摘要　損失規(guī)避是指，人們總是強烈傾向于規(guī)避損失：一定數(shù)額的損失所引起的心理感受，其強烈程度約相當于兩倍數(shù)額的獲益感受。這種強烈的心理與行為傾向廣泛存在于風險與非風險領域，在該兩個領域中損失規(guī)避的研究范式也不同。損失規(guī)避常見于經(jīng)濟和消費等領域，可用于解釋行為決策中有悖于規(guī)范化理論的諸多現(xiàn)象，如稟賦效應、現(xiàn)狀偏差、股權溢價之迷和贏者的詛咒等。然而，損失規(guī)避的機制研究還存在許多尚未解決的問題，如損失規(guī)避的本質以及適用條件。今后的研究不僅要注重認知角度和情感依戀，還要結合認知過程來研究損失規(guī)避的性質和內在機制，以期幫助人們認識、預測及干預由損失規(guī)避造成的經(jīng)濟損失和非理性決策。
　　關鍵詞　損失規(guī)避；價值函數(shù)；稟賦效應
　　分類號　B849：C93
　　
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