。與此同時,"共通共享、共同精彩"的互聯(lián)網精神,也將隨著網絡公司的壯大而對未來的企業(yè)運營產生決定性的影響。
　　
　　泡沫的威力和軟肋
　　
　　美國在線和時代華納的合并,無疑是在開始一種模式的試驗,通過新老媒體的聯(lián)合,塑造未來的優(yōu)勢。合并揭示了互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展的一個較為清晰的方向:集互聯(lián)網技術、內容、傳媒(時代華納擁有全球最大的有線電視網CNN)、影音、電視、電子商貿于一體的大集團。新公司已經徹底改變了新一代互動服務與媒體公司的定義,并且,將從根本上改變人們獲取信息、購物與娛樂的方式。
　　從根本上講,網絡的優(yōu)勢已經不是一般的傳媒和娛樂機構所能比擬的。這也是為什么強大如時代華納者還不得不在網絡寵兒面前低頭。因為對方代表的優(yōu)勢實在是太強大了,而自己的優(yōu)勢在現(xiàn)時還可以算是優(yōu)勢,將來則難講了。這可以解釋時代華納甘心委身的緣由。相應地,網絡媒體的局限性主要是一種"泡沫情結"。在高企的市價同遙遙難料的盈利期之間,網絡企業(yè)顯然也有"云中漫步"的無奈。借助于傳統(tǒng)媒體,網絡企業(yè)才能有"走在地上"的踏實感。
　　當然,即使是最完美的合并,在投資者眼里還是有些許疑慮:美國在線為了一個只能覆蓋美國一部分的平臺而付出這么高的價錢,理由何在?并且,在無線網絡還在不斷發(fā)展并積極進逼市場的時候進入有線網絡,是否對未來的競爭有利?合并似乎還有相當?shù)氖袌鲲L險。
　　在許多方面,合并向網絡公司文化的整個特性提出了挑戰(zhàn)。無論是在管理上,還是文化的融合上,雙方都存在如何最大程度、最能有效地對接的問題。在這種情況下,美國在線將會失去了一些靈活性的機制,而這曾經是他們得以成功的根本。
　　在泡沫威力大肆發(fā)作的同時,人們也有理由擔心網絡企業(yè)能否消化的問題。但是,事實或許能夠證明,"在這個亂糟糟的沖向信息時代的未來中,非常可能的是過去工業(yè)社會的公司模式會證明是更成功的"。
　　
　　新生活
　　
　　美國在線和時代華納的合并在許多人的眼里,就像是上帝的神秘之作。其對未來的昭示之多,讓人一時難以理清。但起碼,將會涉及到未來的媒體構架,人類獲得信息和娛樂的途徑,以及對社會可能產生的重大影響等等關乎未來的問題。
　　在過去的20年中,媒體企業(yè)從廣播轉向電纜播送。所有的傳統(tǒng)媒體公司通常生產一種同一的產品---一部影片,一份報紙或是一個廣播電視網---他們向盡可能多的消費者推出這種產品。這是一種單向廣播型的舊式媒體結構,追求的是共性的顧客群。而新媒體的趨勢已經很明晰,雙向互動型的媒體結構將會是未來的主角。
　　舊式媒體的最大特征在于,它是一種共性的社會粘合劑。而新媒體將會全面尊重社會個體的個性。這種變化是耐人尋味的。一些人可能擔心引起的社會后果:在一個家庭和社會的束縛正在松散的時代,廣播電視會把人們聯(lián)合在一起,聽同樣的新聞,設同樣的問題,沉醉于同樣的肥皂劇。如果共同的基礎消失了,個體將會無限地得以滿足,那么使社會連在一起的粘合劑也就消失了。
　　在一個個性化的世界中,社會是否還能保持其應有的平衡,或是,如何保持她的平衡?由于有線網絡需要用一種不同的方式使他們的受眾群更大程度上接近廣播電視,于是,他們必須發(fā)展適合個人的節(jié)目,這就意味著要考慮到是什么使人們互不相同,而不是他們共有什么。有線網絡公司必須處理好訂戶關系,這意味著要應付個人,無論這個人是多么粗俗。這樣,公司和消費者的距離會更加接近起來。社會也會隨之發(fā)生許多變化。
　　另外,有評論家指出,美國在線合并時代華納,僅僅是網絡巨無霸顯示出其冰山一角的一次時機罷了。不難想象,網絡巨無霸可能帶來的可怕未來。如果美國在線將他們巨大的帝國轉向分別地引導他們1億左右訂戶的期望和感受時,這會產生怎樣的后果�；蛘�,如果這個平臺在有意無意中產生歧視的話,那么,由此生出的社會后果又該如何估量?較舊媒體時代更加可怕的媒體超級霸權會否出現(xiàn),人們又該如何應對?
　　從整體看,互聯(lián)網在大合并中將會把科技、通訊、娛樂之間的籬笆徹底拆掉,與此同時被拆除的還將有人們的思維以及種種人為枷鎖。并且,由于互聯(lián)網的無所不能,可以想象,娛樂將會是這個世紀的主題。□

相關熱詞搜索：躍進 王國 數(shù)字 數(shù)字王國的躍進運動 運動王國 洛克王國運動寶寶