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數(shù)字印后讓產(chǎn)品更具光彩

發(fā)布時(shí)間:2018-06-26 來源: 散文精選 點(diǎn)擊:


  文/上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東
  就像蒸汽機(jī)的發(fā)明是第一次工業(yè)革命的標(biāo)志、電力是第二次工業(yè)革命的標(biāo)志,那數(shù)字技術(shù)無疑是第三次工業(yè)革命的標(biāo)志。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在改變著整個世界,自然也包括著已有千年歷史的印刷。
  從1938年全球采用第一臺靜電成像原理的數(shù)字復(fù)印機(jī)算起,數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用已有80年的歷史。但數(shù)字印刷被大眾廣泛接受大致是在20年前,這時(shí)大街小巷出現(xiàn)了星羅棋布的數(shù)字打印門店。近幾年,在技術(shù)開發(fā)商們的共同努力下,數(shù)字印刷機(jī)在承印幅面、速度、質(zhì)量、介質(zhì)上又有了實(shí)質(zhì)性的提升,具備了滲透進(jìn)入各個領(lǐng)域的能力,這又以2016年德魯巴印刷展上數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷機(jī)成為會展主角為標(biāo)志。
  紅花總得綠葉扶,數(shù)字印刷的快速發(fā)展也推動了數(shù)字印后的進(jìn)步。也就是在近幾年時(shí)間里,以色列產(chǎn)的視高迪(Scodix,見圖1)、海科(Highcon),德國推出的凱馬(Kama,見圖2)、瑞士公司生產(chǎn)的史丹利蒙(Steinemann ,見圖3)都已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)熟知的高端數(shù)字印后設(shè)備品牌。重視印后、凸顯產(chǎn)品個性這一趨勢必將伴隨著我國人均收入水平的進(jìn)一步提高得到發(fā)展。
  數(shù)字技術(shù)在改變著印刷
  自畢昇在北宋年間發(fā)明泥活字印刷至今已有千年歷史,這千年間印刷技術(shù)在不斷進(jìn)步,從單色到套色,從逐張完成印刷到應(yīng)用輪轉(zhuǎn)設(shè)備高速同步實(shí)現(xiàn)印刷與折頁。正是技術(shù)的進(jìn)步不斷改變著印刷,同時(shí)也鞭策著印后加工的發(fā)展,現(xiàn)在又到了以印后來為印刷增輝的時(shí)刻。
  以印刷而言,20世紀(jì)五、六十年代基本上還是依靠凸版單色機(jī)生產(chǎn),要完成彩色圖片,需要操作師傅使用單色膠印機(jī)通過青(C)、黃(Y)、品紅(M)、黑(K)四色的逐次疊加,依靠的是他們長期操作積累的經(jīng)驗(yàn),稍有偏差前功盡棄。1958年北京與上海共同印刷完成的《印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾藏畫集》之所以珍貴,就是因?yàn)樗窃诩夹g(shù)相對落后的情況下使用照相、套色印刷等傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)了藏畫的真實(shí)還原。之后的一段時(shí)間里,印前用電分置換了照相、用數(shù)據(jù)傳送替代了電子分色,曬版工藝被淘汰,計(jì)算機(jī)直接出印版得以普及;印刷則由多色膠印機(jī)替代單色機(jī)印刷, 2017年不少企業(yè)在印刷設(shè)備的更新改造中,更是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)采購五色甚至是有更多色組的膠版印刷機(jī)。為應(yīng)對個性化業(yè)務(wù)的增長趨勢,不少企業(yè)還新添了無需印版的數(shù)字印刷機(jī),走上了一條完全有異于傳統(tǒng)印刷的新路。這一切變化源于時(shí)代進(jìn)步的魅力。
  至于印后我們花了更長時(shí)間,經(jīng)過了由大量依靠人工逐漸到使用設(shè)備取代人工、用聯(lián)動線來提升產(chǎn)品質(zhì)量與提升生產(chǎn)效率的過程。但在相當(dāng)長的一段時(shí)間里,人們對印刷工序的重視程度遠(yuǎn)超印后,只是到了近幾年,在高端印刷設(shè)備趨于普及,不少企業(yè)開始認(rèn)識到印后才是產(chǎn)品最終成型的關(guān)鍵工序,要拉開企業(yè)間的差異,必須從設(shè)計(jì)開始,通過印后加工讓產(chǎn)品更為奪目。
  事實(shí)也是這樣。在輿論宣傳多喝碳酸飲品對健康無益的情況下,可口可樂的銷售卻能逆勢增長,名不見經(jīng)傳的江小白牌白酒能在市場上占有一席之地,不得不說與個性化標(biāo)簽的推廣使用有關(guān)。由北京良圖公司為小狗吸塵器設(shè)計(jì)制作的外包裝,其包裝的報(bào)價(jià)居然超過內(nèi)裝設(shè)備,這與包裝采用的材料足以吸引客戶,有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售有關(guān)。地處蘇州的新加坡獨(dú)資企業(yè)達(dá)成包裝公司其產(chǎn)品的市場售價(jià)遠(yuǎn)高于同類的普通包裝箱,究其原因,是因?yàn)榘b箱具備了保鮮、防銹、防油等新功能。所以,幫助產(chǎn)品增值,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,能引起消費(fèi)者充分注意的印后加工都能夠得到客戶的青睞,也能為企業(yè)帶來更高的利潤。擺脫低價(jià)競爭的泥潭,在做好內(nèi)在產(chǎn)品的同時(shí)通過提升印后加工水平對企業(yè)有百利而無一害,誰先有這種意識,誰就能獲得超過市場平均利潤率的利潤。
  數(shù)字印后可以讓產(chǎn)品更具光彩
  名片本是為了讓互不相識的雙方溝通基本信息,給客戶留下清晰印象。在合版印刷的名片價(jià)格已經(jīng)跌到難以讓人相信的當(dāng)下,南通名流名片公司制作的名片卻依舊能在市場上賣出高價(jià),原因是他們重視名片的設(shè)計(jì)與印后加工,真正讓名片成為“生意的入口”,讓拿到名片的對方能一眼看出企業(yè)的屬性,想認(rèn)真地去欣賞名片的內(nèi)涵,這與隨手?jǐn)R置一邊的名片比,究竟誰起到了實(shí)實(shí)在在的作用?名流名片的不少佳作就包含著數(shù)字印后為產(chǎn)品帶來的光彩(見圖4)。
  近幾年數(shù)字印后能得到快速發(fā)展的關(guān)鍵在于認(rèn)識,得益于設(shè)備。缺乏對市場的準(zhǔn)確判斷與認(rèn)識,就不可能由以往的只重視印刷發(fā)展到重視印后加工;反之,沒有適當(dāng)?shù)募庸な侄,即便有著再好的想法,要?shí)現(xiàn)同樣十分困難,工欲善其事,必先利其器。正是因?yàn)閿?shù)字印后的發(fā)展,讓想法與可能實(shí)現(xiàn)雙向融合,才讓提升印后加工能力,提升最終產(chǎn)品的成色成為可能。
  以近年來在國內(nèi)專業(yè)展會上嶄露頭角的一些典型數(shù)字印后加工設(shè)備為例:
  最早進(jìn)入中國市場的以色列視高迪數(shù)字印后加工設(shè)備宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)9項(xiàng)功能:觸感工藝——為印品注入清新細(xì)膩的紋理和無與倫比的觸感;數(shù)字燙金工藝——無需制版即可提供燙金服務(wù),且支持所有類型的熱燙和冷燙箔膜;可變數(shù)據(jù)——助力印企完美應(yīng)對高速增長的個性化訂單和網(wǎng)絡(luò)印刷趨勢;炫亮水晶工藝——通過疊加印刷,實(shí)現(xiàn)真正的3D閃爍特效;全息影像轉(zhuǎn)移——具有高視覺沖擊力的3D全息影像;數(shù)碼UV特效——模擬并優(yōu)于絲網(wǎng)印刷;金屬特效——使印品呈現(xiàn)無數(shù)的可變金屬效果;炫彩閃粉——實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、噴墨式閃粉特效;盲文——實(shí)現(xiàn)觸摸效果。圖5的相關(guān)樣張也展示了由該設(shè)備制作的產(chǎn)品的特點(diǎn),顯然,專業(yè)的數(shù)字印后設(shè)備對提升產(chǎn)品的質(zhì)感具有極大的幫助。
  上海艾登印刷公司是國內(nèi)最早引進(jìn)德國凱馬一體機(jī)的企業(yè),他們在宣傳中稱:該設(shè)備集“模切、起凸、折痕、打隴線、半穿模切、冷起凸與熱燙金及全息定位、自動套印等多功能于一體”,實(shí)現(xiàn)了“高質(zhì)、高效、安全、可靠”的完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了“一人一機(jī)代替一個車間”。艾登正是利用這臺設(shè)備制作完成了《印后藝術(shù)》(《The Art of Postpress》)這樣一本樣本冊(見圖7),該樣本在參加2016年美國印刷大獎評比中獲得1項(xiàng)金獎、1項(xiàng)銀獎和3項(xiàng)銅獎。

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