近年來(lái)，“紅色文化”再度興起，紀(jì)念、傳承的氣氛擴(kuò)散到全國(guó)各地，并且越來(lái)越濃。由此衍生的“紅色經(jīng)濟(jì)”也風(fēng)頭不減，各種紅色文化產(chǎn)品，成為了文化市場(chǎng)一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 　　
　　“紅色經(jīng)典”炙手可熱
　　在北京最具特色的南鑼鼓巷、后海等精品小店里，擺滿(mǎn)了各種帶有“紅色”標(biāo)志的紀(jì)念品，有印著“為人民服務(wù)”字樣的草綠色軍用挎包，印有偉人頭像的畫(huà)冊(cè)，風(fēng)格迥異的火柴盒，還有印有“紅色娘子軍”、“紅五星”等圖案的線裝筆記本和水杯等。置身在這個(gè)紅色文化盛行的地方，很容易讓人想起那些經(jīng)典的紅色故事，回到那個(gè)激情澎湃的年代。
　　正在興致勃勃地挑選各種紀(jì)念品的外國(guó)游客Mike告訴記者，他特別喜歡中國(guó)的文化，也喜歡這些帶有復(fù)古意味的“紅色經(jīng)典”紀(jì)念品，“因?yàn)檫@些東西能讓我更生動(dòng)地了解中國(guó)歷史，同時(shí)也可以讓我們外國(guó)人感受到獨(dú)具中國(guó)特色的紅色魅力與氛圍�！�
　　記者看到，在“創(chuàng)可貼8特色T恤店”里，不僅有老年人、中年人的身影，還有年輕的面孔，這些特色T恤尤其受外國(guó)人熱捧。一家紅色經(jīng)典紀(jì)念品店的店主告訴記者，從五一前夕開(kāi)始，店里借建黨九十周年推出了一系列紅色紀(jì)念品，還有一系列的連環(huán)畫(huà)，特別受外國(guó)游客歡迎，他們認(rèn)為這些商品最能代表中國(guó)的文化特色。
　　除了紅色紀(jì)念品店以外，在北京各大圖書(shū)大廈看紅色書(shū)籍、買(mǎi)紅色書(shū)籍的市民也絡(luò)繹不絕。記者了解到，在西單圖書(shū)大廈，《中國(guó)震撼――一個(gè)文明型國(guó)家的崛起》、《中國(guó)共產(chǎn)黨歷史第二卷(上下冊(cè))》、《做最好的黨員》等書(shū)都在熱賣(mài)中。其中《中國(guó)震撼――一個(gè)文明型國(guó)家的崛起》上個(gè)月銷(xiāo)量是2552冊(cè)，排名第二，本月銷(xiāo)量1276冊(cè)，也很可觀。據(jù)西單圖書(shū)大廈的一名負(fù)責(zé)人介紹道：“今年是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生90周年之際，盡管目前對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還未做出報(bào)告，但可以肯定紅色書(shū)籍的市場(chǎng)行情應(yīng)該好過(guò)往年。”
　　
　　“文化特色”是最好的賣(mài)點(diǎn)
　　近年來(lái)，各地充分挖掘當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，積極發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，尤其是紅色旅游業(yè)，取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但有一些紅色旅游地在經(jīng)營(yíng)上還停留在遺址參觀、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，展示的內(nèi)容雷同，形式單調(diào)，各景區(qū)之間的風(fēng)格差異較小，這些都制約著紅色旅游業(yè)的發(fā)展。
　　無(wú)獨(dú)有偶，這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在影視劇市場(chǎng)。近幾年，紅劇的發(fā)展勢(shì)頭猛漲，也涌現(xiàn)出了一批吸引人眼球的佳作�！稓v史的天空》、《亮劍》、《潛伏》等電視劇的成功，在銀屏上曾掀起了一股紅色熱潮，再次向人們表明，紅色經(jīng)典有著廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)和深厚的群眾基礎(chǔ)。但仍有不少影視劇選題雷同，情節(jié)荒誕，引起了觀眾的反感。
　　紅色文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的關(guān)鍵是什么？如何讓中國(guó)的紅色經(jīng)典“復(fù)活”？成為擺在紅色產(chǎn)業(yè)振興面前的難題。
　　知名旅游專(zhuān)家劉思敏說(shuō)道：“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)做大，都不能丟了特色牌，紅色產(chǎn)業(yè)更是如此�！�
　　遵義，這個(gè)昔日貧窮的小鎮(zhèn)，如今在貴州省經(jīng)濟(jì)排名第二，就與其紅色文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)密不可分。2007年6月，遵義會(huì)議紀(jì)念館貸款2.19億元，購(gòu)置了遵義會(huì)議景區(qū)內(nèi)紅軍總政治部與紅軍烈士陵園之間的一條商業(yè)街，命名為“紅軍街”。 遵義會(huì)議紀(jì)念館館長(zhǎng)陳松說(shuō)。“這是愛(ài)國(guó)主義教育與紅色旅游相結(jié)合，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的有益嘗試�！�
　　著名革命老區(qū)也紛紛掀起紅色熱潮，積極梳理紅色文化資源，挖掘文化內(nèi)涵，推出特色品牌。如湖南長(zhǎng)沙和湘潭打“領(lǐng)袖牌”，重慶積極打造“紅巖聯(lián)線”，江西瑞金推出“紅都之旅”，陜西主打 “紅色之旅在延安”等�！爸刈唛L(zhǎng)征路”、“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”、“偉人故里游”等主題紅色文化活動(dòng)讓產(chǎn)品的差異化更加明顯。
　　在全國(guó)各地，像這樣的紅色文化品牌已經(jīng)越來(lái)越多：陜西省成立了紅色文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)，致力于發(fā)掘陜西紅色文化的獨(dú)特資源；山東臨沂沂蒙山革命老區(qū)以文化創(chuàng)意激活蒙山沂水，使文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為臨沂的支柱產(chǎn)業(yè)；江西井岡山以文化產(chǎn)業(yè)為載體弘揚(yáng)井岡山精神，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
　　
　　“紅色經(jīng)濟(jì)”要離百姓更近點(diǎn)
　　由于各地紅色文化產(chǎn)業(yè)起步普遍較晚，因此，目前紅色文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論是規(guī)模、檔次、還是市場(chǎng)占有方面都處于初級(jí)階段。
　　“為什么我們的紅色文化產(chǎn)業(yè)不能做得像美國(guó)大片一樣，在叫好叫座的同時(shí)，又在無(wú)形之中“推銷(xiāo)”了我們自身的主流文化；為什么我們不能把主旋律題材的東西，無(wú)論是展覽、影視、書(shū)籍等做得深入人心，成為年輕人喜愛(ài)和追逐的時(shí)尚�！敝貞c紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心副主任石強(qiáng)楨表示。
　　石強(qiáng)楨認(rèn)為，如今人們?cè)诮?jīng)歷各種各樣開(kāi)放的新思潮沖擊后，再對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)及歷史現(xiàn)象進(jìn)行深刻反思時(shí)，已經(jīng)從純粹的政治認(rèn)知發(fā)展到了與審美情趣相結(jié)合上來(lái)。承載紅色文化的形式也可以是多姿多彩的，因?yàn)榧t色文化的傳承和紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能老是只局限在傳統(tǒng)愛(ài)國(guó)主義教育的層次上，而是需要更加關(guān)注、尊重、貼近人性，更要能夠給一代又一代人新鮮的、具有時(shí)代氣息的東西�！凹t色文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前更多的應(yīng)該是注重和滿(mǎn)足老百姓的需求，只有在做好了本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上才談得上更長(zhǎng)更遠(yuǎn)的發(fā)展。”
　　
　　鏈接
　　紅色旅游的特點(diǎn)
　　
　　紅色旅游是指以1921年中國(guó)共產(chǎn)黨建立以后的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育的旅游活動(dòng)。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式，并已成為一種文化。其特點(diǎn)有：
　　
　　學(xué)習(xí)性
　　紅色旅游主要是以學(xué)習(xí)中國(guó)革命史為目的，以旅游為手段，學(xué)習(xí)和旅游互為表里。但是，這種學(xué)習(xí)不宜搞成灌輸式的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告會(huì)”，而應(yīng)營(yíng)造出自我啟發(fā)的教育氛圍，達(dá)到“游中學(xué)、學(xué)中游”，寓教于游、潤(rùn)心無(wú)聲的境界。中國(guó)人的旅游與學(xué)習(xí)總是緊密相連在一起，有著“讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路”的傳統(tǒng)�，F(xiàn)在開(kāi)展的紅色旅游，是這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大。
　　
　　故事性
　　一些紅色旅游點(diǎn)給人的感覺(jué)是在參觀“中國(guó)革命歷史博物館”，千篇一律，千人一面，靜態(tài)有余，動(dòng)感不足。要讓紅色旅游健康發(fā)展，關(guān)鍵是以小見(jiàn)大，以人說(shuō)史。要深入發(fā)掘紅色旅游中的歷史人物故事，既要反映領(lǐng)袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，更要通過(guò)“小人物”的故事，揭示人民群眾創(chuàng)造歷史的真諦，使歷史鮮活和豐滿(mǎn)起來(lái)。
　　
　　參與性
　　紅色旅游本身就是一種實(shí)踐性學(xué)習(xí)。紅色旅游的組織者要設(shè)計(jì)、組合出“原汁原味、有驚無(wú)險(xiǎn)、苦中有樂(lè)、先苦后甜”的產(chǎn)品來(lái)。近年來(lái)，有些紅色旅游景點(diǎn)開(kāi)展了“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動(dòng)，這是值得肯定的，但多數(shù)還只是停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上。 （本刊記者尹麗麗整理）
　　

相關(guān)熱詞搜索：紅色 產(chǎn)業(yè) 紅色產(chǎn)業(yè)如何更“紅” 紅色資源如何變紅色產(chǎn)業(yè) 紅色產(chǎn)業(yè)09年更紅doc