摘要:展示設(shè)計不僅僅是一種設(shè)計的形式,它在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、社會生活和文化現(xiàn)象中日顯其重要性。它的目的不是展示本身,而是通過設(shè)計,運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有目的、有計劃、有邏輯性地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計者傳達的信息。通過突出陳列展示的整體活動,并且從空間規(guī)劃、平面布置、燈光、色彩配置等手段營造整體效果,既實現(xiàn)展示的造型符合展商的要求和符合展商商品屬性的要求,同時實現(xiàn)為企業(yè)發(fā)展起到宣傳、營銷的作用。
　　關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;色彩設(shè)計;功能分區(qū);風(fēng)格元素
　　中圖分類號:J525文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01
　　
　　一、引言
　　展示設(shè)計是綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。是運用一定的視覺傳達與科技手段對展示空間環(huán)境進行整合設(shè)計,將信息有目的的展現(xiàn)在公眾面前,預(yù)期對受眾的心理、思想與行為產(chǎn)生潛在的影響,以此為目的而進行的創(chuàng)造性設(shè)計。因此,在品牌的展示設(shè)計中,運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾,并力求使受眾接受設(shè)計師計劃傳達的信息。展示設(shè)計最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進消費,美化環(huán)境及引領(lǐng)生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風(fēng)格展示設(shè)計為例進行分析。
　　二、 中式風(fēng)格展示設(shè)計具體運用分析
　　考慮中國茶文化歷史源遠流長,它不僅有著悠久文化蘊含,同時包含潛力巨大的商業(yè)性質(zhì)。因此,在其企業(yè)形象定位上主要考慮傳統(tǒng)元素,展示設(shè)計的風(fēng)格選擇中式風(fēng)格。從整體結(jié)構(gòu)、造型、選材和色彩上,元素的運用與產(chǎn)品的擺放上都側(cè)重于中式風(fēng)格。整體結(jié)構(gòu)采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現(xiàn)了雍容華貴的質(zhì)感,也加深了中式風(fēng)格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現(xiàn)出了中式傳統(tǒng)元素。在展示設(shè)計上面著重考慮色彩設(shè)計、功能分區(qū)設(shè)計、功能分區(qū)設(shè)計幾個因素。
　　(一) 色彩設(shè)計。依據(jù)設(shè)計一般規(guī)則,感官上的刺激是通過四種方式實現(xiàn)的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強度增加。在展示設(shè)計中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設(shè)計在展示設(shè)計中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。使用合適的色彩去進行展示設(shè)計,可以彌補材料體現(xiàn)的不足之處。
　　整體店面采用暖色調(diào)為主,運用適當?shù)某赛S色和紅色作為點綴,通過巧妙搭配,避免使設(shè)計畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點睛”的作用,使整體風(fēng)格統(tǒng)一但又有適當?shù)淖兓?不至于顯的生硬和單調(diào)。即符合產(chǎn)品的屬性要求,又使人一進門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費者的心理產(chǎn)生互動,激起消費者的購買欲望,達到示設(shè)計的功用。同時,設(shè)計中考慮燈光效果的融合,采用暖色調(diào)的白熾燈,相得益彰。
　　(二)功能分區(qū)設(shè)計。功能分區(qū)的設(shè)計是展示設(shè)計的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設(shè)計不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設(shè)計的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進門正對面設(shè)計為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設(shè)立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時也隔出一個區(qū)域作為休閑品茶區(qū),提升企業(yè)的品牌形象。而在進門兩側(cè)則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風(fēng)格的韻味更為強烈。產(chǎn)品展示區(qū)設(shè)計于左右兩側(cè)的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時也不過多占用店面面積,使空間上的設(shè)計更為合理化。
　　 (三) 風(fēng)格元素設(shè)計。統(tǒng)一與整體是設(shè)計最基本的要求,同時要在統(tǒng)一中找變化,變化不背離統(tǒng)一的主題才是最靈活的設(shè)計。風(fēng)格元素的設(shè)計就是整體的風(fēng)格和運用的元素,同時包括選用的材質(zhì)、顏色、造型等。而風(fēng)格元素的設(shè)計主要是針對產(chǎn)品形象的表現(xiàn)、產(chǎn)品的風(fēng)格定位而言,因此選材和一些細節(jié)上的裝飾恰好是體現(xiàn)元素運用的重要。本例中設(shè)計選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設(shè)計作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結(jié)合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點綴,增加了中式風(fēng)格的韻味,與店面整體效果相結(jié)合,又讓整個室內(nèi)充滿濃郁的古香色彩。
　　三、結(jié)語
　　企業(yè)品牌的展示設(shè)計不是獨立單一的,它從企業(yè)的包裝、平面、vi、展示空間等各個方面都是統(tǒng)一的。展示設(shè)計是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內(nèi)涵,還應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間環(huán)境設(shè)計、平面廣告設(shè)計,多媒體運用等表現(xiàn)手段和方法來達到展示的目的,服務(wù)于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。
　　
　　參考文獻
　　[1] 許亮,展示設(shè)計[M], 湖南:湖南美術(shù)出版社,2004。
　　[2] 李濤,耿舒暢,二十一世紀環(huán)境藝術(shù)設(shè)計精品課程規(guī)劃教材――展示設(shè)計[M],北京:中國青年出版社,2009.

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