【摘要】民生新聞以民為本的風(fēng)格使其有著比其它新聞體裁更大的發(fā)展?jié)摿Α�為更好發(fā)揮作用,民生新聞應(yīng)強(qiáng)化其社會(huì)意識(shí),在內(nèi)容風(fēng)格和話語(yǔ)傾向上進(jìn)行準(zhǔn)確定位。本文以近年成長(zhǎng)起來(lái)的電視民生新聞欄目為范本,探討電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)化進(jìn)程中如何準(zhǔn)確進(jìn)行自身定位,獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共贏。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 定位 社會(huì)責(zé)任
　　
　　電視民生新聞區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)政新聞,指的是面向都市,以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn),以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)道題材,堅(jiān)持“平民視角,民生內(nèi)容,民本取向”,①通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活多樣的方法采編制作,注重新聞的實(shí)用價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值的電視新聞。
　　2002年,江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道《南京零距離》開播,成為新時(shí)期民生新聞的早期作品。自此,許多省臺(tái)、地市臺(tái)紛紛效仿,從而在全國(guó)興起了一股“民生新聞熱”。民生新聞給中國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞界帶來(lái)的沖擊有目共睹。但到2004年,勃興的民生新聞?dòng)龅搅税l(fā)展上的瓶頸,有學(xué)者批判民生新聞的“四化”:淺薄化、娛樂(lè)化、瑣碎化、同質(zhì)化。還有人形象地描述民生新聞的報(bào)道內(nèi)容:雞毛蒜皮,雞零狗碎,雞鳴狗盜,雞飛狗跳。民生新聞應(yīng)該往何處發(fā)展,民生新聞應(yīng)該如何找準(zhǔn)自身的定位,各媒體的民生新聞欄目都在探索。一些學(xué)者把2004年到目前的探索期稱為“后民生新聞時(shí)代”。②
　　媒體對(duì)受眾的影響程度一方面取決于報(bào)道的內(nèi)容和受眾的相關(guān)度,另一方面取決于受眾對(duì)媒體的信任度。民生新聞在內(nèi)容上立足于“老百姓生活的空間”,其中大量關(guān)于“衣食住行”的報(bào)道可以說(shuō)與每個(gè)人的生活都息息相關(guān)。在報(bào)道形態(tài)上突破了傳統(tǒng)新聞的宏觀敘事和刻板的模式,降低視角,采用平民化的語(yǔ)言和靈活的結(jié)構(gòu),以利于老百姓對(duì)新聞的接受和理解;在報(bào)道立場(chǎng)上,體現(xiàn)出“站在老百姓的立場(chǎng)上替老百姓說(shuō)話,關(guān)注老百姓切身利益”③的民本取向,為老百姓解決了許多現(xiàn)實(shí)而具體的問(wèn)題。因此和其它的新聞體裁相比,民生新聞以其強(qiáng)烈的“親民”、“為民”色彩贏得了更廣泛的受眾基礎(chǔ)和更高的公信力。
　　一、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　　自江蘇的《南京零距離》之后,全國(guó)各地不少地方電視臺(tái)都相繼推出了民生類新聞欄目,這類節(jié)目無(wú)論是在社會(huì)美譽(yù)度還是收視率上都令人矚目�！懊裆�新聞”已經(jīng)變得和老百姓的生活息息相關(guān),它改變了傳統(tǒng)電視新聞你播我看的單向傳播局面,將話語(yǔ)權(quán)更多地讓給了平民百姓,電視傳媒的平民化趨勢(shì)日趨明顯,是新聞節(jié)目的一大進(jìn)步。而且地方民生新聞的興起打破了央視新聞節(jié)目長(zhǎng)期占據(jù)地方收視高端的局面。同時(shí),在民生新聞實(shí)踐過(guò)程中提出的新聞新理念、新嘗試,被國(guó)內(nèi)理論界權(quán)威人士稱為中國(guó)新聞改革的“第三次革命”。但在民生新聞熱火朝天發(fā)展著的同時(shí),它天生就帶有的視角下調(diào)、微觀敘事的特點(diǎn)使得它容易陷入瑣碎的現(xiàn)象報(bào)道中而弱化媒體責(zé)任意識(shí)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
　　(一)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
　　傳播的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在同一傳媒市場(chǎng)上大量信息產(chǎn)品風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同。湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、四川電視臺(tái)的《新聞現(xiàn)場(chǎng)》等都辦了起來(lái)。大量媒體擁擠在一個(gè)相對(duì)狹小的時(shí)段和區(qū)域內(nèi),搶奪開發(fā)民生新聞資源,必然會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)惡化,從而導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)的混亂。
　　(二)新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化、低俗化傾向
　　新聞的娛樂(lè)化很大程度上反映在選題上。例如,一些打著民生旗號(hào)的新聞節(jié)目為吸引受眾,提高收視率,不惜迎合受眾的低俗趣味,在電視畫面的處理上過(guò)于血腥或暴力,不注意保護(hù)當(dāng)事人的權(quán)利。幾乎所有的電視民生新聞在初創(chuàng)期都將報(bào)道有感官刺激的內(nèi)容作為打開市場(chǎng)的賣點(diǎn),一時(shí)間,“暗訪脫衣舞”、“三陪女”等新聞屢見(jiàn)不鮮。還有研究者曾對(duì)南京地區(qū)若干檔電視民生新聞節(jié)目做過(guò)抽樣統(tǒng)計(jì),所有節(jié)目中負(fù)面新聞均占播出總數(shù)的半數(shù)以上,有的甚至達(dá)到了80%。④這些負(fù)面新聞的題材主要集中在犯罪、災(zāi)禍、婚外戀等。電視民生新聞往往以輿論監(jiān)督的名義熱衷于負(fù)面報(bào)道,但其所“監(jiān)督”的內(nèi)容多是個(gè)體性、私人化的,往往與公共利益無(wú)關(guān)。民生新聞的世俗化傾向和平民化追求,不能成為庸俗化和游戲化的擋箭牌,嚴(yán)肅新聞最忌娛樂(lè)化和游戲化。調(diào)侃、戲謔、反諷、情緒化不適合于電視新聞傳播,戲說(shuō)式的話語(yǔ)方式也不適合電視新聞傳播。
　　(三)輿論監(jiān)督越位
　　媒體只是一個(gè)信息傳輸和交流平臺(tái),它并不是政府職能部門,其權(quán)責(zé)應(yīng)有一定的界限,不能超越。而由于目前社會(huì)中普通群眾與政府行政部門的有效溝通尚存在問(wèn)題,于是他們轉(zhuǎn)而通過(guò)熱線電話尋求媒體的幫助與支持。民生新聞對(duì)某些社會(huì)問(wèn)題的披露的確加快了問(wèn)題的解決,但是,它的作用也應(yīng)僅限于表達(dá)民意層面,而不是也不該成為百姓投訴。伸冤之所。如某消費(fèi)者利益受損,主持人要求“相關(guān)部門盡快解決”,這就出現(xiàn)了角色的異化和越位了。
　　二、電視民生新聞的定位
　　 民生新聞給新聞注入了一股新鮮的血液,引發(fā)了中國(guó)電視新聞的新一輪改革,但其出現(xiàn)的各種問(wèn)題也不容忽視。為了其可持續(xù)發(fā)展,必須重新思考它的定位問(wèn)題和創(chuàng)新發(fā)展思路。
　　(一)加強(qiáng)公共領(lǐng)域的報(bào)道,硬化新聞主題
　　對(duì)于新聞媒介而言,對(duì)以社會(huì)公共利益為基礎(chǔ)的公共空間的開發(fā)和報(bào)道是影響公眾、增強(qiáng)他們的集體意識(shí)和民主意識(shí)的重要引導(dǎo)方式。電視民生新聞的硬化,首要在于硬化主題,與時(shí)政新聞形成良性互動(dòng),實(shí)現(xiàn)民生新聞的時(shí)政化,從時(shí)政新聞中尋找民生話題,將傳統(tǒng)民生新聞中忽視的政府聲音重新找回,走向大新聞、大民生。江蘇衛(wèi)視的《1860新聞眼》就在原來(lái)民生新聞的基礎(chǔ)上率先引入了“公共新聞”的理念,作了大膽的嘗試和創(chuàng)新,在新聞制作中強(qiáng)調(diào)媒體力量在公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向與介入,通過(guò)媒體搭建的公共平臺(tái)、塑造人民的公民意識(shí)以及公共意識(shí),協(xié)調(diào)公共生活,提高公眾應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的能力,緩解矛盾,化解沖突。
　　(二)關(guān)心百姓,由“跑腿”到“人文關(guān)懷”
　　早期的民生新聞注重滿足百姓的好奇心與獵奇心態(tài),對(duì)受眾采取的是一種迎合的策略,這使人聯(lián)想到美國(guó)媒體社會(huì)責(zé)任的覺(jué)醒過(guò)程。當(dāng)時(shí)的美國(guó)媒體為迎合受眾而不惜濫用新聞自由,踐踏民意。在這種情況下,新聞媒體的社會(huì)責(zé)任在有識(shí)之士中萌芽,后來(lái)成為主導(dǎo)整個(gè)新聞業(yè)發(fā)展方向的精神支柱。
　　目前我國(guó)的民生新聞可以充分利用媒體來(lái)協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系,防范矛盾于未然。它必須對(duì)社會(huì)矛盾和矛盾的根源有較深入的認(rèn)識(shí),并通過(guò)有針對(duì)性的報(bào)道消除或減輕社會(huì)上的不穩(wěn)定因素,促進(jìn)社會(huì)資源的合理配置和有效整合,消除社會(huì)上的不平等現(xiàn)象、社會(huì)偏見(jiàn)及其根源。就現(xiàn)階段而言,民生新聞應(yīng)加大對(duì)下崗職工、農(nóng)民工、就業(yè)問(wèn)題的報(bào)道力度,以提高弱勢(shì)群體的社會(huì)地位,給他們以人文關(guān)懷。這對(duì)于緩解社會(huì)矛盾、促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展具有重大意義。
　　(三)注重創(chuàng)新,加強(qiáng)新聞深度的開掘
　　如今的新聞受眾不僅要求新聞傳播信息,而且也要求新聞傳播思想和理念。所以,電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容不僅要切實(shí)解決好輿論導(dǎo)向的問(wèn)題、情趣雅俗的問(wèn)題,也要解決好思想深淺的問(wèn)題、論理技巧的問(wèn)題。電視民生新聞不能停留在一事一報(bào)、就事論事的層面上,不能停留在瑣碎繁雜、零亂膚淺的層面上,更不能停留在搞笑取樂(lè)、刺激感官的層面上,而應(yīng)當(dāng)注重立意和深度,在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯枷胗^念上起到指點(diǎn)迷津和輿論引導(dǎo)的作用。電視民生新聞的創(chuàng)新必須充分考慮到這一點(diǎn),即在及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)傳播各類健康向上的民生信息的同時(shí),也要注意傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,傳播思想、知識(shí)、觀點(diǎn)和理念,給人以明確的認(rèn)知和深刻的啟迪。這樣,電視民生新聞就會(huì)顯得理性而有深度,厚重而有份量。
　　比如對(duì)矛盾糾紛的報(bào)道中,主持人的評(píng)論顯得尤為重要。評(píng)論應(yīng)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行梳理和歸納,然后向觀眾提出理性、合法、有效的問(wèn)題處理方式,讓人們學(xué)會(huì)以文化的力量和運(yùn)用法律手段來(lái)處理和解決各種矛盾,而不能只停留于對(duì)矛盾糾紛進(jìn)行道德層面的評(píng)述甚至簡(jiǎn)單的就事論事。其次還要加強(qiáng)對(duì)公民主體意識(shí)的引導(dǎo)。事實(shí)上,公眾對(duì)自己權(quán)利和義務(wù)的了解可以使很多矛盾化解于萌芽狀態(tài),并避免不必要矛盾的產(chǎn)生。所以出于媒體的責(zé)任意識(shí),應(yīng)在主持人評(píng)論中特別強(qiáng)調(diào)公民的權(quán)責(zé)意識(shí),促進(jìn)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的安定有序。
　　民生新聞已經(jīng)成為新聞?lì)惞?jié)目新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),它的高收視率與商業(yè)利潤(rùn)緊密相連。在當(dāng)前傳媒行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下,幾乎每一種節(jié)目都會(huì)面臨生存期限的考驗(yàn)。作為開山鼻祖的江蘇廣電總臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目是這樣,同類的其它民生新聞也如此。但從民生新聞的宗旨和預(yù)期目標(biāo)來(lái)看,民生新聞?dòng)谐渥愕睦碛砷L(zhǎng)期存在:中國(guó)的百姓階層占據(jù)社會(huì)人口的絕大多數(shù),所以民生新聞?dòng)兄�最廣泛、最堅(jiān)定的受眾,這是它的先天優(yōu)勢(shì)。如果能夠克服種種不良傾向,勇于創(chuàng)新,突出重圍,在發(fā)展過(guò)程中不斷注入新鮮元素,相信民生新聞一定可以保持節(jié)目的生機(jī)和活力,獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:江蘇省南通市如東廣播電視臺(tái))
　　責(zé)編:姚少寶

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