時(shí)尚潮流環(huán)境下的茶葉包裝現(xiàn)代化設(shè)計(jì)研究
發(fā)布時(shí)間:2019-09-01 來(lái)源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
摘要:
本文主要探尋在時(shí)尚潮流語(yǔ)境下,如何從茶葉包裝設(shè)計(jì)上入手讓茶葉成為時(shí)尚飲品,提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果,使茶葉包裝更具現(xiàn)代化風(fēng)格,迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。通過(guò)對(duì)時(shí)尚潮流語(yǔ)境的探究,以圖形美學(xué)與視覺(jué)心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)為理論依據(jù),結(jié)合目前市場(chǎng)上存在的成功案例進(jìn)行分析與研究。得出包裝視覺(jué)圖形以及包裝結(jié)構(gòu)的變化,能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅或不愉悅的消費(fèi)心理,茶葉包裝在這兩方面的創(chuàng)新與變化能使茶葉以全新的面貌出現(xiàn)在當(dāng)代的、時(shí)尚潮流的語(yǔ)境下,以全新的外觀視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞。
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時(shí)尚潮流 茶葉包裝 現(xiàn)代化設(shè)計(jì)
茶葉作為中國(guó)的傳統(tǒng)飲品,具有悠遠(yuǎn)的歷史文化,中國(guó)古代都有“茶余飯后”、“柴米油鹽茶”之說(shuō),可見(jiàn)飲茶已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的飲食習(xí)慣。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變,以及生活節(jié)奏的加快,人們對(duì)健康的關(guān)注度進(jìn)一步提高,加上飲茶對(duì)人體健康有益,因此飲茶不僅成為老一輩人的生活習(xí)慣,而且已經(jīng)慢慢走進(jìn)年輕一族的生活中,上班下班之余飲茶已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。但是茶葉作為一種商品來(lái)說(shuō),包裝的形式及外觀對(duì)其銷售以及贏得消費(fèi)者的青睞會(huì)起到很大的作用,茶葉包裝一直被傳統(tǒng)色彩所籠罩,所以市場(chǎng)上不管是中國(guó)六大茶系的哪款茶葉,其包裝上都擺脫不了傳統(tǒng)的影子,讓茶葉成為一種時(shí)尚潮流的飲品,首先茶葉的包裝就應(yīng)該跟上時(shí)代,以往茶葉的包裝大多數(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)樣式,設(shè)計(jì)風(fēng)格也都同出一轍,在文化多元化的今天,傳統(tǒng)的生活格局已經(jīng)向時(shí)尚潮流的生活格局邁進(jìn),健康成為人們追求的主題,茶葉也慢慢步入時(shí)尚飲品的行列,茶葉包裝也要符合現(xiàn)代化人們的審美要求,就必須在視覺(jué)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上有所突破和創(chuàng)新,迎合現(xiàn)代人們的審美要求。
一、時(shí)尚潮流語(yǔ)境的特征
語(yǔ)境從書(shū)面上理解是指使用語(yǔ)言的環(huán)境,包括一切主客觀因素。語(yǔ)境這一概念最早由波蘭人類學(xué)家B.Malinowski在1923年提出來(lái)的。他區(qū)分出兩類語(yǔ)境,一是“情景語(yǔ)境”,一是“文化語(yǔ)境”。也可以說(shuō)分為“語(yǔ)言性語(yǔ)境”和“非語(yǔ)言性語(yǔ)境”。在現(xiàn)實(shí)生活中,我們也常把一種生活方式的形成說(shuō)成是一種語(yǔ)境的形成,因?yàn)槿藗兊恼Z(yǔ)言和行為往往是結(jié)合在一起的,八九十年代“吃飯了嗎”等純樸的言語(yǔ)語(yǔ)境代表了那個(gè)年代的經(jīng)濟(jì)狀況和生活方式,如今在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、數(shù)字時(shí)代以及經(jīng)濟(jì)文化多元化的今天,我們身邊的語(yǔ)境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,人們追求的是在物質(zhì)和精神雙層面的改變,不僅對(duì)身心健康有了很大的追求,同時(shí)也要滿足自己審美方面的需求,在繁雜的工作和生活后,更喜歡一種清新、脫俗的視覺(jué)享受,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的今天,現(xiàn)代化設(shè)計(jì)應(yīng)該更符合這個(gè)語(yǔ)境時(shí)代的風(fēng)格,F(xiàn)代化設(shè)計(jì)重新現(xiàn)代化設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)文化的變遷而發(fā)展起來(lái)的,現(xiàn)代主義的精神主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一、注重形式的多樣性與風(fēng)格的流行性,第二、從繁雜的具象轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單卻富有律動(dòng)的抽象,第三、善于表現(xiàn),張揚(yáng)自我,第四、勇于創(chuàng)新,突破自我。同時(shí),這也就是時(shí)尚潮流語(yǔ)境下現(xiàn)代人所追求的生活質(zhì)感。
二、時(shí)尚潮流語(yǔ)境下茶葉包裝現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
在這種以時(shí)尚潮流為主題的今天,各種品牌的飲料應(yīng)有盡有,飲品廣告鋪天蓋地的襲來(lái),對(duì)年輕消費(fèi)群體的影響很大,傳統(tǒng)的茶葉已經(jīng)不是年輕人所青睞的飲用對(duì)象。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查得出,在年輕群體中喝茶的只占到了喝茶群體的四分之一,究其原因,茶葉屬于傳統(tǒng)飲品,飲用時(shí)需要開(kāi)水沖泡,很多年輕人怕麻煩所以不選擇喝茶。其次,目前市場(chǎng)上茶葉的包裝只能把茶葉這種商品定位在了中老年群體,在商品的審美角度上不占優(yōu)勢(shì),但是飲茶和飲用這些碳酸果汁飲料對(duì)比來(lái)說(shuō),肯定飲茶是對(duì)身體有益而無(wú)害的,所以茶葉要成為主流的時(shí)尚飲品,就必須首先改變自身的形象來(lái)贏得青年飲用群體的青睞,F(xiàn)代化包裝的目的是將茶葉打造成主流的時(shí)尚飲品,打破傳統(tǒng)茶葉包裝沉悶、繁雜、呆板的現(xiàn)狀,使茶葉這種傳統(tǒng)的飲品從外觀上給人煥然一新的感覺(jué),能迎合時(shí)代的主題。21世紀(jì)的今天被稱為是數(shù)字時(shí)代,審美上的理性與感性的比重已經(jīng)有所變化,傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計(jì)以感性為主,現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)感性是和理性并存的。傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)裝飾風(fēng)格已經(jīng)使現(xiàn)代人產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞,簡(jiǎn)潔抽象的圖形圖案裝飾可能會(huì)更讓人產(chǎn)生聯(lián)想和美感,所以現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)首先要以精美的簡(jiǎn)潔的裝飾風(fēng)格為主,其次,時(shí)尚的包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也能為茶葉的現(xiàn)代化包裝增添美感,第三,現(xiàn)代化的包裝名稱字體設(shè)計(jì),更適應(yīng)現(xiàn)代主流設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
三、茶葉包裝現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的方法
1.簡(jiǎn)約化矢量化的裝飾手法
裝飾是包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中不可缺少的表現(xiàn)方法,首先是因?yàn)檠b飾具有可感知的形式美感,任何圖形紋樣,一旦被用來(lái)作裝飾,那這種圖案就會(huì)以它的裝飾形式來(lái)表現(xiàn)自身的存在,傳達(dá)其形式效應(yīng)。簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,主要是指拋棄繁瑣、復(fù)古的裝飾風(fēng)格,以“矢量化”的裝飾手法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)!笆噶炕笔腔陔娔X設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖形處理的一種提法,主要是指一些常用矢量繪圖軟件對(duì)圖形的一些處理方法,矢量圖又叫向量圖,是用一系列計(jì)算機(jī)指令來(lái)描述和記錄一幅圖,一幅圖可以分解為一系列由點(diǎn)、線、面等組成的子圖,它所記錄的是對(duì)象的幾何形狀、線條粗細(xì)和色彩等。因此矢量圖給人感覺(jué)輕松、透氣,再加上它具有無(wú)限放大和縮小都不影響其清晰度,所以用來(lái)作包裝裝潢,就不像傳統(tǒng)的位圖裝飾那樣的沉悶、不透氣。同時(shí)“矢量化”的圖形都是點(diǎn)線面構(gòu)成,具有理性思維特點(diǎn),在視覺(jué)上可以起到緩解視覺(jué)疲勞的功效,以下便是一些“矢量化”的茶葉包裝設(shè)計(jì)。圖1應(yīng)用了簡(jiǎn)潔明快的幾何圖形,組成了逗號(hào)和鐘表造型,提醒人們飲用茶的時(shí)間,清晰明了地表達(dá)了此款茶葉產(chǎn)品的用意。圖2通過(guò)電腦適量繪制的精美時(shí)尚的圖案,給人以耳目一新的感覺(jué),簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約,符合潮流又不沉悶和枯燥,也增加了商品的附加值。
2.視覺(jué)上的心理暗示手法
科學(xué)家研究證明,人的知識(shí)和信息大部分是通過(guò)視覺(jué)所獲取,對(duì)于形式的感受和認(rèn)知更離不開(kāi)視知覺(jué),同時(shí),通過(guò)視知覺(jué)的感知,可以給人心理傳遞一種喜悅或者厭惡的信號(hào),來(lái)達(dá)到視覺(jué)與知覺(jué)的互動(dòng)效應(yīng),大家常說(shuō)的“百聞不如一見(jiàn)”、“一見(jiàn)鐘情”就是說(shuō)的這個(gè)道理。體現(xiàn)在茶葉包裝上,一個(gè)新穎的圖形,一個(gè)靚麗的色彩或者一個(gè)有意味的包裝結(jié)構(gòu)以及別致的包裝容器,都能喚起消費(fèi)者豐富的審美感受,促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。茶葉包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì),主要是在包裝上體現(xiàn)時(shí)代潮流的符號(hào)。茶葉如要成為現(xiàn)代都市年輕人都喜歡的時(shí)尚飲品,包裝視覺(jué)上的心里暗示手法必不可少,這主要是指通過(guò)一些符合年輕人審美、喜好、追從的圖案與符號(hào),吸引消費(fèi)者購(gòu)買,同時(shí)能在具體飲用上進(jìn)行一些提示,還有的就是附加的對(duì)一些健康行為的指導(dǎo)符號(hào),通過(guò)這些溫暖的、平易近人的圖案和符號(hào)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,從而提高產(chǎn)品的銷量。如圖3這款茶語(yǔ)茶葉包裝,主要針對(duì)女性減肥茶項(xiàng)目,所以在結(jié)構(gòu)上利用了曲線的設(shè)計(jì)手法,主要是要贏得女性于減肥者的青睞,同時(shí)對(duì)包裝名稱“茶語(yǔ)”二字進(jìn)行字體設(shè)計(jì),這樣既可以保證包裝名稱字體的唯一性,又增加了包裝的設(shè)計(jì)感和視覺(jué)美感。圖4這款系列茶葉包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師用輕盈的不同的色彩來(lái)裝飾,用水彩的這種特有的清透疊加的手法,讓消費(fèi)者感受到了輕松和愉悅,讓工作后疲憊的身心得到解放。這些都是通過(guò)視覺(jué)暗示的手法來(lái)表現(xiàn)商品的魅力,進(jìn)一步達(dá)到促銷的目的。
3.結(jié)構(gòu)以及包裝材料上的創(chuàng)新手法
傳統(tǒng)的茶葉包裝多為紙盒鐵罐包裝,在包裝結(jié)構(gòu)上比較傳統(tǒng),造型厚重,而且存在很多過(guò)度包裝,首先來(lái)說(shuō)是浪費(fèi)材料和空間,其次也不符合國(guó)家再三強(qiáng)調(diào)的綠色環(huán)保包裝標(biāo)準(zhǔn),還有就是和時(shí)尚潮流的環(huán)境不相容,站在審美的角度上,這些傳統(tǒng)的包裝不管從結(jié)構(gòu)上還是視覺(jué)表現(xiàn)上都比較繁雜,很容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,使用和攜帶起來(lái)也不方便,F(xiàn)代化的茶葉包裝,在材料上應(yīng)該選擇輕盈、環(huán)保的材料,如牛皮紙加鋁箔,具有良好的防潮、阻氧、避光和無(wú)異味的特點(diǎn),也比較環(huán)保,攜帶方便。結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新,主要是結(jié)構(gòu)要具有美感,打破傳統(tǒng)的方形盒子或者圓形罐子等的常見(jiàn)的結(jié)構(gòu),在使用的便利性方面以及內(nèi)外包裝上給人-種全新的感覺(jué),都能使產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如圖5在茶葉包裝盒的開(kāi)啟方式上進(jìn)行創(chuàng)意改變,松開(kāi)繩子就可以打開(kāi),拉緊繩子就可以封閉,而且盒子結(jié)構(gòu)呈梯形狀,從外觀上給人一種新穎感以及趣味感。圖六是將茶葉打造成咖啡式的飲品,有外包裝和內(nèi)包裝,使用時(shí)一次一袋,而不影響剩下的茶葉的保存,揭蓋也是將方形盒子以45°角的分割方式,外觀時(shí)尚又使用方便,從視覺(jué)及使用上使茶葉這種傳統(tǒng)飲品得到現(xiàn)代年輕人的認(rèn)可。
結(jié)語(yǔ)
不同的時(shí)代賦予人們不同的審美需求,在追求養(yǎng)生保健的同時(shí),消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)的享受也在進(jìn)一步提高,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元化的高速發(fā)展,茶葉包裝要在不同的時(shí)代呈現(xiàn)不同的視覺(jué)形式,也是設(shè)計(jì)來(lái)源于生活,設(shè)計(jì)服務(wù)于生活的最好寫(xiě)照。設(shè)計(jì)師能將一個(gè)具有傳統(tǒng)特色的飲品融入現(xiàn)代生活,就需要使傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá),挖掘圖形美的形式,通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)和材料創(chuàng)新,使茶葉包裝變得更具有現(xiàn)代化風(fēng)格,既不丟茶葉包裝的傳統(tǒng)文化,又能融入現(xiàn)代人的生活,使茶葉成為時(shí)尚語(yǔ)境中的現(xiàn)代化飲品。
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