媒介形象_淺談“80后”的媒介形象變化
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 散文精選 點(diǎn)擊:
【摘要】“80后”正從上世紀(jì)末大眾茶余飯后的談資,21世紀(jì)初的爭(zhēng)議與褒貶,發(fā)展到今日的“80后”文化現(xiàn)象。從爭(zhēng)議到批判到贊揚(yáng)再到思索,期間各種媒介扮演著舉足輕重的作用,特別是具有公信力和話語(yǔ)權(quán)的大眾主流媒介,洞察引導(dǎo)著人們的思維方式和態(tài)度。而我們對(duì)“80后”的媒介形象認(rèn)知應(yīng)將具體文化現(xiàn)象、話題和媒介形象再現(xiàn)相結(jié)合。
【關(guān)鍵詞】“80后” 媒介形象 形象構(gòu)建
“80后”,一個(gè)在當(dāng)今社會(huì)中響亮的名稱,也是媒體使用最廣泛,進(jìn)而走進(jìn)人民日常生活中的一個(gè)詞語(yǔ)。“80后”含義具有模糊性,在界定時(shí),界定者本人、80后群體本身和大眾存在著多重的尷尬與誤讀。對(duì)這一事物的媒介形象研究,也是通過現(xiàn)今社會(huì)的傳播媒介得以體現(xiàn)的。最重要的,“80后”一直被公眾刻板成見所主導(dǎo),殊不知他們其實(shí)并非是完全擰成一股繩的,有同樣思想、生活習(xí)慣、家庭條件、思維方式和心理結(jié)構(gòu)的群體。這一點(diǎn)最為研究者所忽略,作為“80后”代表的黃思路、韓寒、劉翔、洪戰(zhàn)輝……都有著不同的教育背景和家庭環(huán)境,所以每每提到“80后”這樣的字眼,我們總是通過媒介給我們展現(xiàn)的實(shí)例以偏概全的來(lái)感受這群主流人物。
一、爭(zhēng)端伊始,媒體的“偽主流”解讀
媒介研究大師麥克盧漢認(rèn)為:“媒介是人體的延伸”。媒介無(wú)時(shí)不有,無(wú)時(shí)不在。凡是能使人與人,人與事物或者事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。
在“80后”話題出現(xiàn)伊始,處于風(fēng)口浪尖的是一個(gè)上海的中學(xué)生――韓寒,他各科成績(jī)亮紅燈,但出版的《三重門》再版印刷數(shù)次。對(duì)其的報(bào)道無(wú)可厚非,因?yàn)轫n寒這個(gè)個(gè)體生命承載著太多的符號(hào)――另類、叛逆、非暴力不合作。但是接下來(lái)的解讀就讓“80后”的媒體形象顯得異于常規(guī),甚至是“面目可憎”。比如央視知名欄目《對(duì)話》秉承一貫的定位與結(jié)構(gòu)方式,由專家教授坐陣充當(dāng)意見領(lǐng)袖,導(dǎo)向性過于明顯,專家教授如果被視為具備公信力的理性意識(shí),那么媒體對(duì)于“80后”的定義就是主題先行的非理性元素。大眾傳媒在這里缺乏了最樸素的公正、自由和平等的話語(yǔ)權(quán)給予。除此之外,如果說專家教授被視為公信力的理性意識(shí),那么場(chǎng)內(nèi)嘉賓就可以視為央視口誅筆伐,推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程、拓寬節(jié)目主題的工具。舉例為證,一個(gè)三十多歲的婦女就表示了對(duì)于韓寒的出現(xiàn)的焦慮,并覺得韓寒網(wǎng)上聊天時(shí)沒有使用OICQ是一種稚嫩的表現(xiàn)。這是否也是代表大眾主流的媒體對(duì)于“80后”的輕蔑認(rèn)識(shí)?這是其在媒介形象的塑造上最令人惋惜的一點(diǎn),它在“80后”與大眾間不經(jīng)意地撅起一道鴻溝。
其實(shí)上述媒體對(duì)于“80后”形象建構(gòu)之妖魔化有理可依,有據(jù)可循。早在韓寒之前,中央電視臺(tái)、全國(guó)少工委、共青團(tuán)中央和教育部就相互聯(lián)合一致評(píng)選“全國(guó)十佳少年”,主流媒體所推崇的是賴寧、包八斤、黃思路……我們看一下主流媒體對(duì)他們的塑造。賴寧,14歲那年心系國(guó)家,在保衛(wèi)電視地面衛(wèi)星接收站的時(shí)候,獻(xiàn)身火海;包八斤英勇救火。如果說賴寧和包八斤是用真情,勇敢甚至生命爭(zhēng)得榮譽(yù),那么韓寒就成了 “80后”媒體形象中的異類。
十年過去了,賴寧不在人世,自不待言,包八斤銷聲匿跡,跳出公眾視野,而韓寒被譽(yù)為“80后最有良知的作家”。韓寒的博客訪問量超過四億五千萬(wàn),他的文章立足現(xiàn)實(shí)針砭時(shí)弊,甚至有人稱他為現(xiàn)代的魯迅。時(shí)間給了充當(dāng)主流媒介中的“偽主流”媒介――丟失了人文思索與人文關(guān)懷的媒體一記響亮的耳光。
二、塵埃未落定,媒體蓋棺定論
許多研究者認(rèn)為,“5?12大地震”和2008年的北京奧運(yùn)會(huì)成為“80后”形象轉(zhuǎn)變的兩大重要事件。在這一時(shí)期,乍看上去是有公信力與影響力的媒體在為“80后”平反!侗本┣嗄陥(bào)?青年周末》2008年5 月22 日發(fā)表了評(píng)論《汶川地震后“80 后”國(guó)人感動(dòng)中國(guó)》,高度贊揚(yáng)震后救災(zāi)中“80 后”的表現(xiàn):“當(dāng)我們把很多眼淚灑給他們,把很多敬意獻(xiàn)給他們時(shí),不經(jīng)意間,我們發(fā)現(xiàn)他們之中的很多人還有一個(gè)共同的符號(hào)。他們就是那個(gè)首次被用代際命名的群體,他們叫‘80 后’。他們……是捐血長(zhǎng)龍里最大的構(gòu)成;是志愿者隊(duì)伍里最有活力的一群;……原來(lái)有情懷,原來(lái)很勇敢,原來(lái)懂大愛,原來(lái)能作為……”于是,“80后”這個(gè)群體,用他們的堅(jiān)強(qiáng),勇敢,愛心和責(zé)任感給大眾重新詮釋和定位了共和國(guó)公民的身份,以及以公民身份的作為,得到了社會(huì)的重新檢視和評(píng)價(jià),甚至許多的研究者也認(rèn)為這樣的媒介形象建構(gòu)是“80后”形象逆轉(zhuǎn)的最大動(dòng)因。但是這樣的概括不夠完全。這種逆轉(zhuǎn)與其說是媒體在為“80后”形象平反,倒不如說是媒體在為自己的問題糾錯(cuò)。這樣的糾錯(cuò)其實(shí)暴露了媒體更多的問題。到了2011年,中國(guó)社會(huì)問題眾多,社會(huì)弊病明顯。媒體這樣的糾錯(cuò)無(wú)可厚非,甚至頗有可稱道之處,有人將之解讀為高高在上的主流媒體深深的彎下腰。當(dāng)然,媒體絕沒有未卜先知的能力,主體形象在變,媒體形象建構(gòu)也要變。但是伴隨這次“80后”媒體形象逆轉(zhuǎn)而來(lái)的是又一次的以偏概全,避重就輕,甚至是提前的蓋棺定論。
眾所周知,“80后”是在相對(duì)自由的環(huán)境中長(zhǎng)大,沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)年代炮火的洗禮,而那些父母處于精英階層的“80后”,生活條件更是優(yōu)越。媒體在“80后”,話題爭(zhēng)端伊始就表現(xiàn)出了選擇性的以個(gè)案來(lái)建構(gòu)其媒體形象,強(qiáng)調(diào)媒體傳播的影響力,卻忘記了主流媒體應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向。而在“5?12大地震”前后發(fā)生的“抵制家樂福”、“保衛(wèi)釣魚島游行”等狂熱的愛國(guó)活動(dòng)中,媒體也在刻意借助對(duì)“80后”媒體形象的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)“維穩(wěn)”和“轉(zhuǎn)移矛盾”的目標(biāo)。
盧梭認(rèn)為“愛國(guó)主義是流氓最后的庇護(hù)所”,安卜羅斯?皮爾斯認(rèn)為“愛國(guó)主義是一堆隨時(shí)可以被任何野心家所點(diǎn)燃,去照亮他的名字的易燃垃圾!薄鎸(duì)這樣的一個(gè)個(gè)的實(shí)例,我們的大眾難道只是根據(jù)媒體的反復(fù)塑造來(lái)靜觀這些形象上的塑造變化嗎?難道,自大地震之后“80后”的種種表現(xiàn)不也只是普通年輕人應(yīng)有的人性嗎?
結(jié)語(yǔ)
作為改革開放的一代――“80后”,從呱呱墜地起就成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。他們生活的每一個(gè)階段都帶著時(shí)代變遷的印記。他們的個(gè)性被媒體不斷的挖掘,他們的生活習(xí)慣被各媒體專注評(píng)論……在不斷的信息編碼過程中,這一代人在“擬態(tài)環(huán)境”下的個(gè)性特征被媒體所建構(gòu),也因?yàn)槊浇槭谴蟊娏私馐澜绲闹匾翱,所以我們不能不正視“擬態(tài)環(huán)境”下的社會(huì)影響力!80后”是在成長(zhǎng)的“80后”,他們不可能主導(dǎo)這個(gè)世界,這個(gè)國(guó)家,但是一定會(huì)以多元化的姿態(tài)洞悉思索。所以,媒體對(duì)“80后”的形象建構(gòu),是有失公正平等,以偏概全,蓋棺定論式的。
參考文獻(xiàn)
、倭谓,《論大眾媒介對(duì)80后形象的再現(xiàn)與建構(gòu)》,湖南師范大學(xué)碩士論文
、谏?yàn)],《媒介對(duì)“80后”話語(yǔ)建構(gòu)與轉(zhuǎn)變》,2009
。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生)
實(shí)習(xí)編輯:王雨燕
責(zé)編:周蕾
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