一、前言
　　2016年6月23日國務院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020）》G計劃指出到2020年，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元。到2020年群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，并提出，全民健身成為促進體育產業(yè)發(fā)展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。從該計劃中，體現(xiàn)了對于體育消費拉動經濟的重視。體育總局表示，目前中國體育產業(yè)增加值在GDP當中占0.48%，世界上體育產業(yè)最發(fā)達的國家美國占2%，美國的體育產業(yè)占他GDP的2%，已經是美國排前十位的十大產業(yè)之一，所以中國體育產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆Ｈ�民健身上升到國家�?zhàn)略高度，既有政策層面重磅助推，也迎來諸多市場主體用真金白銀砸下了對體育未來的認同。
　　二、我國體育產業(yè)出現(xiàn)的基本問題
　�。ㄒ唬�體育運動人口的問題
　　目前我國運動人口與歐美發(fā)達國家相比還有較大差距。體育消費、體育需求刺激體育供給。開發(fā)體育市場從總體上應當以普通消費者為目標市場，要讓體育產業(yè)在適應市場需求的基礎上成長與發(fā)展，宏觀上應從增加體育供給的角度，鼓勵體育事業(yè)投資主體的多元化，除了政府投資外，鼓勵民間更多的資金流向體育產業(yè)，同時激勵從事體育經營的企業(yè)進行體育經營戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新。同時，鼓勵體育消費，進而從體育“需求方面”為擴大內需創(chuàng)造原動力。
　　（二）解決“買不起”和“不愿買”問題
　　參與型體育消費主要指人們購買與體育活動有關的各種體育服務的消費行為，如參加各種體育活動、健身訓練場租用、聘請教練、健康咨詢等。國家體育總局體育科研所吾0研究員張彥峰認為，居民收入水平相對較低是制約參與型消費的重要原因。一方面是“買不起”，另一方面是“不愿買”。有學者認為，目前大眾對免費的健身服務期待較高，而自己花錢消費的意識并不強。除此之外，體育企業(yè)服務產品水平低下、社會體育指導員隊伍組織化程度較低、適合群眾健身場地設施相對不足、閑暇時間不足等因素也抑制了居民的參與型體育消費。
　　（三）體育賽事既要數(shù)量也要質量
　　《公報》數(shù)據(jù)顯示，只有5.5%的6-19歲青少年花錢觀看體育比賽，而該數(shù)據(jù)在20歲以上成年人的比例也只有6.6%，是體育消費所有分類中最低的。這一方面在于民眾的觀賽消費習慣還未充分養(yǎng)成，另一方面也是優(yōu)質賽事資源有限，賽事服務水平較低，買票難和買票貴都限制了民眾花錢走進賽場觀賽。觀賞性體育消費的培養(yǎng)，既要有優(yōu)質的賽事產品，也需要觀賽消費的習慣，既要讓公眾“愿意花錢”，也要“有地方花錢”。近年來，蓬勃發(fā)展的中國市場也陸續(xù)吸引了足球、籃球、網球等眾多大型賽事落戶。例如，僅去年一年，就有近10項國際級網球賽事在中國舉行。隨著北京申辦冬奧成功，包括冬季項目在內的相關賽事也將進一步被激活。不過，目前這些頂級體育賽事大多集中于北上廣等一線城市，在二三線城市，優(yōu)質賽事的缺乏和賽事服務水平不高，讓普通觀眾少有坐上觀眾席的機會。去年，美國籃球明星艾佛森來華參與活動，與中國代理公司產生矛盾，把球迷期盼的喜劇活生生地演成鬧劇，顯示出國內賽事運營方面的不專業(yè)。
　　三、體育產業(yè)的發(fā)展?jié)摿�巨�?br>　　據(jù)有關資料統(tǒng)計，現(xiàn)階段我國體育產業(yè)中，份額最大的是服飾鞋帽類，約1000億-2000億元，體彩近2000億元，剩下的體育服務類企業(yè)規(guī)模僅僅超過了百億元。近年來，馬拉松、室內運動、冰雪項目、騎行等戶外運動，受到人們的追捧。中國跑者人均消費為3601元，用于購買跑步裝備拉動了體育用品消費，尤其是服裝類。而在成熟的體育市場中，對比體育用品，體育服務業(yè)的占比更有優(yōu)勢。專家稱，健身休閑、場館運營及賽事運營在內的體育服務產業(yè)中長期發(fā)展空間巨大，是決定未來體育大消費崛起的關鍵。體育產業(yè)需要走出封閉的狀態(tài)，以內容為核心的服務產業(yè)鏈更趨于完備，在賽事運營、版權運營和經紀業(yè)務等初始形態(tài)的基礎上，包括體育旅游、體育科技、場館運營、體育新媒體、大數(shù)據(jù)等細分領域同樣需要百花齊放。
　　體育產業(yè)作為國民經濟新的增長點，具有發(fā)展?jié)摿Υ�、輻射范圍廣、關聯(lián)度高、帶動作用強、資源消耗低、附加值高等特點。要大力推進體育健身和體育賽事的產業(yè)化進程，促進體育消費，改變體育消費中實物消費比例過高、運動健身和體育賽事觀賞消費相對比例較低的現(xiàn)象，推動體育產業(yè)的發(fā)展，將全民健身活動與國家的經濟發(fā)展融為一體。群眾體育發(fā)展對社會的和諧穩(wěn)定以及對社會經濟的影響具有重要意義。目前中國的體育行業(yè)發(fā)展情況與歐美等國家相比仍有差距，無論是在相對運動人口、平均運動頻率方面都能用數(shù)字體現(xiàn)出來，但這也表明中國的體育產業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。最近兩年，國內年輕一代的運動需求已經呈現(xiàn)上漲趨勢，隨著運動人群的逐步增加、運動技能的提高以及運動習慣的養(yǎng)成，運動健身會成為越來越多人的生活方式，這將是一種現(xiàn)象級變化，隨著這種變化，隱藏在其中的商機將會被逐一挖掘。
　　四、結束語
　　體育發(fā)展對于社會經濟的發(fā)展具有非常重要的作用，因為體育可以促進人的健康，減少患病幾率，這使得社會的醫(yī)療支出減少，并且提高了社會的勞動效率。發(fā)展群眾體育事業(yè)，對于豐富大眾的精神文化生活，形成健康文明的生活方式，提高大眾身體素質、健康水平和生活質量，促進人的全面發(fā)展具有積極意義，有利于促進各國，地區(qū)經濟、社會、文化協(xié)調發(fā)展，是建設和諧地區(qū)的必然要求，也是各國和地區(qū)經濟和社會共同發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

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