烏魯木齊“7?5”事件是新中國成立60年來新疆發(fā)生的最嚴(yán)重的暴力事件，新華社新疆分社和總社對(duì)外部密切合作，當(dāng)晚在全球媒體中率先發(fā)出英文快訊，為中國媒體在近年特別重大突發(fā)事件的報(bào)道中首次贏得了全球首發(fā)。
　　但接下來形勢突變。7月6日下午，外國通訊社的記者已經(jīng)到達(dá)現(xiàn)場，開始以烏魯木齊為電頭發(fā)出圖文視頻報(bào)道。新疆維吾爾自治區(qū)宣布?xì)g迎中外記者來疆采訪，并在事件發(fā)生地附近的海德酒店設(shè)立了國際新聞中心。短短幾天內(nèi)，到達(dá)新疆采訪的外國媒體即達(dá)數(shù)十家。
　　而去年拉薩“3?14”事件發(fā)生10天后，才有少數(shù)外國記者獲準(zhǔn)赴拉薩進(jìn)行為期1天多的采訪。在這種基本上封閉的報(bào)道環(huán)境中，外媒不得不在很大程度上依賴新華社等中國媒體的報(bào)道。
　　從媒體事件角度看，對(duì)“7?5”事件的報(bào)道是一次完全開放環(huán)境下的媒體競爭。新華社社長李從軍同志指出，“這是對(duì)我們新華社的一次考驗(yàn)”。面對(duì)這場空前挑戰(zhàn)，新華社對(duì)外英文報(bào)道遵循國際傳播規(guī)律，大量借鑒外媒突發(fā)事件報(bào)道手法，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在7月6日之后的報(bào)道中仍然保持了時(shí)效全面領(lǐng)先、被外電連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)勢，在這場中外媒體的短兵相接中占了上風(fēng)，充分展現(xiàn)了新華社的國際傳播力。
　　梳理“7?5”事件報(bào)道新華社英文報(bào)道與外電的攻防戰(zhàn)，至少有以下一些成功的戰(zhàn)法。
　　
　　戰(zhàn)法一：短兵相接，“師夷長技以制夷”
　　
　　“7?5”事件發(fā)生后，新華社對(duì)外部派出多名有豐富突發(fā)事件報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的英文編輯，他們和分社記者密切配合，運(yùn)用外電慣用的突發(fā)事件報(bào)道方法，與外媒同臺(tái)較量。
　　7月7日自治區(qū)舉行“7?5”事件后首場新聞發(fā)布會(huì)，中外媒體云集于國際新聞中心，新華社對(duì)外部英文記者和新疆分社記者在現(xiàn)場直接打電話給后方編輯部口述新聞，英文編輯迅速編寫快訊，交發(fā)稿人簽發(fā)，這樣的操作流程與外電報(bào)道手法如出一轍，確保了我們的報(bào)道時(shí)效，甚至領(lǐng)先于在場的外國記者，如新華社對(duì)外英文所發(fā)《中國說阻斷互聯(lián)網(wǎng)通訊是為了防止暴力升級(jí)》等稿件被法新社等外電轉(zhuǎn)發(fā)。
　　當(dāng)天中午開始，就在中外記者的面前，烏魯木齊街頭出現(xiàn)漢族群眾上街游行的場面，新華社英文報(bào)道當(dāng)機(jī)立斷，播發(fā)了本社記者自現(xiàn)場發(fā)回的《烏魯木齊出現(xiàn)新的騷亂場面》消息，搶在了外電的前面，美聯(lián)社、法新社等立即注明“中國官方媒體”予以轉(zhuǎn)發(fā)。此后，新疆分社和對(duì)外部記者一路尾隨游行人群，冒著被襲擊的危險(xiǎn)，電話口述現(xiàn)場情景，包括游行者呼喊口號(hào)，手持棍棒，武警維持秩序等細(xì)節(jié)，使得英文報(bào)道不斷滾動(dòng)更新，被外電連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。
　　對(duì)外報(bào)道還針對(duì)外電“硬新聞”驅(qū)動(dòng)報(bào)道的特點(diǎn)，要求前方記者以突發(fā)事件報(bào)道為重點(diǎn)，千方百計(jì)抓事件性新聞，充分利用好消息這一和外媒競爭的“利器”。7月11日晚上，對(duì)外部記者在外國記者下榻的海德酒店附近采訪時(shí)，敏感地注意到有工作人員正在貼布告，上前一看，是烏魯木齊市公安局取締非法集會(huì)游行示威的通告，記者立即打電話給后方英文編輯，編發(fā)消息，幾家主要外國通訊社全部轉(zhuǎn)發(fā)，可以說，是在外媒的眼皮底下?lián)尩昧霜?dú)家新聞。
　　
　　戰(zhàn)法二：全面新聞監(jiān)控，拼搶獨(dú)家報(bào)道
　　
　　在“7?5”事件發(fā)生后，新華社對(duì)外部根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，建立了實(shí)時(shí)新聞監(jiān)控機(jī)制，特別是在新疆互聯(lián)網(wǎng)中斷的情況下，加強(qiáng)了對(duì)新疆電視臺(tái)和報(bào)紙的監(jiān)控，獲得了重要的報(bào)道資源，搶到了獨(dú)家新聞。
　　7月5日晚上，當(dāng)時(shí)新疆的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚且通暢，新華社對(duì)外部英文編輯發(fā)現(xiàn)了烏魯木齊市政府網(wǎng)站發(fā)布交通管制的通告，以及努爾-白克力將在6日凌晨4點(diǎn)發(fā)表電視講話的消息。于是，編輯馬上根據(jù)官方網(wǎng)站消息編發(fā)了新聞，同時(shí)打開電視，詳細(xì)記錄了努爾?白克力的講話，將其中有關(guān)熱比婭操縱暴力事件、韶關(guān)事件受傷員工得到妥善安置、新疆廣東警方聯(lián)手調(diào)查事件等內(nèi)容滾動(dòng)到報(bào)道中，為證明境內(nèi)外三股勢力利用韶關(guān)事件挑起騷亂提供了豐富詳實(shí)的證據(jù)。
　　7月7日下午，在漢維民族沖突一觸即發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)外部編輯自新疆電視臺(tái)上獲悉王樂泉將在17點(diǎn)發(fā)表電視講話的重要消息，立即安排專人盯電視，做好報(bào)道準(zhǔn)備，這樣，在17點(diǎn)15分，對(duì)外部英文編輯根據(jù)電視直播立刻搶發(fā)了一句話的《特急電：烏魯木齊將實(shí)行全面交通管制》，路透社同樣以英文大寫的最高級(jí)別快訊原文轉(zhuǎn)發(fā)了這則新華社消息，當(dāng)日的詳訊《(中國聚焦)烏魯木齊實(shí)行全面交通管制王樂泉呼吁民眾保持理智》也被大量轉(zhuǎn)發(fā)，起到了澄清事實(shí)、引導(dǎo)境外輿論的積極作用。
　　英文編輯還利用新華社多媒體數(shù)據(jù)庫的“地方子庫”，密切監(jiān)控《新疆日?qǐng)?bào)》、《烏魯木齊晚報(bào)》等當(dāng)?shù)孛襟w，獲得不少報(bào)道線索。比如，編輯部提前獲悉自治區(qū)人大將聽取政府“7?5”事件報(bào)告的消息，于是通報(bào)新疆分社進(jìn)行采訪，播發(fā)了《新疆維吾爾自治區(qū)官員表示將用鐵腕打擊暴力犯罪》等獨(dú)家報(bào)道。
　　
　　戰(zhàn)法三：貼身緊盯，第一時(shí)間壓縮外媒負(fù)面炒作空間
　　
　　面對(duì)外媒近在身邊的新聞競爭，新華社對(duì)外部特別加強(qiáng)了對(duì)外電的即時(shí)新聞?dòng)^察，對(duì)外部所屬國際傳播研究中心每日提供境外輿情分析與報(bào)道建議，主要負(fù)責(zé)英文報(bào)道的國內(nèi)新聞采編室有專人盯外電，目的就是及時(shí)了解外媒報(bào)道動(dòng)向，第一時(shí)間組織有針對(duì)性的報(bào)道，盡力壓縮外媒負(fù)面報(bào)道空間。
　　7月7日上午，外媒記者在采訪“7?5”事件主要發(fā)生地之一的賽馬場時(shí)，忽然出現(xiàn)上千維吾爾族群眾哭訴，外電記者紛紛舉起相機(jī)、攝像機(jī)，或者打電話口述新聞，爭相報(bào)道。對(duì)外部編輯觀察到外電的報(bào)道后，立即聯(lián)系分社記者赴現(xiàn)場采訪，又專訪了當(dāng)?shù)匦侣劰賳T，比較快地發(fā)出了消息《抗議者圍堵外國記者事件已平息》，對(duì)外電的負(fù)面炒作進(jìn)行了有效澄清。
　　7月13日，烏魯木齊解放南路白大寺發(fā)生暴力事件，外電大肆炒作“中國警察槍殺維吾爾人”的消息，新華社對(duì)外部迅速聯(lián)系分社記者核實(shí)消息，援引權(quán)威來源報(bào)道了警方果斷制止暴力事件的經(jīng)過；隨后，對(duì)外部又派前方記者專訪事發(fā)地清真寺的阿訇和保安，采寫了《干擾禮拜活動(dòng)追砍信教群眾――清真寺目擊者講述烏魯木齊解放南路暴力事件經(jīng)過》一稿，以大量無可辯駁的細(xì)節(jié)回?fù)袅送怆姴粚?shí)報(bào)道，有力地揭露了暴力分子的恐怖行徑。
　　
　　戰(zhàn)法四：發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，展現(xiàn)新華社報(bào)道力
　　
　　雖然對(duì)外媒的開放給新華社報(bào)道突發(fā)事件帶來了競爭壓力，但實(shí)際上新華社還是擁有許多外電難以企及的優(yōu)勢，比如遍布全國的采集網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、本地豐富的人脈優(yōu)勢、信息源優(yōu)勢等，如果能夠充分利用這些優(yōu)勢，則新華社的報(bào)道能力是會(huì)令競爭對(duì)手不敢小視的。
　　“7?5”事件后兩次主麻日的對(duì)外報(bào)道就頗為典型。7月10日是暴力事件后第一個(gè)穆斯林的集體聚禮日，在當(dāng)時(shí)的緊張事態(tài)下發(fā)生意外事件的可能性非常大，因此外國記者提前一天就開始向南疆的喀什、阿克蘇、伊犁等地移動(dòng)，新華社前方報(bào)道組也兵分多路，在當(dāng)天中午前到達(dá)上述城市，做好了突發(fā)事件報(bào)道準(zhǔn)備。雖然當(dāng)天沒有出現(xiàn)意外，但新華社對(duì)外英文綜合烏魯木齊、喀什、阿克蘇等各地記者的報(bào)道，播發(fā)了《新疆平靜度過“7?5”事件后首個(gè)主麻日》的綜合消息，這是外電所無法做到的，因而被轉(zhuǎn)發(fā)。7月17日，又一個(gè)主麻日，新華社對(duì)外部記者設(shè)法采訪到自治區(qū)民族宗教事務(wù)委員會(huì)的官員，了解到當(dāng)日宗教活動(dòng)正常舉行的獨(dú)家消息和烏魯木齊市有400余座清真寺的重要背景，所采寫的《烏魯木齊清真寺全面恢復(fù)宗教活動(dòng)》被各家外電轉(zhuǎn)發(fā)。
　　同樣顯示新華社報(bào)道優(yōu)勢的例子，是7月6日清晨對(duì)外部編輯就提示廣東分社立即派記者赴韶關(guān)采訪，對(duì)“7?5”事件的導(dǎo)火索展開采訪調(diào)查。6日當(dāng)天，廣東分社就發(fā)來《在韶關(guān)旭日工廠斗毆事件中受傷的新疆籍員工康復(fù)順利》、《在斗毆事件中受傷的新疆少女：我們堅(jiān)決反對(duì)那些打著我們名義的暴亂》等獨(dú)家報(bào)道，起到了澄清事件真相、引導(dǎo)境外輿論的作用�！⌒氯A社烏魯木齊“7?5”事件的對(duì)外報(bào)道，在與上百家境外媒體“同臺(tái)競技”的情況下，取得了良好的國際傳播效果，大量的稿件被美聯(lián)、路透、法新、德新等外電轉(zhuǎn)發(fā)，得到《國際先驅(qū)論壇報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等西方主流媒體的采用。

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