各位同事：

　　這一回，時(shí)間真的開(kāi)始了！歷史真的開(kāi)始了！

　　152年前，亨利.雷蒙創(chuàng)辦了紐約時(shí)報(bào)。126年前，尤金.邁爾創(chuàng)辦了華盛頓郵報(bào)。85年前，邵飄萍創(chuàng)辦了京報(bào)。54年前，光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)誕生在新中國(guó)的拂曉和黎明。4個(gè)月前，光明和南方一見(jiàn)鐘情。3個(gè)月前，光明和南方共偕連理。3天以后，11月11日新京報(bào)橫空出世。

　　像所有的婚姻所遭遇的境況一樣，有人紅線搭橋，有人棒打鴛鴦。并不是所有的人都?xì)g迎這門(mén)親事，他們害怕的是這門(mén)親事的后果。

　　但是，有情人終成眷屬。新京報(bào)一聲嘹亮的啼哭，必將劃破千年古都的寧?kù)o！

　　自古英雄常氣短，從來(lái)好事總多磨。

　　各位同事，多年以后，我們會(huì)回味這一時(shí)刻——回味我們一起走過(guò)的光榮與夢(mèng)想！

　　各位同事，從現(xiàn)在開(kāi)始，我們都有了一個(gè)相同而響亮的名字——新京報(bào)！

　　我們都是新京報(bào)的創(chuàng)業(yè)者和開(kāi)拓者。我們都是新京報(bào)人！

　　各位同事，今天，我受戴自更社長(zhǎng)委托，來(lái)跟各位同事做個(gè)交流。我就我們到底要辦一張什么樣的報(bào)紙所涉及的問(wèn)題，從新京報(bào)的使命、新京報(bào)的優(yōu)勢(shì)、新京報(bào)的宗旨、新京報(bào)的辦報(bào)理念、新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念、新京報(bào)的管理理念、新京報(bào)的企業(yè)文化以及新京報(bào)的未來(lái)等八個(gè)方面，談一點(diǎn)自己不成熟的想法。我的想法不一定正確，請(qǐng)大家批評(píng)指正。

　　講完之后，給大家一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間提問(wèn)。請(qǐng)大家邊聽(tīng)邊準(zhǔn)備問(wèn)題。我也想借這個(gè)難得的機(jī)會(huì)多跟大家交流交流，多向大家學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

　　第一部分　新京報(bào)的使命

　　一、新京報(bào)是全國(guó)首家得到中宣部同意和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)的、具有合法地位和受法律保護(hù)的、真正意義上的媒體集團(tuán)跨地區(qū)合作經(jīng)營(yíng)管理的報(bào)紙。

　　新京報(bào)是中國(guó)新聞出版和文化體制改革邁出的艱難一步和取得的重要成果。新京報(bào)一小步，中國(guó)報(bào)業(yè)一大步。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)媒體行業(yè)劃區(qū)經(jīng)營(yíng)和地方利益保護(hù)主義盛行的落后局面，有可能因此開(kāi)始改善。

　　我國(guó)一段時(shí)間以來(lái)新聞出版和文化體制改革，只聽(tīng)雷聲大，不見(jiàn)雨點(diǎn)小，只聽(tīng)過(guò)門(mén)淺唱低吟，不見(jiàn)正曲引亢高歌。從這個(gè)意義上講，新京報(bào)是一個(gè)時(shí)代大合唱的開(kāi)腔。新京報(bào)是新京報(bào)人的光榮與夢(mèng)想，也將會(huì)是中國(guó)報(bào)人的光榮與夢(mèng)想。

　　每一個(gè)新京報(bào)人，無(wú)論在社內(nèi)從事何種工作，從現(xiàn)在起就要牢牢記住自己所肩負(fù)的重任：新京報(bào)成功與否，不僅影響個(gè)人的聲譽(yù)和前途，更影響我國(guó)新聞出版和文化體制改革的聲譽(yù)和前途。歷史的責(zé)任，落在我們肩上。我們既要對(duì)自己負(fù)責(zé)，也要對(duì)歷史負(fù)責(zé)。我們只能成功。除了成功，我們別無(wú)選擇。

　　二、新京報(bào)從一開(kāi)始就承載了無(wú)與倫比的關(guān)注與重視，一開(kāi)始就成為時(shí)代演進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，成為外界判斷中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的一項(xiàng)不容忽視的指標(biāo)。

　　新京報(bào)在刊號(hào)申請(qǐng)和報(bào)名擬定階段就得到了傳媒業(yè)界和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前所未有的關(guān)心和支持。在多次聽(tīng)取光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于新京報(bào)管理模式和經(jīng)營(yíng)體制方面改革創(chuàng)新的設(shè)想之后，中宣部領(lǐng)導(dǎo)指出，兩大黨報(bào)集團(tuán)合作辦報(bào)符合中央有關(guān)文件精神和文化體制改革的需要，有利于黨報(bào)集團(tuán)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、互補(bǔ)互利、做大做強(qiáng)，是一件大好事；
并在有關(guān)匯報(bào)請(qǐng)示材料上作出明確批示，表示贊成和支持。國(guó)家新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)也批示同意把新京報(bào)作為跨地區(qū)合作辦報(bào)的試點(diǎn)，要求有關(guān)部門(mén)注意跟蹤調(diào)研，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。新京報(bào)得到國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)的正式消息發(fā)布之后，全國(guó)傳媒業(yè)界人士無(wú)不奔走相告，歡欣鼓舞。他們似乎看到傳媒產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)了。

　　北京市幾位官員也多次親自過(guò)問(wèn)及動(dòng)用行政力量干預(yù)新京報(bào)報(bào)名及審批事宜。這真是破天荒的事情。這件事情很不一般。新京報(bào)一定是審批過(guò)程中受到最多相干和不相干領(lǐng)導(dǎo)過(guò)問(wèn)的報(bào)紙。一張小報(bào)更名改版這樣的小事，都演變成翻云覆雨、明爭(zhēng)暗斗的行政事件，這充分說(shuō)明改革有多難，推動(dòng)改革的人有多難。所有的新京報(bào)人都要打醒精神，新京報(bào)一定要好好辦，一定要辦好。要給推動(dòng)改革的人爭(zhēng)光添彩，不能給推動(dòng)改革的人添亂添麻煩，更不能給有的人找到攻擊改革的借口。

　　作為現(xiàn)代開(kāi)放社會(huì)的政府官員都認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)十分淺顯的道理：處理和媒體的關(guān)系是考量政府自信心、承受能力、透明程度和接受社會(huì)公眾監(jiān)督勇氣的一項(xiàng)重要指標(biāo)；
政府對(duì)媒體的寬容度與政府的自信心成正比，而政府的自信心與政府的成績(jī)大小和工作好壞成正比；
要警惕極少數(shù)官員拿政治正確的擋箭牌為自己遮羞，為官不做虧心事，不怕狗仔隊(duì)敲門(mén)；
干得好的、有成績(jī)的官員通常都會(huì)把媒體當(dāng)作輿論陣地和喉舌耳目，而干得不好的、甚至有問(wèn)題的官員則通常把媒體視為洪水猛獸；
在干得好的官員眼里，媒體可能是喜鵲，在干得不好的官員眼里，媒體則可能是烏鴉。

　　三、從胎死腹中的北京時(shí)報(bào)，到一落地就遭到扼殺的京報(bào)，再到浴火重生的新京報(bào)，我們一出生就歷盡滄桑，我們一出生就風(fēng)華正茂。

　　多年以后，當(dāng)我們驀然回首，我們將無(wú)限感慨，我們的內(nèi)心將無(wú)比豐饒。報(bào)名千差萬(wàn)別，理想殊途同歸。從根本上講，叫什么報(bào)名其實(shí)是不重要的！時(shí)間馬上就要證明，所有針對(duì)我們的不友好主動(dòng)都是多此一舉。正像電影《終結(jié)者3》片頭第一句臺(tái)詞所說(shuō)的那樣：“我還沒(méi)出生，就有人要?dú)⑺牢摇！彼�有針�?duì)我們的不友好主動(dòng)，其實(shí)都是枉費(fèi)心機(jī)。如果有人非要逼我們做他們的終結(jié)者，那我們就要像終結(jié)者那樣對(duì)他們說(shuō)：“我一定會(huì)回來(lái)的！”終結(jié)者終結(jié)被終結(jié)者，命該如此，事實(shí)如此，逃無(wú)可逃。

　　由于歷史上舊中國(guó)曾經(jīng)有過(guò)一代名報(bào)京報(bào)，我們這張?jiān)』鹬厣�的新中�?guó)新時(shí)代新北京的新京報(bào)，就義不容辭地承載了非同尋常的現(xiàn)實(shí)意義。我們，新京報(bào)人，義不容辭地要擔(dān)當(dāng)起中國(guó)報(bào)業(yè)領(lǐng)跑者的角色，要為飽經(jīng)風(fēng)霜的中國(guó)報(bào)業(yè)跑出一片新天地。

　　歷史上的京報(bào)由著名進(jìn)步報(bào)人、毛澤東的老師邵飄萍創(chuàng)辦于1918年10月5日，�？�于1937年“七七事變”。邵飄萍的京報(bào)以“必使政府聽(tīng)命于正當(dāng)民意之前”為宗旨，以監(jiān)督政府、教育民眾、喚醒民眾為方針，發(fā)出了自己的聲音。

　　那時(shí)侯的中國(guó)，政治黑暗，政府腐敗，戰(zhàn)亂連綿，民不聊生。京報(bào)幾經(jīng)停復(fù)，風(fēng)雨飄搖，邵飄萍幾度流亡，并于1926年4月26日被軍閥張作霖殺害。但京報(bào)依然名動(dòng)天下，風(fēng)云際會(huì)，沈從文、魯迅、孫伏園、石評(píng)梅等一大批知識(shí)分子成為京報(bào)主筆或主編。京報(bào)就像不斷擴(kuò)大光明范圍的探照燈，成為照亮一個(gè)時(shí)代的良心，成為與申報(bào)雙峰并峙的舊中國(guó)兩大名報(bào)之一。

　　外界一般把新京報(bào)的創(chuàng)辦解讀為一次偉大的復(fù)刊行動(dòng)。這實(shí)在是一個(gè)善意的、富有創(chuàng)造性的誤解。我們盡管不敢掠人之美，但也不能數(shù)典忘祖。作為有理想的當(dāng)代中國(guó)報(bào)人，我們?cè)谙蚣~約時(shí)報(bào)這樣的國(guó)外報(bào)業(yè)巔峰仰望的同時(shí)，也要向本國(guó)史上難能可貴的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)致敬。知識(shí)分子的良心，從來(lái)就是奠定報(bào)業(yè)大廈的基石；
知識(shí)分子的風(fēng)骨，從來(lái)就是支撐報(bào)業(yè)大廈的脊梁。紐約時(shí)報(bào)如此，歷史上的京報(bào)如此，新京報(bào)也理應(yīng)如此。對(duì)國(guó)家和人民利益的看護(hù)，對(duì)理性的呼喚，對(duì)行政的制衡，對(duì)本真的逼近，對(duì)美好的追求，對(duì)公義的捍衛(wèi)，對(duì)丑惡的暴露——這是超越國(guó)別和不同社會(huì)制度的媒體的普世價(jià)值和終極價(jià)值，這也是我國(guó)執(zhí)政黨一貫倡導(dǎo)的價(jià)值，那就是“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。

　　有責(zé)任感的大人物和政治家都明白這樣一個(gè)道理：報(bào)業(yè)乃是社會(huì)生態(tài)鏈條中的一環(huán)，不能薄弱不可或缺的一環(huán)，社會(huì)生態(tài)鏈條中如果缺了報(bào)業(yè)這一環(huán)，就好像林子中沒(méi)有了鳥(niǎo)唱，田野上沒(méi)有了蛙鳴，屋子里沒(méi)有了貓叫，耳根倒是清凈了，可那是死一般的寂靜；
一個(gè)地區(qū)報(bào)業(yè)興旺發(fā)達(dá)與否，乃是判定這個(gè)地區(qū)社會(huì)生活正常與否、健康與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)，務(wù)必警惕貪官污吏和準(zhǔn)貪官污吏假“政治正確”之名打壓媒體，為已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的腐敗和丑行裹上一層又一層遮羞布；
資本主義有天災(zāi)人禍，社會(huì)主義也有天災(zāi)人禍，現(xiàn)實(shí)生活中的丑惡現(xiàn)象、矛盾危機(jī)和突發(fā)災(zāi)害，在任何社會(huì)制度下都會(huì)發(fā)生，也絕對(duì)不會(huì)因?yàn)槊襟w的沉默而消弭或稍減，相反只會(huì)因?yàn)槊襟w的沉默而越演越烈。

　　四、解讀目前以整頓報(bào)刊為先導(dǎo)的新聞出版改革的重大意義，有三種思路：

　　第一，制止報(bào)刊亂攤派，減輕農(nóng)村和基層負(fù)擔(dān)。這是目前宣傳最多的一個(gè)說(shuō)法，也是最能被大多數(shù)人接受和最不被爭(zhēng)議的說(shuō)法。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，以及文件和報(bào)道中廣泛使用這一說(shuō)法。關(guān)于這個(gè)說(shuō)法，有兩個(gè)未經(jīng)證實(shí)的小故事很有意思。一個(gè)故事說(shuō)，一位領(lǐng)導(dǎo)人去南方某市郵政發(fā)行部門(mén)視察，發(fā)現(xiàn)成捆成捆過(guò)期的報(bào)刊堆在倉(cāng)庫(kù)里，就問(wèn)為什么。郵政發(fā)行部門(mén)的頭頭說(shuō)，這些都是強(qiáng)制征訂和攤派發(fā)行的報(bào)刊，被強(qiáng)制和被攤派的單位和部門(mén)都不愿意認(rèn)領(lǐng)屬于他們的報(bào)刊，說(shuō)發(fā)給大家也沒(méi)人要、沒(méi)人看，就建議郵政發(fā)行部門(mén)就別白費(fèi)那個(gè)工夫了，直接拉到廢品收購(gòu)站豈不是兩全其美。另外一個(gè)故事說(shuō)，一位領(lǐng)導(dǎo)人最近去西北某省視察，表示新聞?shì)浾撘惨�支持西部大開(kāi)發(fā)。陪同的省領(lǐng)導(dǎo)就見(jiàn)機(jī)提出要求說(shuō)，那就給我們省多保幾家報(bào)刊，不要砍那么多。這位領(lǐng)導(dǎo)人說(shuō)，砍得還不夠多！多砍幾家強(qiáng)制發(fā)行和行政攤派的報(bào)刊，就是對(duì)西部大開(kāi)發(fā)最大的支持！

　　第二，讓行政權(quán)力逐步退出一般性競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，還報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)以公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。這其實(shí)是新聞出版管理部門(mén)在行政操作的時(shí)候掌握的一條原則，其實(shí)也是新聞出版和文化體制改革的一條清晰的思路，是此次報(bào)刊整頓的理論依據(jù)。充滿深思熟慮和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

　　第三，新聞出版改革實(shí)際上通常是政治文明進(jìn)步和政治體制改革的先聲，意義特別重大。但鑒于政治體制改革十分敏感，非常復(fù)雜，困難很多，阻力較大，所以作為政治文明進(jìn)步和政治體制改革先聲的新聞出版改革也是只做不說(shuō)，甚至有意矮化它的意義。最多只說(shuō)到第二點(diǎn)意義，即權(quán)力逐步退出報(bào)業(yè)，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。甚至只說(shuō)第一點(diǎn)意義，即制止報(bào)刊亂攤派，減輕農(nóng)村和基層負(fù)擔(dān)。

　　新京報(bào)的確是應(yīng)運(yùn)而生，它表明新聞出版改革有了實(shí)質(zhì)性成果。新京報(bào)必將成為標(biāo)志性的政治事件，必將成為下一階段新聞出版改革的試驗(yàn)田，也必將對(duì)中國(guó)的政治文明進(jìn)步和政治體制改革產(chǎn)生積極影響。

　　第二部分　新京報(bào)的優(yōu)勢(shì)

　　一、政治優(yōu)勢(shì)：

　　光明日?qǐng)?bào)是由中共中央主辦，中宣部代管的中央級(jí)黨報(bào)；
是立足知識(shí)界，面向全社會(huì)的綜合性日?qǐng)?bào)；
是黨和國(guó)家聯(lián)系廣大知識(shí)分子的橋梁和紐帶，是中國(guó)知識(shí)分子的精神家園。1978年5月11日，光明日?qǐng)?bào)發(fā)表特約評(píng)論員文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，批判了“兩個(gè)凡是”的觀點(diǎn)，揭開(kāi)了在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理唯一標(biāo)準(zhǔn)”的大討論，對(duì)推動(dòng)思想解放、恢復(fù)實(shí)事求是的思想路線產(chǎn)生了重要影響，成為當(dāng)代思想解放運(yùn)動(dòng)的旗幟，成為新時(shí)期開(kāi)始的標(biāo)志性事件。

　　南方日?qǐng)?bào)作為中共廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，也有光榮歷史和輝煌的現(xiàn)在，也在中國(guó)新時(shí)期思想解放大潮中充當(dāng)中流砥柱。就在光明日?qǐng)?bào)發(fā)表《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》文章的同時(shí)，南方日?qǐng)?bào)也克服重重阻力，發(fā)表系列報(bào)道和評(píng)論，大力支持當(dāng)時(shí)在廣東個(gè)別農(nóng)村悄悄開(kāi)展的分田到戶聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。

　　光明日?qǐng)?bào)和南方日?qǐng)?bào)，一北一南，一個(gè)從思想上解除國(guó)人的精神枷鎖，一個(gè)從行動(dòng)上推動(dòng)國(guó)家的改革進(jìn)程�，F(xiàn)在，這兩家根正苗紅的黨報(bào)集團(tuán)聯(lián)合在中國(guó)首都北京協(xié)力打造新京報(bào)，符合中央文件精神和文化體制改革的要求，又得到中宣部和國(guó)家新聞出版署的大力支持，其政治上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

　　二、體制優(yōu)勢(shì)：

　　由于中共中央宣傳部和國(guó)家新聞出版署的支持和批準(zhǔn)，新京報(bào)與全國(guó)所有報(bào)紙相比，都更有體制創(chuàng)新的可能和空間。中宣部和新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)把新京報(bào)列為試點(diǎn)，就是賦予新京報(bào)進(jìn)行體制創(chuàng)新的使命，為全國(guó)新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗(yàn)，提供樣板。兩家黨報(bào)集團(tuán)以政治做后盾，以資金做紐帶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作經(jīng)營(yíng)，完全有可能建設(shè)一個(gè)法治化、現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)企業(yè)，探索出真正有中國(guó)特色的報(bào)業(yè)之路。

　　在2002的一篇《答問(wèn)錄》中我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：相信制度，依靠制度，不要輕信于人。只有萬(wàn)惡的制度，沒(méi)有萬(wàn)惡的人。體制好，蟲(chóng)變龍；
體制壞，龍變蟲(chóng)。制度優(yōu)越才是根本保證。企業(yè)成功的三要素漸次為制度、人才、產(chǎn)品，三者當(dāng)中制度是最最重要的，是吸引優(yōu)秀人才、培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的前提條件，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、打造優(yōu)質(zhì)品牌的前提條件。

　　一切事業(yè)的成功歸根結(jié)底都是制度的成功。體制問(wèn)題其實(shí)是我國(guó)報(bào)業(yè)普遍存在的深層次的根本問(wèn)題。現(xiàn)在，國(guó)家有關(guān)部門(mén)把新京報(bào)列為試點(diǎn)，就是要求我們?cè)趫?jiān)持正面宣傳為主和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，在體制創(chuàng)新和報(bào)業(yè)改革方面大膽嘗試，大膽探索。這是新京報(bào)最好的政策機(jī)遇。因?yàn)橛锌赡�，所以要抓住。我們一定�?huì)用好用足這個(gè)特殊政策，為新京報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)最佳體制方案，確保新京報(bào)成為一個(gè)制度型企業(yè)，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　并為新京報(bào)成為百年老店創(chuàng)造體制前提和制度條件。

　　三、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：

　　南方都市報(bào)1997年正式創(chuàng)辦出版日?qǐng)?bào)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的廣州報(bào)業(yè)與現(xiàn)在的北京報(bào)業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)局面要激烈得多，市場(chǎng)化程度也要高得多；
相反，就廣告規(guī)模而言，廣州根本無(wú)法與北京相比，過(guò)去無(wú)法相比，現(xiàn)在更加無(wú)法相比。那時(shí)侯，南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)無(wú)論是發(fā)行量、廣告額，還是影響力都同時(shí)到達(dá)顛峰狀態(tài)。那時(shí)侯，除了我們之外，幾乎沒(méi)有人認(rèn)為南方都市報(bào)能活得下來(lái)。所有的人都認(rèn)為我們會(huì)死得很難看。自己人對(duì)我們看不順眼，對(duì)手根本就不把我們放在眼中。在這里我還是要和大家分享南方都市報(bào)創(chuàng)業(yè)的故事，這是我一生中最刻骨銘心的記憶。

　　南方都市報(bào)創(chuàng)辦之初，面對(duì)許多質(zhì)疑、責(zé)難和非議，我還記得在一次大會(huì)上，我只說(shuō)了三句話，卻三次引來(lái)哄堂大笑。我說(shuō)：“我認(rèn)為我們現(xiàn)在要思考的問(wèn)題，不是南方都市報(bào)在廣州激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有沒(méi)有生存必要和生存空間的問(wèn)題，而是南方都市報(bào)該如何盡快成為廣州報(bào)業(yè)老大的問(wèn)題�！焙逄么笮ΑＮ医又�說(shuō)：“只要我們堅(jiān)持自己的報(bào)業(yè)理念、編輯思想和管理制度，我敢說(shuō)就不是南方都市報(bào)會(huì)不會(huì)成為廣州某報(bào)、羊城某報(bào)的對(duì)手的問(wèn)題，而是廣州某報(bào)、羊城某報(bào)會(huì)不會(huì)成為南方都市報(bào)對(duì)手的問(wèn)題�！苯又�哄堂大笑。我又說(shuō)：“可是大家一定要明白，在熱鬧的馬路邊栽樹(shù)，絕對(duì)不能栽小樹(shù)，絕對(duì)只能栽大樹(shù)。南方都市報(bào)必須要有足夠的投入，一開(kāi)始就是參天大樹(shù)，而不是一腳就可以踩死的小苗……”這一次我是話音未落就被哄堂大笑淹沒(méi)了。

　　我經(jīng)常打比方說(shuō)，現(xiàn)在有三個(gè)人在搞萬(wàn)米賽跑，一個(gè)羊城、一個(gè)廣州、一個(gè)南方，羊城跑了九千米，廣州跑了八千米，而南方才剛剛趴到起跑線上，現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題要考一考大家：南方如何超過(guò)羊城、廣州跑第一當(dāng)冠軍？我的答案是：如果南方跟在羊城、廣州屁股后邊跑，南方要超過(guò)羊城、廣州是絕對(duì)不可能的，但如果南方根本不理羊城、廣州那一套，而是自創(chuàng)一派，按照自己的游戲規(guī)則跑，就一定能跑第一當(dāng)冠軍，就一定能夠跑出一個(gè)新世界。

　　現(xiàn)在，人們又把同樣的命題擺在新京報(bào)人面前。不斷有媒體研究人員問(wèn)我，你們的對(duì)手會(huì)是某某報(bào)嗎？最先滅的是不是某某報(bào)？我給出的答案是，新京報(bào)不是北青的對(duì)手，不是北晚的對(duì)手，不是京華的對(duì)手，不是信報(bào)的對(duì)手，甚至不是北晨的對(duì)手，在北京，我們不把所有的報(bào)紙當(dāng)成我們的對(duì)手，我們根本上就沒(méi)有對(duì)手！我們一個(gè)都不滅。京華是最不會(huì)滅的，盡管京華還不夠強(qiáng)大，但京華是三個(gè)代表，代表先進(jìn)生產(chǎn)力，代表先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，代表絕大多數(shù)人民群眾的根本利益。京華也代表報(bào)業(yè)明天。京華絕對(duì)是新京報(bào)的盟友，因?yàn)樾戮﹫?bào)也是三個(gè)代表。又有人問(wèn)，去年北京報(bào)紙的廣告額是30個(gè)億，還有你們的份額嗎？我們說(shuō)，我不要這30個(gè)億，我要另外的30個(gè)億。在北京，還有另外的30個(gè)億廣告根本就找不到適合投放的報(bào)紙。我們要辦的就是這樣一張適合更多更好的廣告投放的報(bào)紙！

　　另外，報(bào)業(yè)市場(chǎng)是不是飽和了，不是幾家平分秋色、不思進(jìn)取的報(bào)紙說(shuō)了算的，更不是幾個(gè)一竅不通的理論槍手說(shuō)了算的。退一萬(wàn)步講，就算是飽和了，誰(shuí)有資格剝奪消費(fèi)者失去選擇更好產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和權(quán)利呢？！要是非得問(wèn)我對(duì)北京報(bào)紙的看法，我要說(shuō)，最大的問(wèn)題是沒(méi)有一張與偉大的國(guó)都地位相稱的報(bào)紙。要是非得問(wèn)我對(duì)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的看法，我要說(shuō)，北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)最大的問(wèn)題是，諸侯紛爭(zhēng)，群雄割據(jù)，獨(dú)缺王者。

　　四、資源優(yōu)勢(shì)：

　　1、人力資源優(yōu)勢(shì)。憑借光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，尤其是南方都市報(bào)的名望，新京報(bào)很快就從全國(guó)各地網(wǎng)羅了1200名報(bào)業(yè)精英人才，其中采編及經(jīng)營(yíng)、管理骨干300多人，個(gè)個(gè)都是全國(guó)各地最好報(bào)紙中出類(lèi)拔萃的青年才俊和中堅(jiān)力量。人人都是精兵強(qiáng)將，人人都是身懷絕技。我敢說(shuō)，新京報(bào)已經(jīng)有了全國(guó)最佳的報(bào)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)！這是我感到最自豪的地方。我甚至覺(jué)得，新京報(bào)的管理團(tuán)隊(duì)可能比現(xiàn)在的南方都市報(bào)還要職業(yè)，還要精銳，還要整齊，還要有戰(zhàn)斗力！另外，南方都市報(bào)本部已經(jīng)集結(jié)了3500名報(bào)業(yè)大軍，兵強(qiáng)馬壯，蓄勢(shì)待發(fā)。計(jì)劃到明年底，整個(gè)南方都市報(bào)系將達(dá)到8000人的規(guī)模。這都是新京報(bào)可以整合的人力資源。我可以負(fù)責(zé)任地講，現(xiàn)在沒(méi)有我們辦不了的和辦不好的報(bào)紙。

　　2、信息資源優(yōu)勢(shì)。我剛才講到，明年底南方都市報(bào)系將達(dá)到8000人的規(guī)模。這8000人其中采編一線人員1000多人，分駐廣州、北京、深圳和上海四地，這是中國(guó)目前最厲害的報(bào)紙內(nèi)容采集和制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還有50多名駐國(guó)內(nèi)主要城市記者、30名駐國(guó)外記者，這些都是可以充分調(diào)動(dòng)和激活的信息來(lái)源通道。到時(shí)候我們就會(huì)擁有最豐富的、可供整合共享的報(bào)紙信息。我們現(xiàn)在正在搭建一個(gè)平臺(tái)，把光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)系的信息資源統(tǒng)合在這個(gè)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)系內(nèi)信息完全充分共享。新京報(bào)可以整合的是三四家日?qǐng)?bào)的內(nèi)容資源，除了新京報(bào)本身強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容之外，還可以同步吸納三四家日?qǐng)?bào)之精華。換句話說(shuō)，我們用的是辦四五家日?qǐng)?bào)的信息資源、內(nèi)容資源來(lái)辦新京報(bào)。

　　3、資金優(yōu)勢(shì)。新京報(bào)所有的本金，完全來(lái)源于光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)。除了兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金墊底之外，新京報(bào)更有南方都市報(bào)強(qiáng)大的流動(dòng)資金做后盾。只要有必要，我們可以調(diào)動(dòng)南方都市報(bào)每個(gè)月1億元以上的現(xiàn)金流，確保新京報(bào)運(yùn)轉(zhuǎn)一切正常。這一點(diǎn)我們已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)。可以說(shuō)，現(xiàn)在，沒(méi)有那一家的經(jīng)營(yíng)狀況像南方都市報(bào)這么好。今年，南方都市報(bào)的廣告額將達(dá)到13億元，居全國(guó)第二，贏利將達(dá)到2億元�，F(xiàn)在，南方都市報(bào)的發(fā)展勢(shì)頭還很強(qiáng)勁，運(yùn)行還很健康正常。報(bào)業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)或者資本進(jìn)入，最擔(dān)心的是出現(xiàn)本金不足、后續(xù)資金又無(wú)法按時(shí)到位的情況。在新京報(bào)，這個(gè)后顧之憂得到解決了，根本不存在了，請(qǐng)大家放心。

　　第三部分　新京報(bào)的宗旨

　　新京報(bào)的宗旨，濃縮成一句口號(hào)就是：“負(fù)責(zé)報(bào)道一切�！�

　　一、新京報(bào)口號(hào)“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”闡釋如下：

　　新京報(bào)的口號(hào)是：“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。新京報(bào)致力于對(duì)報(bào)道的新聞負(fù)責(zé)，一切新聞和一切責(zé)任。有責(zé)任報(bào)道一切新聞，追求新聞的終極價(jià)值和普世價(jià)值；
更有責(zé)任對(duì)報(bào)道的新聞負(fù)一切責(zé)任，包括政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

　　新京報(bào)至高無(wú)上的責(zé)任，是忠實(shí)看護(hù)對(duì)黨、國(guó)家和人民的最高利益。

　　新京報(bào)遵守國(guó)家政治制度和法律法規(guī)，尊重社區(qū)道德風(fēng)尚和審美情趣；
在體制內(nèi)行使媒體的權(quán)力，開(kāi)展建設(shè)性的輿論監(jiān)督；
認(rèn)同意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品屬性，奉行社會(huì)效益優(yōu)先原則；
樹(shù)立理性觀念，指向零度情感，探索客觀報(bào)道模式，努力重組事件、再現(xiàn)事實(shí)、還原真相；
宣傳有正負(fù)之分，新聞?dòng)姓婕僦�辨�?br>有不可以報(bào)道的真新聞，但不可以報(bào)道假新聞；
遵守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，講究新聞方法。

　　二、新京報(bào)標(biāo)徽“長(zhǎng)城烽火臺(tái)”闡釋如下：

　　圓形，象征地球和眼球，象征觀察世界，象征全球視野和國(guó)際眼光。

　　長(zhǎng)城，象征中國(guó)和北京，象征守土有責(zé)的媒體責(zé)任意識(shí)，象征對(duì)國(guó)家人民的發(fā)展、富足、和平和安寧負(fù)責(zé)，象征媒體要講政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)；
烽火臺(tái)，最具中國(guó)特色的傳播方式，中國(guó)傳統(tǒng)中效率最高的傳播方式，象征媒體終極價(jià)值和基本要素，象征媒體必須發(fā)揮預(yù)警和監(jiān)督作用。

　　鳳凰形火炬，火炬象征光明，寓意光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；
鳳凰象征南中國(guó)的神鳥(niǎo)，寓意南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；
火炬和鳳凰所傳達(dá)的指引、探路、嘗試、先鋒、新生等內(nèi)涵，寓意新京報(bào)就像不斷擴(kuò)大光明范圍的探照燈，成為照亮?xí)r間和空間的良心。

　　三、新京報(bào)標(biāo)準(zhǔn)字：天安門(mén)城墻色底方正大標(biāo)宋字體加粗反白。新京報(bào)符號(hào)總是跟天安門(mén)城墻顏色出現(xiàn)在一起，時(shí)刻提醒新京報(bào)人和國(guó)內(nèi)外讀者：新京報(bào)有濃厚的北京特色和中國(guó)特色；
方正大標(biāo)宋字體，表達(dá)與國(guó)際接軌和借助科技進(jìn)步的愿望；
加粗反白，突出鏤刻效果，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力，象征新京報(bào)要成為一塊傳世招牌。

　　第四部分　新京報(bào)的辦報(bào)理念

　　說(shuō)到辦報(bào)理念這個(gè)問(wèn)題，我就想到，在新京報(bào)籌辦的這段時(shí)間，別有用心的“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”之說(shuō)如影相隨。這是最不尊重新京報(bào)的一種說(shuō)法——同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)？誰(shuí)跟你同質(zhì)？你的質(zhì)值得同嗎？除了我們都叫報(bào)紙，我們沒(méi)什么相同的。同質(zhì)同質(zhì)，只是紙質(zhì)相同而已，不是性質(zhì)相同，不是品質(zhì)相同，不是本質(zhì)相同——更是道不同！我們不是一路貨色。

　　南方都市報(bào)員工都知道我講的舒膚佳香皂的故事，在這里，我還要跟大家分享這個(gè)故事。說(shuō)的是在舒膚佳香皂面世以前，全國(guó)各地各大城市都有自己的香皂品牌，每一種香皂品牌都以去污和香型作為號(hào)召，分割一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，彼此相安無(wú)事。有一天，一個(gè)叫舒膚佳的香皂出來(lái)了，以“殺菌”作為號(hào)召，與其它香皂去污和芬芳的訴求都不一樣。結(jié)果不久，舒膚佳香皂成了搶占市場(chǎng)份額最大的香皂品牌，一統(tǒng)香皂市場(chǎng)天下。南方都市報(bào)的發(fā)展，多多少少受到了舒膚佳案例的啟示。

　　我還對(duì)許多準(zhǔn)備前往廣州某報(bào)取經(jīng)的、或者已經(jīng)從廣州某報(bào)取經(jīng)回來(lái)的內(nèi)地同人，用講笑話的方式介紹過(guò)程益中版的廣州某報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)。我說(shuō)從前本地只有三家賣(mài)肉的屠戶，一家南方，一家羊城，一家廣州；
本地人一般都在早晨8點(diǎn)鐘之前上街買(mǎi)肉；
而相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，本地的三個(gè)屠戶中，只有廣州一個(gè)屠戶開(kāi)的肉檔能夠在早晨8點(diǎn)鐘之前把肉上攤——廣州某報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)就在這里。北京地區(qū)一些報(bào)紙的成功，其實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是毫無(wú)價(jià)值的，毫無(wú)意義的，就像三個(gè)屠戶的故事所講的一樣。

　　在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之前，全國(guó)所有的四開(kāi)報(bào)紙無(wú)不以新民晚報(bào)作為照辦照抄的模式。在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之初，也有人教育我們說(shuō)，去向人家新民晚報(bào)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。南方都市報(bào)的回答是：假如現(xiàn)在有人用槍頂著我的后背說(shuō)，要么學(xué)習(xí)新民晚報(bào)，要么去死。我的回答是：讓我去死吧。全國(guó)已經(jīng)有400多家新民晚報(bào)了，再多一家叫“南方都市報(bào)”的新民某報(bào)有什么意義！說(shuō)真的，新民晚報(bào)之所以偉大，是因?yàn)橛心敲炊嗝煨〉膱?bào)紙?jiān)谝r托它。

　　南方都市報(bào)的成功，就是反抗了人類(lèi)創(chuàng)造力的惰性，就是反抗了時(shí)間和空間對(duì)人類(lèi)的束縛，對(duì)創(chuàng)造力的可能性不斷地進(jìn)行探索，對(duì)智慧不斷地進(jìn)行挖掘。有一位很有名的內(nèi)地都市報(bào)老總曾經(jīng)半開(kāi)玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地問(wèn)我：“全國(guó)所有的都市報(bào)和絕大部分日?qǐng)?bào)都去我們那里取經(jīng)學(xué)習(xí)，惟獨(dú)你們南方都市報(bào)沒(méi)去，為什么？”我也是半開(kāi)玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地回答：“我們不是不去你們報(bào)社學(xué)習(xí)，我們是不去所有的報(bào)社學(xué)習(xí)。不過(guò)總有一天所有的報(bào)社都會(huì)來(lái)我們這里學(xué)習(xí)�！笔聦�(shí)已經(jīng)雄辯地證明，我們沒(méi)有說(shuō)過(guò)一句笑話。

　　各位同事，新京報(bào)要拿出比南方都市報(bào)還要大還要倔強(qiáng)的創(chuàng)新勁頭來(lái)！世上一切進(jìn)步都是創(chuàng)新的結(jié)果。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有超越，就沒(méi)有價(jià)值，就沒(méi)有明天，就沒(méi)有生命。不創(chuàng)新，毋寧死。在中國(guó)，在北京，由于歷史的原因，報(bào)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，起點(diǎn)還很低，水平還很低，與我國(guó)作為世界大國(guó)的形象極不相稱，與我市作為國(guó)際大都市的形象極不相稱。不要以為這是小事情。我去上海出差，住在與世界同步豪華的賓館里，早晨在明亮安靜的餐廳里喝咖啡吃牛油面包，遺憾的就是找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓?bào)紙，這時(shí)候就有一種獨(dú)立于世界之外、被世界拋棄的感覺(jué)。這不是一件小事情。這樣的城市還敢說(shuō)自己是國(guó)際化大都市嗎？還敢說(shuō)自己是世界的一員嗎？報(bào)紙是城市的形象、門(mén)面和口碑！報(bào)紙辦得不好，城市的形象就受損，城市的門(mén)面就難看，城市的口碑就不好，城市就顯得畸形。報(bào)紙更始城市的靈魂，報(bào)紙辦得難看，城市的心靈就不美好。這會(huì)影響投資形象的！從吸引外資的角度，看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的份上，我們也要把報(bào)紙辦好。

　　以上看法，是我們形成新京報(bào)辦報(bào)理念的根本點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。常務(wù)副總編輯楊斌已經(jīng)拿出了一份細(xì)化的、操作性很強(qiáng)的辦報(bào)大綱來(lái)，非常符合這個(gè)理念。編委和各部主編要多切磋，多完善。出于保密需要，我這里就不具細(xì)講了。我只就新京報(bào)的定位、讀者和特色大的方面談一點(diǎn)粗淺的想法，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

　　一、定位：參與全球報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，融入國(guó)際主流社會(huì)，接軌世界資本通道，創(chuàng)報(bào)業(yè)最現(xiàn)代化的經(jīng)管體制，建國(guó)家最職業(yè)化的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辦北京地區(qū)最國(guó)際化的嚴(yán)肅報(bào)紙；
堅(jiān)持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活；
扎根北京，報(bào)道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國(guó)的，也越是世界的，北京化就是國(guó)際化，北京特色就是國(guó)際特色；
咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端，成為北京政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界和主流社會(huì)的首選和必讀的報(bào)紙。

　　二、讀者：正確處理讀者數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　不能厚此薄彼，要建構(gòu)讀者數(shù)量和質(zhì)量高度統(tǒng)一和完美統(tǒng)一，既追求讀者數(shù)量，也追求讀者質(zhì)量，既不能用讀者質(zhì)量高掩蓋讀者數(shù)量少，也不能用讀者數(shù)量多掩蓋讀者質(zhì)量低，沒(méi)有讀者數(shù)量，就沒(méi)有讀者質(zhì)量，沒(méi)有讀者質(zhì)量，也就沒(méi)有讀者數(shù)量。我們將深入分析和全面掌握新京報(bào)目標(biāo)讀者群的所有情況，建立詳細(xì)的讀者群檔案資料，務(wù)必做到有的放矢，彈無(wú)虛發(fā)。具體而言，新京報(bào)的讀者是北京地區(qū)副處級(jí)以上政府公務(wù)員，國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)中國(guó)總部部門(mén)經(jīng)理以上管理階層，泛文化產(chǎn)業(yè)有成就的專(zhuān)業(yè)人才，商場(chǎng)上的成功人士，各國(guó)駐華使館外交人員，有房有車(chē)的市民，深居簡(jiǎn)出的退休高官，神通廣大的高干子女，收入可觀的自由職業(yè)者，奮發(fā)向上的有為青年和大學(xué)生，海內(nèi)外來(lái)京辦事出差旅游并且養(yǎng)成了看報(bào)習(xí)慣的人士；
年富力強(qiáng)，中堅(jiān)力量，成長(zhǎng)階層，活躍分子，實(shí)力人士。

　　三、特色：光明日?qǐng)?bào)總編輯袁志發(fā)有一句名言：“性格決定人的命運(yùn)，風(fēng)格決定報(bào)紙的命運(yùn)�！边@句話對(duì)我們很有啟發(fā)。新京報(bào)的特色風(fēng)格要從以下幾個(gè)方面建設(shè)：

　　1、法制精神，法律意識(shí)，人文色彩；

　　2、敬業(yè)精神，專(zhuān)業(yè)意識(shí)，職業(yè)色彩；

　　3、立場(chǎng)堅(jiān)定，特色鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一；

　　4、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，科學(xué)的價(jià)值觀，清晰的品質(zhì)訴求；

　　5、高起點(diǎn)，高規(guī)格，高品味；

　　6、積極，穩(wěn)健，有見(jiàn)地；

　　7、大氣，從容，平和，嚴(yán)謹(jǐn)，扎實(shí)，明朗，優(yōu)美，雅致；

　　8、充滿創(chuàng)新力量，充滿卓越精神；

　　9、不知疲倦永不妥協(xié)的審美追求。

　　第五部分　新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念

　　關(guān)于新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念，喻華峰總經(jīng)理跟我有過(guò)多次交流，前幾天我也認(rèn)真聽(tīng)了常務(wù)副總經(jīng)理韓文前在新京報(bào)客戶交流會(huì)上的講話。我覺(jué)得他們?yōu)樾戮﹫?bào)確立的經(jīng)營(yíng)理念很好，很到位，很恰當(dāng)，希望新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)人員能夠認(rèn)真消化領(lǐng)會(huì)，并在實(shí)踐中落實(shí)執(zhí)行。俗話說(shuō)，隔行如隔山；
但俗話又說(shuō)，行隔理不隔。所有的道理其實(shí)都是相通的。我對(duì)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有做過(guò)研究，只從門(mén)外談一點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)，希望這些認(rèn)識(shí)能夠給大家一點(diǎn)啟發(fā)，哪怕是從相反方向給大家啟發(fā)。

　　我認(rèn)為，新京報(bào)經(jīng)營(yíng)理念核心內(nèi)容，就是采取一切措施，確保所經(jīng)營(yíng)品牌“新京報(bào)”價(jià)值最大化兌現(xiàn)、產(chǎn)生增值和得到提升。駕馭一張報(bào)紙要從三個(gè)環(huán)節(jié)著手：第一個(gè)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即辦報(bào)，解決拿什么樣的產(chǎn)品去賣(mài)的問(wèn)題，也就是解決“是什么”的問(wèn)題；
第二個(gè)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，即發(fā)行和廣告，解決如何去賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題，也就是解決“怎么做”的問(wèn)題；
第三個(gè)，管理環(huán)節(jié)，即團(tuán)隊(duì)建設(shè)和制度建設(shè)，解決企業(yè)文化和目標(biāo)的問(wèn)題，也就是解決“為什么”的問(wèn)題。三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，不能偏廢，缺一不可，而中間環(huán)節(jié)是經(jīng)營(yíng)。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)直接抵達(dá)市場(chǎng)兩端，向上作用于產(chǎn)品，向下作用于消費(fèi)者，使生產(chǎn)目的得以實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)行為得以實(shí)施。新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念重要一條，就是疏通新京報(bào)與客戶及讀者的關(guān)系，使新京報(bào)與客戶、客戶與讀者、讀者與新京報(bào)三者之間構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的等邊三角形，并達(dá)到共存共贏、相輔相成、互為依靠的境界。具體說(shuō)來(lái)，從以下幾個(gè)方面著手：

　　一、新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)要促進(jìn)新京報(bào)品質(zhì)提升。新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)要迫使和督促（即反作用于）新京報(bào)生產(chǎn)部門(mén)（即編輯部門(mén)）能夠開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)、有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)部門(mén)從廣告客戶和讀者那里及時(shí)收集對(duì)產(chǎn)品即報(bào)紙的真實(shí)評(píng)價(jià)，供生產(chǎn)部門(mén)研發(fā)時(shí)參考。經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)要塑造新京報(bào)良好形象。新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)要負(fù)責(zé)把新京報(bào)對(duì)市場(chǎng)最有價(jià)值和號(hào)召力的地方發(fā)掘出來(lái)、展示出來(lái)，處處維護(hù)新京報(bào)的良好形象，并使新京報(bào)良好形象深入人心。

　　三、新京報(bào)的經(jīng)營(yíng)要推廣新京報(bào)企業(yè)文化。企業(yè)形象的最高和最終表現(xiàn)形式是企業(yè)文化。新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)實(shí)際上是新京報(bào)文化的播種機(jī)。新京報(bào)的價(jià)值觀和生活方式通過(guò)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的推廣，形成價(jià)值，深入人心，影響社會(huì)，推動(dòng)歷史。

　　四、服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值。新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)全部的技巧在于服務(wù)。新京報(bào)經(jīng)營(yíng)部門(mén)要在探索服務(wù)的形式、提高服務(wù)的水平上下足工夫，大力開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)、增殖服務(wù)和延伸服務(wù)，使新京報(bào)在服務(wù)上絕對(duì)領(lǐng)先對(duì)手和同行。

　　五、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)。新京報(bào)對(duì)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)負(fù)責(zé)，承諾永遠(yuǎn)不打價(jià)格戰(zhàn)，承諾永遠(yuǎn)不參加惡性競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論何時(shí)，無(wú)論何地，新京報(bào)都把競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在提高新京報(bào)質(zhì)量上。永遠(yuǎn)不相信捷徑，永遠(yuǎn)不相信有比質(zhì)量更重要的成功秘訣。

　　第六部分　新京報(bào)的管理理念 　

　　新京報(bào)的管理理念以人為本，對(duì)人負(fù)責(zé)；
管理的目的不是壓制人，而是解放人，管理必須使人的價(jià)值得到最大化實(shí)現(xiàn)；
管理的目的就是促使個(gè)人利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展；
始終堅(jiān)信企業(yè)管理的最終目標(biāo)是：在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)使企業(yè)中的個(gè)人生活得更美好、更幸福。新京報(bào)在管理上，也要高起點(diǎn)，也要高水準(zhǔn)，不要做過(guò)一段時(shí)間之后就要修修補(bǔ)補(bǔ)。我們已經(jīng)有管理南方都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)了。新京報(bào)要縮短摸索的過(guò)程。

　　經(jīng)中華人民共和國(guó)新聞出版署批準(zhǔn)，新京報(bào)由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)商定，新京報(bào)實(shí)行由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合成立的董事會(huì)監(jiān)管下的社委會(huì)負(fù)責(zé)制，社委會(huì)實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理和行政總監(jiān)負(fù)責(zé)制，社長(zhǎng)為新京報(bào)的最高行政長(zhǎng)官，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提名任命，總編輯、總經(jīng)理、行政總監(jiān)及其他社委成員由南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推薦，報(bào)光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)考察任命。

　　新京報(bào)社委會(huì)是新京報(bào)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，向新京報(bào)董事會(huì)負(fù)新京報(bào)總責(zé)，并通過(guò)采編社委、經(jīng)營(yíng)社委、行政社委，分別對(duì)新京報(bào)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)及管理的政策體制和重大事項(xiàng)進(jìn)行決策拍板和有效控制。

　　新京報(bào)總編輯向新京報(bào)社長(zhǎng)和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌生產(chǎn)——包括產(chǎn)品研發(fā)、制造、質(zhì)控和核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面的總責(zé)任，新京報(bào)總經(jīng)理向新京報(bào)社長(zhǎng)和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌營(yíng)銷(xiāo)——包括發(fā)行廣告、形象塑造及推廣、產(chǎn)品增值和企業(yè)創(chuàng)利等方面的總責(zé)任，新京報(bào)行政總監(jiān)向新京報(bào)社長(zhǎng)和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌管理——包括財(cái)務(wù)計(jì)劃管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源優(yōu)化、資產(chǎn)配置監(jiān)管、對(duì)內(nèi)部門(mén)協(xié)調(diào)和對(duì)外關(guān)系處理等方面的總責(zé)任。

　　第七部分　新京報(bào)的企業(yè)文化

　　和其他的企業(yè)不同，新京報(bào)沒(méi)有任何可以依存的自然資源，只有取之不盡用之不竭的人類(lèi)智慧，包括政治智慧、創(chuàng)造智慧、生存智慧和發(fā)展智慧。

　　一切自然資源都會(huì)枯竭，只有文化生生不息。新京報(bào)的成功完全依靠企業(yè)文化的成功。如果它將來(lái)要垮的話，也一定是從企業(yè)文化墮落開(kāi)始。新京報(bào)從成立的時(shí)候起，就要把企業(yè)文化建設(shè)提到議事日程和認(rèn)識(shí)高度；
文化不能滯后，不能拖企業(yè)后腿；
文化必須先行，引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)。新京報(bào)的企業(yè)文化建設(shè)，在新京報(bào)社委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由行政總監(jiān)負(fù)責(zé)規(guī)劃、布置、實(shí)施、督辦、總結(jié)和評(píng)估。以下是新京報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的方向和提示：

　　1、新京報(bào)人有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，無(wú)愧于天空和大地，無(wú)愧于國(guó)家和人民，無(wú)愧于組織和集體，無(wú)愧于父母親人和朋友。新京報(bào)人通過(guò)新京報(bào)服務(wù)大眾，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，獲得社會(huì)尊重和優(yōu)厚的生活資料。

　　2、新京報(bào)人有政治家智慧，決不做匹夫之勇和懦夫之怯。要有度！

　　3、新京報(bào)人有職業(yè)報(bào)人風(fēng)范，視職業(yè)腐敗為報(bào)紙生命之大敵，和不良的行業(yè)風(fēng)氣和社會(huì)風(fēng)氣保持距離。這是新京報(bào)決勝的法寶！

　　4、新京報(bào)人有很強(qiáng)的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，作風(fēng)扎實(shí)，雷厲風(fēng)行，講求效率和效果，不達(dá)目的決不罷休。

　　5、新京報(bào)人有理想，有想象力。理想賦予新京報(bào)人以力量，想象力使新京報(bào)人獲得發(fā)展空間。

　　6、新京報(bào)人心態(tài)健康，正直善良，待人熱情，從容淡定，溫柔敦厚，和藹可親，彬彬有禮。

　　7、新京報(bào)人積極參與集體活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)組織社內(nèi)各種興趣小組的形式，鍛煉身體，磨練意志，調(diào)整心態(tài)，增強(qiáng)素質(zhì)，提高情趣。

　　第八部分　新京報(bào)的未來(lái)

　　新京報(bào)在2004年發(fā)行量達(dá)到50萬(wàn)份，廣告額達(dá)到3個(gè)億，即使虧損1個(gè)億，也是合理的，也是我們意料之中的事。我們決不做小買(mǎi)賣(mài)，我們決不辦起點(diǎn)低的報(bào)紙，我們決不要成長(zhǎng)的過(guò)程。我們?cè)韵碌氖菂⑻齑髽?shù)，不是一腳就可以踩死的小苗。我們不是來(lái)試水深水淺的。我們是有備而來(lái)的。我們來(lái)了就不打算走了。新京報(bào)2005年持平。新京報(bào)2006年贏利1個(gè)億，新京報(bào)2007年發(fā)行量達(dá)到150萬(wàn)份，廣告額達(dá)到20個(gè)億，純利達(dá)到5個(gè)億。2008年，也許萬(wàn)花飛謝，也許落英繽紛，但新京報(bào)大樹(shù)特立！躋身世界報(bào)業(yè)之林！再經(jīng)過(guò)幾代報(bào)人的努力，新京報(bào)必將成為21世紀(jì)中國(guó)最有影響力報(bào)紙，21世紀(jì)中國(guó)最有責(zé)任感的報(bào)紙，一張與大國(guó)地位相稱的報(bào)紙，一張承載著中國(guó)報(bào)人希望與夢(mèng)想的報(bào)紙。

　　然而——前途是光明的，道路是曲折的。這句俗話對(duì)新京報(bào)來(lái)說(shuō)尤其貼切，頗具新意。

　　對(duì)既得利益的捍衛(wèi)，一定會(huì)讓有些人喪失理智的。這不可怕。只要我們保持理性，保持清醒，沉著，冷靜，紋絲不動(dòng)！他們就拿我們沒(méi)辦法。

　　他們還會(huì)出盡法寶，使用慣常手段，假政治正確之名，打著冠冕堂皇的旗號(hào)，向新生的新京報(bào)發(fā)射明槍暗箭。

　　不要緊，不要怕，沒(méi)什么大不了的，只要我們站在時(shí)間的前面，明槍暗箭瞄準(zhǔn)的只能是我們的背影！

　　對(duì)付臟水的最好辦法就是離臟水遠(yuǎn)一點(diǎn)，抽身離去，拔足狂奔——向前！

　　世事復(fù)雜，有丑有美，并不是所有的官員都被小政治和小利益蒙蔽了雙眼，都被利用為部門(mén)利益的打手。我國(guó)的政治文明在進(jìn)步，官場(chǎng)風(fēng)氣在好轉(zhuǎn)，社會(huì)生活在繼續(xù)。

　　時(shí)間之河流淌，泥沙俱下，一切終成歷史，兩岸有風(fēng)有雨，有花有刺，岸上的人一路走，一路看，一路悲欣交加。

　　沒(méi)有什么力量能夠留得住時(shí)間！沒(méi)有什么力量能夠止得住新京報(bào)這列呼嘯而來(lái)的戰(zhàn)車(chē)！各位同事，各位光榮的新京報(bào)人，只要我們敬畏時(shí)間，我們就能夠贏得歷史；
只要我們敬畏人心，我們就能夠贏得空間；
只要我們敬畏科學(xué)，我們就能夠贏得真理！只要我們團(tuán)結(jié)起來(lái)，發(fā)揮智慧，拿出勇氣，揮灑汗水，聚精會(huì)神辦報(bào)紙，一心一意搞服務(wù)，迎接我們的就不僅是槍炮和污水，也會(huì)有鮮花和美酒！

　　謝謝大家！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　（2003年11月8日)

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