廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。它包括：平面廣告、電視廣告、車體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、招貼廣告等。在這些廣告中，電視廣告是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式，是老百姓最容易接受的一種廣告媒介。那么，如何才能創(chuàng)作出好的電視廣告為廣告客戶帶來更多利益呢？
　　
　　電視廣告的制作目的
　　
　　電視廣告是兼并了語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段的感性型媒體，它具有最強(qiáng)的綜合表現(xiàn)能力，沖擊力和感染力。電視廣告面向大眾，覆蓋面大，能夠較好的塑造品牌形象；其目的是讓受眾群體感受到廣告中表達(dá)的感情，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而為盈利性廣告帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，為公益性廣告起到廣泛宣傳作用。
　　
　　受眾群體的確立
　　
　　電視廣告?zhèn)鞑サ男畔��?nèi)容必須明確，要么突出產(chǎn)品功能，要么突出企業(yè)品牌。針對(duì)將要傳遞的信息，選擇信息傳播的對(duì)象和目標(biāo)客戶，明確描述出主要的目標(biāo)群，他們的年齡分布狀況、性別比例、收入、教育程度、主要工作和生活區(qū)域，同時(shí)要界定出主要客戶群和次要客戶群，使目標(biāo)客戶群分類，改變以前粗放的目標(biāo)描述。電視廣告制作者，只有準(zhǔn)確找到了受眾群體，才能為后期的創(chuàng)作起到方向作用，否則，這個(gè)作品從起點(diǎn)上就是失敗的。
　　目標(biāo)客戶群區(qū)分后，要考慮產(chǎn)品購(gòu)買者和對(duì)購(gòu)買產(chǎn)生影響的人，也就是說，誰決定購(gòu)買哪個(gè)產(chǎn)品或品牌，然后，由誰來購(gòu)買。例如：黃金酒的廣告里面一直是兩位老人在對(duì)白，而最后一句話卻是：“想喝？讓你兒子給你買！”這其實(shí)就是對(duì)產(chǎn)品的使用者和購(gòu)買者做了詳細(xì)區(qū)分，對(duì)黃金酒的購(gòu)買起引導(dǎo)作用。
　　
　　電視廣告的表現(xiàn)手法
　　
　　廣告表現(xiàn)手法，實(shí)際上就是發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力將廣告的訴求表現(xiàn)出來的過程，但并不是所有的廣告都能使它們的創(chuàng)意表現(xiàn)獲得成功。倘若廣告表現(xiàn)的想象力過于奇特，超出情理，或者為表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、性能無限拔高，過分夸大，或者過分追求廣告表現(xiàn)形式的華麗、優(yōu)美以及忽略廣告訴求信息的有效表達(dá)等，都會(huì)導(dǎo)致廣告表現(xiàn)的失敗。
　　1．電視廣告表現(xiàn)應(yīng)遵循下列原則：
　�、匐娨晱V告的表現(xiàn)要通俗易懂。電視廣告的目的是讓客戶群體認(rèn)同，感知，與藝術(shù)性相比注重的是人們的接受能力。心理學(xué)研究證明，一個(gè)人不可能對(duì)所有的信息都做出反應(yīng)，對(duì)信息的有效注意時(shí)間非常有限，這就要求電視廣告的表現(xiàn)要通俗易懂，這樣才能使客戶群體對(duì)廣告信息予以關(guān)注。
　�、陔娨晱V告的表現(xiàn)要新穎、有創(chuàng)意。新鮮的、變化的事物，人們具有對(duì)比較濃厚的興趣和深刻的印象。因而用新穎的、獨(dú)創(chuàng)的和富有想象力的表現(xiàn)形式，可以提高人們對(duì)廣告的興趣。
　　2．電視廣告的表現(xiàn)類型
　�、倜�人推薦式：借助名人效應(yīng)，展示某個(gè)知名人士使用廣告商品的習(xí)慣或由他們向消費(fèi)者推薦這一商品。名人推薦型的廣告通常會(huì)以直接切入的方式和消費(fèi)者見面，這種直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要的述說會(huì)給觀眾留下很深的印象。但要注意所選的名人一定要和商品有某種關(guān)聯(lián)性，不要讓名人去做與他毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品廣告。
　　②生活片段式：以描寫制造觀眾日常生活中的小故事或小插曲為廣告內(nèi)容，利用日常生活中的一個(gè)片斷或細(xì)節(jié)，將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中，并由此構(gòu)成簡(jiǎn)單的情節(jié)來體現(xiàn)人們對(duì)產(chǎn)品的需求，或產(chǎn)品給人們帶來的好處。由于這種方式是最貼近人們生活，因此不能過于編造，否則會(huì)導(dǎo)致受眾反感。
　　③實(shí)證型：通過各種真實(shí)的、有說服力的實(shí)證或示范行為，展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際使用情況或一些使用情景，從實(shí)際效果上切實(shí)地展示產(chǎn)品的關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)。實(shí)證型廣告是最容易被人接受的方法之一，它的先決條件是讓觀眾對(duì)商品的驗(yàn)證方式產(chǎn)生興趣，也就是要有話題性，這樣才能加深人們對(duì)商品的印象。
　　④動(dòng)畫與電腦繪畫型：指采用手繪卡通或電腦動(dòng)畫制作廣告。采用動(dòng)畫制作廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行勸說，避免了實(shí)際拍攝無法表現(xiàn)的一些廣告創(chuàng)意，使創(chuàng)意人員可以無限發(fā)揮想象的力量，有利于夸張和幻想，既生動(dòng)形象，又能把商品表現(xiàn)得淋漓盡致，其表現(xiàn)力常常令觀眾驚訝不已。
　�、萦哪�型：這種類型的廣告通常較受觀眾歡迎。廣告利用幽默訴求，拉近消費(fèi)者與商品的距離，無形中使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生好感。幽默的訴求可用不同的方式達(dá)到目的，常見的有喜劇演員表演的方式、比喻的方式，還有情節(jié)設(shè)置比較幽默等，視廣告片的架構(gòu)和商品的特性而定。然而幽默并不是低俗，否則會(huì)適得其反。
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