漢語中，廣告的蘊(yùn)意就是“廣而告之”，讓盡可能多的公眾了解、熟知。然而，身為“廣而告之”領(lǐng)頭人的王生成卻似乎有些反其道而行之。盡管兩月前，公司已成為第一家在紐約泛歐交易集團(tuán)上市的中國(guó)廣告公司，他自己卻很少接受媒體采訪。
　　王生成并不認(rèn)可外界給予的“成功商人”的身份界定，多年制片人的經(jīng)歷讓他很容易將企業(yè)管理類比為廣告攝制組�！岸夹枰獩Q策、協(xié)調(diào)，只是接觸的人、打交道的內(nèi)容不同罷了�！彪m然他自己已經(jīng)很少拍攝片子了，但依然會(huì)關(guān)注當(dāng)今攝影動(dòng)態(tài)，他辦公室陳設(shè)的物品中，除了公司形象宣傳品外，就是一些攝影圖片。在他看來，那些畫面開闊、意境悠遠(yuǎn)的圖片能夠把他的思緒帶離這間封閉的小屋，想得更遠(yuǎn)一些。連他自己也承認(rèn)，走過商海的這些年，并沒有褪去他身上的藝術(shù)氣息。
　　
　　“兜售”公益
　　
　　近年來，伴隨著中國(guó)廣告業(yè)的快速發(fā)展，一股“向善的力量”也正在發(fā)展壯大，那就是以倡導(dǎo)真善美為宗旨的公益廣告。它不以盈利為目的，通過大眾媒介向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的思想觀念、行為方式和道德準(zhǔn)則，以期引導(dǎo)和規(guī)范社會(huì)公眾的行為。
　　1987年10月26日，中央電視臺(tái)在黃金時(shí)段首次推出一檔特殊的電視專題欄目――《廣而告之》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1987至1995年，《廣而告之》欄目播出的電視公益廣告達(dá)到844條�！肮�益廣告”概念從此逐漸深入人心。1996年初，王生成調(diào)至中央電視臺(tái)廣告部任廣告節(jié)目的總制片，至此涉入廣告業(yè)，并于1996年6月創(chuàng)辦廣而告之公司。從1996年至今，　《廣而告之》欄目播出公益廣告近千條，內(nèi)容涵蓋人與自然、人與社會(huì)、人與人的各個(gè)方面，在社會(huì)上產(chǎn)生了更加廣泛的影響。由成天在外面奔走采訪的記者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粰n傳播公益節(jié)目的制片人，王生成深刻體會(huì)到角色轉(zhuǎn)換帶來的感受�！耙郧霸谕饷媾�，很多時(shí)候是去發(fā)現(xiàn)、揭露社會(huì)各領(lǐng)域存在的問題，做上這檔節(jié)目后，滿腦子就開始想象那些美好的畫面、瞬間�！彼�笑言，自己脾性也因此變得溫和些了。他至今還清晰記得當(dāng)年采訪一位愛國(guó)華僑的情景�！澳氵@么有錢，為什么還要工作呢?”“那些掙來的錢還與我有什么關(guān)系呢�！彼�說自己現(xiàn)在越來越能理解那位前輩商家的體會(huì)了。汶川地震后，他在國(guó)外向中國(guó)使館捐出了50萬美元，并婉言謝絕了當(dāng)?shù)孛襟w的采訪。有時(shí)候，他自己也分不清，是自己在做公益，還是從事公益事業(yè)給了他更為開闊的心境。
　　雖說現(xiàn)在已不具體拍攝公益廣告，在業(yè)界浸染多年的他對(duì)公益廣告卻有著獨(dú)到的理解。他認(rèn)為，目前在公益廣告的選題上存在著一些誤區(qū)�！敖�(jīng)常看到一些公益廣告追求大制作、場(chǎng)面宏大。既然是在做公益事業(yè)，一則廣告動(dòng)輒投入幾十萬，甚至上百萬，這顯然是違背公益廣告的宗旨�！苯Y(jié)合自己先后從事過的不同職業(yè)，王生成覺得制作公益廣告與制作紀(jì)錄片的最大不同就是心里裝的受眾不同�！　芭募o(jì)錄片時(shí)不需要考慮要照顧到所有的受眾，只照顧到某一層面的人就可以了，但是公益廣告必須想辦法讓最大多數(shù)的受眾來看，老百姓說好就好，而不是專家說好就好，觀眾是公益廣告的最終評(píng)判�！�
　　2003年，廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司成立。王生成的身份再次改變，由制片人轉(zhuǎn)型為企業(yè)總裁。“其實(shí)只是名片變了，我所做的事情依然與公益密切相關(guān)�！薄∪缃�，全稱為“廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司”的“廣而告之”已不局限于制作公益廣告，作為一家企業(yè)，它的影視制作業(yè)務(wù)還包括商業(yè)廣告的制作等多方面。同時(shí)作為中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，廣而告之擁有選擇、獲取、　開發(fā)、營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源的強(qiáng)大能力，連續(xù)三年獲得央視十佳代理公司稱號(hào)�！白龉�益有很多種，從社會(huì)上盈利后再反哺社會(huì)就是其一�！彼�這樣解釋如今企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與它肩負(fù)的“公益”的關(guān)系。
　　
　　用“公益”代替“感恩”
　　
　　2006年6月16日，中國(guó)最大的綜合性公益網(wǎng)站――公益中國(guó)(WWW，pubchn，COIn)正式開通。它也是王生成在從事了多年公益廣告制作和傳播后，建立起來的公益平臺(tái)，無論企業(yè)還是個(gè)人都可以發(fā)布自己所有的公益資源信息。它的優(yōu)勢(shì)是利用網(wǎng)絡(luò)的交互特性，在公眾、企業(yè)、公益慈善組織之間提供高效的信息交流，致力于推進(jìn)人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。在王生成看來，只有普通公眾公益意識(shí)覺醒，才是公益事業(yè)的真正繁榮，“國(guó)人對(duì)公益的認(rèn)識(shí)還不是很清楚，建立‘公益中國(guó)’網(wǎng)就是要提供這樣一個(gè)普及公益意識(shí)的平臺(tái)�！�
　　如果說“廣而告之”制作出來的公益廣告更多充當(dāng)?shù)氖枪�益事業(yè)的“吹鼓手”，而“公益中國(guó)”網(wǎng)站的開通則標(biāo)志著王生成在公益事業(yè)道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。成立后不久，公益中國(guó)網(wǎng)就牽頭舉辦了“公益中國(guó)數(shù)碼攝影大賽”，發(fā)出了“用影像力量推動(dòng)公益事業(yè)”的聲音。
　　“公益與慈善的內(nèi)涵并不完全相同，慈善大多是‘高對(duì)下，富對(duì)窮’的做法，而公益對(duì)任何一個(gè)人群都有意義�！痹凇皬V而告之”一本內(nèi)刊的卷首語上王生成對(duì)他所理解的“公益”有這樣一段論述：“我們倡導(dǎo)‘大公益’的概念，不僅僅局限于救助和捐獻(xiàn)，更重要的是構(gòu)建人們的公益心靈。社會(huì)的每個(gè)階層，每個(gè)派別，每一個(gè)人，只要他的公益心靈被激發(fā)，就會(huì)對(duì)社會(huì)有益，由此產(chǎn)生互動(dòng)，使每一位有公益心的人不僅僅關(guān)注需要幫助的人，同時(shí)更積極關(guān)注與百姓息息相關(guān)的公共利益，如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等社會(huì)保障內(nèi)容�！敝劣谄髽I(yè)主體如何發(fā)揮公益心，王生成認(rèn)為量力而行即可�！捌髽I(yè)的稅收就是它的責(zé)任，也是它在給社會(huì)作貢獻(xiàn)�！�
　　在他看來，“感恩”之類的字眼與他理解的公益、慈善有著不小的差異�！案卸饔袝r(shí)候其實(shí)變相地在鼓勵(lì)落后，至少是沒有激勵(lì)先進(jìn)。”他以“授之以魚不如授之以漁”的古語作比，“感恩的背后或許并沒有能幫助對(duì)方最終從苦難中走出來�！彼�說自己很欣賞比爾?蓋茨在世界各地建立扶助基金的做法，“既能夠讓，基金持續(xù)運(yùn)作，受助者也能逐漸自食其力�！彼�說理想中的公益應(yīng)該是公共的而非純粹的慈善。

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