從中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道觀察中國(guó)媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)策略 中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道
發(fā)布時(shí)間:2020-02-17 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流,在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中,媒體之間國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪成為各國(guó)軟實(shí)力的一個(gè)重要象征,各國(guó)媒體都在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面展開競(jìng)爭(zhēng)。央視財(cái)經(jīng)頻道自2009年8月24日開播以來,在理念和實(shí)踐上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。頻道國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)一步提升,“以全球視野觀照全球市場(chǎng)、以全球智慧整合全球資源”成為頻道的全新理念。在實(shí)踐上,財(cái)經(jīng)頻道深入國(guó)際新聞第一現(xiàn)場(chǎng),傳遞中國(guó)聲音;與國(guó)際主流財(cái)經(jīng)媒體、機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作,組建頻道智庫(kù),簽約國(guó)際專家、學(xué)者。在傳播策略上,財(cái)經(jīng)頻道不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播方式,實(shí)現(xiàn)“國(guó)際問題的中國(guó)聲音”和“中國(guó)問題的國(guó)際聲音”有效結(jié)合,增強(qiáng)說服力,積極影響國(guó)際輿論。
一、“中國(guó)聲音的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)”,深入國(guó)際場(chǎng)合,對(duì)重大國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行巧妙議題設(shè)置,傳遞中國(guó)聲音
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,新聞現(xiàn)場(chǎng)是各國(guó)媒體的必爭(zhēng)之地。只有第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),才能發(fā)出自己的聲音,只有第一時(shí)間與國(guó)際輿論互動(dòng),才能使自己的聲音見諸各類媒體,進(jìn)行“以我為主”的議題設(shè)置,從而影響國(guó)際輿論。央視財(cái)經(jīng)頻道通過近幾年來的積累,通過多種途徑,不斷出現(xiàn)在國(guó)際場(chǎng)合,為觀眾帶來最具中國(guó)視角的國(guó)際新聞,積極傳播中國(guó)聲音。
在G20峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、中日韓領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話、中日高層經(jīng)濟(jì)對(duì)話等重大國(guó)際場(chǎng)合,財(cái)經(jīng)頻道通過與外交部、商務(wù)部、國(guó)外機(jī)構(gòu)的密切合作,特別報(bào)道小組都會(huì)提前進(jìn)入,提前策劃,為中國(guó)媒體爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在2009年4月份的G20倫敦峰會(huì)上,財(cái)經(jīng)頻道主持人芮成鋼成為唯一一個(gè)在美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和英國(guó)首相布朗新聞發(fā)布會(huì)上同時(shí)提問的記者。其中問到美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬關(guān)于中美關(guān)系有什么新詞匯可以形容,奧巴馬回答說:“我還沒有想到什么瑯瑯上口的妙語(yǔ),如果你有什么建議,可以告訴我,我很樂意采納!倍11月份的奧巴馬首次訪華中,他帶來了“戰(zhàn)略保證”這樣一個(gè)中美關(guān)系新口號(hào)來做出回答。這是財(cái)經(jīng)頻道與國(guó)際元首互動(dòng)的一個(gè)典型案例,正是通過這樣的互動(dòng),財(cái)經(jīng)頻道的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。國(guó)際權(quán)威人士紛紛接受財(cái)經(jīng)頻道的專訪,財(cái)經(jīng)頻道的聲音得到了國(guó)際媒體的普遍關(guān)注,很多報(bào)道被國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載。
在2009年9月的G20峰會(huì)期間,國(guó)際貨幣基金組織總裁卡恩支持提高中國(guó)在IMF的發(fā)言權(quán)。在中美商貿(mào)聯(lián)委會(huì)期間,財(cái)經(jīng)頻道在會(huì)議所在地杭州西湖邊搭建了露天演播室,主持人芮成鋼同時(shí)獨(dú)家專訪奧巴馬政府主管經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的三位高官――商務(wù)部部長(zhǎng)駱家輝、貿(mào)易代表柯克和農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)維爾薩克。這是奧巴馬政府的高官首次聯(lián)席接受中國(guó)媒體專訪。采訪過程中,芮成鋼睿智提問,三位部長(zhǎng)就中美關(guān)系、中美商貿(mào)聯(lián)委會(huì)的預(yù)警機(jī)制、貿(mào)易保護(hù)主義、輪胎特保案、美方承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位等敏感問題做出闡述。10月,受世界貿(mào)易組織總干事拉米的邀請(qǐng),作為發(fā)展中國(guó)家第一人,芮成鋼主持了各國(guó)政要出席的世界貿(mào)易組織年度淪壇開幕式。財(cái)經(jīng)頻道自2009年8月24日以來,已獨(dú)家專訪了國(guó)際貨幣基金組織總裁卡恩、世界貿(mào)易組織總干事拉米、美國(guó)駐華大使洪博培、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者克魯格曼、斯帝格利茨等100多位國(guó)際財(cái)經(jīng)界著名人士,大大提升了財(cái)經(jīng)頻道的權(quán)威性和國(guó)際性,傳播了中國(guó)聲音,引起國(guó)際社會(huì)良好反響。
另一方面,財(cái)經(jīng)頻道還整合專家資源進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。10月份,在土耳其伊斯坦布爾召開的國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行年度會(huì)議上,財(cái)經(jīng)頻道連線頻道簽約財(cái)經(jīng)評(píng)論員、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵教授,第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。李稻葵詳細(xì)介紹了會(huì)議的議程,重點(diǎn)談了與G20等國(guó)際會(huì)議的不同,關(guān)注金融危機(jī)后的全球經(jīng)濟(jì)新格局,以及全球經(jīng)濟(jì)失衡的現(xiàn)狀等。這充分提升了財(cái)經(jīng)頻道的權(quán)威性和專業(yè)水準(zhǔn),財(cái)經(jīng)頻道觸角進(jìn)一步擴(kuò)大,專業(yè)品質(zhì)進(jìn)一步提升。
正是通過財(cái)經(jīng)頻道的報(bào)道團(tuán)隊(duì)的精心策劃、專家資源的整合,財(cái)經(jīng)頻道做到了在重大國(guó)際場(chǎng)合有財(cái)經(jīng)頻道的身影,有財(cái)經(jīng)頻道的聲音。通過巧妙的議題設(shè)置,積極影響國(guó)際輿論。
二、“國(guó)際問題的中國(guó)表達(dá)”,在重大國(guó)際問題上發(fā)出中國(guó)聲音,提升中國(guó)人對(duì)國(guó)際問題的話語(yǔ)權(quán),積極影響國(guó)際輿論
隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高,中國(guó)政府的聲音,中國(guó)專家的觀點(diǎn)也將日益被世界重視和采納。在國(guó)際事件的報(bào)道中,財(cái)經(jīng)頻道邀請(qǐng)專家、學(xué)者積極點(diǎn)評(píng),在世界輿論中發(fā)出中國(guó)的聲音,凸顯了中國(guó)視角和大臺(tái)風(fēng)范,有利于中國(guó)聲音在世界輿論中傳播,擴(kuò)大中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
在2009年8月26日?qǐng)?bào)道奧巴馬提名伯南克連任美聯(lián)儲(chǔ)主席時(shí),視頻連線著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵、黃明和摩根士丹利中國(guó)策略師婁剛,分析了伯南克連任后美國(guó)貨幣政策走向,以及這些政策對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)的影響。在日本大選的組合報(bào)道中,邀請(qǐng)外交學(xué)院的院長(zhǎng)助理、全國(guó)日本經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)江瑞平分析大選后日本經(jīng)濟(jì)政策的變化,以及中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的走向。這些客觀、獨(dú)到、精準(zhǔn)的分析展現(xiàn)了中國(guó)學(xué)者與中國(guó)媒體的視野和實(shí)力。
奧巴馬訪華的報(bào)道中,推出財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀的“三問奧巴馬”。作為首位任期第一年就訪問中國(guó)的美國(guó)總統(tǒng),面對(duì)日益復(fù)雜的中美關(guān)系、巨大的貿(mào)易逆差、不斷升級(jí)的中美貿(mào)易摩擦,奧巴馬能否化解糾紛,成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀“三問奧巴馬”,就“中美貿(mào)易摩擦”、“美元持續(xù)貶值”,以及“美是否在《京都議定書》上簽字”等熱點(diǎn)問題,側(cè)面突出奧巴馬此次來訪的看點(diǎn),也向國(guó)際媒體拋出了議題,在國(guó)際輿論上成功進(jìn)行了議題設(shè)置。
財(cái)經(jīng)頻道的智庫(kù)系統(tǒng)中,國(guó)內(nèi)專家有200多人,都是高校、研究機(jī)構(gòu)等著名的學(xué)者。財(cái)經(jīng)頻道與國(guó)內(nèi)專家的互動(dòng)過程,提升了雙方的國(guó)際影響力,專家、媒體形成良性互動(dòng),成為國(guó)際場(chǎng)合表達(dá)中國(guó)聲音的最好搭檔。
三、“中國(guó)聲音的世界表達(dá)”,讓外國(guó)專家、評(píng)論員在國(guó)際場(chǎng)合客觀評(píng)說中國(guó),增強(qiáng)說服力和國(guó)際影響力
在國(guó)際場(chǎng)合討論中國(guó)問題時(shí),我們一方面需要自身的高聲吶喊,另一方面需要國(guó)際權(quán)威人士的支持和呼應(yīng)。在西方主流社會(huì),國(guó)際媒體、國(guó)際機(jī)構(gòu)、國(guó)際人士的聲音往往更有說服力。因此,財(cái)經(jīng)頻道積極展開與國(guó)際媒體、國(guó)際機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者的合作,通過外國(guó)專家、評(píng)論員客觀評(píng)說中國(guó)來實(shí)現(xiàn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。
在“以全球視野觀照全球市場(chǎng)、以全球智慧整合全球資源”的全新理念的指導(dǎo)下,財(cái)經(jīng)頻道與路透社、美聯(lián)社、彭博社、CNBC、《世界日?qǐng)?bào)》等國(guó)際知名媒體進(jìn)行多輪合作談判,多邊合作在積極推進(jìn)。目前,路透社與財(cái)經(jīng)頻道展開全面合作,在倫敦、紐約分別有4個(gè)財(cái)經(jīng)評(píng)論員和10個(gè)人左右的支持團(tuán)隊(duì),他們每天為財(cái)經(jīng)頻道提供20分鐘的節(jié)目。伊麗莎白、康維、黛恩、艾莉絲、波比、金伯利、安德魯、梅蘭妮等連線的財(cái)經(jīng)評(píng)論員成了中國(guó)百姓家喻戶曉的明星。同時(shí),借助美聯(lián)社等機(jī)構(gòu)的全球演播室資源,實(shí)現(xiàn)了與全球市場(chǎng)同步,與全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步。
媒體在國(guó)際化中扮演重要角色,而跨國(guó)公司、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)同樣也是國(guó)際化的重要推動(dòng)者和載體。財(cái)經(jīng)頻道與國(guó)際專業(yè)財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系,聘請(qǐng)他們成為財(cái)經(jīng)頻道的重要智囊。目前,摩根士丹利、摩根大通、標(biāo)準(zhǔn)普爾、渣打銀行、波士頓咨詢集團(tuán)等全球二十多家跨國(guó)公司和研究機(jī)構(gòu)成為財(cái)經(jīng)頻道的全球合作伙伴,機(jī)構(gòu)成員也進(jìn)入財(cái)經(jīng)頻道的智庫(kù)系統(tǒng),定期提供資訊、分析和評(píng)論。
財(cái)經(jīng)頻道簽約國(guó)外重量級(jí)嘉賓、權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)的評(píng)論員,通過他們表達(dá)中國(guó)媒體的聲音,積極影響國(guó)際輿論。財(cái)經(jīng)頻道建智庫(kù)事務(wù)組,專門簽約聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家為頻道服務(wù)。目前,頻道共簽約國(guó)外專家400多人,前歐盟主席、意大利前總理普羅迪,美國(guó)勞工部前部長(zhǎng)趙小蘭等都成為財(cái)經(jīng)頻道的特約財(cái)經(jīng)評(píng)論員。在操作方式上,財(cái)經(jīng)頻道在連線前都會(huì)與外國(guó)嘉賓進(jìn)行充分溝通,掌握其核心觀點(diǎn),確保其評(píng)論體現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)。
在報(bào)道中美輪胎特保案時(shí),財(cái)經(jīng)頻道連線在華盛頓的美國(guó)勞工部前部長(zhǎng)趙小蘭,她從自己的切身感受出發(fā),分析中國(guó)輪胎對(duì)美國(guó)產(chǎn)業(yè)工人其實(shí)沒有傷害,任何貿(mào)易保護(hù)政策都可能帶來很大的危害。在報(bào)道歐盟對(duì)中國(guó)鋁合金輪轂反傾銷案時(shí),財(cái)經(jīng)頻道連線前歐盟主席、意大利前總理普羅迪,他表示,貿(mào)易保護(hù)主義不是歐盟應(yīng)該選擇的正確方向,歐盟應(yīng)該快速解決有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的問題。開播以來頻頻露面的路透社倫敦財(cái)經(jīng)評(píng)論員金伯麗已成為財(cái)經(jīng)頻道的明星,受到國(guó)內(nèi)觀眾和媒體的廣泛關(guān)注。與她的每一次連線都充分實(shí)現(xiàn)了外國(guó)評(píng)論員替中國(guó)說話。通過這些西方主流媒體資深人士的專業(yè)分析,傳遞了中國(guó)聲音。
正是通過這些國(guó)際媒體、機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)評(píng)論員、專家學(xué)者的呼吁,有效地傳遞了中國(guó)聲音,維護(hù)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往和爭(zhēng)端中的中國(guó)利益,為中國(guó)媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪做出了積極貢獻(xiàn)。
責(zé)編:吳奇志
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