【關鍵詞】新媒體 都市報 內容為王 　　 　　“第四媒體”互聯(lián)網的出現(xiàn),使得信息的傳播更為迅捷和廣泛,給人類的信息傳播方式帶來了革命性的變革,自然也會給報業(yè)帶來沖擊,在市場、受眾的篩選中,注定有一部分報紙要被淘汰。但在網絡時代,都市報“內容為王”的理念更要進一步彰顯。
　　
　　新媒體快速發(fā)展 對都市報形成挑戰(zhàn)
　　
　　作為報業(yè)市場化的先行者和既成市場主體,中國的都市報為中國報業(yè)發(fā)展立下了汗馬功勞,社會綜合影響力大,在報紙類別中創(chuàng)收份額最大。近年來,互聯(lián)網等新媒體迅速發(fā)展,網絡新聞正贏得越來越多的受眾,在時效性上對都市報形成了巨大挑戰(zhàn)。
　　以博客、論壇等形式存在的網絡通道人氣高漲;手機報發(fā)展方興未艾;“公民記者”、“草根記者”不斷涌現(xiàn);通過包括百度、谷歌、雅虎在內的搜索引擎,人們很容易地找到一片感興趣的信息的海洋……可以預見的是,隨著公眾文化水平的逐漸提升和社會經濟水平的不斷發(fā)展,互聯(lián)網將擁有比現(xiàn)在更多的受眾。
　　在新聞爭奪眼球大戰(zhàn)中,報業(yè)在廣度和速度上,因自身的媒體屬性,無法做到與網絡抗衡,作為報業(yè)市場化程度最高的主體的都市報,受到沖擊在所難免。
　　揚長補短 都市報“內容為王”贏取優(yōu)勢
　　在互聯(lián)網的沖擊下,“報業(yè)冬天論”、“報業(yè)消亡論”、“報業(yè)拐點論”等各種觀點一片喧囂。認真分析后,我們發(fā)現(xiàn),報紙在新聞采編資質、權威度、深度、讀者閱讀習慣等多方面仍具有很大的優(yōu)勢。
　　目前,國家在網絡采編資質領域仍未放開,關口把得很嚴,并將延續(xù)相當長一段時間,互聯(lián)網新聞的最多來源仍然是平面媒體,隨著版權意識的不斷增強,報媒在與網媒競爭時,保持有資源性的話語權;另外,在信息爆炸的時代,消費者置身信息的汪洋大海之中往往辨明不了方向,報紙通過版面的編排,提供讀者最關心的信息。筆者認為,都市報只要揚長補短,堅持和強化“內容為王”,就能繼續(xù)保持繁榮。
　　其一:做真新聞,杜絕假新聞,提升公信力。真實是新聞的生命,虛假新聞則是媒體的“毒藥”�；ヂ�(lián)網的隱蔽性,給新聞真實性監(jiān)管帶來很大難度,假新聞屢見不鮮。這一點,報媒因為長期的職業(yè)操守和習慣,一直得到著公眾的認可。都市報只要繼續(xù)發(fā)揚做真新聞的原則,保持并強化媒體公信力,自然還能贏得受眾的喜愛和推崇。
　　其二:做獨家、做原創(chuàng)、將“新聞”包裝。有新聞競爭以來,獨家新聞就是新聞競爭中的“重磅炸彈”和“獨門利器”。要想吸引眼球,都市報更應該注重挖掘和包裝獨家的原創(chuàng)新聞,將一個個重大的獨家新聞做深做透。這樣的獨家新聞事件,不管在網絡上掀起多大風浪,將獨家新聞報道出來的媒體,都會贏得讀者和業(yè)界的認同。
　　另外,都市報還應更加強化報紙的新聞整合能力和編輯手段。報紙無需有聞必錄,有限的版面資源也無法做到有聞必錄,因而,都市報要更好地將新聞資訊整合起來,包裝出來,精心采寫編排,將報紙做成濃縮的藝術品,讓讀者能用最短的時間享受最營養(yǎng)的新聞大餐。
　　其三:做好本地化,做成“都市百事通”。都市報因都市而興,為市民服務,包括地產、汽車、商業(yè)等在內的廣告客戶的需求同樣是地域化的。目前,區(qū)域網絡社區(qū)火熱卻鮮見盈利,而門戶網站雖盈利,其多數卻不以一城為目標,都市報的機會仍然不少。
　　首先,都市報應放下身段、更多地關注身邊的市民生活,關注所生活的城市,憑借先前積累的諸多渠道優(yōu)勢,將報紙做成“城市百事通”,成為連接市民和外面的世界的橋梁和紐帶;其次,都市報應加強評論工作,發(fā)揮報紙的言論優(yōu)勢,成為當地的輿論領袖,做到一有重大事件,市民就會期待都市報的解讀和評論,以此引領社會輿情,在受眾中產生思想上的共鳴和行動上的感應;第三,都市報應更多地關注區(qū)域文化,擔綱起區(qū)域文化傳承者的角色。有版面、有人才、有渠道資源,這樣的角色擔綱,都市報是最為適合的主體,借助地方文化陣地的建設,滲透并融化到市民的精神世界之中,定能產生不可估量的影響。
　　其四:報網互動,搶占網絡話語渠道。第一種方法,都市報完全可以利用優(yōu)秀的新聞資源與網站達成稿件交換或互動合作,利用一線新聞網站和地方重點新聞網站的二次傳播,彰顯報紙的品牌形象和價值。第二種方法,自辦網站,使網站為報紙服務,報網互動,既做到了與讀者密切互動,做得好,網站還可能成為報紙的一個新的經濟增長點。
　　在實踐中,這兩種方法并非割裂開來實施。近年來,國內不少主流都市報都創(chuàng)辦了自己的網站,網站提供的內容和服務比此前的單純電子版要豐富得多。如《南方都市報》創(chuàng)辦了奧一網、《京華時報》創(chuàng)辦了京華流媒體,《成都商報》創(chuàng)辦了成都全搜索、《都市快報》則是創(chuàng)辦了浙江最有人氣的“19樓”互動網站,這些都市報都是兩種方法并用。事實是,無論采用哪種途徑,都市報“觸網”之后,都變得更有活力�！�
　　
　　(作者:安徽商報社社長)
　　責任編輯:郜磊 姚少寶

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