從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局看，樂凱也許真的需要拯救。在柯達(dá)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，富士在節(jié)節(jié)敗退，愛克發(fā)、柯尼卡等始終沒有良好表現(xiàn)。而樂凱至少以20個(gè)百分點(diǎn)的低價(jià)，在市場(chǎng)上牽制著霸主柯達(dá)。就像中國(guó)古老的民間說(shuō)法，因?yàn)橛刑锸螅�大象就有所忌。有人用柯達(dá)的全球價(jià)格比較來(lái)說(shuō)明：是樂凱的苦苦支撐，使中國(guó)消費(fèi)者享受到低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)的柯達(dá)膠卷。樂凱，因而需要拯救。
　　樂凱真需要拯救嗎？
　　從戰(zhàn)略上說(shuō)，社會(huì)資源沒有必要在一個(gè)即將消亡的產(chǎn)業(yè)中無(wú)休無(wú)止浪費(fèi)。我們知道，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰沉浮，最大的現(xiàn)實(shí)依據(jù)是社會(huì)的需求結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來(lái)，技術(shù)極大地改變了我們的需求與消費(fèi)。而且，技術(shù)改變社會(huì)的速度大大提高，產(chǎn)業(yè)的興衰更替也日益加速。電的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用，徹底淘汰了煤油燈；電話、傳真的普及，使電報(bào)、電傳與郵政信件全部衰落；而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)意義上的電信將如何生存，也已成了需要作戰(zhàn)略思考的難題。湖南廣電與電信兩部門的血腥斗毆，讓一部分中國(guó)人看到了社會(huì)新聞背后的技術(shù)趨勢(shì)。到一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電信不再是信息傳輸?shù)奈ㄒ�。我們可以通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)，享受價(jià)格更低、速度更快的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)處理與語(yǔ)音通訊。
　　在對(duì)技術(shù)改變社會(huì)的趨勢(shì)有了基本了解后，我們就能更好地理解樂凱及化學(xué)感光材料行業(yè)的前途。
　　傳統(tǒng)照相技術(shù)是基于光化學(xué)過(guò)程的。照相術(shù)從最初的以蠟版做感光材料，到今天的彩卷，經(jīng)歷了100多年的發(fā)展史。而柯達(dá)是光化學(xué)照相技術(shù)發(fā)展的見證者。
　　然而，90年代數(shù)碼技術(shù)的迅猛發(fā)展，使電子成像成為可能。照相正經(jīng)歷化學(xué)成像到電子成像的轉(zhuǎn)變。就像電燈的普及淘汰了煤油燈一樣，電子成像技術(shù)也將要把化學(xué)成像的技術(shù)成就（傳統(tǒng)相機(jī)、沖曬機(jī)械等）變成古董，趕進(jìn)博物館中去。
　　柯達(dá)前任CEO費(fèi)希爾，這個(gè)曾在中國(guó)一擲10億美元，大肆收購(gòu)感光材料企業(yè)的傳奇人物，在世紀(jì)之交被攆下臺(tái)。下臺(tái)的原因據(jù)說(shuō)是柯達(dá)董事會(huì)認(rèn)為費(fèi)希爾不具備把柯達(dá)帶入數(shù)碼時(shí)代的能力�？逻_(dá)早就有了一個(gè)基于數(shù)碼技術(shù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。最近，柯達(dá)的戰(zhàn)略漸露端倪，我用中國(guó)人的習(xí)慣，把其歸納為“新三件”取代“老三件”方案。即，重點(diǎn)發(fā)展芯片、軟件和打印設(shè)備，逐步取代膠卷、相紙和沖曬套藥。柯達(dá)傳統(tǒng)的三大主打產(chǎn)品全部變了。
　　我們還可以看出，在柯達(dá)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，雖然它的產(chǎn)品變了，但行業(yè)結(jié)構(gòu)沒變，核心業(yè)務(wù)沒變，“新三件”與“老三件”之間有明顯的承繼關(guān)系，只是成像業(yè)務(wù)的載體變了。未來(lái)照相技術(shù)及應(yīng)用功能不再是建立在光化學(xué)基礎(chǔ)上，而是建立在微電子與數(shù)碼技術(shù)基礎(chǔ)上。此外，柯達(dá)的市場(chǎng)定位也沒變。歷史上柯達(dá)曾經(jīng)積極推動(dòng)機(jī)械相機(jī)到電子化的傻瓜相機(jī)的發(fā)展，從而促進(jìn)膠卷、相紙市場(chǎng)的成長(zhǎng)，但它自身卻不在相機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。在日漸成熟的電子、數(shù)碼成像市場(chǎng)中，柯達(dá)仍然不會(huì)去搶數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)份額，它也只是與東芝等企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，做數(shù)碼成像技術(shù)市場(chǎng)化的促進(jìn)者。
　　我沒看到過(guò)柯達(dá)成文的戰(zhàn)略規(guī)劃，但我想，柯達(dá)最合理的戰(zhàn)略應(yīng)該是，緊緊抓住化學(xué)成像市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì)，等待并促進(jìn)數(shù)碼成像市場(chǎng)的成長(zhǎng)。在其戰(zhàn)略框架中，那些沖印連鎖店將會(huì)改造成依托互聯(lián)網(wǎng)的（照相）電子商務(wù)服務(wù)站店。柯達(dá)在將來(lái)的發(fā)展中，將面臨著從產(chǎn)品供應(yīng)商向服務(wù)供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變。
　　在數(shù)碼成像時(shí)代，整套游戲規(guī)則全變了，人們不必把膠卷送去彩擴(kuò)店（西方是郵寄去彩擴(kuò)店），而是把數(shù)碼相機(jī)接駁上電腦，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讓柯達(dá)這樣的專業(yè)服務(wù)商去處理成像問題，在自己的郵箱中取出照片。當(dāng)然，用戶也可以選擇自己拿存儲(chǔ)卡去連鎖店，自己去連鎖店拿相片。
　　化學(xué)成像作為一種產(chǎn)業(yè)，也許只有不長(zhǎng)的壽命了。我們有必要把它作為瀕臨絕種的大熊貓來(lái)保護(hù)嗎？！面對(duì)數(shù)碼成像的時(shí)代大潮，樂凱準(zhǔn)備好自己的數(shù)碼發(fā)展戰(zhàn)略了嗎？□

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