開(kāi)辦外宣媒體、制作外宣品，就是要讓受眾通過(guò)聽(tīng)、看、讀加深對(duì)中國(guó)的了解認(rèn)識(shí)，提升中國(guó)的對(duì)外形象和影響。只有設(shè)法讓受眾真聽(tīng)真看真讀、聽(tīng)懂看懂讀懂、愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)讀（可統(tǒng)稱為有效視聽(tīng)），才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。否則，就像中國(guó)全球通打日本手機(jī)――（沒(méi)聯(lián)網(wǎng)不對(duì)接）咋弄也白搭。
　　廣東省是中國(guó)的“南大門(mén)”，毗鄰港澳，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，外宣資源豐厚，歷來(lái)重視對(duì)外宣傳推介廣東的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。我們廣東省委外宣辦把有效視聽(tīng)當(dāng)做一頭連著外宣部門(mén)勤奮工作，一頭緊系成敗結(jié)果的特殊之弦，通過(guò)打造《今日廣東》這一集報(bào)紙、廣播、電視、展覽等為一體的綜合傳播平臺(tái)，整合提高外宣媒體和制品的有效視聽(tīng)率，不斷增強(qiáng)外宣工作生命力。
　　
　　讓受眾“真聽(tīng)真看真讀”
　　
　　應(yīng)該把中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際”的原則，作為外宣工作方法的基本規(guī)范，指導(dǎo)具體實(shí)踐，推動(dòng)走出國(guó)門(mén)辦外宣，努力提升親和力，讓受眾“真聽(tīng)真看真讀”。
　　縮短與受眾之間的距離。以《今日廣東》為綜合平臺(tái)，依托《深圳特區(qū)報(bào)》和廣東電臺(tái)、電視臺(tái)分別在國(guó)外5家報(bào)紙、2家廣播機(jī)構(gòu)和11家電視臺(tái)開(kāi)辦了新聞專版或廣播、電視專欄。由省政府新聞辦在世界二十多個(gè)重要城市舉辦了四十多場(chǎng)次的《今日廣東》大型圖片展，2006年10月在日本德島以“多彩土地、嶺南文化、經(jīng)濟(jì)大省、和諧廣東”4個(gè)組成部分展出，德島縣政府副知事、議會(huì)議長(zhǎng)等政要名流參觀后競(jìng)相表示：德島人民通過(guò)圖片展加深了對(duì)廣東人民及文化的認(rèn)識(shí)理解，舒緩了此前日中關(guān)系出現(xiàn)的波折，將進(jìn)一步加強(qiáng)日本與中國(guó)、德島與廣東的交流。
　　在許多國(guó)際性活動(dòng)或涉外場(chǎng)所派送了五十多萬(wàn)份外宣品，還由《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《汕頭特區(qū)報(bào)》等在國(guó)外9家報(bào)紙開(kāi)辦了專版，由廣東電視臺(tái)珠江頻道和南方電視臺(tái)衛(wèi)星頻道在國(guó)外和港澳十多家機(jī)構(gòu)落地播出，由廣東電臺(tái)、電視臺(tái)分別與日、英、韓等國(guó)多家機(jī)構(gòu)建立交換節(jié)目關(guān)系。
　　其中，將廣東電臺(tái)制作的《廣東英語(yǔ)新聞》和《今日廣東》廣播節(jié)目提供給日本NHK“亞洲英語(yǔ)新聞交換網(wǎng)”和英國(guó)“世界廣播網(wǎng)”向亞太地區(qū)及全球傳播，廣東電視臺(tái)與韓國(guó)廣播公司光州臺(tái)互換訪問(wèn)、交流和攝制節(jié)目（雙方每年輪流主持一次討論節(jié)目制作與交流的會(huì)議，客方同時(shí)派出攝制組到主方攝制60分鐘左右反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人文景觀的專題節(jié)目帶回國(guó)播出，并拷貝一份給主方使用）。點(diǎn)陣遍布主要國(guó)家地區(qū)，把外宣窗口移至對(duì)象國(guó)受眾，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性，縮短與受眾的空間尤其是心理距離。
　　讓受眾感到“來(lái)得正好”。注意抓住對(duì)象國(guó)對(duì)中國(guó)的興趣點(diǎn)，傳播想給予又讓人感興趣的合適內(nèi)容，把外宣媒體和外宣品打造成值得信賴的資訊渠道，讓受眾感覺(jué)如同打瞌睡時(shí)有人送枕頭――來(lái)得正好，樂(lè)意從中獲取涉華涉粵信息�！督袢諒V東》綜合平臺(tái)正是我們努力打造的外宣品牌，名氣不斷提升，為受眾增進(jìn)對(duì)中國(guó)和廣東的認(rèn)識(shí)起到了很好的作用。
　　把話說(shuō)到受眾心里去。采取擴(kuò)大覆蓋面和實(shí)行“分眾化”等舉措積極進(jìn)入對(duì)象國(guó)主流社會(huì)，影響社會(huì)上層乃至執(zhí)政者，并跟蹤效果反饋，對(duì)受眾感興趣、反響好的問(wèn)題反復(fù)變換角度多宣傳，把話說(shuō)到受眾心里去。由汕頭特區(qū)報(bào)社辦的《中國(guó)新聞》每天有8個(gè)整版在泰國(guó)《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》上出版發(fā)行，并被選為特許進(jìn)入泰王宮的唯一華文報(bào)紙。資訊量變推動(dòng)思想質(zhì)變，逐漸促進(jìn)對(duì)象國(guó)受眾尤其是上層社會(huì)加深印象、轉(zhuǎn)變觀念、校正看法。
　　
　　讓受眾“聽(tīng)懂看懂讀懂”
　　
　　將“本土化”定位于增強(qiáng)外宣工作效果的手段，大力創(chuàng)新外宣媒體和外宣品的方法、形式，實(shí)現(xiàn)與對(duì)象國(guó)傳播機(jī)構(gòu)技術(shù)設(shè)施及其受眾品味相互對(duì)接、適應(yīng)，使受眾像對(duì)本土媒體和宣傳品那樣容易“聽(tīng)懂看懂讀懂”。
　　創(chuàng)新傳播技巧。認(rèn)真分析對(duì)象國(guó)的受眾情況，將其信息化、數(shù)字化等較先進(jìn)的傳播理念為我所用，搞活傳播技術(shù)的“本土化”，使外宣媒體和外宣品的運(yùn)作和制作更為靈活多樣、生動(dòng)有趣，適應(yīng)對(duì)象國(guó)的風(fēng)格品味，拓展受眾面。日本NHK、英國(guó)“世界廣播網(wǎng)”等就對(duì)在其開(kāi)播的《今日廣東》廣播專欄稱贊有加，表示愿與我們長(zhǎng)期加強(qiáng)合作。
　　聘用合適的傳播人才。同一國(guó)家、民族的人文化背景相近而較易溝通，把適當(dāng)聘用“本土化”人才作為勢(shì)在必行的重要舉措。在廣東電臺(tái)、電視臺(tái)等單位聘用多語(yǔ)種外國(guó)人和在國(guó)外生長(zhǎng)或留學(xué)的“海歸”擔(dān)當(dāng)配音、主持人，還根據(jù)外宣媒體和外宣品實(shí)際運(yùn)作需要，聘請(qǐng)對(duì)象國(guó)或其他熟悉業(yè)務(wù)、有知名度的專家學(xué)者擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)，充分發(fā)揮這些人才獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)和作用�！督袢諒V東》電視專欄在美國(guó)加州8臺(tái)開(kāi)播后廣受關(guān)注，有兩位州議員2006年12月來(lái)粵訪問(wèn)時(shí)，專門(mén)到廣東電視臺(tái)參觀，想去看看究竟是什么樣的人能制作出這檔節(jié)目。
　　配好對(duì)象國(guó)通用的語(yǔ)言文字。以相同語(yǔ)言文字交流更能傳情達(dá)意，拉近人與人的距離。由精通外語(yǔ)的人才為外宣媒體和外宣品配好對(duì)象國(guó)通用的語(yǔ)言文字，并適當(dāng)援引其常用的諺語(yǔ)成語(yǔ)、名言警句，選用受眾熟悉喜愛(ài)的所在國(guó)名曲作為必要的配樂(lè)，力求地道準(zhǔn)確，可以增強(qiáng)親切感，消除交流障礙和心理隔閡。《今日廣東》推出后，經(jīng)常有受眾來(lái)函來(lái)電或發(fā)來(lái)電子郵件表達(dá)這方面的感受。有個(gè)叫鮑勃的男孩說(shuō)：“能在遙遠(yuǎn)的英國(guó)收聽(tīng)到純正英語(yǔ)的廣東廣播感覺(jué)很好，我很喜歡�！边@就拓展了受眾范圍，打破了原先外宣囿于華人圈的局限。
　　
　　讓受眾“愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)讀”
　　
　　文化是一個(gè)民族、國(guó)家的根和魂及其相互區(qū)別的重要標(biāo)志，著力于突出特色文化大做文章，把外宣媒體和外宣品做成廣東特色的形象名片，擔(dān)當(dāng)傳播地方文化的特殊使者，在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中顯示競(jìng)爭(zhēng)力，吸引受眾“愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)讀”。
　　加大外宣媒體、外宣品的文化內(nèi)涵。在對(duì)外傳播中營(yíng)造富有文化韻味的品牌和氛圍，淡化政治色彩，去除“火藥味”。《今日廣東》以介紹嶺南特色文化為重要內(nèi)容，在“走出去”的報(bào)紙、廣播、電視、畫(huà)冊(cè)和圖片展中推出嶺南歷史、文物、書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、戲曲、雜技、體育、武術(shù)和名勝景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情等�？�、專輯，讓受眾感到格調(diào)高雅、底蘊(yùn)深厚�！督袢諒V東》圖片展在日本和俄羅斯等國(guó)舉辦時(shí)，當(dāng)?shù)卣�要、名流、市民紛紛表示，透過(guò)所傳播內(nèi)容能看出廣東特色的整體風(fēng)采和發(fā)展氣勢(shì)，想要盡快前去實(shí)地體驗(yàn)。
　　展現(xiàn)特色文化的核心和精華。由于特色文化富有生命力、影響力，最能牽動(dòng)受眾敏感神經(jīng)，大力發(fā)掘嶺南特色文化，凸顯以人為本、崇尚和諧、務(wù)真求實(shí)、善良勤勞等核心和精華，結(jié)合對(duì)象國(guó)的不同特點(diǎn)，把外宣品做成耐人尋味的精品，讓受眾能領(lǐng)略到嶺南文化的魅力。在5家外國(guó)報(bào)紙刊出的《今日廣東》新聞專版中設(shè)有周末文化專刊，各所在國(guó)受眾多認(rèn)為每期都很有意義和保存價(jià)值。這就使其由對(duì)文化的喜愛(ài)養(yǎng)成對(duì)中國(guó)尤其是廣東的關(guān)注，由經(jīng)常關(guān)注而加深對(duì)中國(guó)尤其是廣東的了解，由不斷校正看法而刷新對(duì)中國(guó)尤其是廣東的好感。許多外國(guó)受眾紛紛來(lái)函來(lái)電甚至來(lái)人表達(dá)自己的心聲，有位美國(guó)人過(guò)去不太了解廣東，�？础督袢諒V東》新聞專版后認(rèn)為“廣東今日是個(gè)充滿活力、魅力的地方”，專門(mén)來(lái)粵旅游觀光，并特意到編輯部看望和交談。
　　提升大型文化活動(dòng)的分量和質(zhì)量。利用舉辦大型活動(dòng)能加強(qiáng)對(duì)外交往交流、為對(duì)外宣傳提供良好平臺(tái)和機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，緊密配合廣東國(guó)際旅游文化節(jié)、中小企業(yè)博覽會(huì)、深圳文博會(huì)、珠海航展等活動(dòng)，讓外宣媒體采取多種方式加強(qiáng)對(duì)外宣傳報(bào)道，或根據(jù)不同主題舉辦獨(dú)具特色的粵劇、潮劇、客家山歌等表演以及嶺南派書(shū)畫(huà)、潮汕抽紗陶瓷木雕等展覽，積極派送相應(yīng)或配套外宣品，以不同側(cè)面、角度推介中國(guó)尤其廣東。2006中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)期間舉辦了“廣東日”活動(dòng)，通過(guò)組織全省選送的優(yōu)秀電視紀(jì)錄片參展參評(píng)，展現(xiàn)廣東經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生和環(huán)境等風(fēng)采，世界各地、全國(guó)各省市區(qū)的官員、學(xué)者、商家、記者和外國(guó)駐廣州領(lǐng)事館的領(lǐng)事等近五百人見(jiàn)證了盛事，有六十多家境內(nèi)外媒體前來(lái)采訪報(bào)道，大大加深了受眾對(duì)廣東的認(rèn)識(shí)和印象。
　　孫麗生：廣東省委外宣辦副主任
　�。▓D片均由廣東電視臺(tái)海外中心提供）
　�。ㄐ畔⒎答佌�(qǐng)發(fā)至lxqtian23@163.com）
　　責(zé)編：雷向晴

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