�。▍侨f偉 譯）

　　中國的自我形象和別人看待中國的形象存在巨大的，危險的反差。

　　2004年晚春，幾十名來自中國和外國的學者在南中國海的海南島的旅游勝地博鏊舉行研討會。這次會議的目的是討論據(jù)說與中國國家主席胡錦濤關系密切的知識分子鄭必堅提出的新概念。雖然鄭的中國競爭者懷疑兩人關系到底親近到什么程度，但是他的學術背景無疑是根基深厚的：可以追溯到1970年代后期，當時他就是應鄧小平要求到西方考察的學者小組的成員之一，后來在1980年和1990年代鄭作為中國領導人的智囊的地位不斷上升。他的新理論被稱為“中國的和平崛起”。

　　“和平崛起”（Peaceful Rise）是對那些推崇被稱為“中國威脅論”的某些西方學者和政策制訂者做出的回應。中國威脅論認為中國在21世紀初的崛起和20世紀初氣勢洶洶，充滿仇恨的德國崛起完全不同，隱含的意思是說中國和美國的沖突甚至戰(zhàn)爭是不可避免的，就像德國和英國難以避免的戰(zhàn)爭成為20世紀的序曲一樣。學者在海南的聚會是精心設計的一系列活動的一部分，是鄭和他的顧問們希望消除中國在海外的負面形象，要檢驗，鞏固和宣傳和平崛起的理論。

　　不過這里存在一個問題：參加會議的中國學者對“崛起”的翻譯意見不一，有人認為“rise”這個詞暗示中國咄咄逼人，有人說把崛起翻譯成“emergence”沒有表現(xiàn)出中國代表的新力量對世界秩序產(chǎn)生的變化。漢字“崛”像所有中國文字一樣是象形文字，表示上升的板塊把擋在路上的大山推倒，也就是地震。但是“和平的地震”顯然不是鄭心中認定的東西。

　　那次討論會或許像一場無足輕重的詞源學上的兜圈子，但是在當時有更重要的意義。因為“和平崛起”這個短語開始在國際知識界傳播開來，而且產(chǎn)生和鄭的希望剛好相反的效果。中國的批評家們不是感到塌實了，反而使用這個口號來證明中國不可信賴。他們指出“在口口聲聲攻擊臺灣的情況下怎么能說是和平崛起呢？”當鄭必堅發(fā)表在《外交事務》（Foreign Affairs）上的文章中談到這個觀點時，一家美國報紙的專欄作家忽略“和平”只看到“崛起”，“正如鄭必堅文章中講清楚的，中國的主要目標仍然是積蓄國家的力量�！泵绹鴩�防部長拉姆斯菲爾德（Donald Rumsfeld）在2005年夏天說“既然沒有哪個國家威脅中國，人們不禁要問：中國為什么要繼續(xù)增加投資？為什么不斷增加和擴張軍備呢？”

　　最讓人吃驚的是“中國崛起”這個短語已經(jīng)出現(xiàn)十多年了，但是當鄭在上面添加了積極的含義“和平”后，國際觀察家沒有減少疑慮，反而變得更加緊張了。和平崛起根本就是不可相信的。它和西方幾十年來對中國的看法相矛盾，結果，人們覺得這更像中國的包裝宣傳而不是真誠的看法。沒有人知道中國在想什么，計劃做什么，很多媒體上對中國的報道仍然把中國當成危險和不確定的國家。鄭闖入一個無法解釋的矛盾境地：因為別人不相信中國，所以討論“和平崛起”反而進一步破壞了人們對中國的信任。這就像有人試圖一再證明他親身經(jīng)歷了和平的地震，結果這個人肯定被貼上“不說實話”，甚至是“瘋子”的標簽。

　　鄭陷入的這種矛盾境地或許可以看作中國最大的戰(zhàn)略威脅---負面國家形象---的表現(xiàn)。中國從短期來看，不大可能遭到外敵入侵，它的最重要戰(zhàn)略問題和挑戰(zhàn)包括經(jīng)濟健康發(fā)展，臺獨威脅等都和中國的國家形象密切相關。其他問題比如中國吸引的外資的質(zhì)量問題，其他國家和中國分享最新技術的意愿，中國公司進入國際市場等在某種程度上都感受到遭遇懷疑和誤解的國家形象的陣陣寒風的侵襲。

　　北京面臨的挑戰(zhàn)是巨大的，從成千上萬農(nóng)民遭遇都市化沖擊，到更多的沒有退休金保障的下崗工人安置問題等都是人類歷史上從來沒有過的大問題。但是每一個問題的解決都需要得到世界的支持。在中國的發(fā)展歷史上，這個目光朝內(nèi)的國家面臨的如此脆弱的國家形象確實是少見的。

　　中國的問題現(xiàn)在不是國家形象“好”還是“壞”這么簡單。更大的挑戰(zhàn)是中國的自我形象和別人對中國的形象是不成直線的。英國外交政策研究中心（Foreign Policy Centre）本星期要公布的研究（可以查閱fpc.org.uk的網(wǎng)頁）采用了來自最大規(guī)模的調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，關于什么可以稱為中國的國家“品牌”。這項研究是作為廣告公司揚雅集團（Young & Rubicam）的品牌資產(chǎn)評估（Brand Asset Valuator）調(diào)查的一部分，每年在30多個國家調(diào)查消費者的感受。這個結果得出兩個強大的結論：盡管人們對中國的關注非常強烈，中國的品牌是虛弱的，中國在海外不受人們信賴，仍然嚇退最精明的外來投資者，外資主要是出于經(jīng)濟能量的考慮。第二，中國人的自我感覺和別人對中國人的看法相差甚遠。

　　也許這沒有什么讓人吃驚的。在過去30年中國發(fā)生的變化超過歷史上的任何國家。經(jīng)濟增長讓千百萬中國人擺脫了貧困，重新塑造了國家的文化和政治環(huán)境。新一代的中國人樂觀開朗、積極向上，講究實惠，忙于計劃一個童年時代根本無法想象的未來。與此同時，中國政府和共產(chǎn)黨一直在增強競爭力的決心和改革以及過去的意識形態(tài)控制和腐敗之間搖擺不定。面對國家穩(wěn)定的根本要求，中國領袖仍然常常依賴激怒西方觀察家和許多自由主義思想的中國人的措施。這種生活方式的新變化和老式政治傳統(tǒng)的結合很難讓中國塑造一個連貫一致的國家形象。

　　但是中國人和外國人對中國形象看法的分裂仍然是危險的。比如，中國人認為他們國家是世界上最可靠的國家之一，外國人則認為中國最不可靠。這種最好/最壞的分裂在新的研究中超越相當多的因素。中國人認為自己可靠，開朗和值得信賴，外國人認為中國是難以接近的，廉價劣質(zhì)商品的來源地。對中國正面的看法集中在它眩目的經(jīng)濟增長（往往過分樂觀了），提供了人們賺錢的好機會。專家圈子以外，很少有人知道中國面臨的巨大改革挑戰(zhàn)。

　　與此同時，中國人自己發(fā)現(xiàn)他們的身份也面臨從來沒有過的變化。傳統(tǒng)的中國價值觀念在改革，都市化和發(fā)展的形勢下承受巨大壓力。離婚率達到創(chuàng)記錄的最高值，挑戰(zhàn)家庭作為中國人生活核心的角色。進入城市的新移民試圖重新塑造他們的經(jīng)濟和文化生活。在這些城市的摩天大樓里居住著正在追趕快速的，內(nèi)在的技術進步的新一代的中國企業(yè)家。中國公司在跳過簡單模仿西方思想的階段。比如發(fā)短信的上海無線娛樂公司靈通網(wǎng)（Linktone）是全球移動使用的領頭羊，中國的家電生產(chǎn)企業(yè)海爾在開發(fā)世界上最節(jié)能的產(chǎn)品。曾經(jīng)在儒教思想順從聽話和毛澤東時代男女平等兩大訴求中搖擺的中國婦女現(xiàn)在面臨想象自己生活的空白記錄。中國生機勃勃的引人入勝的當代文化吸引來自世界各地的愛好者。有三部中國電影進入美國歷史上外國電影總收入前十名行列，這個名單中沒有印度或者日本的電影。

　　真實中國和想象中國的分裂對中國和世界都是危險的。已經(jīng)與西方發(fā)生的摩擦涵蓋包括貿(mào)易、武器擴散到能源各個領域。不過這些分歧雖然困難，如果時間充裕有良好愿望通常都是能夠解決的。但是不同的價值觀念造成的挑戰(zhàn)將導致嚴重的沖突，這是有歷史教訓的。如果中國認為自己是世界上最可信賴的國家，世界其他地方感覺正好相反，那么不難預言未來許多年可能存在根本的和危險的誤解。

　　現(xiàn)在已經(jīng)能夠很容易地識別沖突的模式。比如用經(jīng)濟術語來說，中國對自然資源的未來需求缺乏透明度已經(jīng)導致公司征收“中國保險費”（China premium）增加額外的成本來應付在建造礦井，運輸能力和其他基礎設施來為難以預測的中國市場服務時可能的風險。同樣的，中國的海外經(jīng)濟擴張已經(jīng)引起擴張主義或者重商主義目的的指控。比如，在拉丁美洲這些地方，對中國需求原材料的興奮往往也伴隨著對廉價的中國商品可能摧毀本地企業(yè)的擔心。人們認為中國支持委內(nèi)瑞拉的查韋斯（Hugo Chávez）或者從蘇丹、伊朗購買石油不是出于經(jīng)濟上的需要，而是把經(jīng)濟增長的重要性超過維護人權的國家價值觀念和原則的表現(xiàn)。

　　與此同時，外國人中間的共識“沒有人在中國賺到錢”已經(jīng)傷害了外資涌入中國的勢頭。中國仍然是對外資有強大吸引力的國家，但是按人均計算的話已經(jīng)落后于別的國家了。它仍然吸引了相當多的海外華人的投資。事實情況是世界級的投資家不僅僅是投資，他們還改革和塑造價值，在這兩個領域，中國艱難掙扎的企業(yè)正是迫切需要幫助的。

　　盡管中國在最近一些年做出的積累金融資本的所有努力，它現(xiàn)在有將近一兆美元的貨幣儲備，但是中國必須開始建造積累聲譽資本的秘窖。某些中國學者所謂的“如果我們強大，人家就會喜歡我們”的說法太簡單化了。有力量但是缺乏信任同樣是非常危險的。力量和健康的國家形象不一定是聯(lián)在一起的，這個事實每天都在美國上演，美國強大，但在很多地方遭人嫉恨。

　　那么，中國領袖和中國人有什么樣的選擇呢？他們?nèi)绾巫屖澜缈吹秸鎸嵉闹袊�，不管怎樣，而不是遭受把中國當作蘇聯(lián)，北朝鮮，或者威廉二世時期的德國（Wilhelmine Germany）那樣簡單化的和危險的類比。當然2008年奧運會是個巨大的希望，一個向世界展示現(xiàn)代的進步的中國的機會。但是任何一個事件就足以改變國家形象的可能性是很小的。

　　中國所缺乏的是解釋在中國發(fā)生的事情的容易的方法。這個問題的部分原因是發(fā)展從本質(zhì)上說就意味著改變和矛盾。找到一個單一的觀點能夠包含上海讓人眩目的繁榮和西部省份甘肅極為貧困的地方?jīng)Q不是容易對付的挑戰(zhàn)。你怎么解釋一個國家既有世界上最具進攻性的網(wǎng)絡警察和世界上最快速發(fā)展的博客隊伍？最大的挑戰(zhàn)是，你怎么解釋仍然堅持社會主義的價值觀念，同時依靠市場力量重組國家的經(jīng)濟版圖的政治體制呢？

　　去年春天在北京進行的研討會上，中國學者在辯論模仿美國夢而成的“中國夢”的概念。在某種程度上，這是個良好的開端。畢竟，美國夢的概念在幾十年的時間里充當了讓美國人和外國人抓住現(xiàn)代美國生活能量的方式，一種自我創(chuàng)造的可能性體現(xiàn)在諸如鼓吹“美國夢”的作家霍雷肖•阿爾杰（Horatio Alger）到比爾•蓋茨（Bill Gates）等人身上。同樣的，現(xiàn)代中國的新鮮特色，每過兩個星期都會讓北京地圖過時的不停的變化或者未來十年一億農(nóng)民進入城市的流動是中國最突出的特征。和中國人對自己的古老文化感到自豪一樣，它的未來將更多地被它的“新”而不是“老”所決定。從解決改革復雜難題的新思想到中國人創(chuàng)造和擁抱的新機會。創(chuàng)新和重新創(chuàng)新的思想正是讓中國，包括它的領袖和人民激動人心和讓人驚嘆的地方。

　　正如鄭必堅的經(jīng)驗所顯示的，傳播這個簡單的信息或者任何信息都不是容易的。部分的原因是在很多時候中國對世界講話的方式讓人聯(lián)想到它古老的過去，而不是充滿希望的現(xiàn)在。比如，中國的國家英語電視臺中央電視臺第9頻道就開始為世界塑造一個更加真實的中國。但是該臺的波段中大量充斥著老式的宣傳節(jié)目，不能反映中國的新變化，新活力。

　　部分的原因是當問到談論中國的問題時，中國領導人自己常常塑造出要么刻板拘謹?shù)墓�眾形象，要么在談論中國崛起的時候回到陳腐的思想和語言中去。中國政府仿照德國的歌德學院，計劃在世界各地開辦幾十個“孔子學院”來幫助向世界解釋中國是個好注意。但是學院應該少吸取老圣人傳統(tǒng)的教導，更多吸收中國新一代的藝術家，思想家和政治家振奮人心的革新。世界已經(jīng)了解中國歷史悠久，但那些信息并沒有幫助任何人加深對中國的了解。

　　談論新中國的吸引力，強調(diào)中國不斷的自我創(chuàng)新作為中國的品牌在于它立刻迫使聽眾挑戰(zhàn)他們長期以來對中國具有的偏見。它還能解決中國人和外國人看待中央王國的內(nèi)外分別。這個地方的新鮮隱藏在最容易領會的品質(zhì)中間。但是更重要的是，不斷創(chuàng)新的中國這個概念幫助形成關于中國最真實的，多數(shù)人往往忘記的事實：沒有人知道20年后中國是什么樣子。對許多人來說，中國或許是國際秩序中最危險的地方，這是最讓人擔心的。改變中國的負面形象是中國最大的挑戰(zhàn)。

　　譯自：“China’s image problem” By Joshua Cooper Ramo.

　　http://bulletin.ninemsn.com.au/article.aspx?id=145654

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