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鄧倫快樂(lè)大本營(yíng)2018 [從《快樂(lè)大本營(yíng)》的“變”看電視節(jié)目的創(chuàng)新]

發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 幽默笑話(huà) 點(diǎn)擊:

  【摘要】時(shí)代發(fā)展日新月異,隨著受眾欣賞水平的提高以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,電視節(jié)目的發(fā)展也面臨著巨大壓力,“思變”則成了電視節(jié)目尋求生存之道的突破口,創(chuàng)辦于1997的《快樂(lè)大本營(yíng)》經(jīng)歷了多次的改版、創(chuàng)新,一直在電視娛樂(lè)節(jié)目界占據(jù)重要位置。
  【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 《快樂(lè)大本營(yíng)》 電視節(jié)目
  
  管理大師彼得斯曾說(shuō)過(guò):“不創(chuàng)新,就滅亡”。在電視頻道、節(jié)目數(shù)量如此之多的消費(fèi)時(shí)代,觀(guān)眾的遙控器按動(dòng)的頻率也越來(lái)越快,如何能在眾多頻道眾多節(jié)目的“火拼”中,吸引觀(guān)眾的眼球,并把其培養(yǎng)成節(jié)目的忠實(shí)粉絲,這是電視節(jié)目制作者孜孜追求的。觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的的“喜新厭舊”,讓節(jié)目制作者尋找到了以“變”――創(chuàng)新的形式使節(jié)目更具新鮮感,滿(mǎn)足觀(guān)眾品位日益提高的需求。
  在當(dāng)今信息時(shí)代,依靠一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)技巧制作的電視節(jié)目,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性已經(jīng)微乎其微,于是,對(duì)好的電視節(jié)目,進(jìn)行內(nèi)容以及形式上的創(chuàng)新成了電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。
  《快樂(lè)大本營(yíng)》從1997年創(chuàng)辦至今豐富了電視觀(guān)眾的休閑生活。它的成功得益于它的與時(shí)俱進(jìn),不斷改造創(chuàng)新,特別是2006年之后,改版的頻率越來(lái)越大,幾乎是每半年就改版一次,根據(jù)市場(chǎng)需求,探尋觀(guān)眾的收視興趣,進(jìn)而增加新內(nèi)容、新形態(tài),延續(xù)了欄目魅力。
  一、《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)新之路
 。ㄒ唬犊鞓(lè)大本營(yíng)》自1997年創(chuàng)辦到2009年間節(jié)目的變化
  從下表中,我們可以看出,快樂(lè)大本營(yíng)的發(fā)展之路就是一條不斷“思變”之路,從節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置,流程的安排,游戲的開(kāi)發(fā),嘉賓的選擇等,都發(fā)生了很大的變化,就是這種變化,牢牢吸引住了受眾的眼球,讓觀(guān)眾在愉悅中放松自己。
 。ǘ⿵闹鞒秩说街鞒秩酣D―主持人的創(chuàng)新
  1、主持陣營(yíng)首創(chuàng)“主持群”。2005年下半年,《快樂(lè)大本營(yíng)》為擺脫固定節(jié)目形式帶給觀(guān)眾的審美疲勞,策劃推出了《閃亮新主播》主持人選秀活動(dòng),掀起了繼“超女”之后湖南衛(wèi)視又一輪收視熱潮。打破傳統(tǒng)的主持人選拔方式,用電視選秀的方式來(lái)選拔主持人,調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的參與熱情,用觀(guān)眾的喜好來(lái)決定候選者的去留。2006年3月《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)上出現(xiàn)了五個(gè)主持人,除何炅、李維嘉和謝娜外,從《閃亮新主播》選出的杜海濤和吳昕也加入了主持陣營(yíng)。一檔綜藝節(jié)目,五位主持人,并冠以“快樂(lè)家族”的名號(hào),活躍了大本營(yíng)的舞臺(tái)。
  2、主持人著裝與節(jié)目定位的精準(zhǔn)對(duì)接助推了節(jié)目的發(fā)展。青春一直是《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人造型的主要元素。改版后的大本營(yíng),主持人在著裝上也狠下了一番功夫。造型設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特時(shí)尚,不僅贏(yíng)得了其特定受眾――年輕朋友們的喜愛(ài),也與其俏皮搞怪的快樂(lè)節(jié)目風(fēng)格相融合。同時(shí)還結(jié)合主持人的主持風(fēng)格與性格特征等情況進(jìn)行服裝設(shè)計(jì),例如吳昕與謝娜,吳昕展現(xiàn)的是小巧伶俐,而謝娜的著裝往往顯得更為古靈精怪!犊鞓(lè)大本營(yíng)》原導(dǎo)演汪炳文說(shuō):“我們幕后要做的一項(xiàng)重要工作,就是從著裝、發(fā)型上確立主持人的風(fēng)格,使他們一上臺(tái)就獲得輕松娛樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。”
  3、主持人語(yǔ)言的“原生態(tài)”。相對(duì)而言,現(xiàn)在的《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人整體狀態(tài)更為生活化,這種狀態(tài)無(wú)形間帶動(dòng)了語(yǔ)言表達(dá)上的活潑。現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮是《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人語(yǔ)言的一大特點(diǎn)。改版后,節(jié)目在對(duì)主持人語(yǔ)言的剪輯上最大限度地保留了原生態(tài),如果某一位主持人出現(xiàn)了口誤,那么其他主持人會(huì)用調(diào)侃或者“嘲笑”的方式對(duì)尷尬進(jìn)行化解。這樣,口誤也幽默,節(jié)目的娛樂(lè)精神得到了淋漓盡致的展現(xiàn),最大限度地娛樂(lè)了觀(guān)眾。舞臺(tái)上出現(xiàn)的“小狀況”原味呈現(xiàn),在一定程度上也消除了主持人與觀(guān)眾之間的距離感,增加對(duì)節(jié)目的親近因素。
  (三)節(jié)目流程的創(chuàng)新
  《快樂(lè)大本營(yíng)》從最初主持人出場(chǎng)講臺(tái)詞、喊口號(hào)“快樂(lè)大本營(yíng),天天好心情”到現(xiàn)在的出場(chǎng)是主持人的開(kāi)場(chǎng)秀,口號(hào)“我們是快樂(lè)家族”,嘉賓主持人都有很大的不同。如《快樂(lè)大本營(yíng)》最早的一期的節(jié)目流程是兩位主持人以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度在臺(tái)上報(bào)幕,并述說(shuō)接下來(lái)的內(nèi)容,快樂(lè)元素的體現(xiàn)比較呆板。如20070602期《唯吾獨(dú)尊》整場(chǎng)節(jié)目的流程是:第一部分,主持人的開(kāi)場(chǎng)秀《藍(lán)色魅力》、嘉賓的出場(chǎng)表演節(jié)目、嘉賓與觀(guān)眾的互動(dòng)及主持人嘉賓互動(dòng);第二部分游戲環(huán)節(jié)超級(jí)模仿秀,在這期間主持人和嘉賓都表現(xiàn)了自己的才華;最后一個(gè)部分,表演才氣,請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行節(jié)目表演,到了2010年《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目流程發(fā)生了很大的變化,快樂(lè)元素的體現(xiàn)更為直接。
  二、《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)新解讀
 。ㄒ唬┚珳(zhǔn)的主題,節(jié)目和主持人的品牌化
  《快樂(lè)大本營(yíng)》從欄目名稱(chēng)的制定,口號(hào)的設(shè)計(jì),演播環(huán)境的營(yíng)造都在體現(xiàn)“快樂(lè)氣氛”,推崇“簡(jiǎn)單快樂(lè)”,節(jié)目從開(kāi)始的“啦啦歌”動(dòng)畫(huà)視頻到主持人齊聲高喊出“我們是快樂(lè)家族”,將觀(guān)眾的情緒鎖定在“快樂(lè)”主題上。
 。ǘ┦鼙姸ㄎ幻鞔_
  《快樂(lè)大本營(yíng)》根據(jù)青少年的性格特征,行為習(xí)慣,心理思維方式,文化消費(fèi)方式等來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目和游戲環(huán)節(jié),所請(qǐng)的嘉賓都是在青少年當(dāng)中擁有高知名度的或者為青少年所推崇的人,如周杰倫、阮經(jīng)天等這些符合青年受眾的需要和興趣的人!犊鞓(lè)大本營(yíng)》不斷改版,以倡導(dǎo)“全民娛樂(lè)”為宗旨,致力于大眾文化市場(chǎng)的培育,就是熟知特定受眾的收視心理的選擇。深入到目標(biāo)受眾的意識(shí)中去,進(jìn)而讓節(jié)目的生命力不斷增強(qiáng)。通過(guò)選擇各種途徑進(jìn)入青少年心中的娛樂(lè)形象作為節(jié)目嘉賓,使得這些年輕人在收看《快樂(lè)大本營(yíng)》時(shí)產(chǎn)生心理期待和心理滿(mǎn)足――通過(guò)名人延續(xù)自己或者發(fā)泄自己的快樂(lè)熱情。因此,節(jié)目一出來(lái)就受到青年觀(guān)眾的歡迎。
 。ㄈ﹥(nèi)容的娛樂(lè)化
  主持人們努力將自己最本色的一面呈現(xiàn)給觀(guān)眾,對(duì)缺點(diǎn)也不加掩飾,比如海濤的小眼睛,何炅的身高等!叭罕姷摹辈攀恰翱鞓(lè)的”,這句話(huà)打下了欄目的基調(diào)。
 。ㄋ模谀拷Y(jié)構(gòu)的親民性
  傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目舞臺(tái)化色彩很重、不重視參與,《快樂(lè)大本營(yíng)》在舞美設(shè)計(jì)和游戲設(shè)置上都強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與和現(xiàn)場(chǎng)刺激性,同時(shí)注重調(diào)動(dòng)臺(tái)外觀(guān)眾參與。如2009年《竊聽(tīng)風(fēng)云》劇組的到來(lái),每位到來(lái)的明星都帶了禮物,用這些禮物和現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾打成一片。
 。ㄎ澹┕(jié)目策劃的市場(chǎng)化
  《快樂(lè)大本營(yíng)》在節(jié)目策劃上瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、瞄準(zhǔn)明星,充分挖掘利用明星的名人優(yōu)勢(shì)為節(jié)目賺取注意力以及經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)根據(jù)特定的明星,特定的事項(xiàng),進(jìn)行內(nèi)容環(huán)節(jié)、游戲的設(shè)置策劃,起到了雙贏(yíng)了的效果。如2007年與摩托羅拉公司合作,邀請(qǐng)貝克漢姆來(lái)《快樂(lè)大本營(yíng)》參加節(jié)目,打出國(guó)際巨星貝克漢姆的“明星資源牌”,事后不少英國(guó)媒體報(bào)道了貝克漢姆首度登陸中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的消息。
  三、《快樂(lè)大本營(yíng)》的“變”對(duì)其他電視節(jié)目的啟示
 。ㄒ唬⿵(qiáng)化節(jié)目制作者的創(chuàng)新意識(shí)
  一檔成功的節(jié)目火了之后,一定會(huì)被其他媒體克隆,這是國(guó)內(nèi)節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀。對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō),一旦有了優(yōu)秀的創(chuàng)意,創(chuàng)意的持久性以及生命力都很脆弱,會(huì)在不斷地被模仿中逐漸失去個(gè)性。但節(jié)目的發(fā)展證明,只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存,簡(jiǎn)單模仿,觀(guān)眾并不買(mǎi)賬。變化和創(chuàng)新是電視娛樂(lè)節(jié)目的生命。創(chuàng)新體現(xiàn)在節(jié)目制作的方方面面,從節(jié)目名稱(chēng)的選擇、音樂(lè)的編配,舞臺(tái)的設(shè)置、燈光布景的組合、鏡頭角度和剪輯技巧的變化,大到主持人風(fēng)格的定位、節(jié)目游戲的設(shè)置、受眾群體的設(shè)置等,創(chuàng)新無(wú)處不在!犊鞓(lè)大本營(yíng)》從一開(kāi)始便給自己制定了一條原則:每期節(jié)目都要有新招,三個(gè)月一小改,半年一中改,一年一大改,通過(guò)“變”來(lái)立足市場(chǎng)。
 。ǘ⿲(duì)流行的節(jié)目制作形態(tài)進(jìn)行本土化改造,延續(xù)其生命力
  電視娛樂(lè)節(jié)目起源于歐美國(guó)家。我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目起步較晚,發(fā)展程度低,吸收和引進(jìn)歐美國(guó)家的先進(jìn)理念、節(jié)目樣式,是一條捷徑。但在借鑒和學(xué)習(xí)的過(guò)程中,必須結(jié)合我國(guó)國(guó)情,充分挖掘我國(guó)的傳統(tǒng)資源和民間資源,結(jié)合我國(guó)受眾收視特點(diǎn),分析其收視心理,進(jìn)行“本土化”改造,這樣節(jié)目才不會(huì)“水土不服”。
 。ㄈ┕(jié)目的中心議題設(shè)置
  游戲娛樂(lè)節(jié)目必須堅(jiān)守娛樂(lè)底線(xiàn),堅(jiān)守電視的文化品質(zhì)、文化品位和文化品格,做到“不膚淺,不流俗,有深度,有品味”,既要追求快感,也要追求美感!犊鞓(lè)大本營(yíng)》每期都會(huì)設(shè)定一個(gè)主題,或契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn),或是聯(lián)系重大題材,或關(guān)乎大眾生活。這些主題讓觀(guān)眾在輕松愉快的氣氛中感受節(jié)目的人文情懷,潛移默化地實(shí)踐著電視的教育功能。
  (四)準(zhǔn)確的受眾定位
  要一檔節(jié)目滿(mǎn)足所有受眾的需求是不現(xiàn)實(shí)的也是不可能的。有的娛樂(lè)節(jié)目往往把所有社會(huì)階層作為自己的受眾,而眾口難調(diào)反而使得節(jié)目吃力不討好。娛樂(lè)節(jié)目的“窄播”在當(dāng)前節(jié)目的受眾競(jìng)爭(zhēng)已成必然。節(jié)目的受眾選擇要根據(jù)欄目特征,抓住特定收視人群的心理特征、興趣愛(ài)好進(jìn)行有針對(duì)性的傳播,唯有如此,節(jié)目的延續(xù)才有可能!
  
  參考文獻(xiàn)
  ①蔣麗芬,《新版“快樂(lè)大本營(yíng)”主持人的風(fēng)格與角色定位》,《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2007(5)
 、邶媮喣,《群體節(jié)目主持人綜合能力的培養(yǎng)――以“快樂(lè)大本營(yíng)”、“我愛(ài)記歌詞”為例》,《青年記者》,2009(23)
  ③孫濤,《游戲娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略――以“快樂(lè)大本營(yíng)”為例》,《青年記者》,2009(2)
  ④張鳳鑄、陳立強(qiáng),《一種節(jié)目范式的解析――從“快樂(lè)大本營(yíng)”說(shuō)起》,《當(dāng)代電影》,2004(4)
  ⑤朱俊融,《做最具創(chuàng)意的節(jié)目――以“樂(lè)拍樂(lè)高”為例》,《新視覺(jué)藝術(shù)》,2009(5)
 、尴臅曾Q、戴玨,《從“快樂(lè)大本營(yíng)”看快樂(lè)何去何從》,《財(cái)經(jīng)界》,2006(3)
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  責(zé)編:姚少寶

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