提價還是不提價，這是擺在報社面前最迫切的問題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，《南方日報》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競爭力太弱的報紙無論提價與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報。
　　隨著紙張價格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報社都在考慮提價的問題，據(jù)說北京已經(jīng)帶頭漲價，可能會帶動全國的漲價。廣東地市報提出提價的已經(jīng)有《韶關(guān)日報》，據(jù)其社長黃松華介紹，他們表面是提價，實質(zhì)上不是提價，是恢復(fù)原價。原來，《韶關(guān)日報》的周六、周日分別出四個版，訂價中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報》的老總秦志懷說，《中山日報》和《中山商報》都提價，商報提80%�？磥硖醿r大勢所趨。且慢，問題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報紙卻不打算提價，那就給廣東的地市報潑了冷水。這怎么競爭��？
　　《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》三巨頭及其子報，橫掃廣東報業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報來說，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會被正面攻擊或者流彈打中。幾家報業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報紙的價格。一大疊《廣州日報》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�和《深圳特區(qū)報》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價報紙不提價，而眾多地市報只能在未來的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？
　　提吧，人家十幾版甚至二十多個版，才一塊錢，你不外就是幾個版，多的十二個版，少的才四個版，讀者不罵死才怪。不提，紙張繼續(xù)上漲，成本加重，本來就難以維持或者難以發(fā)展，紙價高揚束縛了自身的手腳，未曾上陣已經(jīng)亂了手腳。
　　我們知道，報紙是世界上唯獨可以低于成本價出售的商品。其他商品低于成本價出售就違反《反不正當(dāng)競爭法》，報紙不會啊。因為報紙出售的不是報紙本身，而是報紙?zhí)峁┙o企業(yè)的宣傳版面。報紙本身就相當(dāng)于報社廣告經(jīng)營的宣傳品，就像企業(yè)自己印發(fā)的宣傳單一樣。報社就靠報紙質(zhì)量引發(fā)的吸引力和影響力來吸取廣告的。也就是說，報紙辦得好，發(fā)行量大，讀者多，影響力強(qiáng)，企業(yè)就來投放廣告。廣告多了，報紙價格低點，完全正常。
　　但是，目前不少地市報的廣告本來就低迷，想通過廣告來養(yǎng)活報紙負(fù)擔(dān)很重。如果紙張繼續(xù)高漲，報紙成本大了，有可能廣告收入無法維持報業(yè)的生存和發(fā)展。這就是范社長說的“出局”。
　　《南方周末》的發(fā)行為報業(yè)發(fā)展提供了另外一個版本，寧可少要一點廣告，也要從發(fā)行中賺回來，所以他們把價格提高到三塊錢。據(jù)介紹，當(dāng)時《南方周末》面臨著的是廣告的誘惑和恐嚇。有企業(yè)來報社聯(lián)系，自稱要投放多少廣告，條件是《南方周末》不要在報上批評他們。答應(yīng)還是不答應(yīng)？答應(yīng)了，《南方周末》就失去原本的品位，廣告費等于“封口費”。不答應(yīng)，廣告市場可能會越來越少。由于《南方周末》的讀者有個固定人群，他們也承受得了一年一百多元的付出，報紙不用做廣告靠發(fā)行就能賺錢了。當(dāng)然，廣告還是要賺的；發(fā)行上他們也有其他奇招，而價格高是一個標(biāo)志。
　　那么地市報能否像《南方周末》那樣大幅度提價來為廣告收入分憂呢？有條件但要承受很大的怨聲和壓力。人家《南方周末》是個強(qiáng)勢媒體，錢多、人精、力大，可以外派記者去采訪，廣東有多少地市報有能力派記者針對某項新聞明察暗訪呢？有的地市報連下一頓的飯在哪里還不知道，怎么能養(yǎng)活外派記者呢？另外，《南方周末》是《南方日報》子報（現(xiàn)在時髦叫法是南方報業(yè)集團(tuán)子報，好像報業(yè)集團(tuán)比《南方日報》好聽），而地市報——我們平常說的地市報一般指地市黨委機(jī)關(guān)報——是機(jī)關(guān)報，辦得好與辦不好，老總都面臨著輪崗。效益差被換掉是正常的，效益好其他行局領(lǐng)導(dǎo)垂涎也不是不正常。更讓讀者不滿意的是地市報質(zhì)量和可讀性，尤其是輿論監(jiān)督不到位。你想到位很難，批評某件事，一定涉及某個行局和某個分管領(lǐng)導(dǎo)。小地方，抬頭不見低頭見，勸阻、利誘、威脅、警告接踵而來，其后果可想而知。
　　某次有位地市報老總跟我說，市委要求他們辦成大報一樣。我就說，你就向市委提出要求，最起碼是放開輿論批評。他答，那是不可能的。我說，那你們就無法和《南方都市報》比了。他們來你們這里這挖點那挖點，你們不敢刊登，讀者當(dāng)然要看他們的報紙了。尤其是你們也搞收支兩條線，報社很難發(fā)揮自己的作用的。報社經(jīng)營收入是商業(yè)行為，而收支兩條線是對行政事業(yè)指令性收費而言的，怎能相提并論呢？
　　有一年——好在只有一年，上級下發(fā)了一個讓地市報自掌嘴巴的文件。該文件要求，除了《人民日報》《求是》《南方日報》，其他報刊均不得攤派強(qiáng)迫征訂，所有地市報都要在同一天刊登這個文件。這不是要地市黨委機(jī)關(guān)報拿把匕首往自己心里插？登，影響自己的發(fā)行量；不登，違反新聞紀(jì)律！畢竟，報社老總都是黨性強(qiáng)的人，最終是紀(jì)律戰(zhàn)勝了匕首。害得發(fā)行部門和縣、鎮(zhèn)宣傳部門老是打電話質(zhì)問報社，你分了任務(wù)給我們，又在報紙上說不能下派任務(wù)，叫我們?nèi)绾稳ジ阏饔啺�！加上地市報和其他行業(yè)不同，其他行業(yè)中央和省會下個紅頭文件要求達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，而報紙沒有。什么義務(wù)教育、掃盲、危房改造、普及高中教育、改造危堤、修建公路、廣播電視普及面、計劃生育、醫(yī)療保險、病床等等，限時完成，資金上面撥點兒、地方籌點兒、社會集點兒，三五年就完成了。而報紙尤其是地市報，中央和省有哪個文件要求地市報到某一年達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？地市報有點像企業(yè)一樣（某些企業(yè)還是政府要大力支持的），而新聞出版部門就像工商局一樣，發(fā)張牌照給你，要死要活是你的事，但千萬不能給我捅婁子，否則就吊銷你的牌照。
　　難啊，正如范以錦說的，提也出局，不提也出局。
　　但是，按照目前的體制，不提，也要訂，也有人訂；提，也要訂，也有人訂。作為地市黨委機(jī)關(guān)報，雖然是弱勢群體，但總比印內(nèi)部簡報好。出局的一定不是報紙，而是黨報的負(fù)責(zé)人，你當(dāng)不了，別人會當(dāng)。
　　下一年度征訂已經(jīng)開始，提不提，自己把握。沒有人會可憐你的。
　　提價還是不提價，這是擺在報社面前最迫切的問題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，《南方日報》原社長范以錦說：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競爭力太弱的報紙無論提價與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號）這太玄了，尤其是廣東的地市報。
　　隨著紙張價格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報社都在考慮提價的問題，據(jù)說北京已經(jīng)帶頭漲價，可能會帶動全國的漲價。廣東地市報提出提價的已經(jīng)有《韶關(guān)日報》，據(jù)其社長黃松華介紹，他們表面是提價，實質(zhì)上不是提價，是恢復(fù)原價。原來，《韶關(guān)日報》的周六、周日分別出四個版，訂價中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報》的老總秦志懷說，《中山日報》和《中山商報》都提價，商報提80%�？磥硖醿r大勢所趨。且慢，問題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報紙卻不打算提價，那就給廣東的地市報潑了冷水。這怎么競爭��？
　　《南方日報》《羊城晚報》《廣州日報》三巨頭及其子報，橫掃廣東報業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對地市報來說，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭暗奪及相互殘殺帶來的流彈和彈片，誰不小心就會被正面攻擊或者流彈打中。幾家報業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報紙的價格。一大疊《廣州日報》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�和《深圳特區(qū)報》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說我們頂著紙張漲價報紙不提價，而眾多地市報只能在未來的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？

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