我們不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療和藥品虛假?gòu)V告大量充斥在我們身邊。那么，究竟是誰(shuí)在炮制那些草營(yíng)人命的虛假醫(yī)藥廣告?記者經(jīng)過(guò)深入采訪，揭開(kāi)了觸目驚心的內(nèi)幕一角，愿廣大讀者能夠從中得到警示。
　　醫(yī)藥公司策劃經(jīng)理：妙筆生花
　　2010年7月，張達(dá)文從武漢某大學(xué)新聞系畢業(yè)后，應(yīng)聘到一家醫(yī)藥銷售代理公司做廣告文案。上班第一天，老總對(duì)他說(shuō)：“你的文筆不錯(cuò)，但沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，要盡快熟悉醫(yī)藥行業(yè)的情況，多研究一下電視和報(bào)紙上的廣告，看別人怎么寫廣告詞，你就先跟著模仿，甚至可以更夸張點(diǎn)……”
　　幾天后，公司準(zhǔn)備向市場(chǎng)推廣一種治療皮膚病的藥品。張達(dá)文絞盡腦汁寫出了一個(gè)文案，老總看了大發(fā)雷霆：“你只按藥品說(shuō)明書上的治療范圍寫，怎么能達(dá)到宣傳效果?虧你是個(gè)大學(xué)生，拿回去熏新修改”晚上，張達(dá)文認(rèn)真研讀了藥品的治療范圍：主治丹毒、紅癬、毛囊炎、孢子絲菌病等病癥。為了滿足老總要求的“盡可能地體現(xiàn)神奇療效”，他還虛構(gòu)了一個(gè)病人經(jīng)過(guò)服藥徹底康復(fù)的故事，細(xì)節(jié)寫得生動(dòng)感人。
　　這次，老總看了后，親自拿起筆在治療范圍上又加了包治病毒性、過(guò)敏性皮膚病，尖銳濕疣，梅毒，淋病，生殖器皰疹等內(nèi)容。張達(dá)文看了目瞪口呆，這藥跟治療性病一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有啊!他讀大學(xué)時(shí)就研讀過(guò)廣告法，所以擔(dān)心地問(wèn)老總：“篡改藥品治療范圍，夸大療效，要是審批通不過(guò)怎么辦?”老總不屑地說(shuō)：“這里面水深著呢，你就好好跟著學(xué)吧。”
　　為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，張達(dá)文又小心翼翼地問(wèn)：“要是病人找上門來(lái)怎么辦呢?”老總斜了他一眼說(shuō)：“我們這藥的治病原理是清除血中毒素，改善血液質(zhì)量，提高皮膚細(xì)胞免疫力。對(duì)有些病，可能治不好，但肯定能緩解相關(guān)癥狀�！崩峡傉f(shuō)到這，故意頓了頓，然后壓低聲音說(shuō)：“有性病的人一般不敢光明正大地到醫(yī)院治療，他們都是看了廣告在藥店買藥，即使最后沒(méi)治好，也只會(huì)忍氣吞聲地悄悄再去正規(guī)醫(yī)院，他要是真敢來(lái)找我：返還他藥費(fèi)不就沒(méi)事了嘛!”
　　一周后，該種藥品廣告鋪天蓋地地撒向武漢三鎮(zhèn)。廣告里不僅有“權(quán)威專家”的評(píng)價(jià)，有對(duì)藥理深入淺出的說(shuō)明，還有治愈個(gè)案、正面的反饋意見(jiàn)和各大藥店的地址和電話，版面設(shè)計(jì)得精彩紛呈。幾個(gè)月下來(lái)，老總賺了個(gè)盆滿缽滿。
　　2011年3月，這種藥被國(guó)家食晶藥品監(jiān)督管理局在全國(guó)查禁，張達(dá)文所在的醫(yī)藥代理公司也受到有關(guān)部門整治，張達(dá)文不得不黯然離職，去一家食品企業(yè)當(dāng)了業(yè)務(wù)員。如今，他的收入比以往少了很多，但他坦言，心理上反而踏實(shí)了很多。
　　廣告代理公司：“無(wú)所不能”。
　　今年35歲的吳利是山東人，在廣州有房有車，全是靠做醫(yī)藥廣告掙來(lái)的，但從今年開(kāi)始，他決定不再?gòu)氖逻@方面的業(yè)務(wù)。他不斷感慨地說(shuō)：“像我們這些做虛假醫(yī)藥廣告的人真是要折壽啊，雖然賺了一些錢，可昧著良心做事，心里總是忐忑不安�！�
　　過(guò)去的十年，吳利曾做過(guò)電視醫(yī)藥欄目的廣告業(yè)務(wù)員，還開(kāi)過(guò)醫(yī)藥廣告代理公司。他說(shuō)：“如果嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定的廣告管理制度去做廣告，是不會(huì)出現(xiàn)什么虛假?gòu)V告的，可規(guī)定是規(guī)定，醫(yī)藥廣告不夸大了說(shuō)，那還做廣告干什么?假設(shè)某種藥有10％的療效，那廣告至少要夸大到100％的效果。我們賣藥的原則是，只要不吃死人就沒(méi)問(wèn)題，想怎么說(shuō)都可以!”
　　吳利表示，在電視和廣播里出現(xiàn)的患者、專家，很多其實(shí)是醫(yī)托。他記得2006年，在某電視臺(tái)當(dāng)廣告業(yè)務(wù)員時(shí)，他去一家醫(yī)藥公司跟老板談，客戶正在為沒(méi)有合適的患者而發(fā)愁。為了盡快接到這筆業(yè)務(wù)，他找到了一個(gè)在廣州打工的老鄉(xiāng)，并事先給了老鄉(xiāng)一些報(bào)酬。那老鄉(xiāng)看起來(lái)十分老實(shí)，上電視現(xiàn)身說(shuō)法時(shí)卻很機(jī)靈，先痛哭流涕地訴說(shuō)了病痛對(duì)他的折磨，然后又興高采烈地講某某藥是如何的神奇，吃了幾盒后病痛全沒(méi)了。其實(shí)他根本就沒(méi)有病，也沒(méi)有吃過(guò)藥。
　　對(duì)于一些縣市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，醫(yī)療、藥品廣告的份額在全部廣告中所占比例相當(dāng)高。吳利開(kāi)電視廣告代理公司時(shí)，曾對(duì)粵西某地級(jí)市電視臺(tái)做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該電視臺(tái)全年廣告收入1350萬(wàn)元，其中醫(yī)療、藥品的廣告額就占到900多萬(wàn)元，比重將近70％。如果是縣級(jí)電視臺(tái)，這個(gè)比例會(huì)更高。因?yàn)樵狡�僻的地方，廣告效果會(huì)越好，監(jiān)管也沒(méi)有大城市那么嚴(yán)。
　　吳利承認(rèn)，虛假醫(yī)藥廣告就是一個(gè)個(gè)騙人的籠子。一般藥品到電視臺(tái)做廣告應(yīng)該到省級(jí)藥監(jiān)部門審批或者備案，拿到廣告批準(zhǔn)文號(hào)和審批的廣告內(nèi)容，媒體才能刊登、播出。但吳利說(shuō)，一些地方電視臺(tái)插播的廣告實(shí)際上要么沒(méi)有審批，即使審批了，拿到了廣告批文，刊登或者播出的廣告往往也與審批內(nèi)容相去甚遠(yuǎn)，這都是金錢惹的禍。影視公司：專門生產(chǎn)“醫(yī)療專家”
　　年近四十的常友根出生于河南農(nóng)村，已有二十年北漂經(jīng)歷，以前做過(guò)醫(yī)藥代表、群眾演員等工作，認(rèn)識(shí)了很多藥商和群眾演員。2007年，他在北京電影制片廠附近租了一套房子，然后成立了一家影視公司。但他既不是拍電影，也不是拍電視劇，而是專門為醫(yī)藥廠家或公司制作廣告宣傳片。
　　老陳是常友根的第一個(gè)合作者，六十多歲的他來(lái)自河北一個(gè)小縣城，原來(lái)是退休職工，老伴病逝后，他便來(lái)到北京當(dāng)群眾演員，但競(jìng)爭(zhēng)太激烈，他經(jīng)常接不到活。后來(lái)被常友根一忽悠，覺(jué)得扮演醫(yī)療專家是一條不錯(cuò)的謀生路子，便跟著常友根干了起來(lái)。他曾扮演過(guò)“中國(guó)健康協(xié)會(huì)理事陳燾專家”，賣的是糖尿病藥，后來(lái)又在“××延壽酒”廣告中扮演教授，當(dāng)然這些都是常友根無(wú)中生有包裝出來(lái)的。
　　常友根制作虛假醫(yī)藥廣告有一套分工細(xì)致的專業(yè)流程。首先是直接與藥企或藥商談生意，獲取產(chǎn)品說(shuō)明書，了解其想要達(dá)到的廣告效果；然后，他開(kāi)始挖掘賣點(diǎn)，包裝藥品，策劃廣告方案；第三步，策劃方案通過(guò)，拿到藥企的廣告制作費(fèi)用后，他就開(kāi)始寫劇本、挑選演員、拍片，他甚至招聘了動(dòng)畫人才，與時(shí)俱進(jìn)地在廣告中配播一段藥物在體內(nèi)作用機(jī)理的動(dòng)畫視頻，這樣視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，讓觀眾更加信服。
　　挑選演員時(shí)，常友根有不少經(jīng)驗(yàn)。比如扮演醫(yī)藥專家的人，形象要像知識(shí)分子，最好儒雅一點(diǎn)兒，普通話發(fā)音要標(biāo)準(zhǔn)，年齡在50歲到65歲之間，最好頭發(fā)花白，看起來(lái)知識(shí)淵博。
　　常友根制作的廣告片主要分為炒作視頻、電視講座和電視購(gòu)物三種形式。他曾為一家企業(yè)做過(guò)一款生物降壓儀炒作視頻，在很多醫(yī)藥網(wǎng)站上十分火爆，后來(lái)雖然被禁播，但他們又制作成光碟，免費(fèi)發(fā)給顧客，宣傳效果特別好，那款生物降壓儀零售價(jià)199元，其實(shí)成本只有8元，廠家在一年內(nèi)就賺了幾百萬(wàn)元。
　　不過(guò)，常友根心里也清楚，這樣的生意做不長(zhǎng)久，遲早是要出事的。2011年1月，因有人舉報(bào)，北京海淀區(qū)工商部門突然趕至他的公司調(diào)查，隨后派出所民警拘留了常友根。
　　據(jù)了解，像常友根這樣炮制虛假醫(yī)藥廣告的影視公司，在北京至少還有幾百家，其危害依然令人堪憂。

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