【摘要】隨著研究生的擴(kuò)招和女研究生就業(yè)難問(wèn)題的加劇，女研究生們已經(jīng)越來(lái)越成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，選取了《南方都市報(bào)》中關(guān)于女研究生的就業(yè)問(wèn)題、情感問(wèn)題、婚姻問(wèn)題、心理問(wèn)題等報(bào)道為樣本，分析其對(duì)于女研究生這一群體的媒介形象的建構(gòu)。
　　【關(guān)鍵詞】《南方都市報(bào)》 女研究生 媒介形象
　　
　　一、研究目的
　　從2003年研究生擴(kuò)招開始，我國(guó)高校的研究生招生人數(shù)持續(xù)上升。這在表面上看起來(lái)是一項(xiàng)提升我國(guó)國(guó)民整體素質(zhì)的重要舉措，但是也帶來(lái)了很大的社會(huì)問(wèn)題。比如，近兩年來(lái)，研究生的就業(yè)難，尤其是女研究生的就業(yè)成了最大的問(wèn)題。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，女研究生開始頻繁地出現(xiàn)于大眾的視野中，成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。作為社會(huì)精英的一部分，媒體對(duì)女研究生這一群體媒介形象的構(gòu)建，不僅會(huì)影響到該群體的形象，也會(huì)對(duì)該群體的生活、學(xué)習(xí)及工作產(chǎn)生一定影響。
　　筆者在中國(guó)期刊網(wǎng)檢索，發(fā)現(xiàn)女研究生媒介形象構(gòu)建的研究從2006年開始，至今才有2篇相關(guān)論文發(fā)表，而且文中所描述的已是五年前的女研究生媒介形象。那么，時(shí)至今日女研究生的媒介形象是否有所改觀呢？在本文中，筆者選用《南方都市報(bào)》在2008年1月1日至2010年12月31日三年內(nèi)對(duì)女研究生的報(bào)道，來(lái)分析媒介對(duì)女研究生的媒介形象建構(gòu)。
　　二、研究方法與對(duì)象
　　本文采用內(nèi)容分析法來(lái)分析《南方都市報(bào)》對(duì)女研究生媒介形象的構(gòu)建。研究對(duì)象為《南方都市報(bào)》除“評(píng)論版”和“副刊”的所有版面，新聞評(píng)論和文學(xué)作品不在本研究范圍之內(nèi)。筆者對(duì)《南方都市報(bào)》的所有文章以女研究生為關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題搜索，數(shù)據(jù)截止到2010年12月21日，共檢索到102篇文章。在檢索出的文章中，除去重復(fù)的4篇，評(píng)論5篇，文學(xué)作品3篇，共得到有效樣本90個(gè)。其中，2008年29篇、2009年42篇、2010年19篇。
　　研究對(duì)象選取主要基于以下幾點(diǎn)：首先，《南方都市報(bào)》是一家中國(guó)版數(shù)最多的都市報(bào)，以廣州為根據(jù)地，輻射整個(gè)東部并在全國(guó)具有一定影響力。其次，廣州氣候條件好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，大型企業(yè)較多，是不少精英知識(shí)分子實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的地方。最后，筆者在運(yùn)用阿帕比中國(guó)報(bào)紙資源全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)《南方都市報(bào)》對(duì)女研究生的相關(guān)報(bào)道最多，其他報(bào)紙只是寥寥幾篇文章，不足以說(shuō)明問(wèn)題。
　　1、版面位置
　　由于《南方都市報(bào)》是中國(guó)都市類報(bào)紙中版面最多的報(bào)紙，其版面名稱眾多。為凸顯特征，本文在統(tǒng)計(jì)的時(shí)候?qū)τ行┌婷婷�稱做了合并同類項(xiàng)。具體為：“重要新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、重點(diǎn)新聞、文化新聞、時(shí)局報(bào)道；“專題新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：三八專題、評(píng)論周刊、專欄、對(duì)話、封面、國(guó)慶大閱兵專題；“娛樂(lè)新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：生活留言、私人城市、城事、雙城、天天財(cái)富、生活時(shí)代、學(xué)習(xí)時(shí)代；其它出現(xiàn)頻率低的版面歸入“其它”一項(xiàng)。
　　2、報(bào)道對(duì)象形態(tài)
　　由于本文的目的是研究媒介如何構(gòu)建女研究生形象，因此設(shè)立這一類目的是關(guān)注媒體在報(bào)道女研究生時(shí)，報(bào)道對(duì)象是個(gè)人還是群體。
　　3、報(bào)道內(nèi)容傾向
　　報(bào)道內(nèi)容以展現(xiàn)女研究生擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，致力于公益事業(yè)，以表現(xiàn)其為積極向上群體為目的，歸類為“正面”；報(bào)道內(nèi)容以反映女研究生群體存在問(wèn)題、心理缺陷、行為過(guò)分的，歸類為“負(fù)面”；報(bào)道未呈現(xiàn)傾向性，或者報(bào)道問(wèn)題的利弊兩面都有論及，比較平衡，則歸類為“中性”。
　　三、研究結(jié)果
　　1、版面位置
　　從表一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，娛樂(lè)新聞所占比率最大，“生活留言”、“私人城市”、“天天財(cái)富”等都屬于娛樂(lè)新聞一類，共計(jì)52.2%；其他位居第二，“社論”和“個(gè)論”屬于此類，共計(jì)26.7%；重要新聞位居第三，共計(jì)11.1%；專題新聞位居第四，共計(jì)10%。同時(shí)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，女研究生的媒介形象的建構(gòu)并沒(méi)有出現(xiàn)重要新聞和專題新聞版面比重上升的趨勢(shì)，從重要新聞和專題新聞的報(bào)道數(shù)量來(lái)看，3年來(lái)反而減少了，女研究生的文化娛樂(lè)性仍然是媒體最關(guān)注的。
　　2、報(bào)道對(duì)象形態(tài)
　　表二統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在所有關(guān)于女研究生的報(bào)道中，以個(gè)人為報(bào)道對(duì)象的情況占總體的40.1%。筆者在文本研究中發(fā)現(xiàn)，對(duì)女研究生媒介形象的構(gòu)建，很多情況都是以個(gè)別代替群體，或者說(shuō)是以個(gè)別替代那個(gè)構(gòu)建出的女研究生媒介形象。新聞主角是個(gè)人，但是卻被冠以女研究生的大帽子，或者即便報(bào)道對(duì)象是群體，但是只是極少數(shù)的小群體。
　　記者在可有可無(wú)的地方刻意地使用女研究生這個(gè)標(biāo)簽，究竟是在利用女研究生這個(gè)標(biāo)簽的既定內(nèi)涵？還是用新聞主角個(gè)人的所作所為來(lái)為女研究生這個(gè)標(biāo)簽賦予新的內(nèi)涵？抑或是兩者都有呢？不論怎樣，女研究生就這樣被標(biāo)簽化了。在被報(bào)道的同時(shí)籠罩在女研究生這個(gè)媒體形象的陰云下，或者為這片陰云添磚加瓦。這樣的標(biāo)簽給讀者帶來(lái)了先入為主的暗示，如果在標(biāo)題中就有傾向性或定義性的修辭，這種暗示將更為快速和直接，因?yàn)楹芏嗳酥粸g覽標(biāo)題。這一點(diǎn)正是李普曼在其著作 《公眾輿論》中最早提出“刻板印象”（stereotype）。他認(rèn)為個(gè)人既有的成見(jiàn)或頭腦中的圖像，很大程度上影響個(gè)體對(duì)事物的認(rèn)知�？贪逵∠笫且环N簡(jiǎn)化和類型化的認(rèn)知方式，對(duì)某一群體中的個(gè)體的認(rèn)知忽略其個(gè)體差異，而把群體特征加諸于個(gè)體。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒在刻板印象的形成過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
　　3、報(bào)道內(nèi)容傾向
　　在對(duì)女研究生在新聞報(bào)道中形象定位上，根據(jù)表三得出以下結(jié)論：
　　首先，女研究生在媒體報(bào)道中完全純負(fù)面形象的比例很高，達(dá)到47.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了22.2%的正面形象比例，其負(fù)面形象主要以死亡、犯罪、心理缺陷、女強(qiáng)人等形象出現(xiàn)，相關(guān)報(bào)道有《租房未換鎖――兩女碩士魂斷出租屋》、《24歲，更年期提前到》、《MBA相親女強(qiáng)男弱》、《鉆石 女博士 丘比特為何不眷顧我》等。
　　其次，中性客觀的評(píng)價(jià)達(dá)30%。這一部分報(bào)道并無(wú)明顯的傾向性，多為傳遞消息和闡述現(xiàn)象類。如相關(guān)報(bào)道《美女干部秀風(fēng)采》、《奧巴馬見(jiàn)面會(huì)，黑衣美女是誰(shuí)？》等。
　　最后，正面形象最少，只有22.2%的比例。這一部分內(nèi)容比較積極，主要以女研究生積極向上的心態(tài)及顛覆傳統(tǒng)觀念對(duì)女性的偏見(jiàn)為理念的主要報(bào)道內(nèi)容，將女研究生塑造成為另類獨(dú)立的、有能力的新女性。相關(guān)報(bào)道有《女性不該“被消費(fèi)被觀賞”》、《新扎師姐――個(gè)個(gè)身手不凡》、《“80”女孩援疆任旅游局副局長(zhǎng)》等。
　　從以上分析結(jié)果看來(lái)，媒體對(duì)女研究生的形象建構(gòu)依然是非正面化的，這實(shí)際上反映了一個(gè)重要的社會(huì)問(wèn)題：女性的能力在不斷提高，某種程度上顛覆了以男性話語(yǔ)權(quán)為中心的傳統(tǒng)女性形象，對(duì)女性來(lái)說(shuō)，這是一種進(jìn)步。但現(xiàn)實(shí)卻是，不管女性多么有能力，多么有知識(shí)素養(yǎng)，依然要受到社會(huì)對(duì)女性的排斥。比如，女研究生的就業(yè)難問(wèn)題，尤其是在與男研究生的比較中更為突出。原因很多，但最重要的一個(gè)原因就是女研究生已是高齡女性，一旦參加工作，必然要馬上結(jié)婚、生子、休產(chǎn)假，這將為用人單位帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失。用人單位在顧及自己的經(jīng)濟(jì)利益不受損失的情況下，與女研究生簽約時(shí)要求其必須承諾在工作的五年內(nèi)不能生子，這是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象，對(duì)女研究生來(lái)說(shuō)，這是不公平的。由此，我們應(yīng)該理解女研究生們的種種問(wèn)題，而不是嘲諷和歧視。同時(shí)，媒體在報(bào)道女研究生時(shí)，應(yīng)該站在正確的角度來(lái)構(gòu)建女研究生這一形象，不應(yīng)該人云亦云，互相盜用錯(cuò)誤觀點(diǎn)，從而，誤導(dǎo)大眾對(duì)女研究生的評(píng)價(jià)。
　　當(dāng)然，我們還可以從另一方面來(lái)看待媒體，媒體對(duì)女研究生相關(guān)報(bào)道，其最終目的是與媒體的商業(yè)利益分不開的。媒體利用女性來(lái)提高大眾對(duì)其的關(guān)注度，媒體的商業(yè)屬性與男權(quán)話語(yǔ)的合謀，給女研究生們帶來(lái)壓制。在建構(gòu)女研究生形象的過(guò)程中，媒體不同程度地帶有對(duì)社會(huì)性別的預(yù)設(shè)和假想，并通過(guò)不合理的議程設(shè)置使之強(qiáng)化，對(duì)高學(xué)歷女性的形象起到了夸張和扭曲的作用，將人們視角局限在女研究生的感情世界、婚戀世界，心理缺陷和孤傲等，同時(shí)進(jìn)行以偏概全的報(bào)道。媒體在極力渲染女研究生的性和情感問(wèn)題、犯罪問(wèn)題、工作就業(yè)問(wèn)題時(shí)，恰恰忽視了女研究生積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，對(duì)知識(shí)的不懈追求，在各行各業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)等這些應(yīng)該得到充分重視和尊重的知識(shí)女性的美麗一面。因此，媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論，推行性別平等的責(zé)任，創(chuàng)造公平、公正的輿論環(huán)境，真實(shí)而合理地構(gòu)建女研究生的媒介形象，為推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè)而努力�！�
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　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文

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