摘要：網(wǎng)絡新聞標題在很多方面已突破傳統(tǒng)新聞標題的規(guī)則。作為一種新的語言變體，它在很多方面呈現(xiàn)出與眾不同的語言特色：第一，借修辭產(chǎn)新詞；第二，網(wǎng)絡新聞標題與網(wǎng)絡流行詞語互為利用；第三，語法異化；第四，借用專用詞語。
　　關鍵詞：網(wǎng)絡；新聞；標題；語言；特色
　　中圖分類號：G210　文獻標識碼：A
　　
　　“標題是新聞的眼睛”這句話也許更加適用于網(wǎng)絡新聞，因為網(wǎng)絡新聞的傳播在很大程度上要靠標題的不斷引導和提示，如何瞬間吸引受眾眼球，刺激受眾閱讀的興奮點，提高受眾的點擊率，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播。這些已成為當下網(wǎng)絡新聞制作的焦點。從這個意義上說，網(wǎng)絡新聞標題的作用遠遠超過了所有傳統(tǒng)的新聞標題。本文擬就網(wǎng)絡新聞標題的語言特色從不同角度進行詮釋，以期對此問題有更全面的認識和評價。
　　
　　一、借修辭產(chǎn)新詞
　　
　　修辭格是創(chuàng)造性地運用語言的最重要的手段，它突破了千篇一律的語言表達格式，使詞句的組合更加新奇特異。更具個性，這種組合往往給人以耳目一新之感，從而增強了語育的表現(xiàn)力和感染力，這些獨特的表達功能和網(wǎng)絡新聞標題的特點不謀而合。兩者的結(jié)合是一種必然。網(wǎng)絡新聞標題為了吸引讀者，常常采用一些特殊的表達手段和語言形式。其中修辭一是種極為重要的手段，我們可以在網(wǎng)絡新聞標題中看到各種各樣的修辭格的運用。
　　在網(wǎng)絡新聞標題中，仿詞修辭手法的運用占據(jù)很重要的地位。黃伯榮、廖序東《現(xiàn)代漢語》下冊對仿詞的定義為：“根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個語素或詞，臨時造出新的詞語，臨時仿造出新的詞語。改變原來特定的詞義，創(chuàng)造出新意，這種修辭手法叫做仿詞�！边@一修辭手法在網(wǎng)絡標題中得到廣泛運用。主要原因是它抓住了受眾的“獵奇”心理。在網(wǎng)絡新聞標題中創(chuàng)造出一個跟原詞相近的新詞。當受眾看到這個新詞時，會產(chǎn)生一種特殊的好奇心理，這種心理可以激發(fā)受眾強烈的閱讀興趣，進而提高網(wǎng)絡新聞的閱讀量。
　　(1)催生了離婚不分家的“蝸婚”現(xiàn)象(鳳凰網(wǎng)2010年4月13日)
　　(2)“蝸婚”是更大的一個“杯具”(新華報業(yè)網(wǎng)2010年6月22日)
　　(3)從蝸居到蝸婚的不道德生活?(?望觀察網(wǎng)2010年6月23日)
　　“蝸居”是一個普通的雙音節(jié)詞，這里作者偷換了第二個語素“居”，替換為“婚”，仿造出一個新詞“蝸婚”，但我們?nèi)阅芸吹皆�詞中“蝸”的意思。網(wǎng)絡熱詞“蝸婚”大體是指夫妻“離婚不離家”的情況。面對房價壓力，離婚的“80后”們寧可選擇蝸居在一處也不分道揚鑣，這類“80后”自嘲為蝸婚族。從中我們可以看到這個仿造的新詞在表意上的獨特性。
　　(4)“拼二代”的喜劇與悲劇(網(wǎng)易2010年5月6日)
　　(5)“農(nóng)二代”建議西安修農(nóng)民工雕塑表現(xiàn)城市的尊重(網(wǎng)易2010年5月6日)
　　“富二代”已經(jīng)成為一個頗為流行的詞語，在某種程度上我們已經(jīng)不把它看作新詞。我們會發(fā)現(xiàn)，很多媒體作者喜歡在“二代”上作文章，所以產(chǎn)生了如上我們看到的由“富二代”臨時仿造出來的“x二代”新詞�！捌炊�代”是靠自己打拼、生存的一代�！稗r(nóng)二代”是八十年代后期出生的戶口在農(nóng)村的一代人。他們與父輩不同。雖同樣作為農(nóng)民，卻沒有了土地。一部分是因為進城，另一部分是因為土地流轉(zhuǎn)。隨著農(nóng)村土地實現(xiàn)規(guī)模流轉(zhuǎn)以來，這一群體便不斷壯大。
　　與一般意義上的仿詞不同的是，網(wǎng)絡新聞標題中仿造的新詞大部分已經(jīng)得到廣為流傳，在某種意義上它們已經(jīng)突破傳統(tǒng)仿詞手法的限制，正逐步取得合法化地位，網(wǎng)絡新聞標題也催生了這些新詞的流行和使用，它們也逐漸從仿造出來的新詞過渡到真正的網(wǎng)絡流行詞語。這也是網(wǎng)絡新聞標題中仿造出的新詞與其他文學作品中仿造出的新詞最大的差異。受眾也越來越樂于接受并且認可這種修辭手法在網(wǎng)絡新聞標題中的運用，在某種程度上，是語言學與傳播學結(jié)合的一個很好的體現(xiàn)，兩者互為利用，共同進步。“語言學要更好地介入社會生活，就必須關注世俗的語言生活，就有必要把目光更多地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實，關注社會生活中重大事件的語言傳播問題。輿論問題是個傳播學問題，也是修辭問題。僅僅從文學作品中研究修辭學是不夠的，還應當從各種各樣的口語交際活動中學習修辭學�！�
　　
　　二、網(wǎng)絡新聞標題與網(wǎng)絡流行詞語互為利用
　　
　　語言隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，又隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，社會的發(fā)展必將在語言中得到體現(xiàn)。在語言三大要素中，詞匯的變化要遠遠明顯于語音和語法。因此新詞新語的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然結(jié)果。隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡流行詞語如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，而其流行的一個很重要的途徑就是通過網(wǎng)絡新聞標題。作為網(wǎng)絡新聞標題，為了吸引讀者的眼球，必須采取各種非常規(guī)語言的方法來達到這個效果。于是，新媒介下標題展現(xiàn)了一些新的詞語運用特色，如“熟語陌生使用”。
　　“熟語陌生使用”指的是在網(wǎng)絡新聞標題中，用了一個人們熟知的詞語。但這個詞語的意義已經(jīng)不是原義，而是一種在當今社會特定環(huán)境下賦予的象征意義。這樣的詞語多是每年新出現(xiàn)的網(wǎng)絡流行詞，如‘范跑跑’、‘打醬油’、‘達人’等。這樣的熟語出現(xiàn)了新義，讓讀者對新義展開聯(lián)想。在網(wǎng)絡新聞標題中，熟語陌生使用能夠很明顯地增強語言的表達效果，使網(wǎng)絡新聞標題具有了網(wǎng)絡的特色，拒絕平淡死板。勇于開拓創(chuàng)新�！�
　　而另一方面。這種網(wǎng)絡新詞一旦出現(xiàn)，立刻在網(wǎng)絡上得到熱捧，進而被越來越多的受眾關注。網(wǎng)絡媒體也抓住了受眾的這種心理期待，因此也在這些詞語上大做文章，將流行詞語更加流行，主要的方式就是在網(wǎng)絡新聞標題中大量使用網(wǎng)絡新詞，隨著點擊率的飆升，更加促成了這些詞語的流行。我們以當下流行的網(wǎng)絡詞語為例來說明這個問題。
　　1.“范跑跑”
　　2008年5.12地震發(fā)生的時候范美忠老師丟下了學生一個人跑出了教室，他寫道，這或許是我的自我開脫，但我沒有絲毫的道德負疚感，我還告訴學生。‘我也決不會是勇斗持刀歹徒的人!”’這些話如一石激起千層浪，在論壇上炸開了鍋。因而他得名――范跑跑。從此大家開始在網(wǎng)絡上熱議該現(xiàn)象。“范跑跑”作為話題屢次出現(xiàn)在各大媒體的新聞報道中，成為名副其實的網(wǎng)絡流行詞語。而我們搜索近期的網(wǎng)絡新聞標題，出現(xiàn)“范跑跑”一詞的更多的是其作為一個具有獨立表意功能的詞語出現(xiàn)。
　　(6)高端英語培訓頻出“范跑跑”行業(yè)規(guī)范迫在眉睫(搜狐2009年12月7日)
　　這里的“范跑跑”影射不負責任、欺詐行騙的一類培訓機構(gòu)。
　　(7)傳聞嚇壞“范跑跑”股指跳水尋求支撐(華商財富網(wǎng)2010年3月26日)
　　“市場突然傳出一條消息，4 月中旬可能提高印花稅，該條信息的傳出也使得市場恐慌情緒再次到達高潮，無數(shù)‘范跑跑’奪路而逃。股指低開后快速低走�！焙苊黠@這里的“范跑跑”是在其本義上的引申，指的是臨時逃脫的一類人。
　　(8)中國網(wǎng)友惡搞各國吐界杯陣容范跑跑是荷蘭隊長(搜狐2010年5月28日)
　　這里利用“范跑跑”作為標題，調(diào)侃的味道表達得淋漓盡致，吸引受眾閱讀正文�！昂商m隊也公布了11人主力名單：前鋒范射射、范過過，中場范跑跑、范傳傳。范跑跑是隊長!”原來正文和標題都與“范跑跑”一詞的本義無關，只是調(diào)侃荷蘭隊中姓“范”的球員居多而已，但其利用網(wǎng)絡流行語設計標題進而吸引受眾閱讀的目的達到了。
　　2.“杯具”
　　“杯具”可以說是最受關注的網(wǎng)絡流行詞語之一�！氨�具”即為“悲劇”一詞的諧音，可作形容詞。名詞等等。一般戲謔的味道比較強。最早出處于貓撲大雜燴的導語�！叭松�就像是一個茶幾，上面擺滿了杯具和餐具……”后在網(wǎng)絡上各論壇風靡起來。從最開始的“杯具”一詞作為被關注的對象出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡新聞標題上，到現(xiàn)在人們已經(jīng)把他作為一個網(wǎng)絡流行詞語賦予它一個實實在在的詞的表達功能，在網(wǎng)絡新聞標題中起到意想不到的表達效果。我們在百度上搜索僅6月22日一天在網(wǎng)絡新聞標題中含有“杯具”一詞的就有22條，而這些標題中沒有一條是以“杯具”本身作為話題而出現(xiàn)的，都體現(xiàn)了該詞獨立的表達功能。
　　(9)葡萄牙雨中屠殺7-0只靠精神力的朝鮮注定杯具(華媒網(wǎng)2010年6月22日)
　　(10)罷訓導致總統(tǒng)出面調(diào)和法國隊演繹國家“杯具”(搜狐2010年6月22日)
　　3.“被xx”
　　在2010年“漢語盤點2009”活動中�！氨弧弊直痪W(wǎng)民票選為“2009年度漢語第一字”。從最開始出現(xiàn)的“被自殺”到現(xiàn)在廣為流傳和使用的“被就業(yè)”、“被中考”、“被失蹤”、“被自愿”、“被小康”、“被捐款”，“被先進”……可以說現(xiàn)在隨意翻看哪天的報紙或網(wǎng)絡新聞都可以看到“被”的這一語言現(xiàn)象�！氨弧爆F(xiàn)象是指在一些公共信息發(fā)布后，信息中的相關核心詞，被某些公眾加個“被”字而成為“被字句”的語言現(xiàn)象。“被”始于網(wǎng)絡又被網(wǎng)絡流傳推廣，而網(wǎng)絡新聞中用“被”作為標題的與日俱增，這就加大了這一語言現(xiàn)象的流行程度和使用范圍。我們在百度新聞標題中搜索，僅2010年6月23日當天網(wǎng)絡新聞標題中含有“被××”的就達20余條。
　　(11)河北石家莊一患者民辦醫(yī)院看病遭遇“被骨折”(?燕趙都市網(wǎng)2010年6月23日)
　　(12)養(yǎng)老金虧空老人被“推遲退休”(環(huán)球網(wǎng)2010年6月23日)
　　(13)佩雷拉執(zhí)教獲得“首勝”難阻“被下課”命運(新民網(wǎng)2010年6月23日)
　　(14)“未交即退”貸款記錄難消購房客無奈“被二套房”(?搜房網(wǎng)2010年6月23日)
　　由此我們可以看出，在網(wǎng)絡新聞標題中使用當下流行的網(wǎng)絡詞語，使句子更加詼諧、幽默，增強讀者心理上的好奇心，非常符合大眾在心理上的新奇感和視覺上的注意力。很多新詞語都是靠網(wǎng)絡新聞引起受眾關注，但其得到廣泛流傳卻與在網(wǎng)絡新聞標題中使用這些新詞語有極為密切的關系，正所謂“流行促成更流行”�！熬W(wǎng)絡新聞標題在語言運用上應該獨具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播�！�
　　
　　三、語法異化
　　
　　在網(wǎng)絡新聞標題中我們可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的語言異化現(xiàn)象，這在規(guī)范的現(xiàn)代漢語普通話里是不容許出現(xiàn)的，但在網(wǎng)絡新聞標題中為了表達的需要，這種突破常規(guī)的句法結(jié)構(gòu)卻起到了意想不到的效果，不但不會被人認為是語法錯誤，反而帶給讀者新鮮的感受，讓讀者更樂于接受。
　　1.詞類活用
　　所謂“詞類活用”是語法中的甲類詞在特定條件下故意臨時用作乙類詞。網(wǎng)絡新聞標題中有不少詞類活用的現(xiàn)象。
　　(15)網(wǎng)友微博熱議朝鮮隊完敗朝鮮杯具了(騰訊體育2010年6月22日)
　　“杯具”一詞作為網(wǎng)絡流行語，其含義等同于“悲劇”。但其句法功能卻超越了“悲劇”的名詞功能。這里很明顯將名詞活用作動詞。將朝鮮隊失敗的結(jié)局概括得形象生動。給受眾以深刻的印象。
　　(16)[Blog]WE俱樂部FIFA選手CoOkiE：我被ESWC中國區(qū)組委會和諧了(太平洋游戲網(wǎng)2010年6月23日)
　　“和諧”是現(xiàn)代漢語里一個標準的形容詞，可以作定語(和諧社會)，可以作謂語(社會和諧)，可以被程度副詞修飾(很和諧)等。而例句中的“和諧”很明顯被用做動詞。是形容詞的活用。這樣的表述幽默詼諧，生動自然。
　　2.語素功能異化
　　“語素按其功能分，可分為成詞語素和不成詞語素。成詞語素可以單說單用，功能上相當于單個的詞。如人、走、好。而不成詞，語素不能像詞那樣單獨使用充當句法成分�！钡�是我們發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞標題中，很多不成詞語素往往被當成獨立的詞自由使用。
　　(17)托雷斯被諷是塑料玩具槍主帥：還未到最佳狀態(tài)(搜狐2010年6月23日)
　　“諷”是一個典型的不成詞語素，在現(xiàn)代漢語中一般只能和別的語素一起構(gòu)成一個詞才可以單獨使用，如“諷刺”、“嘲諷”、“譏諷”等。而這里卻只使用了一個單音節(jié)語素“諷”，在表述上雖不合語法規(guī)范，但對表意卻無傷大雅，在音節(jié)韻律上也比較和諧。
　　(18)南法戰(zhàn)詭異現(xiàn)象揭國際足聯(lián)用心南非出局實乃幸事?(體壇網(wǎng)2010年6月23日)
　　(19)網(wǎng)絡游戲玩家擔心網(wǎng)絡實名信息被泄?(華商網(wǎng)2010年6月23日)
　　“揭”也是一個不成詞語素，多用于雙音節(jié)詞當中，如“揭發(fā)”、“揭示”、“揭露”等，但這個例句很明顯只取一個語素“揭”。“泄”也是如此，一般用于雙音節(jié)詞，如“泄露”、“泄密”、“發(fā)泄”等。這里只取一個語素“泄”。作為在網(wǎng)絡新聞標題上出現(xiàn)這樣的異化現(xiàn)象，我們大都不會從語法規(guī)范化角度去計較它。而更多的是從標題本身的特點及其對受眾產(chǎn)生的心理作用角度考慮�！皬恼Z義上看，雖然不像復合詞那樣清晰和單純。但是無損其在語義上的明確性，同時還能起到言簡意賅的效果�！�
　　
　　四、借用專用詞語
　　
　　在一些網(wǎng)絡新聞的標題中，我們會發(fā)現(xiàn)這樣一種有趣的現(xiàn)象。一些我們耳熟能詳?shù)膶Ｓ迷~語，如電影的名字、小說的名字，人名等，也被用在標題中，而且不是他們的本義，而是一種巧妙的借用，起到了非常好的表達效果。
　　(20)國足“小鬼當家”1：0勝法國(華媒網(wǎng)2010年6月6日)
　　《小鬼當家》是一部經(jīng)典的美國喜劇電影，這里比喻如今的國足戰(zhàn)斗力強，正是這一批小將讓國足展現(xiàn)出了令人振奮的新貌。
　　(21)重慶希爾頓是否開啟腦時代的“人間喜劇”(鳳凰網(wǎng)論壇2010年6月22日)
　　重慶希爾頓酒店股東涉黑事件引起了人們的廣泛關注，作者在這里運用巴爾扎克筆下那部被世界人民公認的經(jīng)典之作《人間喜劇》，那個被稱之為“上流社會”的地方上就演了一幕幕真實的“人間喜劇”，把“人”與“金錢”的故事演繹得淋漓盡致。作者意在影射希爾頓酒店如同小說里描寫的“上流社會”。
　　“對于新聞檢索而言。網(wǎng)絡新聞標題是‘重要結(jié)論’、‘重要關鍵詞’出現(xiàn)頻率最高的地方。閱讀者即使不看新聞正文，只看標題，也大體知道新聞事實的主要內(nèi)容。從這個意義上說，網(wǎng)絡新聞的標題本身就是新聞。”網(wǎng)絡新聞標題以其獨特的地位呈現(xiàn)出獨特的語言特點。這些特點并不是靜態(tài)的、平面的，而是動態(tài)的、立體的。會隨著社會的發(fā)展、網(wǎng)絡技術的革新、受眾心理的變化等諸多因素而呈現(xiàn)出更多的特色。

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