廣告主題怎么選材

　 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告主題怎么選材》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說什么，看起來仿佛容易，操作起來即是十分困難的工作。那么?廣告主題選材方向：快樂生活得快樂，這...

　廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說什么，看起來仿佛容易，操作起來即是十分困難的工作。那么?

　廣告主題選材方向：快樂

　生活得快樂，這是每個(gè)人追求的一種趨勢，也是現(xiàn)代人類的重要心理現(xiàn)象，誰愿意生活得痛苦?快樂，是人類生活發(fā)展高層次的必然需求。轎車、旅游等廣告文稿多以此作為廣告題材。

　美國一家裸浴旅游公司用一張一位裸體的漂亮姑娘趴在沙灘上的照片來做廣告，廣告詞這樣寫道：

　多么自由自在，無拘無束!這會把您帶到歐洲最美麗的沙灘上，強(qiáng)烈的陽光把您周身曬黑，純結(jié)的海水能滋潤您裸露的皮膚。

　與美國這則廣告不同的是，下面英國旅游協(xié)會的這則廣告，充滿了濃郁的文化氣息，這則廣告曾被譽(yù)為"優(yōu)秀的企業(yè)廣告"，而且獲得過國際廣告賽獎(jiǎng)。廣告全文如下：

　輕輕地踱過歷代君主們漫長的沉睡

　倫敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，歷代英皇——亨利七世、

　伊麗莎白一世和蘇格蘭的瑪麗女皇都下葬于此。有 22 代帝王都曾在這里接受加冕典禮。

　 在英國，這樣著名的大教堂有 30 個(gè)，每座教堂都是一件獨(dú)樹一幟的藝術(shù)品。在你訪問英國時(shí)至少要來參觀一所教堂，免得。虛此一行。

　備有介紹英國教堂的彩色導(dǎo)游冊，函索即寄。

　廣告主題選材方向：經(jīng)濟(jì)

　經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)廉物美是當(dāng)代社會人類購物標(biāo)準(zhǔn)。高消費(fèi)只是一部分人的生活，而對于平頭百姓，工薪階層來說，購買商品的檔次總在中、低檔上。產(chǎn)品在價(jià)格上占據(jù)明顯優(yōu)勢，刺激消費(fèi)者的購買欲望。家電、食品、經(jīng)濟(jì)型汽車等常以此作廣告題材。如福特汽車廣告：

　在陽光下，鉆石和玻璃珠都能閃閃發(fā)光，散發(fā)出眩目的迷人色彩，但玻璃珠畢竟不能和鉆石相比，兩者的價(jià)值更有天壤之別。同樣的道理，只從單一的角度告訴消費(fèi)者這項(xiàng)商品對您如何有利，而將其它事實(shí)棄而不談，這樣會使消費(fèi)者陷入思考的混亂，而作出錯(cuò)誤的判斷。

　福特六和汽車公司了解消費(fèi)者的不同需要，也尊重消費(fèi)者的選擇，因此，福特千里馬、天王星或全壘打的購買對象不同，但滿足每一購買者的不同需求則是一致的。因?yàn)槲覀兝斫猓�欲望并不是單純的東西，當(dāng)消費(fèi)者決定購買時(shí)，他的考慮必定是多方面的，不僅要決定手排還是自排與價(jià)格高低等問題。同樣的，車子的性能、外型、內(nèi)部空間大小......也都應(yīng)列入考慮，所以我們決不會說四十萬的手排車不如三十七萬的自排車來得劃算這種片面之詞。

　我們相信，消費(fèi)者是明智的。您一定明白"鉆石和玻璃豈可相提并論"的道理，我們尊重您的判斷和選擇。

　廣告主題選材方向：質(zhì)量

　對商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面向消費(fèi)者作出承諾，保證，這是商家成功之處。在文稿中做出承諾，可增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，樹立品牌形象。家電、建材、名牌服裝等常以此作為廣告主題。

　浙江好來西服飾有限公司的一則致歉廣告文稿，不僅沒有損傷企業(yè)的形象，而且因?yàn)樗麄兊恼\實(shí)，而贏得消費(fèi)者的普遍好評，使好來西服裝的銷售量明顯增加。該致歉廣告全文如下：

　我們曾向您承諾："凡購買 Holison 高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時(shí)贈送一件 Holison 服飾精品致歉。"

　為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個(gè)國家近百個(gè)廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。

　一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。

　然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的 980000 件衫衣中，有 104 件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之1.02 的疏忽，對您卻是百分之百的損失。盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以消減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。

　不論何時(shí)何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。

　廣告主題選材方向：愛情

　愛情是人類永恒的主題，是人類精神的深層次的生命沖動，是社會繁衍、生息的基本現(xiàn)象。愛情創(chuàng)造了美，創(chuàng)造了人們對生活的敏感和熱愛，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的廣告文稿宜選擇這一題材，它能產(chǎn)生親切動人、感人心扉的力量。請看一家名為東華毛料服裝廠設(shè)計(jì)的服裝廣告：

　何不趁現(xiàn)在秋末冬初之際，拿出您的私房錢替他買一套，讓他穿上您的愛心過個(gè)溫暖的冬天呢?

　廣告主題選材方向：榮譽(yù)

　榮譽(yù)是一種贊譽(yù)性的評價(jià)。人們平時(shí)在事業(yè)上獲得成就，對社會作出貢獻(xiàn)，總希望得到社會的尊重和贊賞，得到價(jià)值上的承認(rèn)和心理上的滿足。這種心理上的滿足感，是一種榮譽(yù)感。榮譽(yù)感是人類道德、文化、名譽(yù)上的精神需要。高檔商品，時(shí)尚流行款式的廣告文稿宜以此作為題材。如意大利一則皮鞋廣告：

　名門淑媛，名品新姿。

　具有一定的社會地位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士愛顯示自己的地位和聲望。同時(shí)，這些人在購買商品時(shí)，常常會產(chǎn)生一種揚(yáng)名和炫耀的購買動機(jī)，以此顯示自己超過普通百姓的社會地位和表示生活的富�；虮硎咀约鹤吭降纳�活能力。這種文稿題材常被高檔消費(fèi)品引用。《美化生活》雜志曾刊登了一則巴黎時(shí)裝廣告，廣告文稿為：

　熾烈的火 綺麗的紅——巴黎時(shí)裝

　鐵的凝重 血的艷紅——馳騁于女裝世界

　熾烈的火 綺麗的紅 賜給您 仕女的典雅華貴 女皇的尊儀雍容

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