幽默創(chuàng)意廣告篇一：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學(xué)院 人文學(xué)院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，幽默廣告能以獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，從而充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對幽默廣告的修辭、表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行闡述，分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現(xiàn)代廣告中的重要地位和獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術(shù)三種成分的完美結(jié)合，商品獨(dú)特的價(jià)值通過娛樂成分出現(xiàn)，達(dá)到十分戲劇化的效果，同時(shí)，輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點(diǎn)及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述

1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進(jìn)行有效說服的廣告形式。

幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實(shí)有莫大的關(guān)系。廣告是一種商業(yè)性活動，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達(dá)到吸引公眾，促使公眾購買其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變?nèi)f化、五花八門，大都在豐富的幽默中向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關(guān)的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產(chǎn)生令人捧腹的幽默效果。雙關(guān)可以是諧音雙關(guān)，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關(guān)，如生發(fā)水的廣告語：“聰明不必絕頂”。雙關(guān)，可以實(shí)現(xiàn)受眾對充滿智慧的廣告語的喜愛之情，讓受眾在開懷一笑間，記住產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)效果，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中被廣泛應(yīng)用。夸張的目的是為了集中突出表現(xiàn)某種產(chǎn)品的優(yōu)勢，將其放大或變形，從而引起消費(fèi)者的注意。如，西安楊森“達(dá)克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個(gè)笨賊，因?yàn)榇髁艘粋�(gè)有腳氣的絲襪去搶劫，結(jié)果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個(gè)廣告就是通過放大了“腳氣”的效果，使人們在幽默的意境中形成了對“達(dá)克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強(qiáng)調(diào)廣告中夸張一定要以相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，以免歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給公司帶來不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語言中運(yùn)用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調(diào)的廣告語“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（Simile）和隱喻（Metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深奧的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達(dá)到更加明顯的效果，同時(shí)還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。 如：交通安全的廣告語——“請系好安全帶，因?yàn)殚w下無法復(fù)制！”；彩色復(fù)印機(jī)的——“謹(jǐn)防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。如：“一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友！” 廣告中和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人性化、生動化，從而拉近了農(nóng)行與顧客之間的距離，同時(shí)也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態(tài)人情都有著一定的常態(tài)常情，但是如果故意違反它，便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態(tài)的，但廣告人卻能借反常態(tài)的事件創(chuàng)造出幽默的效果。1978年，英國推出一則勸說公眾計(jì)劃生育的公益廣告：畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更小心點(diǎn)呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴(yán)肅問題。

（7）組合

美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創(chuàng)意理論，同樣適應(yīng)于幽默廣告的表現(xiàn)。例如汽車與唐裝的組合而產(chǎn)生的“福特”汽車廣告；吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產(chǎn)生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們�？吹竭x用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特魅力

在今天快節(jié)奏的現(xiàn)代社會里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作、生活環(huán)境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂場所成為人們經(jīng)常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂節(jié)目成為人們茶余飯后的最愛，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經(jīng)無法調(diào)動人們的情緒，而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點(diǎn)，因?yàn)槭褂糜哪�表達(dá)的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說：“我知道廣告等于一種侵?jǐn)_，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開廣告，因此做好廣告是廣告人的責(zé)任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時(shí)間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費(fèi)者樂趣，才是對他們的一種報(bào)酬�！彼�以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)

幽默廣告是通過幽默風(fēng)趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內(nèi)，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，它之所以具有無窮的魅力，是因?yàn)樗�具有其他廣告表達(dá)形式無法比擬的風(fēng)格特點(diǎn)。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道：“詩，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪�！币�發(fā)展就必須創(chuàng)新，廣告要想不斷發(fā)展，在表達(dá)上必須打破常規(guī)，突破陳詞濫調(diào)，不斷創(chuàng)新，生搬硬套只會使廣告走向末途。所謂幽默表達(dá)是將生活中常見的事物通過幽默的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達(dá)到“峰回路轉(zhuǎn)”，“柳暗花明”的效果，使消費(fèi)者茅塞頓開，發(fā)出會心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國外Tabasco辣醬的廣

告：一個(gè)人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時(shí)吸了血的蚊子因?yàn)槭懿?/p>

了辣醬的味道，沒有飛多遠(yuǎn)就爆炸了，出其不意，幽默風(fēng)趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點(diǎn)隱藏起來，通過旁敲側(cè)擊曲折隱晦的形式來暗示給對方，讓對方細(xì)細(xì)的體會和琢磨，從而達(dá)到一種意味深長的效果。俗話說“說話三分，含蓄為妙”就是這個(gè)意思。幽默廣告不是簡單的制造一些笑料，而是通過這種幽默的方式，含蓄委婉的表達(dá)出廣告的意圖，讓消費(fèi)者在愉快的氣氛中，領(lǐng)悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無遮攔”的廣告推銷方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費(fèi)者的胃口的廣告才更能吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而達(dá)到豁然開朗，回味無窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風(fēng)趣

幽默廣告憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢和魅力，不僅讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中潛移默化的接受廣告所傳達(dá)的信息，起到了“潤物細(xì)無聲”的效果，而且窺視人性的弱點(diǎn)，采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊(yùn)含的事理，寓莊于諧，寓教于樂，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；超過100公里，祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則，警示人們?yōu)榱俗陨淼陌踩�行駛，不要超速�?/p>

2.幽默廣告的獨(dú)特魅力

（1）吸引眼球

每天早晨當(dāng)你睜開雙眼到晚上入睡，這期間會遇到多少人?或許你會想到自己的家人，上班或上學(xué)時(shí)遇到同學(xué)或同事，路上遇到穿梭在人海中的各種各樣的人群，形形色色，甚至?xí)�有成千上萬人，他們不同職業(yè)、不同年齡、不同裝扮等等，千姿百態(tài)，然而在你的腦海中能記住幾個(gè)與你擦肩而過的路人?答案肯定是寥寥無幾的，廣告信息就如同與你擦肩而過的路人一般。在廣告競爭激烈的今天，廣告信息鋪天蓋地，占據(jù)著大街小巷，美國多年前曾做過一份關(guān)于廣告信息的調(diào)查，調(diào)查中顯示，每個(gè)美國人平均每天會遇至大約1500多個(gè)廣告，實(shí)際感受到的廣告不到100個(gè)，而能夠使人意識地注意到，并在頭腦中進(jìn)行加工的只有10多個(gè)；人的感官系統(tǒng)接收的信息要比其他感受系統(tǒng)接收的信息要多些，所以，引起注意是廣告成功的第一步，只有引起消費(fèi)者的注意，廣告才能發(fā)揮其他功能，才能談到記憶和發(fā)生興趣以及最終購買行為，若不能引起注意，則購買的行為也就無從實(shí)現(xiàn)，一如廣告界流行的一句話：“使人注意到你的廣告，就等于你的商品推銷出去一半”。

但由于引起注意的因素有外在因素和內(nèi)在因素，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對注意的方式也分為有意注意和無意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺地，

有時(shí)還需要意志努力的注意，例如：學(xué)生在嘈雜的教師里看書，顧客在吵的街上選購商品等；無意注意是指事先沒有目的的，被動的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費(fèi)者往往對廣告中所傳播的內(nèi)容并不知曉或不熟悉，對商品性能特點(diǎn)也不了解，消費(fèi)者沒有預(yù)定的目的，這時(shí)只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達(dá)到宣傳或推銷的目的。

在當(dāng)今的“眼球經(jīng)濟(jì)”下，很多廣告設(shè)計(jì)者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強(qiáng)畫面的沖擊力和藝術(shù)感染力等手段來引起消費(fèi)者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的畫面或語言刺激消費(fèi)者，是消費(fèi)者擺脫“白開水”式的廣告束縛，讓人們在歡聲笑語中接受信息。

（2）增強(qiáng)廣告的親和力

人們對產(chǎn)品的推銷方式都有一定的戒備心理，容易產(chǎn)生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產(chǎn)品與廣告之間聯(lián)系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴(yán)肅，反對古板教條，針對目標(biāo)受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴(yán)肅古板的產(chǎn)品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，達(dá)到與人們心靈溝通的作用，使人們在輕松、歡喜、滿足的氛圍中消除內(nèi)心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

記憶是通過識記、保持、再現(xiàn)(再認(rèn)、回憶)等方式，在人們的頭腦中積累和保存?zhèn)�體經(jīng)驗(yàn)的心理過程，運(yùn)用信息加工的術(shù)語講，就是人腦對外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲和提取的全過程。人們感知過的事物，都會在腦海里留下印象，有一部分還可以作為經(jīng)驗(yàn)長期保留下來，甚至需要時(shí)可以恢復(fù)，這就是記憶。受眾在接受了廣告所傳播的信息之后，一般不會立即去行動或購買，待到需求時(shí)，腦海里的廣告信息才會恢復(fù)，通過選擇比較之后才會決定行動，如果腦海里的廣告信息不能恢復(fù)，也就是說明沒有留下什么深刻的印象，那么廣告效果就不理想，沒有完成加深消費(fèi)者印象，敦促消費(fèi)者購買的功能。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何能讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品所傳達(dá)的信息至關(guān)重要。美國學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管導(dǎo)致更多的血液擠入大腦，使大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。幽默廣告使人們在“捧腹大笑”中接受廣告所傳播的信息，借強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，給消費(fèi)者留下鮮明深刻的印象，讓人過后記憶猶新，回味無窮，津津樂道。

（4）提升廣告的品位

幽默創(chuàng)意廣告篇二：幽默廣告

廣告：再不幽默就out 了！

時(shí)間的車輪滾滾向前行駛，我們來到了這樣一個(gè)時(shí)代：為了房子車子票子拼盡全力，白天馬不停蹄，晚上觥籌交錯(cuò)，午夜夢回傷感。于是乎，一聲嘆息：為了生計(jì)，心力交瘁，已經(jīng)很久沒笑過了。

但是，在它面前，你還是情不自禁地哈哈大笑起來，夸張的表情、搞笑的語言、生動的畫面，實(shí)在太逗了。也許不過匆匆一瞥，但你收獲了快樂的刺激，深刻的記憶。是的，你在笑聲中記住了那個(gè)橋段背后的品牌。它，就是幽默廣告，先取悅你，再勾走你的魂兒，你被它出其不意，天馬行空的創(chuàng)意誘惑，也被它化繁為簡，洋洋灑灑的風(fēng)格俘虜。

“幽默“本是舶來品，是西方國家與生俱來的特質(zhì)，以傲嬌的美利堅(jiān)人民為甚，看看奧巴馬的各種”無節(jié)操“表現(xiàn)便可得知。幽默廣告在西方屢見不鮮，英國36%的電視廣告，美國24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默元素。隨著企業(yè)全球化迅速蔓延，歐美公司在中國邁開了大步，在廣告中充分展現(xiàn)幽默本色，讓傳統(tǒng)內(nèi)斂的中國人眼前一亮，興趣盎然。他們也懂得本土化運(yùn)作，在廣告中融入中國氣息，以吸引更多的本土消費(fèi)者關(guān)注。這從以下幾個(gè)廣告案例可以得到體現(xiàn)。

首先是士力架巧克力廣告，將幽默運(yùn)用得淋漓盡致。廣為人知的有守門員篇、登山篇、餓貨唐僧篇。士力架產(chǎn)品定位是補(bǔ)充能量的巧

克力，再直白一點(diǎn)，就是充饑食品，因此在廣告畫面里，通過生動詮釋主角的“餓“，再對比食用士力架后的充沛活力，產(chǎn)品的卓越功能自然展現(xiàn)。問題是，這種對比手法，在廣告中十分常見，單憑這點(diǎn)，士力架沒什么特色。那士力架的亮點(diǎn)在哪里呢？用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞來講，便是”神比喻“，當(dāng)守門員餓的時(shí)候變成了嬌弱無力的林黛玉，當(dāng)?shù)巧絾T餓的時(shí)候變成直呼歐巴的軟妹子，當(dāng)龍舟隊(duì)長餓的時(shí)候，變成了磨嘰乏力的唐僧，他們吃了士力架后便滿血復(fù)活，恢復(fù)原來樣貌，迸發(fā)強(qiáng)大能量。且對話中還穿插著諸如”歐巴，思密達(dá)，only you”等令人捧腹的詞匯，這樣新穎的神來一筆，獨(dú)特而精準(zhǔn)，區(qū)隔于千篇一律的宣傳式廣告，用幽默博觀眾一笑，拉近距離，消除戒備，而且抓住了中國消費(fèi)者的記憶點(diǎn)：傳統(tǒng)知名人物形象（林黛玉，唐僧），韓國經(jīng)典口頭禪（歐巴，思密達(dá)），搞笑+熟知記憶，想不記住都不行，產(chǎn)品在不經(jīng)意間植入人心。

緊接著，三星手機(jī)新產(chǎn)品S4廣告也加入了幽默陣營。新廣告以“阮經(jīng)天的奇幻漂流“為主題，直接借勢去年獲得奧斯卡4大獎項(xiàng)的《少年派的奇幻漂流》，阮經(jīng)天在廣告中有著派一樣的打扮，而和他同一條船上的那只老虎卻不認(rèn)識他，所以步步逼近，威脅著這個(gè)陌生人。這時(shí)候，阮經(jīng)天就開始耍寶了，射水槍反擊、扮老人求饒、踢老虎重要部位，可惜都不奏效，情急之下，拿出三星S4，對著手機(jī)喊話，隨即語音翻譯成英文”Do not eat me,I＇ｍ Ａｎｇ Ｌｅｅ＇ｓ（李安的） ｆｒｉｅｎｄ＂（展示Ｓ４的智慧翻譯功能）老虎終于卸下防備，和阮經(jīng)天一起嬉鬧，Ｓ４的懸浮手勢，雙鏡頭拍攝，智

慧暫停等功能都嵌入搞笑的劇情中，很快被沉浸在歡樂氛圍中的受眾獲知。整個(gè)廣告片中沒有任何旁白在介紹Ｓ４，都是通過有趣的故事情節(jié)傳達(dá)，然后來一個(gè)字幕標(biāo)注產(chǎn)品幾大功能�？此祁櫞耸П�，實(shí)則非常英明，手機(jī)的功能若是硬邦邦一一介紹，非專業(yè)觀眾會頭暈，顯得枯燥難理解，但換成生動形象的演繹，就很清晰直接了，巴不得即刻去買一部親自體驗(yàn)一下。

以上兩個(gè)案例只是縮影，細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)幽默廣告無處不在，不僅為我們的生活增添了一份清新活力，更贏得了大眾的喜愛。為什么被喜愛？廣告是一種商業(yè)行為，意味著利益占有，如果過于直白和赤裸裸，會令人產(chǎn)生抗拒心理�，F(xiàn)在電視上很多五花八門的廣告都面目猙獰地向消費(fèi)者示威“我就是很好，你看，我好在這三點(diǎn)，blablabla……”生硬無趣，霸道野蠻，換來消費(fèi)者一句“切！煩死人，又來廣告，換臺！”歸根到底，消費(fèi)者很清醒認(rèn)識到廣告的目的，但不甘心被毫無誠意地洗腦，“既然你是討我歡心的，麻煩能不能走點(diǎn)心，讓我笑著接受你“是他們最簡單不過的內(nèi)心自白。

如果能讓消費(fèi)者笑了，廣告就發(fā)揮威力了。生理學(xué)的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太，產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)品。研究同時(shí)顯示，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)、熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。

那么，有沒有更直接的證據(jù)？麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾做過

一個(gè)調(diào)查，對500則電視廣告進(jìn)行調(diào)研比對，研究結(jié)果顯示幽默的廣告說服力更強(qiáng)，有助于提升廣告與消費(fèi)者的接觸率。而前面提到的士力架，在投放廣告后，百度搜索指數(shù)一路攀升，產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注，品牌知名度大幅提升。

說了這么多，無非是要證明幽默廣告的奇妙功能，那么我們在創(chuàng)作幽默廣告時(shí)，如何掌握火候,打造出滿意的作品呢？首先要遵循基本原則，以下3點(diǎn)可作為參考：

1. 對象適合，才能用。

一般來說，快消、家居、服飾等消費(fèi)型產(chǎn)品更適合幽默風(fēng)格的廣告，大型器械、設(shè)備等生產(chǎn)型產(chǎn)品則不適用，后者理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�統(tǒng)式宣傳，方能讓受眾感受到過硬品質(zhì)和出眾性能�！霸摱酥�就得端著”，有些固有的原則不能動搖。同樣地，幽默廣告較少運(yùn)用在奢侈品牌上，因?yàn)樯莩奁放埔�保持“冷艷高貴，只可遠(yuǎn)觀不可褻玩“的氣質(zhì)，這樣的神秘感和珍稀感，才會讓人為之向往和追求。

2. 一切以產(chǎn)品為中心。

廣告大師奧格威曾說過：“廣告的最終目的是銷售。”廣告不管怎么創(chuàng)作，其目的是使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和認(rèn)知，到最終購買。“所以幽默廣告不能只顧幽默，淡化產(chǎn)品，讓消費(fèi)者空笑一場。如筆者記得很久以前有個(gè)廣告，一個(gè)妙齡女子優(yōu)雅地在街上走過，一個(gè)男子被

深深吸引，轉(zhuǎn)過頭邊看邊走，結(jié)果最后一回頭就撞電線桿上了，那個(gè)尷尬詼諧的場面一直記得，但廣告里的產(chǎn)品沒有絲毫印象。但像士力架，廣告語（橫掃饑餓，做回自己）和高潮部分（林黛玉等滿血復(fù)活）都圍繞產(chǎn)品發(fā)力，達(dá)到目的。如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)和廣告內(nèi)容相互交融，并在最恰當(dāng)?shù)牡胤街夭侍崃临u點(diǎn)，是個(gè)技術(shù)活。

3. 情節(jié)出人意料，語言精練易記。

一個(gè)著名的廣告人曾說過：“一看就懂的點(diǎn)子都不是好創(chuàng)意�！斌@喜往往在最后，這一點(diǎn)，麥當(dāng)勞最新推出的“真有飯”廣告片是很好的例子，最開始是房間里陰森恐怖的氣氛，然后視線一直在混亂的房間擺設(shè)中移動，吊人胃口，一探究竟，最后是女孩們的尖叫，原來是外賣到了，而且送外賣的還是一個(gè)帥哥，于是女孩們先是驚喜的大喊“真有飯！”，然后是仰慕地看著外賣帥哥，甜蜜地嗲了一句“真有范兒�！鼻昂蠓床詈艽蟮膭∏椋�朗朗上口的“真有范兒”，諧音 “飯、范”的沖擊，將麥當(dāng)勞順勢推出中餐的消息廣為人知。

幽默廣告的精妙已經(jīng)說得夠多了，創(chuàng)作要點(diǎn)也羅列出來了，歸結(jié)到最簡單的地方，廣告應(yīng)該具備人文情懷，這年頭，大家都挺辛苦的，來個(gè)樂子笑一笑，誰不稀罕呢？幽默廣告，送產(chǎn)品更送溫暖。那么，眉頭緊蹙的廣告主們，還等什么呢？

幽默創(chuàng)意廣告篇三：幽默平面廣告 好有創(chuàng)意!

幽默平面廣告 好有創(chuàng)意！

引導(dǎo)語：在信息時(shí)代快速發(fā)展的今天，社會上看到的各種各樣的商品類廣告也是五花八門，無奇不有啊，商家也是費(fèi)勁腦經(jīng)做廣告，耍產(chǎn)品，特別是幽默平面廣告，好有創(chuàng)意！大家快來欣賞一下吧！

大顆花生：嗆住了大象

救護(hù)車 – 漱口水

辣醬：烘手器

影院集團(tuán)：《泰坦尼克號》

真正的牛奶

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