【摘要】中國(guó)在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)已經(jīng)邁入大眾消費(fèi)的時(shí)代。在消費(fèi)主義的大潮中，傳播消費(fèi)主義的大眾媒介不可避免地具有了消費(fèi)主義的傾向。在此背景下，電視娛樂(lè)節(jié)目如何通過(guò)創(chuàng)新與改革求得生存，是值得傳媒業(yè)思考的問(wèn)題。
　　【關(guān)鍵詞】《老公看你的》 電視娛樂(lè)節(jié)目 創(chuàng)新
　　
　　隨著中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革進(jìn)程的深入，隨著大眾從文化學(xué)習(xí)到文化消費(fèi)的心理變化，中國(guó)的娛樂(lè)文化也開始逐漸成為主流。①就如費(fèi)斯克所言，娛樂(lè)節(jié)目“可以回避日常生活中的種種壓抑，并使得權(quán)利關(guān)系暫時(shí)隱退”。一方面，我國(guó)是一個(gè)政治色彩濃郁的國(guó)家，作為“喉舌”的媒介自成立之初就是民眾所可望而不可及的。電視娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)，讓受眾從被動(dòng)的接受變成了主動(dòng)的參與，跨越了媒體和受眾間的藩籬，增加了電視和觀眾的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)媒體接近權(quán)的接近。此外，哈貝馬斯在《交往行動(dòng)理論》第一卷中指出人的行動(dòng)有四種類型：目的性行動(dòng)、規(guī)范調(diào)節(jié)的行動(dòng)、戲劇式行動(dòng)和交往行動(dòng)。人是社會(huì)化的動(dòng)物，需要尋求與他人的交流協(xié)作，在此過(guò)程中他們需要找尋公共的話題――娛樂(lè)和體育。同時(shí)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)壓力下，他們也需要通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)移和消解自己的負(fù)面情緒�？梢哉f(shuō)，電視娛樂(lè)化契合了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大眾需求，是我國(guó)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的必然產(chǎn)物。
　　一、當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀
　　電視娛樂(lè)節(jié)目從最初的受眾只能被動(dòng)接受綜藝節(jié)目，發(fā)展到引爆娛樂(lè)化浪潮的全民參與型的真人秀節(jié)目，以及隨之衍生出的關(guān)于真人秀節(jié)目的進(jìn)一步拓展，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目一直保持著高速發(fā)展的步調(diào)，電視娛樂(lè)界也呈現(xiàn)出百花齊放的盛世格局。但是，作為發(fā)展中的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目還存在著些許問(wèn)題，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　1、引進(jìn)的國(guó)外節(jié)目“水土不服”
　　不管是拉開娛樂(lè)盛典之幕的《超級(jí)女聲》還是風(fēng)行全國(guó)的《中國(guó)達(dá)人秀》，我國(guó)很多電視娛樂(lè)節(jié)目都是對(duì)國(guó)外同類節(jié)目的模仿和克隆。由于東西方文化的差異，簡(jiǎn)單地照搬照抄，難以被國(guó)內(nèi)觀眾接受和認(rèn)可，甚至?xí)�引起他們的反感。廣州本地整形真人秀節(jié)目《美麗新約》就是對(duì)美國(guó)FOX電視臺(tái)的同類節(jié)目《天鵝》的克隆。節(jié)目直播了14位女子進(jìn)行整容手術(shù)的全過(guò)程，在此過(guò)程中，觀眾會(huì)看到女性肢體皮肉分離、抽脂等等血腥和惡心畫面。節(jié)目一經(jīng)播出就接到了觀眾的投訴和抗議電話，最后以失敗告終。
　　2、國(guó)內(nèi)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
　　目前我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，只要新推出的節(jié)目收視率攀高，其它電視臺(tái)就會(huì)爭(zhēng)相模仿。出于風(fēng)險(xiǎn)和節(jié)目制作成本的考慮，電視臺(tái)更傾向于模仿已出現(xiàn)的成功的節(jié)目類型。在《超級(jí)女聲》之后就出現(xiàn)了《加油！好男兒》、《花兒朵朵》等選秀節(jié)目，《為愛(ài)向前沖》、《緣來(lái)是你》和《百里挑一》都是在《非誠(chéng)勿擾》創(chuàng)下收視高峰后出現(xiàn)的，還有新推出的婚姻真人秀類節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》也是《老公看你的》的克隆版。
　　3、娛樂(lè)節(jié)目的生命周期短暫
　　 雖然我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，節(jié)目資源大大豐富，但是電視節(jié)目的受歡迎程度卻在日益下降。一方面，相似的節(jié)目類型高頻率的充斥著電視，對(duì)觀眾輪番轟炸，消解了節(jié)目的獨(dú)特性和觀眾的審美興趣。另一方面，市場(chǎng)化的媒介為了追逐經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)不斷地研發(fā)新的節(jié)目形式以開拓市場(chǎng)，迎合受眾。豐富的節(jié)目資源反過(guò)來(lái)會(huì)滋生觀眾喜新厭舊的情緒，縮短電視娛樂(lè)節(jié)目的生命周期。在此之下，固步自封的娛樂(lè)節(jié)目必然會(huì)遭遇受眾的審美疲勞，而被市場(chǎng)所淘汰。
　　4、節(jié)目的低俗化傾向
　　市場(chǎng)壓力下的媒體會(huì)通過(guò)各種形式提高收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益。除了對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，對(duì)欄目定位的精準(zhǔn)化和對(duì)受眾的細(xì)分化等改良方式以外，更有電視節(jié)目以低俗化搏出位。比如《第一次心動(dòng)》這檔選秀節(jié)目，因其評(píng)委言行舉止不適當(dāng)、內(nèi)容格調(diào)低下，偏離了比賽宗旨，國(guó)家廣電總局發(fā)文批評(píng)并作出了停播處理。
　　二、《老公看你的》節(jié)目的創(chuàng)新
　　《老公看你的》節(jié)目是江蘇衛(wèi)視于2010年9月24日晚推出的國(guó)內(nèi)首檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀，由江蘇衛(wèi)視和德國(guó)71公司共同研發(fā)，以1.23%的首播成績(jī)，登上同時(shí)段節(jié)目收視第一的寶座。節(jié)目開播以來(lái)，受到了極大的關(guān)注，引領(lǐng)了婚姻真人秀的新風(fēng)尚。節(jié)目每期選擇四對(duì)夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強(qiáng)者，贏得隨心所欲世界旅游的機(jī)會(huì)�！独瞎�看你的》熱播的原因在于以下幾個(gè)方面：
　　1、國(guó)際化與本土化的結(jié)合
　　 《老公看你的》同江蘇衛(wèi)視推出的《非誠(chéng)勿擾》一樣，也是一檔帶有海外血統(tǒng)的節(jié)目。但是節(jié)目并不是對(duì)國(guó)外節(jié)目的照搬照抄，而是進(jìn)行了本土化的移植。節(jié)目制片人彭正圓表示：“節(jié)目中所使用的游戲?qū)⑹峭耆�原�?chuàng)的，我們會(huì)保證每個(gè)星期都有新游戲研發(fā)出來(lái)，保證節(jié)目的新鮮活力，同時(shí)根據(jù)觀眾的投票保留經(jīng)典游戲�！崩�如“高跟鞋障礙賽”，讓老公穿上高跟鞋體驗(yàn)老婆的辛苦，還要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)穿越斜坡，砂石路，臺(tái)階，拱橋等路段。
　　2、彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺
　　顛覆了傳統(tǒng)游戲節(jié)目的規(guī)則，同時(shí)考驗(yàn)妻子的博弈能力和丈夫的對(duì)抗能力。每個(gè)游戲開始前老婆必須剖析老公的能力，給自己的老公投下一定的信心分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越多代表給自己老公完成游戲的難度越大，投入信心分?jǐn)?shù)最高者的老公獲得挑戰(zhàn)資格。如果挑戰(zhàn)成功，他將獲得所有人投下的信心分?jǐn)?shù)，如果失敗，他的信心分?jǐn)?shù)將被其他三人平分，分?jǐn)?shù)最低的夫妻出局。經(jīng)過(guò)六輪游戲的對(duì)決，最終的勝利者將獲得全球旅行大獎(jiǎng)。將節(jié)目參與者限定為夫妻，通過(guò)游戲競(jìng)技的方式?jīng)Q出獲獎(jiǎng)?wù)撸�《老公看你的》是婚姻真人秀�?jié)目的首推者。
　　新穎的節(jié)目形式一方面彌補(bǔ)了婚姻真人秀節(jié)目市場(chǎng)的空缺，另一方面，節(jié)目也通過(guò)各種方式讓參賽者秀幸福，向觀眾呈現(xiàn)出婚姻生活的美好景象。彌補(bǔ)了心理訪談、電視婚戀等節(jié)目所引起的觀眾價(jià)值觀沖突和負(fù)面化情緒構(gòu)建出的單一視角，達(dá)到了理性的平衡，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的觀照。
　　3、“與時(shí)俱進(jìn)”的步伐
　　《老公看你的》為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的克隆之勢(shì)和回應(yīng)觀眾的要求，自播出以來(lái)已經(jīng)進(jìn)行了兩次升級(jí)。2010年12月10日，《老公看你的》節(jié)目第一次升級(jí)，針對(duì)節(jié)目嘉賓的不作為行為作出棄權(quán)不得分的規(guī)則調(diào)整。2011年3月18日節(jié)目啟動(dòng)新一輪升級(jí)，升級(jí)的焦點(diǎn)在于在原有的游戲環(huán)節(jié)中加入正面PK元素。改版不僅增加了節(jié)目的可看性，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以雷同。
　　三、對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的建議
　　1、國(guó)際化和本土化的有機(jī)結(jié)合
　　如何找到國(guó)際化和本土化之間的契合點(diǎn)，是引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目的關(guān)鍵所在。一方面我們應(yīng)在保持本土特色的同時(shí)兼顧與國(guó)外電視節(jié)目的融合，要善于挖掘兩者之間的共性。另一方面，我們不能盲目引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目，應(yīng)該在節(jié)目類型和內(nèi)容上精心選擇，共同協(xié)作，積極開拓新的節(jié)目資源。
　　2、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
　　“邊際效益遞減”原則指出：企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后，增產(chǎn)部分的利潤(rùn)率是遞減的，原因一是增產(chǎn)使成本加大，二是會(huì)引起其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，造成利潤(rùn)分流。所以在同一種節(jié)目類型中，當(dāng)?shù)谝粋�(gè)節(jié)目獲得意外成功后，它的追隨者贏得的關(guān)注和收視效益卻是遞減的，并且還隨著重復(fù)次數(shù)的增加而不斷降低。②鑒于此，電視節(jié)目應(yīng)增強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力，合理有效地利用資源，施行差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，達(dá)到電視節(jié)目間的生態(tài)平衡。
　　3、避免低俗化導(dǎo)向
　　電視傳媒作為社會(huì)文化的傳播者，任重而道遠(yuǎn)，應(yīng)堅(jiān)持自己的歷史使命，傳播有利于國(guó)家、有利于民族、有利于人民的價(jià)值觀，時(shí)刻檢視自己，避免走入低俗化的誤區(qū)�！�
　　參考文獻(xiàn)
　�、僖�鴻、冉儒學(xué)、陸虹著：《娛樂(lè)旋風(fēng)――認(rèn)識(shí)電視真人秀》，中國(guó)廣播電視出版社，2006：33
　�、谠�鴻、戴巧玲，《泛真人秀時(shí)代的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目》，《當(dāng)代電視》，2008（1）
　　（作者：中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾

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