幾年前，當(dāng)有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)將成為第四媒體時(shí)，很多人還表示懷疑。今天，當(dāng)新聞界紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)成為新興媒體，正逐漸主導(dǎo)整個(gè)社會(huì)變革時(shí)，電視媒體受到了史無(wú)前例的沖擊與挑戰(zhàn)。 　　一. 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的相對(duì)無(wú)限性對(duì)電視內(nèi)容的豐富性提出挑戰(zhàn)
　　據(jù)報(bào)載，目前已有150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)。在這張巨大的網(wǎng)上，每一個(gè)上網(wǎng)的人理論上講都可以面對(duì)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的信息。電視節(jié)目的內(nèi)容當(dāng)今已經(jīng)夠豐富了，節(jié)目的細(xì)化也可謂越來(lái)越專業(yè)，從過(guò)去的幾個(gè)頻道，變成成百上千個(gè)頻道，但網(wǎng)絡(luò)卻更像一個(gè)大麻袋，除了可以全部模仿、復(fù)制電視節(jié)目外，還增添了許多電視所沒(méi)有的內(nèi)容，可以毫不夸張地說(shuō)，電視里有的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)里都有；網(wǎng)絡(luò)有的，電視不一定有。
　　面對(duì)內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，電視只有不斷地?cái)U(kuò)展報(bào)道內(nèi)容，不停地推出新欄目，不停地挖掘更精彩的獨(dú)家新聞，利用自己強(qiáng)勢(shì)傳媒的公信力和成熟的專業(yè)化水平，才能在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。
　　二. 網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性對(duì)電視的時(shí)效性提出了挑戰(zhàn)
　　電視曾以傳播速度快而領(lǐng)先了報(bào)刊一步，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)以每分鐘的頻率更新新聞時(shí)，電視不得不更講究時(shí)效性。即使如此，除了現(xiàn)場(chǎng)直播外，它的時(shí)效性仍然落后于網(wǎng)絡(luò)。
　　電視曾最引以為豪的直播也被網(wǎng)站大量利用，這對(duì)電視來(lái)說(shuō)不啻致命一擊。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的直播不會(huì)像電視直播那樣成為某種重大儀式的象征，它將來(lái)可能就是吸引網(wǎng)民的一種常態(tài)。反過(guò)來(lái)看，電視近幾年也開(kāi)始走直播的路子，也不能不說(shuō)是電視的一種進(jìn)步。
　　總之，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，每天24小時(shí)開(kāi)放的，只要你愿意隨時(shí)可以登陸并尋找新聞。
　　三. 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性對(duì)電視“話語(yǔ)特權(quán)”提出挑戰(zhàn)
　　電視經(jīng)過(guò)幾十年的大發(fā)展，確立了強(qiáng)勢(shì)媒體的地位，進(jìn)而像報(bào)刊、廣播一樣擁有了主導(dǎo)輿論的“話語(yǔ)特權(quán)”。而網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)電視的這種“話語(yǔ)特權(quán)”提出了挑戰(zhàn)。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的重大特征是互動(dòng)。因此，傳統(tǒng)大眾傳播學(xué)中的受眾概念將發(fā)生深刻變化，其主要表現(xiàn)為：1.受眾不光是接受信息，而且還制作信息，傳播信息。2.受眾由被動(dòng)地接受改為主動(dòng)地挑選。3.受眾不一定是大群體的，也可能是個(gè)人，個(gè)人的色彩越來(lái)越濃。
　　鑒于這種本質(zhì)的變化，輿論將會(huì)越來(lái)越從單一走向多元，從簡(jiǎn)單走向豐富，這個(gè)過(guò)程就是許多觀眾逃離電視話語(yǔ)特權(quán)的過(guò)程，又是一個(gè)網(wǎng)上自由發(fā)揮，盡情表達(dá)觀點(diǎn)的過(guò)程。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)平民的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)所有上網(wǎng)的人都有同等的發(fā)言機(jī)會(huì)，這意味著一個(gè)平民也有了“話語(yǔ)權(quán)”，從輿論控制角度來(lái)看，這一變化不能不引起高度重視。
　　四. 網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù)對(duì)電視的收視率提出挑戰(zhàn)
　　收視率是電視的生命，網(wǎng)絡(luò)的崛起必然導(dǎo)致電視部分受眾的流失，這種現(xiàn)象越來(lái)越明顯。目前在國(guó)內(nèi)，許多高校學(xué)生都已習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)與信息，上網(wǎng)已成為他們生活中的一部分。即使在上網(wǎng)門檻比較高的情況下，中國(guó)的網(wǎng)民仍然加速發(fā)展著。
　　五. 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格驚人，開(kāi)始分切電視廣告市場(chǎng)
　　網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額目前總量很小，但由于它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，增速十分驚人，對(duì)廣告市場(chǎng)的占領(lǐng)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。
　　據(jù)新浪網(wǎng)公布，截至2000年6月30日第四財(cái)政季度報(bào)道顯示：新浪網(wǎng)的廣告營(yíng)業(yè)收入在第四財(cái)季為490萬(wàn)美元，比1999年同期的40萬(wàn)美元增長(zhǎng)10倍以上。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)也被越來(lái)越多的網(wǎng)民認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)廣告也有些不如電視廣告的地方。比如它的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊現(xiàn)在趕不上電視，它的速度太慢讓人等得心浮氣躁，它的制作水平比較低，影響的人數(shù)不能與電視廣告相提并論等等。
　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)的崛起將對(duì)電視帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)既有觀眾的爭(zhēng)奪，也有對(duì)廣告的爭(zhēng)奪，但網(wǎng)絡(luò)和電視并不是水火不容、針?shù)h相對(duì)，而是相互滲透、彼此交融，完全可以雙方促進(jìn)、共同發(fā)展。
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　　責(zé)任編輯：邰山虎

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