【摘要】民生新聞作為各電視臺市場競爭的利器已經(jīng)是不爭的事實。但近年來民生新聞的狀況也開始令人堪憂，民生新聞在傳統(tǒng)追求高收視和經(jīng)濟效益的同時，也面臨著升級轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，民生新聞必須提升其本身存在的社會效益和社會價值，才能實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 民生新聞 可持續(xù)
　　
　　民生新聞作為各家電視臺市場競爭的利器已經(jīng)是不爭的事實。但是，由于地方臺由于受地域覆蓋的限制，導(dǎo)致地方頻道之間的激烈爭奪，在推動創(chuàng)新的同時也引發(fā)了資源的浪費和模仿的盛行，民生新聞越來越給人粗俗化、題材狹窄瑣碎、過分強調(diào)娛樂功能，追求負(fù)面報道等問題，這些問題的累積逐漸導(dǎo)致地區(qū)性民生新聞的收視率已不如以前，并且逐年下滑。民生新聞在追求高收視和經(jīng)濟效益的同時，也面臨著升級轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，民生新聞必須穩(wěn)步提升其本身存在的社會價值，才能實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。
　　那么如何才能把握民生新聞的可持續(xù)發(fā)展方向呢，筆者經(jīng)過一些年的實踐，認(rèn)為有以下幾個方面可以進(jìn)行嘗試和努力。
　　首先電視民生新聞要將公共新聞作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主導(dǎo)方向之一。
　　在信息社會，受眾已不僅僅滿足于信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。而公共新聞進(jìn)一步擴大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個觀察者、報道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的參與者和解決者，與一般的民生新聞相比，“公共新聞”有四大優(yōu)點：一是它構(gòu)建的“公共領(lǐng)域”，電視公共事件追蹤、網(wǎng)絡(luò)熱點論壇、微博等都是典型的受眾和媒體人共同構(gòu)筑的新聞公共領(lǐng)域；二是提升公民對于公共事務(wù)的思考和批判能力，推動社會的民主化進(jìn)程；三是媒體的持續(xù)關(guān)注有助于推動公共事件的解決；四是有利于促進(jìn)各媒體之間的合作，增加公眾對媒體的進(jìn)一步信任。
　　第二，城市臺民生新聞除轉(zhuǎn)向公共新聞之外，未來的可持續(xù)發(fā)展還要不斷強化自身核心競爭力，這對城市臺有著決定性意義。
　　民生新聞節(jié)目報道街頭巷尾被市民關(guān)心的日常事件，這些帶有城市強烈的地域烙印能夠喚起市民對地域文化的記憶和歸屬感。不斷強化這些地域烙印，創(chuàng)新報道手法和方式，培育人們對電視民生新聞的向心收視習(xí)慣，對城市臺的民生新聞發(fā)展的重要手段。
　　民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，使其在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建“地域認(rèn)同”中發(fā)揮積極作用，民生新聞以潛移默化的方式將地域文化作為聯(lián)結(jié)人們的紐帶，并力圖在其構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中建筑城市中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到構(gòu)建和強化“地域認(rèn)同”的目的，以特色塑造差異，以差異拓展空間，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為基礎(chǔ)擴展，為節(jié)目發(fā)展贏得深厚的地域優(yōu)勢，也有利于城市電視民生新聞節(jié)目形成核心競爭力。
　　圍繞金牌主持人打造品牌節(jié)目也會幫助地方臺提高民生新聞的核心競爭力。名新聞節(jié)目的一個共同特點是，新聞主播（主持人）對于節(jié)目的重要性日益提升。新聞主播（主持人）是節(jié)目的“臉面”，他們不僅幫助節(jié)目樹立和鞏固觀眾心目中的品牌形象，為節(jié)目增加人際傳播的個性化和軟性特征，而且還因其獨特的個性魅力成為新聞權(quán)威性、可信度和風(fēng)格化的象征。一個好的新聞主播，就是一個優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的“說書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會環(huán)境之間的中介；觀眾對新聞節(jié)目的品牌忠誠度，也常常和對新聞主播個人形象的忠誠度緊密關(guān)聯(lián)。在電視民生新聞節(jié)目中主持人有著更大的發(fā)揮余地：民生新聞內(nèi)容本身所含的新奇、喜悅、遺憾、傷痛、激憤、同情、現(xiàn)狀的白描、理性的思考、觀點的交鋒，都可以在他們身上得到體現(xiàn)，他們既是節(jié)目過程的串聯(lián)者，又是節(jié)目內(nèi)容的體現(xiàn)者，更是節(jié)目理念的表達(dá)者。對電視民生新聞節(jié)目來說，挖掘培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，打造“金字招牌”，是保持節(jié)目長久生命力的重要一步。
　　第三，地方電視臺民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，離不開明確的思路支撐。方法明確、措施得當(dāng)，是發(fā)展的堅強保證。
　　地方臺要確保對民生新聞的投入。民生新聞目前是將來很長一段時間內(nèi)也依然是目前全國城市臺，在激烈的電視市場競爭中，不可或缺的最重要的利器。但像所有的新聞一樣，民生新聞的采制對人才、投入都有著較高的要求，城市臺必須建立保持一個成熟、穩(wěn)定的民生新聞采編人才隊伍，要有核心人才團隊和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備保障，建立有別于其他新聞類別的民生新聞考評績效，激勵和確保從業(yè)人員在付出較大的情況下有著較高的回報，只有得到尊重才能煥發(fā)編采人員的職業(yè)自豪感和自覺性。
　　民生新聞的深入發(fā)展還有賴于充分發(fā)揮電視優(yōu)勢，才能做好民生新聞。電視民生新聞要立足本土，堅持接近性，深挖獨家新聞。與紙質(zhì)傳媒和音響傳媒相比，電視傳媒最具有消除與受眾之間心理距離的優(yōu)勢，因為電視新聞的圖像很容易拉近這種距離，特別是主持人風(fēng)格和形象的平民化設(shè)計，可以最大限度地贏得觀眾的認(rèn)同，對這樣的新聞節(jié)目自然就愿意付出心理投入。同時，地方電視臺新聞立足本地、立足百姓的選題思路將地域色彩濃厚、生活意味十足的平民新聞呈現(xiàn)給觀眾，能讓觀眾在驚喜熒屏變化之余愛看新聞、主動參與到新聞節(jié)目中。就城市臺目前的境遇而言，能夠自身獲得獨家新聞的可能性很小，畢竟記者不能完全包攬城市中時時、處處發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事，但隨著市民家庭攝像、手機等個體多元攝像手段的普及，其拍攝的素材則有可能成為城市臺源源不斷的新聞素材來源。
　　民生新聞的發(fā)展必須突破自身采制條件的局限，城市臺要加強電視媒體間的資源共享。充分利用政治或地緣因素，加強與臨近城市臺和兄弟城市臺的節(jié)目交流和交換，設(shè)立“新聞交換中心”。隨著各城市臺回傳技術(shù)的普及，城市臺之間新聞交換的速度將大大加快，一個城市的突發(fā)性事件當(dāng)天或隔天就能送達(dá)各城市臺，本地觀眾在最短時間內(nèi)就能看到來自外埠最鮮活的消息，時效性甚至超過中央臺�！靶侣劷粨Q中心”今后更大的優(yōu)勢在于和境外媒體聯(lián)手互換新聞素材，這將是真正意義上無界域電視新聞交換網(wǎng)。城市臺的民生新聞發(fā)展，還離不開一些技術(shù)手段的提升。是加快城市臺網(wǎng)站建設(shè)，運用“流媒體”技術(shù)獲取新聞資源和傳播新聞節(jié)目�！傲髅襟w”是指在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳輸?shù)囊曨l和音頻信息，它可以讓人們像看電視那樣看網(wǎng)絡(luò)，帶來電視節(jié)目傳播方式的革命。城市臺如果充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，將能在信息源的獲取和傳播方面打開一方天地。另外，通過“流媒體”技術(shù)，還可將電視新聞節(jié)目放置在網(wǎng)站上供外地網(wǎng)民隨時隨地點播，使不上星的地方電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，大大延伸了電視的觸角。
　　除上述幾個宏觀方面之外，城市臺民生新聞的可持續(xù)發(fā)展還要注重細(xì)節(jié)，以筆者的體會而言，可以歸納為以下幾個方面。
　　首先民生新聞要盡量去邊緣化，民生新聞的選材應(yīng)該進(jìn)一步拓寬，如果以“下三路”（俗情、矯情、色情）為主，會帶來收視率的短期迅速上升，但會對頻道的可持續(xù)發(fā)展造成障礙，不能維持對社會主流思想的影響力以及對經(jīng)濟的驅(qū)動力，會造成頻道的邊緣化。民生新聞要注重民間資源和政府資源的利用。例如可以短信調(diào)查來實現(xiàn)與觀眾的互動。要在政府、企業(yè)中有自己的信息網(wǎng)。信息來源的廣度和操作手段上要有所改進(jìn)，媒介應(yīng)將民間資源和政府資源有效結(jié)合，通過民生節(jié)目與政府資源的結(jié)合來樹立節(jié)目的公信力。
　　另外民生新聞的可持續(xù)發(fā)展資源，積累及其儲備也極其重要。員工疲勞的狀態(tài)的產(chǎn)生是工作積累和工作方式的問題，新聞頻道如果對新聞素材資料的儲備和積累不夠，就會造成每天做節(jié)目都從原點起步的局面，如果所有的東西都追求“快、短、簡”，就會形成“掰棒子”的格局。一些大的新聞頻道，例如CNN，對新聞素材的積累往往非常充分，可以及時調(diào)出所需資料，這樣可以減輕大量的工作壓力�，F(xiàn)有資源的精加工也很重要，在素材已經(jīng)相當(dāng)豐富的基礎(chǔ)上，完全可以進(jìn)行精加工，按照不同的選題進(jìn)行重新組合，加強相關(guān)素材的關(guān)聯(lián)性開掘。另外，資源的共享不夠充分，是全國電視頻道的通病，只有“點、線、面”相結(jié)合才是專業(yè)的新聞頻道。
　　根據(jù)經(jīng)驗，筆者認(rèn)為城市電視臺還要特別注重對民生節(jié)目的編排，即節(jié)目編排的有效性，白天的非黃金時間段該如何開發(fā)，需要做市場調(diào)研，了解受眾情況。積極開發(fā)非黃金時段。新聞頻道目前每晚九點半至十點半時間的這種編排比較傳統(tǒng)，也比較常見。但這一時段通常是電視劇占據(jù)主流，要想把觀眾從電視劇頻道拉過來，沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，新聞頻道會有難度。
　　城市電視臺可持續(xù)發(fā)展，還必須對頻道定位和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新思考。層次越高的電視臺辦新聞頻道越從容，新聞的資源具有強烈的壟斷性，新聞頻道的模式，在國際上通行的做法都是“少而精”，對電視來說，做什么樣的新聞是對新聞頻道的一個非常重要的支撐點。目前有一個趨勢，省會臺無一例外地都在在上新聞臺，因其發(fā)現(xiàn)做民生新聞或城市新聞更有利。明晰各類節(jié)目在頻道中的地位和作用，頻道的定位往往是通過口號來表現(xiàn)出來，可以看見新聞頻道的定位是在慢慢變化，或說慢慢清晰，定位明確清晰、頻道則迎刃而解。
　　城市電視臺民生新聞發(fā)展要加強品牌建設(shè)。根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格，城市臺可以有針對性地在頻道不同時段插播節(jié)目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的新聞節(jié)目。其次，要充分利用節(jié)日、紀(jì)念日策劃實施一系列公關(guān)活動，改善媒介與公眾的關(guān)系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。最后，建立識別系統(tǒng)，強化節(jié)目形象。識別系統(tǒng)有適應(yīng)、調(diào)適功能，統(tǒng)整功能，更新、重建企業(yè)文化功能。通過識別系統(tǒng)的建立和推行，節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。
　　
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　　責(zé)編：劉冰石

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