摘 要 隨著中國可加入世界貿(mào)易組織，進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的大潮，中國的動畫也真正作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)步入這一行列。在這令人欣喜的局面下，任然存在一些問題。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的今天，我們將如何利用當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會，增強(qiáng)競爭力，迎接挑戰(zhàn)，蓬勃發(fā)展中國的動畫行業(yè)，是值得我們探索的問題。
　　關(guān)鍵詞 動畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；探索
　　
　　1.中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　中國動畫片始于上個世紀(jì)20年代初，50年代末到60年代中期是中國動畫片創(chuàng)作的一個高峰，也是民族風(fēng)格成熟的階段。然而，到了文化大革命時期，中國的動畫事業(yè)同其他文化事業(yè)一樣遭到嚴(yán)重破壞，基本上是停滯不前。也就是在這個關(guān)鍵時期，美國、日本等國的動畫事業(yè)卻取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而中國的動畫事業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。
　　文化大革命結(jié)束后，中國文藝園地百花齊放，動畫事業(yè)也迎來了它的第二個春天。中國動畫人以更大的熱情投入到動畫創(chuàng)作當(dāng)中，秉承以往突出的“民族風(fēng)格”的道路，在題材內(nèi)容、藝術(shù)形式和制作技巧等方面，進(jìn)行新的開拓。但從90年代初，中國動畫的水平卻倒退了很多，內(nèi)容上缺乏新意，因襲小貓小狗形象來講故事的老套子，到后來的《海爾兄弟》，讓兩個不中不洋的傻小子穿只短褲到處亂跑，冰天雪地也是如此，實(shí)在不合情理。不但劇情老套，連最基本的畫20世紀(jì)60年代以來的大型動畫片《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！返葎赢嬈�的形象影響了一代人，而現(xiàn)代的孩子們更是迷上了《米老鼠和唐老鴨》。不但如此，還把外國的動畫形象融入自己的生活、自己的感情世界，以至達(dá)到迷戀的程度。而中國本土的動畫語言符號卻在這一代人身上似乎沒有傳播的可能。
　　直到今天，國人對動畫仍存偏見，認(rèn)為動畫只適宜10歲以下的兒童。且在“教化”思想影響下，動畫片多擺出一副說教的面孔，而且缺乏童趣，形成了大人不看，小孩也不愛看的局面。正是因?yàn)樵谟^眾年齡定位上的失敗，導(dǎo)致了目前尷尬的局面。動畫發(fā)展歷史證明，動畫最大的市場在14-25歲的青少年之間，這個群體不但思想上較為活躍、成熟、有判別力，更重要的是這一群體比較有消費(fèi)能力，是動畫周邊產(chǎn)品的主要市場，這一點(diǎn)對于動畫制作的良性循環(huán)極為重要。
　　2.中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
　　當(dāng)前我們的影視動畫片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場、缺少關(guān)愛、缺乏民族文化的責(zé)任感。由此使我們深刻地反思，影視動畫作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，要求我們必須研究市場和觀眾的需要，把握動畫原創(chuàng)這條生命線，借助文化的優(yōu)勢和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，趕上動畫大國的發(fā)展步伐。面質(zhì)量也差了許多。
　　雖然中國影視動畫呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但中國影視動畫優(yōu)秀作品還不夠多，與人民群眾的多樣化需求還不相適應(yīng)，與文化大發(fā)展、大繁榮的整體態(tài)勢不相適應(yīng)，尤其與世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭激烈的局面不相適應(yīng)。我國影視動畫當(dāng)前存在重創(chuàng)作、不重創(chuàng)創(chuàng)意，重技術(shù)、不重創(chuàng)造，重長片、不重市場效益，重閉門造車、不重資源整合，重規(guī)模化發(fā)展、不重品牌性戰(zhàn)略的五“重”五“不重”問題。
　　目前，近兩年來，在我國熒屏上播出的國產(chǎn)動畫片僅占動畫片播出總量的15. 33%，眾多青少年只知國外卡通形象而不知中國動畫，這種現(xiàn)象已經(jīng)引起人們的憂慮。中國的動畫要改變過去單一的只面向兒童，要使觀眾群更為廣泛�；�于此，中國廣播電視總局要求在逐步實(shí)現(xiàn)省級以上電視臺播出國產(chǎn)動畫片不少于總量的75%，這種要求主觀上是好的，目的是為了保護(hù)和發(fā)展民族動畫事業(yè)，但是長此以往，只會使國內(nèi)的動畫事業(yè)閉門造車，停滯不前。如此惡性循環(huán)，國內(nèi)的觀眾無法廣泛地接觸國際最高水平的動畫，很難提高鑒賞能力。
　　中國影視動畫“走出去”力度不夠；精品意識不強(qiáng)；國家與地方配套機(jī)構(gòu)不夠完善；缺乏激勵機(jī)制；行業(yè)管理還存在分散現(xiàn)象等問題。中國影視動畫目前沒有形成真正意義上的品牌，而且動漫產(chǎn)業(yè)正在迎接新媒體的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)也是中國影視動畫需要面對與思考的問題。
　　3.為發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)采取的措施方法
　　由于影視動畫市場的日趨繁榮，近年來中國的影視動畫產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，相關(guān)動畫專業(yè)的高等教育和職業(yè)教育也相繼紅火起來，但是原創(chuàng)性較強(qiáng)、藝術(shù)生命力感人的動畫作品非常少。就我國影視動畫造型藝術(shù)創(chuàng)作而言，社會各界和業(yè)內(nèi)人士仍缺乏認(rèn)真的研究和探索。為促進(jìn)中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們應(yīng)該積極的采取一些有效的措施。
　�。�1）首先，我們應(yīng)該組織有實(shí)力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。選拔優(yōu)秀合格的動畫人才，調(diào)動各部門的雄厚資金，并給予投資方相應(yīng)的政策支持，提高播出和發(fā)行的費(fèi)用，使他們投資能收回成本有所回報，保護(hù)他們的投資熱情，然后集中一些比較優(yōu)秀的題材，特別是廣大青少年喜聞樂見的題材，進(jìn)行創(chuàng)作，形成規(guī)模，形成合力，使其在短時期內(nèi)能夠收到很好的效果。要以市場營銷為著力點(diǎn)，不斷提高優(yōu)秀影視動畫作品的市場占有率，熟悉和掌握現(xiàn)代營銷理念、市場規(guī)則，加強(qiáng)市場論證，加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)施“走出去”工程。要以打造產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，注重衍生產(chǎn)品開發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，提高集約化水平和產(chǎn)業(yè)集中度，打造影視動畫旗艦企業(yè)。
　�。�2）其次，加強(qiáng)中國動畫產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的地位。在世界動畫的發(fā)展中，動畫更多的是作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。中國的動畫創(chuàng)作藝術(shù)性很強(qiáng)，但市場意識薄弱。中國動畫人更多注重在動畫片的藝術(shù)表現(xiàn)和形式技巧上的挖掘，這是有利也有弊的。這往往造成在動畫藝術(shù)水準(zhǔn)上我們達(dá)到了一個很高的層次，可在市場的開拓中卻不夠，市場回報不足，因此，發(fā)掘中國的動畫市場是當(dāng)務(wù)之急。
　　一些單調(diào)而重復(fù)的造型語言充滿熒屏，無論是動畫片還是卡通動畫形象都因缺乏原創(chuàng)而缺少生命力。動畫創(chuàng)作的原創(chuàng)性存在問題，對本土文化的造型形式認(rèn)識不夠，運(yùn)用起來總有模仿之感，對外來動畫形象借鑒更是簡單模仿，缺乏認(rèn)同感。目前我國影視動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問題，就是缺少具有中國特色的名牌動畫形象�；仡欀袊鴦赢嫷陌l(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，影響青少年文化生活成為他們眼中新時代的視覺偶像的動畫形象基本上都源于國外，這是需要我們每一位動畫工作者關(guān)注的現(xiàn)象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號的動畫片，承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
　�。�3）不斷提高動畫質(zhì)量，立足中國本土文化，實(shí)施“走出去”工程。
　　目前我國影視動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在的最大問題之一，就是缺少具有中國特色的名牌動畫形象。作為文化傳播媒介和藝術(shù)符號的動畫片，承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前我們的影視動畫片缺乏豐富的生活內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)新、輕視市場、缺少關(guān)愛、缺乏民族文化的責(zé)任感。影視動畫作為現(xiàn)代科技與文化結(jié)合的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，要求我們必須研究市場和觀眾的需要，把握動畫原創(chuàng)這條生命線，借助文化的優(yōu)勢和迅速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，趕上動畫大國的發(fā)展步伐。
　　4.結(jié)語
　　經(jīng)過幾代影視動畫工作者的辛勤努力，我國影視動畫從無到有，從小到大，取得了長足的發(fā)展，并形成了獨(dú)特而鮮明的民族風(fēng)格。主要表現(xiàn)在創(chuàng)作積極性進(jìn)一步高漲，動畫片制作能力進(jìn)一步增強(qiáng)，深受觀眾喜愛的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。特別是近年來，影視動畫創(chuàng)作生產(chǎn)活力進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，投資主體日益多元化、社會化、市場化，創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)持續(xù)增加，隊(duì)伍繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展效益和水平有所提升，創(chuàng)作成績引人注目。
　　隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的整體上升，在未來的幾十年中，我國的動畫產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字動畫、電子數(shù)字游戲動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、手機(jī)動畫等會越來越興盛，市場前景不可限量。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們對視聽享受的要求也越來越高，數(shù)碼動畫片也會應(yīng)運(yùn)而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動畫產(chǎn)業(yè)，正成為迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。所以說，中國動畫產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的，但任務(wù)是艱巨的。相信在我國動畫工作者的共同努力下，中國會創(chuàng)作出更多更好讓世人矚目的優(yōu)秀動畫片。
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　　基金項(xiàng)目：重慶郵電大學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目。項(xiàng)目編號：K2010-102
　　

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