【摘要】本文提出了視頻網(wǎng)站發(fā)展的策略與方向：加強(qiáng)版權(quán)合作，探索多贏新模式；加大審查力度，過(guò)濾低俗信息；完善法律法規(guī)；創(chuàng)新思維，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。 　　【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 困惑 發(fā)展策略
　　
　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2009年1月發(fā)布的《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2008年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，普及率達(dá)到22.6%，超過(guò)全球平均水平……網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相比2007年底凈增4000多萬(wàn)用戶，達(dá)到2.02億”①，相當(dāng)于每1.5個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。
　　視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正受到越來(lái)越多用戶、廣告主與投資者的關(guān)注。視頻網(wǎng)站的風(fēng)靡，主要有兩方面的原因：一方面是視頻網(wǎng)站用戶可以在網(wǎng)站上隨意觀看喜歡的視頻而不需要下載播放軟件與內(nèi)容，甚至不用注冊(cè)就可以直接觀看。同時(shí)，視頻網(wǎng)站所提供的內(nèi)容豐富，既有電視節(jié)目錄像，又有網(wǎng)民自己制作上傳的“平民化”內(nèi)容。另一方面是視頻網(wǎng)站迎合了現(xiàn)代都市人群日益改變的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。
　　
　　一、發(fā)展中的迷失與困惑
　　
　　視頻網(wǎng)站曾被喻為是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)等應(yīng)用模式之后的又一大熱門(mén)。而今天，版權(quán)問(wèn)題、低俗內(nèi)容、帶寬制約、金融危機(jī)等因素成為了視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展途中的攔路虎。視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的迷失與困惑主要有以下幾個(gè)方面：
　　1、版權(quán)糾紛不斷
　　可以說(shuō)，視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大軟肋。在版權(quán)人維權(quán)意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，如何改變經(jīng)營(yíng)策略，創(chuàng)新視頻內(nèi)容的合作方式是視頻網(wǎng)站需要解決的首要難題。
　　2009年春節(jié)后，華誼兄弟把新浪、搜狐、土豆等五家網(wǎng)絡(luò)公司告上法庭，理由是這些網(wǎng)站未經(jīng)許可擅自播放《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》《李米的猜想》《功夫之王》等影片，侵犯了原告的著作權(quán)。2007年，維亞康姆公司將YouTube告上法庭，理由是在未經(jīng)授權(quán)的情況下，YouTube允許用戶將制作的電視節(jié)目剪輯后免費(fèi)放在網(wǎng)上觀看，對(duì)維亞康姆傳統(tǒng)電視的收視率和廣告收入造成“分流”，嚴(yán)重侵犯了其大量娛樂(lè)內(nèi)容的版權(quán)。近幾年來(lái)，一些主流的視頻網(wǎng)站接連不斷地成為被告，版權(quán)糾紛嚴(yán)重制約了視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　2、低俗內(nèi)容的困擾
　　所有視頻網(wǎng)站的用戶使用條例中都規(guī)定禁止上傳帶有黃色、暴力、種族主義的視頻內(nèi)容。但由于所有用戶都可以上傳視頻，不少網(wǎng)絡(luò)用戶出于獵奇、賺取點(diǎn)擊率的心理，上傳包含不良信息的視頻，加上審查不及時(shí)、漏審等原因，低俗視頻內(nèi)容普遍存在于視頻網(wǎng)絡(luò)中。無(wú)法完全控制用戶上傳的信息內(nèi)容，版權(quán)問(wèn)題和內(nèi)容低俗等問(wèn)題給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　2009年1月，國(guó)務(wù)院新聞辦等七部門(mén)宣布開(kāi)展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)包含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行通報(bào)批評(píng)并要求及時(shí)整改，對(duì)清理低俗內(nèi)容不徹底的網(wǎng)站實(shí)行關(guān)閉處理。
　　3、“民營(yíng)企業(yè)”的身份憂慮
　　2007年12月29日，在信產(chǎn)部和廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）中要求，申請(qǐng)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的企業(yè)，必須“具備法人資格，為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”②。圍繞著“國(guó)字頭”、“許可證”等敏感字眼，所有民營(yíng)資本的視頻網(wǎng)站都陷入了困境，并引發(fā)了大規(guī)模的討論。在2008年2月3日晚頒布的針對(duì)《規(guī)定》的解釋細(xì)則中表示：“《規(guī)定》發(fā)布之前依法開(kāi)辦、無(wú)違法違規(guī)行為的，可重新登記并繼續(xù)從業(yè)�！雹�。對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，總算是虛驚一場(chǎng)。勢(shì)單力薄的民營(yíng)視頻企業(yè)，更希望得到一個(gè)穩(wěn)定開(kāi)放的環(huán)境，在市場(chǎng)中公平公正的自由競(jìng)爭(zhēng)。
　　4、金融危機(jī)的沖擊
　　由于網(wǎng)絡(luò)新媒體自身的行業(yè)特點(diǎn)，之前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻非常低，近幾年大量資本涌入，視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已存在了大量的泡沫。據(jù)調(diào)查，“僅2006年一年時(shí)間，中國(guó)的視頻網(wǎng)站數(shù)量就從年初的30多家迅速增長(zhǎng)到了300余家，而且增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然強(qiáng)勁�！雹軟](méi)有真正屬于自己的贏利模式，大多數(shù)視頻網(wǎng)站只是互相模仿，大肆“燒錢(qián)”。在經(jīng)濟(jì)衰退背景下，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、不夠?qū)�業(yè)和規(guī)范的中小公司將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局，而對(duì)于實(shí)力強(qiáng)大、有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，則是一次很好的整合機(jī)會(huì)。
　　5、潛在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅
　　2009年2月19日，國(guó)家廣電總局在官方網(wǎng)站的消息稱，中央電視臺(tái)旗下的央視網(wǎng)正在積極推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的籌備工作，其另一目標(biāo)是建成“網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)”。這就意味著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將會(huì)在得到央視提供的大量視頻內(nèi)容的同時(shí)，更有可能會(huì)建成像現(xiàn)有民營(yíng)視頻網(wǎng)站那樣用戶可以上傳與分享視頻的平臺(tái)。對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，生存的壓力會(huì)更大。
　　
　　二、發(fā)展策略與方向
　　
　　金融危機(jī)的沖擊和國(guó)家監(jiān)督管制的加強(qiáng)，再加上國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的進(jìn)入，這對(duì)本已陷入困境的中小視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更是雪上加霜，生存狀況將會(huì)進(jìn)一步惡化。特別是央視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，是否會(huì)在視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)“獨(dú)大”的壟斷局面？現(xiàn)在的土豆、優(yōu)酷、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站又將如何面對(duì)？
　　1、加強(qiáng)版權(quán)合作，探索多贏新模式
　　只有解決好視頻內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題，整個(gè)視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)才能夠真正成熟、發(fā)展壯大起來(lái)。一是視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但這無(wú)疑會(huì)加大視頻網(wǎng)站的成本，大多數(shù)視頻網(wǎng)站恐怕承受不起。二是與版權(quán)所有方進(jìn)行合作，所得廣告收入按一定比例進(jìn)行分成，這將大大的降低購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。三是鼓勵(lì)用戶上傳原創(chuàng)作品，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，將廣告收入與原創(chuàng)視頻作者進(jìn)行分成，增加用戶上傳原創(chuàng)視頻的積極性。
　　2、加強(qiáng)審查力度，過(guò)濾低俗信息
　　網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)公眾的影響力越來(lái)越大。作為主體的視頻網(wǎng)站，需要加大對(duì)視頻內(nèi)容的審查力度。利用先進(jìn)的技術(shù)系統(tǒng)對(duì)涉及侵權(quán)、低俗內(nèi)容的視頻自動(dòng)進(jìn)行過(guò)濾、屏蔽。同時(shí)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行更靈活、嚴(yán)格的人工審查工作。還可以建立用戶對(duì)低俗內(nèi)容的舉報(bào)系統(tǒng)，對(duì)提供線索和遵守規(guī)范的用戶給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。加強(qiáng)對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)行為自律的教育，抵制低俗內(nèi)容，自覺(jué)遵守互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)規(guī)范。
　　3、完善有關(guān)法律法規(guī)
　　2009年3月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，完善扶持政策，培育骨干文化企業(yè)。繁榮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，積極發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版事業(yè)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理�！雹�
　　4、創(chuàng)新思維，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略
　　“人無(wú)我有”的營(yíng)銷思路是獲得勝利的重要方法。在資金、節(jié)目?jī)?nèi)容、政策優(yōu)惠上拼不過(guò)即將面世的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，眾多民營(yíng)視頻網(wǎng)站應(yīng)該重新定位，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，找到自己的生存空間。在視頻內(nèi)容的建設(shè)上，民營(yíng)視頻企業(yè)可以與各電視臺(tái)、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)共贏多贏是最好的局面�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心
　�、凇痘ヂ�(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，國(guó)家廣播電影電視總局，中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部第56號(hào)，2007-12-29
　�、蹚V電總局、信息產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)人就《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》答記者問(wèn)，國(guó)家廣播電影電視總局，2008-2-3
　�、芾钪掖�，李琦，《視頻網(wǎng)站生存還是毀滅？這是一個(gè)問(wèn)題！》，《IT時(shí)代周刊》，2008年第7期，第44頁(yè)
　�、荨�2009年政府工作報(bào)告》，新華網(wǎng)，2009-3-5
　　 （作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院傳播系）

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