【關(guān)鍵詞】品牌 定位 市場化 　　 　　2009年5月7日,安徽省報刊工作會議在合肥舉行,會議提出“大力發(fā)展精品名牌報刊戰(zhàn)略”,今日生活報(即《今報》)等9家報刊受到表揚。這對創(chuàng)刊才一年的《今報》來說確實是一個奇跡。一時間,《今報》在合肥引發(fā)的“今報現(xiàn)象”,成為社會各界關(guān)注的焦點。一年多來的實踐,我總結(jié)“今報現(xiàn)象”背后的啟示,有三點體會。
　　
　　一、精準的定位
　　
　　今報始終堅持“優(yōu)質(zhì)生活讀本”這個明確的定位,從不搖擺和后退。在創(chuàng)刊前期的考察中,我們了解到外地周報市場的品類非常繁多,有健康類,文摘類,體育類,娛樂類,生活服務(wù)類等等,通過對合肥報業(yè)市場的分析和對未來報業(yè)市場結(jié)構(gòu)發(fā)展的判斷,我們看準了“時尚生活類城市周報”這一定位。首先是根據(jù)全國權(quán)威研究機構(gòu)的市場調(diào)查報告,合肥具備創(chuàng)辦這樣一份報紙的基礎(chǔ);其次是合肥乃至安徽報業(yè)市場中,這一品類還屬空白;第三,創(chuàng)辦這樣一份報紙,對于創(chuàng)出品牌吸引讀者乃至最后吸附廣告,具有其他品類所不具備的優(yōu)勢。
　　今報創(chuàng)辦后,在很短時間內(nèi)贏得了讀者的認可。避免了同類報紙對資源的爭奪,獨占了市場,獨放異彩地吸人眼
　　球,迅速贏得了讀者和廣告客戶。
　　
　　二、團結(jié)高效的團隊
　　
　　今報的團隊,無論是采編人員還是經(jīng)營人員,都是通過社會公開招聘方式加盟的,優(yōu)中選優(yōu)。采編人員當初的招聘考試錄用比例達到了前所未有的1/50的高比例,而經(jīng)營團隊更是從一些知名公司加盟過來,從而為今報的發(fā)展提供了優(yōu)秀的人力資源。今報的團隊,不僅具有專業(yè)的業(yè)務(wù)技能,同時更富有責任感和使命感,人人都以在做這樣一份“本土第一”的報紙而深感自豪。正因如此,上下齊心,同甘苦共患難,形成了一支年富力強充滿活力的核心力量。
　　
　　三、高度專業(yè)化
　　
　　今報在創(chuàng)刊之初,就充分了解和分析市場,并且獨立應(yīng)對市場競爭,依靠專業(yè)化做強做大。在廣告運作上,起初實行了部分行業(yè)由廣告公司代理的模式,有效地分解了報紙在創(chuàng)刊之初的壓力,為凝神聚力做好報紙本身創(chuàng)造了條件;等到今報占據(jù)市場開拓了局面之后,立即發(fā)力,培養(yǎng)目標廣告客戶,科學(xué)規(guī)劃廣告結(jié)構(gòu),自行開拓和培養(yǎng)長期廣告合作伙伴。
　　在發(fā)行上,實行報攤、超市、高檔消費場所“鐵三角”發(fā)行渠道結(jié)構(gòu),迅速提高了今報對目標讀者快速的高密度的覆蓋;同時嚴格控制發(fā)行靶心,爭取每份報紙都是有效精準發(fā)行。
　　在品牌打造上,今報同樣實行專業(yè)化的運作模式。無論是CI系統(tǒng)、報廣宣傳、線下活動、戰(zhàn)略合作,都由今報自身專業(yè)的策劃部門進行運作,從前期論證、制定方案到執(zhí)行操作,都依靠專業(yè)的流程和“控制+評價”系統(tǒng)來實施,確保了今報整體品牌的提升。
　　一年多來,《今報》在推進品牌戰(zhàn)略發(fā)展方面的主要做法有以下這些:
　　[別看我,看《今報》]
　　2007年6月,連續(xù)一周,《今報》整版招聘廣告刊登在合肥晚報、江淮晨報及安徽主要門戶網(wǎng)站上。與此同時,行駛在城市主干道上的公交車身上,“今報”女郎笑靨如花,她對全城人說出一句話:“別看我,看《今報》。”《今報》的首度亮相,成為這個城市的最熱門的文化事件。
　　[條形碼]
　　創(chuàng)刊之初,《今報》即獨運匠心,北上京城申請了條形碼,進入合肥所有大超市銷售。這一舉措顛覆了報紙發(fā)行的模式和格局。
　　[今報時尚集市]
　　2007年10月27日,《今報》在杏花公園創(chuàng)辦時尚街區(qū),包含淘寶市集、帳篷彩繪、發(fā)型設(shè)計等7個項目,時尚的街區(qū)設(shè)計,動感絢麗的cosplay動漫秀,吸引了數(shù)萬讀者參與。
　　[全國城市周報十強年度創(chuàng)新獎第一名]
　　2008年6月28日―30日,首屆“2007全國城市周報十強”頒獎盛典在浙江臺州舉行�！督駡蟆纷鳛槿珖�城市周報十強“年度創(chuàng)新獎”第一名,走上領(lǐng)獎臺。
　　[全國報紙副刊作品年賽大獎]
　　2008年有3篇新聞作品分別榮獲全國報紙副刊作品年賽一、二、三等獎。此次評選,安徽省共有7篇作品獲獎,令人欣喜的是,才創(chuàng)刊一年的《今報》,在此次評選中,獨占了三篇,且一舉摘下一、二、三等獎。
　　[圣誕酷Party]
　　2007年圣誕節(jié),今報與多家客戶合作共同舉辦“圣誕酷Party”,配合圣誕特刊和密集的活動推廣,圣誕節(jié)眾多娛樂場所中都能看到《今報》活躍在其中。
　　[《今報》旅行團]
　　一年來,我們與旅行社合作,打造《今報》旅行團,讓讀者不僅可以享受到更優(yōu)惠的價格和更貼心的服務(wù),《今報》采編人員全程帶隊,帶領(lǐng)讀者游山玩水更是讓讀者直接體驗今報品牌。
　　至今已舉辦過十余次,直接參加讀者近千人。
　　[高檔寫字樓巡展]
　　2008年6月-8月,針對高檔寫字樓是今報目標讀者和目標廣告客戶的集中地,我們選擇全市8家高級寫字樓,開展了為期8周的巡展。巡展現(xiàn)場被布置成輕松的閱讀體驗區(qū),讀者可以坐在沙發(fā)上一覽眾多期的《今報》,并與采編人員暢談感想。廣告客戶也可以在現(xiàn)場向經(jīng)營人員咨詢《今報》的廣告投放相關(guān)事宜。本活動直接接待2000余人,影響覆蓋數(shù)萬目標人群,通過這次活動,再一次加深了對讀者對今報品牌的了解,使更多讀者和廣告客戶有機會直接接觸到了《今報》,目前已經(jīng)有客戶直接要求冠名下一階段的寫字樓巡展,對這種定向巡展的模式感到滿意�！�
　　(作者:今日生活報總編輯)
　　

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