4月7日，烏蘭部長(zhǎng)在全區(qū)新聞媒體負(fù)責(zé)人會(huì)議上作了重要講話(huà),講話(huà)內(nèi)容主題突出，任務(wù)明確，針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)于我們都市類(lèi)報(bào)紙今后做好新聞宣傳工作，促進(jìn)新聞媒體提高宣傳報(bào)道質(zhì)量和水平，推進(jìn)媒體傳播力建設(shè)，具有重要的指導(dǎo)作用。通過(guò)反復(fù)學(xué)習(xí)，我對(duì)媒體的社會(huì)責(zé)任感和如何辦好都市類(lèi)報(bào)紙有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)與思考。
　　
　　都市類(lèi)報(bào)紙要不斷提升價(jià)值加強(qiáng)傳播力建設(shè)
　　
　　上世紀(jì)90年代中期，隨著《華西都市報(bào)》、《貴州都市報(bào)》等相繼創(chuàng)刊，國(guó)內(nèi)刮起了一股都市報(bào)旋風(fēng)，發(fā)展到今天，都市類(lèi)報(bào)紙報(bào)不再是局限于過(guò)去狹小的范疇，而是一個(gè)龐大的群體，在傳媒業(yè)中扮演著不可替代的角色。都市類(lèi)報(bào)紙發(fā)行量和有效閱讀率指標(biāo)都是很高的，可讀性也是都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)。在反映民眾心聲，吸引市民讀者這些方面，優(yōu)勢(shì)明顯，社會(huì)影響力非常廣泛。
　　烏蘭部長(zhǎng)在談到媒體發(fā)展時(shí)指出，傳播力決定影響力，媒體要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須加強(qiáng)傳播力建設(shè)，不斷激發(fā)發(fā)展活力。
　　能不能擁有忠實(shí)的讀者群，這就直接關(guān)系著報(bào)紙的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。擁有廣大讀者群占有較大市場(chǎng)份額，直接關(guān)系到報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)系到生存發(fā)展。同時(shí)，也直接影響到能不能發(fā)揮，更好的發(fā)揮社會(huì)效益，產(chǎn)生更好的社會(huì)效益。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化傳播都要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)交換轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)、群眾的消費(fèi)。只有把文化產(chǎn)品變成商品，變?yōu)閺V大讀者的消費(fèi)，才能最大限度實(shí)現(xiàn)文化的宣傳教育功能，強(qiáng)化它的意識(shí)形態(tài)屬性。也就是說(shuō)，占領(lǐng)市場(chǎng)和守住陣地兩者其實(shí)是統(tǒng)一，沒(méi)有市場(chǎng)、讀者有什么社會(huì)效應(yīng)。因此，社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益是一致的。也就是說(shuō)，占領(lǐng)讀者與守住宣傳陣地，是密不可分的。你如果沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有一定量的讀者群，你說(shuō)你這個(gè)強(qiáng)化理論導(dǎo)向，守住陣地是一個(gè)空話(huà)。
　　只有吸引更多的讀者，擴(kuò)大社會(huì)影響力，才能更加有效的宣傳黨的方針政策，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播社會(huì)主義的主流價(jià)值觀。
　　
　　都市類(lèi)報(bào)紙要擔(dān)當(dāng)好公共角色
　　
　　媒體的公共角色是指一個(gè)媒體要有公眾參與、要進(jìn)行公開(kāi)表達(dá)、要代表公共利益。媒體的公共角色既是一種價(jià)值的趨向，又是一種行為的方式。在我們?nèi)粘５霓k報(bào)過(guò)程當(dāng)中，既需要我們有這種意識(shí)，又需要我們?nèi)��?shí)踐。
　　那么，如何構(gòu)建好這一公共角色呢？第一，評(píng)論是媒體公共性最好的體現(xiàn)。因?yàn)槟壳岸际蓄?lèi)報(bào)紙的評(píng)論版都具有這樣三個(gè)特點(diǎn)：一是參與多樣性，二是觀點(diǎn)多元化，三是線(xiàn)下和線(xiàn)上的互動(dòng)性。第二，公共事件報(bào)道要及時(shí)準(zhǔn)確�，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展給老百姓了一個(gè)了解公共事件的更大空間，讓它更快向社會(huì)傳遞各種各樣的聲音和信息。都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)趺刺幚磉@樣的公共事件？比如說(shuō)在議題設(shè)置上，要為讀者搭建一個(gè)公共平臺(tái)，提供一個(gè)理性的空間，讓大家盡快的形成一種社會(huì)共識(shí)。第三，在公共話(huà)題報(bào)道上要有權(quán)威性。公共話(huà)題的報(bào)道最近這幾年也是比較熱，尤其每年到兩會(huì)的時(shí)候，一些都市類(lèi)報(bào)紙都紛紛參與到公共話(huà)題報(bào)道，關(guān)注一些社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，把它形成一個(gè)話(huà)題，進(jìn)而主動(dòng)去組織一些討論，這都是非常好的體現(xiàn)到公共性的方面。但是，這些討論還沒(méi)有形成一個(gè)固定的模式，都市類(lèi)報(bào)紙的操作還顯得比較稚嫩，因?yàn)橐环矫嫖覀兛偸桥率�去自己這種都市報(bào)的平民感覺(jué)，另一方面我們又覺(jué)得對(duì)于大的時(shí)政話(huà)題的操縱，有一些力不從心。所以，今后在公共話(huà)題報(bào)道上，我們要深入研究，因?yàn)檫@一類(lèi)的報(bào)道，其實(shí)真正能夠抓住老百姓的眼球。
　　面對(duì)網(wǎng)上正確信息即時(shí)跟進(jìn)，對(duì)各種不權(quán)威信息進(jìn)行求證，對(duì)非理性發(fā)泄正確引導(dǎo)，也是都市類(lèi)報(bào)紙公共角色的體現(xiàn)。近期，媒體對(duì)包頭“金利斌事件”及時(shí)澄清就是一個(gè)最好例證。今年4月13日，包頭私企老板金利斌因債務(wù)危機(jī)自焚身亡，該事件在當(dāng)?shù)赜绊懞艽蟆?月下旬，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)金利斌未死的消息，一時(shí)間，社會(huì)紛紛議論。針對(duì)這一問(wèn)題，我們及時(shí)通過(guò)采訪(fǎng)公安局等權(quán)威部門(mén)，澄清事實(shí)，粉碎了謠言，平息了事件。這個(gè)事件告訴我們，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市類(lèi)報(bào)紙勝出的一個(gè)重要取向就是公共角色的權(quán)威性。
　　
　　做好輿論監(jiān)督拒絕負(fù)面炒作
　　
　　烏蘭部長(zhǎng)在講話(huà)中要求：要加強(qiáng)對(duì)輿論監(jiān)督的指導(dǎo)，注重把握時(shí)機(jī)、把握角色、把握內(nèi)容，防止簡(jiǎn)單化、片面化、絕對(duì)化。要嚴(yán)格區(qū)分輿論監(jiān)督和負(fù)面炒作的界限，堅(jiān)決防止打著輿論監(jiān)督的幌子搞負(fù)面炒作，杜絕為提高發(fā)行量而搞負(fù)面炒作的現(xiàn)象，進(jìn)一步提高我區(qū)新聞媒體的公信力。
　　都市類(lèi)報(bào)紙主流化發(fā)展不能沒(méi)有輿論監(jiān)督。但是，我們要處理好正面報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系，科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，要解剖問(wèn)題、匯集民智、提出建議、推動(dòng)工作。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“在各種監(jiān)督中，輿論監(jiān)督是成本最低，效果最好的監(jiān)督”。在運(yùn)用好輿論監(jiān)督這個(gè)工具的同時(shí)，要防止負(fù)面炒作。要做到這一點(diǎn)應(yīng)該注意把握幾個(gè)界限：
　　第一，不能以 “救世主”的姿態(tài)對(duì)黨和政府的工作指手畫(huà)腳，更不能對(duì)黨和政府出臺(tái)的政策橫加質(zhì)疑。任何問(wèn)題的出現(xiàn)，都有其客觀原因，應(yīng)理性分析，從解決問(wèn)題的角度出發(fā)，發(fā)展中的問(wèn)題只能通過(guò)發(fā)展來(lái)解決。
　　第二，要用積極眼光看世界，報(bào)紙要用建設(shè)性的態(tài)度搞監(jiān)督。社會(huì)轉(zhuǎn)型期矛盾凸顯，價(jià)值取向多元，各種欲望釋放，都市類(lèi)報(bào)紙要做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的守望者，不能只看到社會(huì)的陰暗面，要看到主流傾向。
　　第三，切不可通過(guò)搞批評(píng)報(bào)道打開(kāi)市場(chǎng)，贏得發(fā)行量。對(duì)批評(píng)性報(bào)道，要嚴(yán)守新聞紀(jì)律，幫忙不添亂，適宜不炒作。惡意炒作批評(píng)報(bào)道，揮舞監(jiān)督的大棒到處打人，不僅有違職業(yè)道德，報(bào)紙也會(huì)失去公信力。喪失了讀者的信任和支持，也就失去了立報(bào)之本，又何談主流媒體？
　　美國(guó)著名報(bào)人普利策曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會(huì)制造出像自己一樣卑劣的民眾。所以，都市報(bào)在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)必須承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，努力提高公信力，增強(qiáng)影響力，提升引導(dǎo)力，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果，才能長(zhǎng)久的贏得受眾的青睞。
　　總之，提高新聞傳播力，不僅需要有新聞敏感，更要有政治責(zé)任感；不僅要有百姓情懷，更要有大局意識(shí)；不僅要有熱情與激情，更要有理智與冷靜的思考。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，新興媒體迅速發(fā)展。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，都市類(lèi)報(bào)紙要認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值，利用新媒體技術(shù)尋找發(fā)展空間，充分發(fā)揮作用，為我區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　責(zé)任編輯：皇甫美鮮

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