長(zhǎng)期以來(lái)，西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道基本上是負(fù)面的，近些年來(lái)西方媒體對(duì)中國(guó)的“正面”報(bào)道，正在持續(xù)增溫。是什么原因讓全球產(chǎn)生新一輪的“中國(guó)熱”?在“中國(guó)熱”的大背景下，中國(guó)媒體應(yīng)如何保持清醒的頭腦，在“正面”中國(guó)的背后看到一份依然存在的“誤讀”，從而有的放矢地與西方主流社會(huì)展開對(duì)話。切不可因“忽悠”而“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。下面從幾個(gè)方面談點(diǎn)看法和認(rèn)識(shí)。
　　
　　一、全球關(guān)注中國(guó)快速發(fā)展產(chǎn)生新一波“中國(guó)熱”
　　
　　1949年新中國(guó)成立、1972年尼克松總統(tǒng)訪華、1978年中國(guó)實(shí)行改革開放政策，這些重大事件引發(fā)西方產(chǎn)生過(guò)幾次“中國(guó)熱”。而最新一波“中國(guó)熱”則發(fā)生在2004年下半年，直到今天還在持續(xù)升溫。這正是值得我們關(guān)注的一種奇特的、全球性的輿論和文化現(xiàn)象。
　　產(chǎn)生新一波“中國(guó)熱”的原因是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)時(shí)間快速增長(zhǎng)使中國(guó)國(guó)力迅速增強(qiáng)，同時(shí)也在改變世界經(jīng)濟(jì)格局和政治格局。
　　這一波“中國(guó)熱”和以往幾次“中國(guó)熱”明顯不同，具有以下特點(diǎn)：
　　1　西方主流媒體對(duì)中國(guó)進(jìn)行前所未有的密集報(bào)道。
　　從2004年下半年到現(xiàn)在，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的密集報(bào)道是前所未有的。這一現(xiàn)象也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，世界輿論對(duì)中國(guó)的關(guān)注是空前的。
　　2004年，德國(guó)和法國(guó)媒體都有大篇幅的關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，一半以上為經(jīng)濟(jì)報(bào)道。
　　2004年10月23日，加拿大影響力最大的主流報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》以《中國(guó)崛起》為題在周末推出大型報(bào)道，共分10組、65個(gè)版，氣魄宏大，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，不到一天銷售一空。著名專欄作家瑪格麗特?溫特強(qiáng)調(diào)“中國(guó)世紀(jì)”的來(lái)臨，歐洲時(shí)代已告終。
　　2005年3月7日至13日，英國(guó)BBC廣播電臺(tái)舉辦“中國(guó)周”系列報(bào)道；美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN也以《聚集中國(guó)》為題將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)；美國(guó)《新聞周刊》請(qǐng)章子怡登上封面，推出有20多頁(yè)篇幅的封面文章《中國(guó)的世紀(jì)》專題，全面分析報(bào)道中國(guó)的崛起將對(duì)世界其他國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生的影響；美國(guó)《時(shí)代》雜志刊出特別報(bào)道：《中國(guó)的新革命》，也是20來(lái)頁(yè)篇幅，全面解讀崛起的中國(guó)。在當(dāng)今世界上，談?wù)撝袊?guó)成了最流行的話題。
　　2　西方媒體集體“變臉”，報(bào)道“視角”發(fā)生變化。
　　在這一波“中國(guó)熱”中，西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道發(fā)生許多微妙變化：一是從以時(shí)政新聞為主轉(zhuǎn)向以財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道為主，二是從以負(fù)面新聞報(bào)道為主轉(zhuǎn)向?qū)χ袊?guó)的贊美和夸大報(bào)道。
　　報(bào)道重點(diǎn)從時(shí)政新聞轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)新聞為主，批評(píng)性報(bào)道少了，對(duì)中國(guó)大加贊揚(yáng)和夸大性的報(bào)道多了，中國(guó)媒體觀察家稱西方媒體突然集體“變臉”。
　　有媒體使用如下語(yǔ)言描述中國(guó)：“夢(mèng)幻般的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，日用品可以塞滿全世界所有貨架，逐步開發(fā)自己的高新技術(shù)――這一切不只會(huì)令西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家驚恐�！庇忻襟w描述中國(guó)企業(yè)到海外開拓業(yè)務(wù)使用這樣語(yǔ)言：“中國(guó)人來(lái)了，中國(guó)人來(lái)了，來(lái)勢(shì)洶洶�！�
　　在西方媒體上，可以經(jīng)常讀到政界、商界人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的贊美。美國(guó)民主黨參議員約瑟夫?利伯曼在國(guó)會(huì)演講中說(shuō)：“人類歷史上首次，一個(gè)經(jīng)濟(jì)和政治的超級(jí)大國(guó)在沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙中誕生，這就是亞洲的中國(guó)�！�
　　美國(guó)時(shí)代華納董事長(zhǎng)理查德?D?帕森思說(shuō)：“歷史上很少有哪個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化的發(fā)展速度與范圍能夠與中國(guó)媲美。”
　　美國(guó)奧頓商學(xué)院教授馬歇爾?邁耶說(shuō)：“這是十九世紀(jì)末的美國(guó)，只不過(guò)它的發(fā)展速度更快，勢(shì)頭更猛。這是中國(guó)的天定命運(yùn)�！�
　　3　漢語(yǔ)受到重視，隨著孔子學(xué)院的推廣，出現(xiàn)了全球性的“漢語(yǔ)熱”。
　　在新一波“中國(guó)熱”中，西方主流社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)有新的認(rèn)識(shí)，對(duì)漢語(yǔ)的文化魅力和潛在經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)倍加推崇。美國(guó)一位投資咨詢專家2005年7月在新加坡的一次演講時(shí)，對(duì)在座200位投資人、經(jīng)理、學(xué)者說(shuō)：“我能提供的最佳投資建議，是勸告大家讓自己的兒孫學(xué)習(xí)華文，因?yàn)槟菍⑹撬麄冞@一生中最重要的語(yǔ)言�！�
　　《美國(guó)之音》報(bào)道說(shuō)：“由于中國(guó)驚人的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和與日俱增的國(guó)際影響力，漢語(yǔ)已經(jīng)成為當(dāng)今非常熱門的外國(guó)語(yǔ)言�！鄙踔劣腥毡久襟w評(píng)論稱：“現(xiàn)在即便豐田都在虧損，與漢字相關(guān)的產(chǎn)業(yè)卻在賺錢�！蹦壳埃�美國(guó)是擁有孔子學(xué)院世界上最多的國(guó)家。
　　2004年10月23日，加拿大《環(huán)球郵報(bào)》整個(gè)頭版分五行刊出20個(gè)中文字《雄心勃勃、實(shí)力雄厚、煩躁不安、準(zhǔn)備迎接、中國(guó)世紀(jì)》c標(biāo)題下面寫道：假如你不懂這些文字，那么最好開始學(xué)習(xí)。一個(gè)影響深遠(yuǎn)的全球性變化已經(jīng)開始，這是千載難逢的機(jī)會(huì)。千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)了。該報(bào)意在提醒讀者，中國(guó)將改變世界，中文將是未來(lái)的語(yǔ)言，要未雨綢繆，勿因文盲而落伍。
　　西方英文大報(bào)在頭版用整版篇幅刊出中文字標(biāo)題是一大編排創(chuàng)意。2005年5月22日，《紐約時(shí)報(bào)》也采用同一編排手法，頭版報(bào)道標(biāo)題用以下中文字覆蓋《從開封到紐約――輝煌如過(guò)眼煙云》。著名記者及中國(guó)通紀(jì)思道評(píng)論稱：“如果你看不懂上面的中文標(biāo)題，你最好開始學(xué)中文，因?yàn)樗�是未�?lái)的語(yǔ)言�！�
　　
　　二、西方主流媒體對(duì)中國(guó)的發(fā)展仍存在嚴(yán)重誤讀
　　
　　西方記者來(lái)到中國(guó)采訪，主要是對(duì)北京、上海、廣州等大城市進(jìn)行集中采訪和報(bào)道，他們很少到中國(guó)的中西部地區(qū)采訪。他們來(lái)去匆匆，未能深入到中國(guó)的欠發(fā)達(dá)地區(qū)和貧困地區(qū)，看到的只是中國(guó)少數(shù)最發(fā)達(dá)的地區(qū)最光彩的一面，由此形成對(duì)整個(gè)中國(guó)的觀感。他們發(fā)出的大量報(bào)道有助于世界公眾了解中國(guó)，但這些報(bào)道有許多不準(zhǔn)確、不全面之處，有許多誤讀。
　　1　夸大中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。歐美的媒體前些年經(jīng)常使用“世界工廠”這個(gè)詞描述中國(guó)，這兩年似乎覺(jué)得“世界工廠”還不足以表現(xiàn)他們對(duì)中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀的描述，紛紛使用“超級(jí)大國(guó)”這個(gè)詞，且具有明顯的群體效應(yīng)。媒體反復(fù)引用專家的預(yù)測(cè)說(shuō)，中國(guó)將在哪年超過(guò)德國(guó)，哪年越過(guò)日本，將會(huì)在2040年超過(guò)美國(guó)這個(gè)世界上國(guó)民經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的國(guó)家。這些報(bào)道對(duì)中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，聽了應(yīng)該很高興，也很受鼓舞，但認(rèn)真一想，他們把中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力夸大了。而不實(shí)事求是的報(bào)道無(wú)論是“負(fù)面”還是“正面”都會(huì)帶來(lái)消極的意義。
　　2　夸大中國(guó)發(fā)展對(duì)世界資源的需求。有的媒體將中國(guó)的能源需求增長(zhǎng)劃出一條曲線，計(jì)算到哪一年全世界生產(chǎn)的石油都不夠中國(guó)購(gòu)買，認(rèn)為“石油價(jià)格居高不下很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)的石油進(jìn)口日益增加造成的”。有的計(jì)算中國(guó)人的啤酒消耗量，說(shuō)到哪一年全世界的啤酒不夠中國(guó)人喝。有的則稱中國(guó)的糧食生產(chǎn)不斷減少，而且沒(méi)有可能改變這一狀況，中國(guó)已經(jīng)沒(méi)有可供開發(fā)的土地。
　　3　夸大中國(guó)的軍事實(shí)力。美國(guó)《2006年中國(guó)軍力報(bào)告》中，把中國(guó)描述成一個(gè)熱衷于軍事準(zhǔn)備的國(guó)家，聲稱“中國(guó)武裝力量的現(xiàn)代化已經(jīng)開始影響地區(qū)平衡”。隨后，日本也發(fā)表“中國(guó)軍力報(bào)告”，媒體報(bào)道也跟 著夸大了中國(guó)的軍事實(shí)力。
　　4　渲染中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)造成威脅。執(zhí)美國(guó)輿論牛耳的《紐約時(shí)報(bào)》一個(gè)時(shí)期以來(lái)連續(xù)發(fā)表中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文章，渲染中國(guó)的經(jīng)濟(jì)能力已對(duì)美國(guó)造成威脅。2004年12月6日，該報(bào)以五個(gè)版面報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，說(shuō)中國(guó)已成為許多產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的最大制造商和消費(fèi)市場(chǎng)，使各行各業(yè)和各國(guó)都感到驚訝。中國(guó)已經(jīng)是全球最大的鋼鐵和水泥的消費(fèi)國(guó)，很快會(huì)從黃銅到黃豆的消費(fèi)上超過(guò)美國(guó)。中國(guó)在移動(dòng)電話方面已經(jīng)是全球最大的市場(chǎng)，很快會(huì)在汽車生產(chǎn)上超越德國(guó)和日本。
　　2005年6月26日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表一篇長(zhǎng)篇社論：《中國(guó)的優(yōu)勢(shì)，美國(guó)的劣勢(shì)》，以“中強(qiáng)美弱”立論，宣揚(yáng)來(lái)自中國(guó)的威脅，喚起美國(guó)人的危機(jī)意識(shí)。6月28日，該報(bào)在頭版位置刊出該報(bào)駐香港記者發(fā)自廣州的分析報(bào)道，說(shuō)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已凌駕美國(guó)，并且潛力無(wú)窮，其對(duì)美國(guó)長(zhǎng)期的威脅將遠(yuǎn)超過(guò)上世紀(jì)80年代的日本。
　　德國(guó)《明鏡》周刊2005年8月8日刊出題為《巨人的決斗》的文章，渲染中國(guó)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域向美國(guó)發(fā)起挑戰(zhàn)。文章說(shuō)：兩國(guó)正在爭(zhēng)奪就業(yè)崗位、能源資源和市場(chǎng)，但更多的是在爭(zhēng)奪未來(lái)的世界統(tǒng)治權(quán)。中國(guó)充滿自信，美國(guó)則疲憊不堪，日益受到自我懷疑的折磨。中國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)方面，而且在政治、意識(shí)形態(tài)和軍事方面向美國(guó)發(fā)起挑戰(zhàn)。
　　實(shí)際上，中國(guó)從未想到要和美國(guó)爭(zhēng)霸，也沒(méi)有這種能力，西方媒體渲染中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對(duì)美國(guó)構(gòu)成威脅是荒謬的。
　　5　曲解中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展道路，但西方媒體在報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，明里暗里渲染中國(guó)發(fā)展將給世界帶來(lái)挑戰(zhàn)和威脅。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》文章說(shuō)：“中國(guó)走向世界勢(shì)不可擋。在1900～2000年的大部分時(shí)間里，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家�，F(xiàn)在，隨著中國(guó)逐漸對(duì)外開放，市場(chǎng)逐步壯大，現(xiàn)在看來(lái)，最終是要中國(guó)決定一切�！�
　　“誤讀”造成的后果讓中國(guó)人很是不爽。由于西方媒體對(duì)中國(guó)發(fā)展存在種種誤讀，加上西方一些政界人士的誤導(dǎo)，西方公眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在許多疑問(wèn)，從而形成一個(gè)對(duì)中國(guó)發(fā)展不利的“輿論場(chǎng)”，西方一些人不愿意看到中國(guó)的快速發(fā)展，主張對(duì)中國(guó)發(fā)展采取遏制措施，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到的干擾和影響已經(jīng)很明顯：
　　首先是中國(guó)商品出口受阻，中國(guó)連續(xù)13年成為全球遭遇反傾銷調(diào)查最多的國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)品遭遇的反傾銷調(diào)查和起訴幾乎涉及所有出口產(chǎn)品類別。這幾年，西方發(fā)達(dá)國(guó)家還采取技術(shù)貿(mào)易措施阻止發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)。
　　其次是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上發(fā)展受到許多非經(jīng)濟(jì)因素的阻礙。如，中國(guó)中海油集團(tuán)原準(zhǔn)備收購(gòu)美國(guó)優(yōu)尼科公司，卻因非經(jīng)濟(jì)因素阻撓最后放棄報(bào)價(jià)；今年中國(guó)鋁業(yè)收購(gòu)澳大利亞力必、力拓礦業(yè)公司的流產(chǎn)等。
　　
　　三、中國(guó)媒體應(yīng)與西方主流社會(huì)展開對(duì)話
　　
　　全世界關(guān)注中國(guó)是一件好事，讓別人關(guān)注總比被人忽視好。我們感謝西方媒體在這一波“中國(guó)熱”中對(duì)中國(guó)發(fā)展的熱情報(bào)道，但感到遺憾的是，中國(guó)的發(fā)展經(jīng)常被西方誤讀。在過(guò)去，西方人往往認(rèn)為中國(guó)沒(méi)有采納西方的意識(shí)形態(tài)，沒(méi)有按照西方設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路前進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不能持久的。西方人士不斷發(fā)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)即將崩潰的警告，但事實(shí)一再證明他們錯(cuò)了�，F(xiàn)在，西方人士對(duì)中國(guó)發(fā)展的另一種誤讀已嚴(yán)重影響西方公眾的情緒。任何一個(gè)國(guó)家、任何一個(gè)民族都不愿意在別人的誤解中過(guò)日子。種種誤解源于對(duì)中國(guó)缺乏了解。不了解可以通過(guò)對(duì)話進(jìn)行溝通。
　　在這一波還在不斷升溫的“中國(guó)熱”和“漢語(yǔ)熱”中，中國(guó)的媒體應(yīng)該成為向西方公眾傳遞中國(guó)和平發(fā)展的信息的重要平臺(tái)和“揚(yáng)聲器”。中國(guó)應(yīng)該提高本國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)，盡早地與西方媒體搭建起對(duì)話平臺(tái)，向世界傳遞中國(guó)和平發(fā)展的信息，與西方主流媒體展開對(duì)話，告訴西方公眾一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

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