[從大眾傳播角度論韓劇] 從受眾的角度分析大眾傳播效果
發(fā)布時間:2020-02-14 來源: 幽默笑話 點擊:
[摘要]以《藍(lán)色生死戀》、《大長今》、《人魚小姐》、《看了又看》等為代表作的韓劇在中國的興盛,除了其自身的原因之外,還受到大眾媒介的廣泛介入和其受傳者(觀眾)觀念的改變等多種更為復(fù)雜的因素影響。文章試圖以大眾傳播為視角來對這種現(xiàn)象作一個嘗試性的探究,以期豐富我們對如火如荼的“韓流”現(xiàn)象的認(rèn)知。
[關(guān)鍵詞]韓。淮蟊妭鞑;媒介;信息
[中圖分類號]G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
[文章編號]1007-4309(2011)01-0150-1.5
從傳播學(xué)的視角來考察以《藍(lán)色生死戀》、《大長今》、《人魚小姐》、《看了又看》等為代表的韓劇在中國的興盛,應(yīng)該是一個較為適宜的探討角度,因為韓劇所引發(fā)的韓國文化熱主要就是從影視媒體而體現(xiàn)的,而作為受眾者的電視觀眾的接受卻是傳播活動得以進(jìn)行、傳播目的得以實現(xiàn)的關(guān)鍵。
從20世紀(jì)90年代中期開始,韓劇除了在其本國盛行以外,也進(jìn)入了中國的千家萬戶,代表作有《藍(lán)色生死戀》、《大長今》、《人魚小姐》、《看了又看》等。韓劇主要表現(xiàn)了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的“復(fù)雜性社會”,以及背負(fù)著男性主導(dǎo)的社會價值觀(當(dāng)然這種價值觀在進(jìn)入2000年后以《我的野蠻女友》為標(biāo)志有所變化)的男女之間的情感故事。1994年的《星星在我心》標(biāo)志著韓劇產(chǎn)業(yè)的逐漸形成和韓劇電視文化的開始,1997年、1998年高潮迭起,也造就了以“三金三安”為代表的韓國影星的崛起。而在韓國情感劇熱播的時候,韓劇的風(fēng)向標(biāo)又轉(zhuǎn)向了所謂的古裝劇,從《名醫(yī)徐浚》、《女人的天下》、《明成皇后》到《大長今》,又刮起了一股“韓國文化”風(fēng),這種風(fēng)向標(biāo)在2000年又以《我的野蠻女友》為代表轉(zhuǎn)向。本文以幾個具體的案例來探究大眾傳播與韓劇的關(guān)系。
一、從大眾傳播中信息的商品性看《藍(lán)色生死戀》
大眾傳播是指“現(xiàn)代印刷和廣播、電視等影像和音聲媒介組織運用法人資金,借助高科技和產(chǎn)業(yè)化手段,在國家調(diào)控的范圍內(nèi)向未知的受眾提供信息和娛樂產(chǎn)品的實踐活動”。大眾傳播的信息既具有商品屬性,又具有文化屬性。大眾傳播作為生產(chǎn)信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)品價值是通過市場得以實現(xiàn)的,人們無論從印刷媒介還是從電子媒介獲得信息,都要支付一定的費用。因此,作為韓劇代表的該劇更是市場產(chǎn)品成功運作的典范。該劇描述了相信真愛不死的恩熙、俊熙的愛情童話,運用了很多韓劇中受歡迎的手段,幾乎囊括了所有韓劇的“夢幻組合”。這表明該劇一問世就已經(jīng)打上了深深的商品性烙印,也決定了它必須符合受眾(觀眾)的審美需求和娛樂需求。首先,導(dǎo)演和編劇迎合了現(xiàn)代人的胃口:唯美的場景;俊男美女的魅力;偶爾幾句“我長大了希望成為一棵樹,這就永遠(yuǎn)不會和家人分開了”,“如果再握住你的手,我可能永遠(yuǎn)不想放開”的煽情對白;帶有點感傷的氛圍,恰到好處的煽情音樂。這就是本劇征服受眾的原因。在社會上流傳著“看本劇不掉眼淚的女人,簡直就不是女人”。由此可見,韓劇中跌宕起伏的劇情和催人淚下的人物命運,也許是造就本片在中國形成巨大影響力的主要原因。而作為韓劇經(jīng)典的成功典例,說明了大眾傳播信息本身就是一種產(chǎn)品,它需要在流通中得到受眾認(rèn)可,以實現(xiàn)自己作為商品的價值。
二、從大眾傳媒的目標(biāo)看《大長今》
傳播學(xué)家麥奎爾認(rèn)為,媒介具有功利性,需要將自己的信息產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益,因此大眾傳媒必須從事經(jīng)營活動,這是維持傳媒組織自身生存和發(fā)展的前提!皳Q句話說,傳媒必須面對市場,必須將自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)作為商品在市場上銷售出去”。這種經(jīng)營目標(biāo)決定了傳媒必須重視廣告效益,越受歡迎的信息產(chǎn)品,才越會有廣告價值。這一切決定了大眾傳媒的宣傳目標(biāo),宣傳目標(biāo)又主要以信息產(chǎn)品的報道活動為主。同樣,娛樂內(nèi)容的選擇報道也是為這種目標(biāo)服務(wù)的。在2005年,最吸引人們眼球的電視節(jié)目是韓劇《大長今》。它講述的是善良可愛的長今歷經(jīng)磨難,潛心學(xué)醫(yī),并把它融入宮廷膳食,最終成為韓國第一個女御醫(yī),并受封“大長今”的故事。
該劇的成功與《大長今》的拍攝公司成功的市場策劃及媒體宣傳是分不開的。當(dāng)受眾(觀眾和讀者)打開任意一種媒介,所看到的都是關(guān)于該劇的報道,這使受眾在有意無意之間接受了“模擬環(huán)境”,導(dǎo)致受眾對媒介提供的信息產(chǎn)生反應(yīng),并作用于現(xiàn)實環(huán)境。該劇的拍攝公司在電視劇投放市場前,就采取了一系列的媒介宣傳:“氧氣美女”是韓國最高學(xué)歷的演員;《大長今》引發(fā)小說風(fēng)波;電臺舉辦跟著“大長今”學(xué)做韓國美食活動;尋找“大長今”真人秀;等等。各種傳播活動實現(xiàn)了大眾傳媒的目標(biāo),并取得了信息產(chǎn)品的銷售收益(主要體現(xiàn)為電視收視率)和廣告收益。率先天價買下《大長今》在中國播放權(quán)的湖南衛(wèi)視通過雜糅拼貼的廣告也取得了不菲的收益,通過網(wǎng)絡(luò)觀看和下載圖片主題曲讓網(wǎng)絡(luò)狠賺了一把,關(guān)于該劇的報道導(dǎo)致報刊銷售額提高,小說的出版導(dǎo)致印刷、出版行業(yè)發(fā)展,而該劇的熱播甚至還導(dǎo)致了飲食業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展!洞箝L今》的成功可以說是大眾傳媒為了實現(xiàn)宣傳目標(biāo)和經(jīng)營目標(biāo)而進(jìn)行市場運作的成功典范,當(dāng)然我們也不能忽視大長今本身具有的可操作性。
三、從人的延伸和冷媒體看《看了又看》
該劇一經(jīng)推出就創(chuàng)下了驕人的收視率,被它吸引的不只是中老年觀眾,還有很多時尚青年。上百集的劇情之所以如此耐看,正因為它表現(xiàn)的是沒有虛假矯飾的百分百的平常生活。在猶如小河流水般靜靜流淌的故事里,沒有大起大落的情節(jié)設(shè)計,也沒有豪華的場景布置,只有幾對年輕人在追求理想愛情中的歡樂與苦惱,婆媳之間、夫妻之間、妯娌之間相處的矛盾、無奈和溫情。這些樸實平淡的瑣事,是那樣真切而自然。
麥克盧漢曾說過:“現(xiàn)代電子媒介尤其是電視正在改變文明人受視覺支配的狀態(tài),電視不僅擴張了人類的視覺和聽覺,而且由于強烈的現(xiàn)場感和接觸感而擴展了人類的觸覺!比说倪@種感覺和感官的延伸、擴展都是媒介帶來的。電視這種傳媒有著無比的延伸性和包容性,使信息受傳者(觀眾)的感覺能力經(jīng)過“綜合一分化一再綜合”的過程,在視覺、聽覺、感覺上找回了長期失落的“感覺整體”,重新找回了感覺平衡狀態(tài)。在看此電視劇的時候,這種“感覺整體”的平衡狀態(tài)推動了人們對該劇進(jìn)行抽象和深層的認(rèn)知,不僅讓人了解到了表面的家庭矛盾,還讓人更多地思考到了新的觀念和舊的傳統(tǒng)沖突是不可避免的,也只有在經(jīng)歷了這種矛盾沖突后的陣痛才能促進(jìn)人們觀念的革新和習(xí)俗的改變。在該劇中,奶奶最終接受了金
珠、銀珠兩姐妹,便是最好的例證。
同樣,作為“冷媒介”的電視,它“不能被當(dāng)作背景音樂伴聲來使用,它一定要使你介入。你只好合拍。而這種介入并不是單純地進(jìn)行聯(lián)想和思考,它也要求受傳者(觀眾)心理與行為的反應(yīng)。譬如受傳者(觀眾)在觀看的過程中,正看到善良的金珠不被婆婆所承認(rèn)而陷入自我感情判斷和著急時,卻突然被中國移動或其他廣告打斷,迫使他們從假設(shè)的劇情里抽離出來。商品廣告的介入,沖淡了受傳者對于劇情的情感投入,其心理壓抑也得以了舒解。同時,每天兩集的播放形式,也使得電視劇敘事的隨時停止性達(dá)到了極致。在這個空當(dāng)里,人們對該劇的談?wù)、探討,也使得個體受傳者(觀眾)不斷重寫、修正對它的理解。因而,韓劇作為一種媒介,在這種意義上是受傳者(觀眾)感覺和感官的延伸,而受傳者(觀眾)的介入也是韓劇作為“冷媒體”的必然要求,兩者是相互關(guān)聯(lián)的。
綜上所訴,韓劇之所以能在中國乃至更廣闊的亞洲和世界其他地域形成“韓流”,除了其自身的原因之外,還有大眾媒介的廣泛介入和受傳者(觀眾)觀念的改變等多種更為復(fù)雜的因素。因此,面對如火如荼的韓劇的熱播現(xiàn)象,我們應(yīng)該換一個角度,試著去做更多的思考和解讀。
[參考文獻(xiàn)]
[1]郭慶光,傳播學(xué)教程[M],北京:中國人民大學(xué)出版社,2004
[2]周憲,許鈞,理解媒介一論人的延伸[M],北京:商務(wù)印書館,2000:384
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