廣播影視“走出去”工程，是以廣播影視為媒介和載體，通過各種途徑，把中國(guó)的聲音傳向世界各地，以提升我國(guó)的“軟實(shí)力”，樹立良好的國(guó)際形象。2002年上半年，宜賓市電視臺(tái)由原宜賓有線電視臺(tái)與原宜賓電視臺(tái)合并、組建而成以后，即把“走出去工程”提上了議事日程，對(duì)其給予高度重視，采取有效措施，以進(jìn)一步拓展海外傳播領(lǐng)域和播出渠道，努力開創(chuàng)一個(gè)“走出去”面向世界的“大外宣”新局面。
　　首先，宜賓臺(tái)成立了一個(gè)以臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，專門設(shè)立了一個(gè)國(guó)際部，在國(guó)際部定編定崗七名采編、主持人員，負(fù)責(zé)承擔(dān)外宣專題(紀(jì)錄)片的日常攝制和擇優(yōu)外送任務(wù)；接著，將原《今日宜賓》欄目定位進(jìn)行完善，改版成為一個(gè)對(duì)外報(bào)道性質(zhì)的電視社教類欄目《中國(guó)宜賓》，每期播出一部自采自編的紀(jì)錄片或紀(jì)實(shí)風(fēng)格的專題(紀(jì)錄)片，片長(zhǎng)一般為十二三分鐘，每半個(gè)月在本地播出一期；然后，定期篩選《中國(guó)宜賓》欄目已經(jīng)播出的頗具地方特色的大部分原創(chuàng)節(jié)目，分別提供給中國(guó)黃河電視臺(tái)和四川電視臺(tái)，主要憑借兩個(gè)臺(tái)在海外落地的頻道以及其他對(duì)外播出平臺(tái)，播出宜賓臺(tái)選送的專題(紀(jì)錄)片。
　　2005年，宜賓臺(tái)因?qū)嵤﹥?nèi)部機(jī)構(gòu)改革而撤銷了國(guó)際部，雖然《中國(guó)宜賓》欄目交由社教部管理，但仍保持了原有的欄目定位、節(jié)目風(fēng)格以及播出周期。2009年，宜賓臺(tái)實(shí)施頻道建設(shè)和欄目整合，取消了《中國(guó)宜賓》欄目，外宣片日常采編工作隨即轉(zhuǎn)由評(píng)論部負(fù)責(zé)管理，從此，民生新聞欄目《酒都播報(bào)》的“周末特別節(jié)目”中每周都安排播出一部專題(紀(jì)錄)片，宜賓臺(tái)還定期從中挑選一部分節(jié)目，推薦給黃河臺(tái)和四川臺(tái)，分別傳送到海外播出。像《梅硐石林好風(fēng)光》、《興文石海苗俗婚典紀(jì)實(shí)》、《李莊抗戰(zhàn)文化節(jié)》、《網(wǎng)絡(luò)歌迷羅煒》和《安?若蒂的圣誕節(jié)》等數(shù)百個(gè)真實(shí)生動(dòng)的專題節(jié)目，讓海外受眾了解到了中國(guó)名城宜賓市的旅游風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就。其中一些片子在海外播出后，受到歡迎和好評(píng)，不少節(jié)目還獲得了全國(guó)電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”、“四川省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)”優(yōu)秀對(duì)外新聞獎(jiǎng)以及“宣傳四川好新聞獎(jiǎng)”等殊榮。
　　
　　啟示一：借力強(qiáng)勢(shì)媒體
　　拓展外宣途徑
　　
　　由于政策、財(cái)力、人力以及技術(shù)條件等各方面因素的影響和制約，地方電視臺(tái)節(jié)目覆蓋范圍相對(duì)狹小，要想依靠自身力量到海外落地播出，更是難上加難。為了把節(jié)目送到海外，加強(qiáng)海外傳播，宜賓臺(tái)的做法始終是借助外力，借船出海，多船出海，適時(shí)適宜地?cái)U(kuò)大外宣門路。宜賓臺(tái)1995年就開始向中國(guó)黃河電視臺(tái)供片，自1999年起，向四川電視臺(tái)海外?社教中心供片。僅從2002年至今，宜賓臺(tái)通過黃河臺(tái)，已有400余部專題(紀(jì)錄)片分別在美國(guó)SCOLA(斯科拉)衛(wèi)星教育電視網(wǎng)和美國(guó)ECHOSTAR有線網(wǎng)絡(luò)播出，受眾覆蓋美洲、歐洲和亞洲的部分國(guó)家及地區(qū)；與此同時(shí)，通過四川臺(tái)海外?社教中心，80多部專題(紀(jì)錄)片先后在香港鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)《中國(guó)四川》欄目播出；20多部專題(紀(jì)錄)片已在四川臺(tái)國(guó)際頻道長(zhǎng)城平臺(tái)播出。另有幾部紀(jì)錄片在中國(guó)中央電視臺(tái)英文國(guó)際頻道播出。
　　
　　啟示二：謀求橫向聯(lián)合
　　發(fā)揮協(xié)作優(yōu)勢(shì)
　　
　　地方臺(tái)勢(shì)單力薄，實(shí)力有限，卻往往以辦出既有特色又有影響的電視節(jié)目為目標(biāo)，由于理想與現(xiàn)實(shí)之間存在不小的差距，因此，面臨的困難和挑戰(zhàn)之大可想而知。倘若地方臺(tái)能夠突破地域界線，共謀聯(lián)合發(fā)展之路，就會(huì)形成強(qiáng)大的整體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)各自的生存競(jìng)爭(zhēng)力。早在1992年，蘇州、大理、大同、泉州、宜賓、柳州、紹興、桂林、景德鎮(zhèn)、洛陽、荊州和揚(yáng)州等12家電視臺(tái)就發(fā)起成立了“中國(guó)歷史文化名城電視臺(tái)協(xié)作網(wǎng)”(目前成員臺(tái)已發(fā)展到30佘家)，共同聯(lián)辦了一個(gè)《名城掠影》欄目。次年，又通過中國(guó)黃河電視臺(tái)將《名城掠影》欄目搬上美國(guó)SCOLA(斯科拉)衛(wèi)視，固定播出各成員臺(tái)自制、交流的專題節(jié)目，提高了中國(guó)名城的知名度和美譽(yù)度。10多年來，在宜賓臺(tái)選送的全部外宣節(jié)目中，《名城掠影》欄目播出的專題(紀(jì)錄)片占了一半，成為宜賓臺(tái)最大的海外播出平臺(tái)。
　　
　　啟示三：利用本臺(tái)網(wǎng)站
　　助推海外傳播
　　
　　隨著當(dāng)今數(shù)字化新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)性、開放性、互動(dòng)性和信息傳遞的無界限(時(shí)問和空間)性，使受眾在接收信息時(shí)，自主性明顯增強(qiáng)，而傳播者也更容易收到來自受眾的反饋信息，這樣的“平等傳播”增強(qiáng)了對(duì)外報(bào)道的貼近性和傳播效果。宜賓臺(tái)以本臺(tái)視昕資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以新媒體技術(shù)為手段，自建了綜合性視聽門戶網(wǎng)站――宜賓視屏網(wǎng)(www.省略)，于2007年9月正式上線傳播。從2009年元旦起，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自辦節(jié)目的全天候同步網(wǎng)絡(luò)直播，目前已打造成為宜賓本土最大的以音視頻為主，融新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)站，曾先后開設(shè)了《中國(guó)宜賓》、《酒都播報(bào)》和《精品節(jié)目》等專題板塊，讓世界各地的網(wǎng)友通過免費(fèi)點(diǎn)播，觀看到了《興文世界地質(zhì)公園》、《奇秀?王山》、《話說宜賓會(huì)館》、《拯救鱘魚行動(dòng)》和《史教授回李莊》等一大批優(yōu)秀的外宣節(jié)目視頻。
　　
　　啟示四：加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)
　　培養(yǎng)人才隊(duì)伍
　　
　　再好的外宣節(jié)目都是通過人來創(chuàng)作完成的，而那些創(chuàng)作人員又是一個(gè)相對(duì)“特殊”的群體。由于海外受眾與國(guó)內(nèi)受眾在諸多方面都存在著差別，海外傳播就要“內(nèi)外有別”，若不具備必要的海外傳播理念和相關(guān)業(yè)務(wù)技能，自然無法做出能夠起到“有效傳播”效果的外宣精品節(jié)目。為了不斷提高外宣人員的業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)，使其熟練掌握海外傳播的基本規(guī)律和專業(yè)技能，宜賓臺(tái)多年來堅(jiān)持實(shí)行了“外宣工作”培訓(xùn)進(jìn)修與考核獎(jiǎng)勵(lì)制度，除了把他們送出去參加各級(jí)專門機(jī)構(gòu)舉辦的培訓(xùn)進(jìn)修、理論研討和觀摩學(xué)習(xí)之外，還分別邀請(qǐng)了《半月談》雜志社、香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、四川廣播電視臺(tái)新聞中心與國(guó)際部、四川省廣播電視新聞與傳播研究所和成都電視臺(tái)等一些媒體單位的專家學(xué)者、資深電視人到臺(tái)里來講課點(diǎn)評(píng)，傳授經(jīng)驗(yàn)。因此培養(yǎng)出了一批經(jīng)長(zhǎng)期實(shí)踐鍛煉、經(jīng)驗(yàn)豐富、可以倚重的外宣節(jié)目人才。
　　
　　啟示五：組織異地采訪
　　擴(kuò)大選題范圍
　　
　　我國(guó)地大物博，山川秀麗，歷史文化悠久，少數(shù)民族眾多，各地都有獨(dú)特的自然資源、人文景觀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情；同時(shí)，伴隨中國(guó)改革開放的持續(xù)、快速和深入發(fā)展，一般說來，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)保護(hù)、人民生活、社會(huì)保障等諸多方面，不同地方、各個(gè)城市都有各自的具體情況。這些都是取之不竭、用之不盡的外宣題材。宜賓臺(tái)在立足本土特色創(chuàng)作外宣節(jié)目的同時(shí)，跳出“自我封閉”的小圈子，主動(dòng)出擊，積極策劃、組織和參加了一系列異地采風(fēng)活動(dòng)。例如：2005年8月第六屆中國(guó)大同云岡?恒山旅游節(jié)“名城記者聚焦大同――12家歷史文化名城電視臺(tái)聯(lián)合采訪活動(dòng)”；2009年瓷都景德鎮(zhèn)“世界陶瓷博覽會(huì)”；2011年4月川滇黔十二市州地電視臺(tái)“百里杜鵑”采風(fēng)行活動(dòng)；還曾派人到世界名城平遙、“奇險(xiǎn)天下第一山”華山等地，精心拍攝了一批專題(紀(jì)錄)片。
　　
　　啟示六：深化節(jié)目主題
　　增強(qiáng)傳播效果
　　
　　宜賓臺(tái)的外宣節(jié)目之所以能夠常拍常新，經(jīng)久不衰，一個(gè)重要原因在于創(chuàng)作人員始終在恰當(dāng)選擇題材的基礎(chǔ)上，注意在提煉和深化每個(gè)節(jié)目的主題上下足功夫，力求從多個(gè)主題中敏銳地篩選出最有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和普遍意義的主題，再充分調(diào)動(dòng)一切電視手段服務(wù)于表現(xiàn)好主題，老題新做，新題巧做。例如，外宣片《有這樣一對(duì)苗族夫妻》中的陶佳和王強(qiáng)是在花山節(jié)上一見鐘情、終成眷屬的。癡情的苗家女陶佳毅然放棄舒適的城市生活而隨王強(qiáng)來到偏遠(yuǎn)落后的苗寨，曾經(jīng)嬌生慣養(yǎng)的她主動(dòng)學(xué)會(huì)了織布、刺繡、種地等農(nóng)家活，并和丈夫一起贍養(yǎng)老人、撫養(yǎng)孩子。山坡上，庭園間，時(shí)不時(shí)地會(huì)響起她們一唱一和的山歌對(duì)唱。該片通過一些輕松、和諧的苗家生活片斷，展示了中國(guó)改革開放后，西部邊遠(yuǎn)山區(qū)苗族青年戀愛觀、婚姻觀以及人生觀的變化，揭示出中國(guó)普通百姓家庭多元化的婚姻及生活現(xiàn)狀。
　　
　　責(zé)編：賀瀟瀟

相關(guān)熱詞搜索：走出去 推進(jìn) 戰(zhàn)略 實(shí)施“走出去”工程推進(jìn)“大外宣”戰(zhàn)略 走出去 區(qū)委對(duì)外宣傳工作要點(diǎn)