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電視節(jié)目預(yù)告【淺論電視節(jié)目預(yù)告的特性】

發(fā)布時間:2020-02-22 來源: 幽默笑話 點擊:

  節(jié)目預(yù)告是電視節(jié)目與內(nèi)容的先導(dǎo)傳播意識,即文化服務(wù)性商品的媒介廣告,它分為文字預(yù)告、畫面預(yù)告以及聲畫合一預(yù)告等多種形式,統(tǒng)稱為“節(jié)目預(yù)告片”。電視節(jié)目要想在觀眾中有市場,除了節(jié)目本身的內(nèi)容因素之外,節(jié)目預(yù)告起著舉足輕重的作用,正所謂:“要觀眾一見鐘情,第一印象很重要”。然而,節(jié)目預(yù)告又有它的特殊性和規(guī)律性,要使節(jié)目預(yù)告收到預(yù)期效果,就要了解其自身的特性,分析觀眾的收視心理和收視習慣。隨著電視更大程度的普及和收視群體的層次化,加之今天的頻道專業(yè)化,這就要求我們的電視預(yù)告更加突出其特性與“電視產(chǎn)品”的廣告宣傳意識性規(guī)律。
  
  一. 節(jié)目預(yù)告的時效性
  節(jié)目預(yù)告實際上是向觀眾發(fā)出信號,也就是告訴觀眾正在播出和將要播出的節(jié)目內(nèi)容,讓視覺和聽覺信息媒介于一定的收視群體,讓某一群體鎖定信息的期待值,請觀眾準時收看。觀眾接受了信息,就會產(chǎn)生積極的心理狀態(tài),做好收看的心理準備。這就要求節(jié)目預(yù)告的播出時間要相對穩(wěn)定,不可隨意變動。如果節(jié)目預(yù)告不準確,除了失去其本身的意義外,還會適得其反,讓觀眾產(chǎn)生上當?shù)母杏X,影響電視臺在觀眾中的信譽。
  此外,節(jié)目一天預(yù)告幾次,在什么時段預(yù)告,預(yù)告的那檔節(jié)目也要相對固定,做到讓觀眾心里有數(shù),有選擇地收看節(jié)目,使觀眾逐漸形成收視心理定勢。
  
  二. 節(jié)目預(yù)告的藝術(shù)性
  節(jié)目預(yù)告說到底,就是把節(jié)目的內(nèi)容概括及播出的時間告訴觀眾。然而,節(jié)目預(yù)告除了其本身的作用以外,還應(yīng)具有較強的藝術(shù)性,必須新穎、有趣、及時、引人入勝、令人難忘。如果說一段節(jié)目預(yù)告沒有經(jīng)過編輯們的藝術(shù)加工,只靠單一的文字預(yù)告或主持人的口播預(yù)告,很難引起觀眾的興趣,也無法讓觀眾留下深刻的印象。那么節(jié)目預(yù)告就無法收到預(yù)期的效果,從而影響電視節(jié)目的收視率和觀眾群。
  節(jié)目預(yù)告的藝術(shù)性表現(xiàn)在利用電視的特技手法包裝節(jié)目最重要、最能吸引觀眾的精彩畫面、精練概括充滿感情色彩的語言。根據(jù)不同的節(jié)目內(nèi)容采取不同的特技效果來處理畫面和字幕。如:介紹電視劇《刀鋒1937》,開頭用特技把一組節(jié)奏比較快的槍戰(zhàn)畫面處理成黑白的膠片效果,然后急轉(zhuǎn)黑場推出片名,從而讓觀眾產(chǎn)生了一種強烈的視覺沖擊,留下了深刻的印象。
  
  三. 節(jié)目預(yù)告的實用性
  電視兼有音響、圖像,能直接進入家家戶戶,是有史以來效力最大,影響最深的推銷工具,電視臺可以利用屏幕宣傳來介紹自己的節(jié)目,這是得天獨厚的優(yōu)勢。電視人要有市場意識,充分利用屏幕資源宣傳、推銷和包裝自己的產(chǎn)品(電視節(jié)目),有些業(yè)內(nèi)人士甚至認為節(jié)目推介和形象包裝甚至比節(jié)目本身的質(zhì)量更為重要。
  隨著電視臺之間的激烈競爭,各電視臺都在搶先播放較好的電視劇來贏得觀眾。特別是已經(jīng)買到手的電視劇,在播出前被其他電視臺搶先覆蓋,而該劇又必須在本臺播出。在這樣的情況下,要讓觀眾重新提起興趣,仍有新鮮感,編輯們就必須從宣傳形式和賣點上下工夫,改變方案找出路。
  所以,節(jié)目預(yù)告的效果和節(jié)目本身質(zhì)量的好與壞是相輔相成的關(guān)系,一部好的電視劇加上精心策劃的宣傳預(yù)告,才能達到最佳宣傳效果。
  
 。ㄗ髡邌挝唬簝(nèi)蒙古電視臺)
  責任編輯:胡達古拉

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