【摘要】近幾年，我國(guó)有許多綜藝娛樂(lè)節(jié)目紛紛以慈善作為節(jié)目賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目人性化并借以提高節(jié)目收視率。但是在此過(guò)程中很多節(jié)目走入了誤區(qū)，空有慈善之名而無(wú)慈善之實(shí)。本文從此類(lèi)節(jié)目的一般形態(tài)入手，通過(guò)分析綜藝節(jié)目慈善化的原因、意義以及該過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題，探討如何完善其節(jié)目形態(tài)、強(qiáng)化監(jiān)督機(jī)制，在適度的把握下，實(shí)現(xiàn)慈善與綜藝節(jié)目的有機(jī)融合。
　　【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目 慈善 公益金 對(duì)策
　　
　　20世紀(jì)90年代中后期，隨著國(guó)內(nèi)各類(lèi)慈善組織的興起，電視公益慈善活動(dòng)也隨之興盛。慈善元素與綜藝節(jié)目相融合產(chǎn)生的新節(jié)目樣式也在這種慈善大勢(shì)的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生。綜藝節(jié)目慈善化帶來(lái)了娛樂(lè)節(jié)目的革新，引領(lǐng)了社會(huì)道德風(fēng)尚。但是同時(shí)，綜藝節(jié)目慈善化還面臨著一定的誤區(qū)和困境，限制了節(jié)目自身的發(fā)展。
　　一、慈善理念融入綜藝節(jié)目
　　電視綜藝慈善節(jié)目設(shè)計(jì)了一定的游戲規(guī)則，明星參與其中，呼吁社會(huì)公眾伸出援手幫助弱勢(shì)群體，以扶危濟(jì)困、擴(kuò)大節(jié)目和明星影響力為目的，是具有公益性質(zhì)的綜藝節(jié)目，蘊(yùn)含其中的慈善理念成為其關(guān)鍵標(biāo)志。
　　電視綜藝慈善節(jié)目一經(jīng)推出，很快引起了國(guó)內(nèi)各級(jí)媒體的廣泛關(guān)注和跟風(fēng)�？v觀全國(guó)綜藝節(jié)目，這類(lèi)公益性的綜藝節(jié)目有浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》，河北衛(wèi)視改版后的綜藝節(jié)目《真情旋律》，湖南衛(wèi)視的《勇往直前》等，其涉及的慈善領(lǐng)域主要有環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療救助、教育支援等。這些節(jié)目有一個(gè)共性，就是充分發(fā)揮媒介的“議程設(shè)置”功能構(gòu)建一種全面而深入的“場(chǎng)”效應(yīng)，通過(guò)嘉賓參與競(jìng)賽或者冒險(xiǎn)的形式，喚起人們的愛(ài)心，為需要幫助的人籌集善款。
　　1、《勇往直前》――率先走上慈善化道路
　　湖南衛(wèi)視第二季的《勇往直前》是一檔戶外冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)類(lèi)的大型明星真人秀節(jié)目，在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)節(jié)目慈善化的先河，它通過(guò)希望工程開(kāi)展公益行動(dòng)，每期節(jié)目會(huì)有企業(yè)或組織出資捐助建設(shè)希望小學(xué)，前提是到場(chǎng)的明星們須按照游戲要求完成冒險(xiǎn)任務(wù)。在節(jié)目中，嘉賓們都懷著一種深深的使命感參與其中，為了貧困孩子們的求學(xué)夢(mèng)想而勇往直前。
　　《勇往直前》在尋求驚險(xiǎn)刺激的同時(shí)，不忘勵(lì)志公益，“勇往直前，我做主”的口號(hào)主張不向困境低頭，把握自我命運(yùn)，彰顯著這類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
　　2、《我愛(ài)記歌詞》――唱歌為公益
　　浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》，為全民參與娛樂(lè)打造了一個(gè)完美的大舞臺(tái)，它從一推出就創(chuàng)下了全國(guó)網(wǎng)收視率0.44%的好成績(jī)①。特別要指出的是，《我愛(ài)記歌詞》喊出了“天天唱好歌，熱情為公益”的口號(hào)。每期節(jié)目會(huì)設(shè)置“愛(ài)心公益基金”，在節(jié)目的最后環(huán)節(jié)“愛(ài)心大沖刺”和“無(wú)限歡唱”中，本場(chǎng)挑戰(zhàn)冠軍通過(guò)接唱歌曲累加一定數(shù)額的愛(ài)心公益金，用于幫助那些需要幫助的人。
　　3、《閃電星感動(dòng)》――愛(ài)心節(jié)目拉動(dòng)全民慈善
　　《閃電星感動(dòng)》由上海市慈善基金會(huì)、上海市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)三方合作創(chuàng)辦，是國(guó)內(nèi)第一檔原創(chuàng)的大型明星慈善欄目，曾榮獲中國(guó)慈善最高政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)――最具影響力慈善項(xiàng)目獎(jiǎng)”②。
　　《閃電星感動(dòng)》開(kāi)辦伊始，是請(qǐng)演藝明星到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)“閃電愛(ài)心演唱會(huì)”公開(kāi)向場(chǎng)內(nèi)外觀眾募集捐款，2009年時(shí)又推出“換物總動(dòng)員”系列節(jié)目，通過(guò)以物易物的方式公開(kāi)向社會(huì)傳達(dá)慈善主題，變相募捐�？傊�是請(qǐng)明星身體力行地進(jìn)行各種別開(kāi)生面的公益宣傳。節(jié)目形式新穎，主題溫馨，自開(kāi)播以來(lái)，吸引諸多明星傾情參與其中，詮釋著人間大愛(ài)，為電視綜藝節(jié)目踐行公益精神樹(shù)立了典范。
　　二、“娛”中“善”舉的喜與悲
　　近年來(lái)越來(lái)越多的明星開(kāi)始熱衷于慈善事業(yè)�！懊餍恰�、“娛樂(lè)”、“慈善”三者相加的綜藝節(jié)目水到渠成地?fù)屨剂耸找暩叩�，成為�?shí)現(xiàn)媒體、明星、社會(huì)利益多贏的有機(jī)整體。我國(guó)電視綜藝節(jié)目與慈善結(jié)合，無(wú)論對(duì)我國(guó)的電視娛樂(lè)業(yè)還是對(duì)慈善事業(yè)都是具有深刻意義的。
　　首先，提升了娛樂(lè)節(jié)目的品位，提升了媒體的公信力�！八偈硶r(shí)代”的電視娛樂(lè)節(jié)目，一陣光影喧囂之后并不能給受眾留下什么值得回味的東西。而這類(lèi)融入慈善理念的娛樂(lè)節(jié)目，觀眾帶著愛(ài)心、帶著夢(mèng)想收看并參與節(jié)目，有所收獲。有學(xué)者指出，“成功的傳媒產(chǎn)品往往是‘必讀性’（有用和重要）、‘可讀性’（情感和價(jià)值認(rèn)同）、‘選讀性’（個(gè)性化滿足）相互融合的結(jié)果”③。電視綜藝慈善節(jié)目具有內(nèi)容上的有用性、可看性、情感性以及添加慈善元素以后的獨(dú)特性，多方面的疊加有助于實(shí)現(xiàn)整體節(jié)目水平的提高。
　　其次，主旋律通俗化，助推社會(huì)公益慈善事業(yè)的完善。電視綜藝慈善節(jié)目以平民化的姿態(tài)出現(xiàn)，關(guān)注的正是受眾關(guān)注的社會(huì)狀態(tài)，能夠引發(fā)共鳴，這種貼近性加上節(jié)目本身的巨大社會(huì)公信力和影響力，勢(shì)必會(huì)為社會(huì)慈善事業(yè)注入新鮮的元素，開(kāi)拓新型的慈善援助方式。
　　第三，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，憑借電視的強(qiáng)大影響力，人文關(guān)懷在受眾中形成風(fēng)氣，激發(fā)著人們對(duì)真善美和諧愿景的追求，能夠帶動(dòng)整體社會(huì)道德風(fēng)尚的改良，提升人們的精神生活境界。
　　但是，作為新興的綜藝節(jié)目形態(tài)，娛樂(lè)節(jié)目慈善化尚存在一定的誤區(qū)，使得該類(lèi)節(jié)目徒有慈善之名，卻無(wú)慈善之實(shí)，這主要體現(xiàn)在以下兩方面：
　　第一，雖然公益元素的滲透可以很大程度上提高娛樂(lè)節(jié)目的品牌價(jià)值和關(guān)注度，但是很多節(jié)目并不把公益作為自己主打的內(nèi)容，依然以?shī)蕵?lè)為興奮點(diǎn)，淡化了慈善的意義。節(jié)目氣氛嬉笑怒罵有余，溫情感人不足，這本身就是人文關(guān)懷的喪失，在某種程度上利用了觀眾的善良之心，轉(zhuǎn)移了觀眾的視線。慈善只是一種名稱(chēng)或者附屬品，由主持人一帶而過(guò)，二者并沒(méi)有得到有機(jī)的融合，例如某些欄目中設(shè)置的“真情之星”、“公益基金”等，由于缺乏監(jiān)督機(jī)制和良好的信息反饋渠道，這些所謂的“公益基金”來(lái)源去向都很模糊。
　　第二，綜藝節(jié)目中進(jìn)行慈善捐助的效果也不盡如人意。筆者發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)的綜藝慈善節(jié)目中，多把重心放在節(jié)目過(guò)程的公益性上，費(fèi)盡周折募集善款或是號(hào)召愛(ài)心，節(jié)目播出后便畫(huà)了句號(hào)。事后人文關(guān)愛(ài)的缺失，善款流向不透明，信息公布的不及時(shí)，使得媒體建立起來(lái)的誠(chéng)信和公益形象，很容易成為眾矢之的。
　　三、實(shí)現(xiàn)慈善與娛樂(lè)的有機(jī)融合
　　1、“善”有所始――節(jié)目形態(tài)的完善
　　針對(duì)電視綜藝慈善節(jié)目目前在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題，如何做到真正的“善”有所始？筆者認(rèn)為，首先，電視綜藝慈善節(jié)目在行善的同時(shí)一定要講究方式，尊重捐助者的主觀意愿，防止出現(xiàn)僭越私人領(lǐng)域的“明搶”行為；尊重被援助者的人格尊嚴(yán)和個(gè)人隱私，必要時(shí)要采取鏡頭規(guī)避等方法，保證人道主義關(guān)懷底線。
　　第二、該類(lèi)節(jié)目的關(guān)注范圍可進(jìn)一步擴(kuò)大到環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛(ài)農(nóng)民工和留守兒童、公共服務(wù)、青少年犯罪、幫助支教貧困教師等內(nèi)容。根據(jù)不同的援助對(duì)象可策劃多部系列節(jié)目，有針對(duì)性地予以關(guān)注。同時(shí)，為凸顯人文關(guān)懷和公益精神，綜藝慈善節(jié)目大可以減少明星游戲、娛樂(lè)的環(huán)節(jié)，而多增加一些實(shí)踐性更強(qiáng)的內(nèi)容，例如，實(shí)拍明星親歷援助，或者欄目組事后重返舊地慰問(wèn)幫助過(guò)的人，這些行為更能體現(xiàn)明星和媒體的慈善精神。
　　第三、注重受眾的“表演”地位。美國(guó)學(xué)者丹尼爾?戴揚(yáng)在《媒介事件》中指出，“允許觀眾從事件內(nèi)部與其同行。觀眾被請(qǐng)來(lái)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)原始觀眾的中介來(lái)入駐事件，并通過(guò)那些直接參與者的眼睛來(lái)觀看”④。受眾直接與間接參與其中，并發(fā)自內(nèi)心地落淚、募捐、奔走呼吁，才能成就這類(lèi)慈善化的綜藝節(jié)目在形式和內(nèi)容上的完整。因此在節(jié)目制作中，媒體應(yīng)放下自己高高在上的布道者地位，有意識(shí)地突出既是觀看者也是施善主體的受眾的作為，探尋各方主體的良性互動(dòng)。
　　2、“善”有所終――監(jiān)督機(jī)制的強(qiáng)化
　　2009年12月，民政部門(mén)發(fā)出關(guān)于加強(qiáng)慈善事業(yè)信息公示的信息指出，要“堅(jiān)持信息公示原則，公示內(nèi)容為開(kāi)展社會(huì)募捐的情況；社會(huì)捐贈(zèng)款物接收和管理情況；社會(huì)捐贈(zèng)款物的撥付使用情況；向捐贈(zèng)人反饋信息的情況等”⑤。這條指導(dǎo)意見(jiàn)同時(shí)也在敦促媒體，盡快搭建公共捐助公示平臺(tái)以確保信息發(fā)布的明確性。電視綜藝節(jié)目在開(kāi)展慈善活動(dòng)時(shí)，要注意后續(xù)情況的跟進(jìn)及反饋渠道的強(qiáng)化。
　　首先，電視綜藝慈善節(jié)目應(yīng)借助多種視聽(tīng)語(yǔ)言，公開(kāi)善款的來(lái)源和去向。節(jié)目之后應(yīng)當(dāng)將所獲善款集中并合理分配，將具體數(shù)額在媒體官網(wǎng)上進(jìn)行清晰的公示，接受公眾監(jiān)督。對(duì)于善款是否落實(shí)到位，行為效果怎樣等情況可以在節(jié)目前后以短片形式播出，或者通過(guò)滾動(dòng)字幕、主持人話語(yǔ)進(jìn)行傳達(dá)。
　　其次，可適當(dāng)引入公證環(huán)節(jié)。針對(duì)某些儀式性強(qiáng)的電視綜藝慈善節(jié)目，可邀請(qǐng)公證部門(mén)人員出面公證，對(duì)節(jié)目整個(gè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，保證節(jié)目每個(gè)環(huán)節(jié)的透明性。
　　結(jié)語(yǔ)
　　慈善不是媒體作秀的資本，電視綜藝節(jié)目一定要謹(jǐn)慎對(duì)待慈善，這直接關(guān)系著該類(lèi)節(jié)目的傳播效果和慈善理念的落實(shí)。慈善元素有其特定的意義，娛樂(lè)元素與慈善元素不是相互分離的，而應(yīng)該是相互滲透、促進(jìn)、相輔相成的。綜藝節(jié)目的慈善化創(chuàng)新要求媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立人文關(guān)懷標(biāo)桿，遠(yuǎn)離平庸、惡俗和模仿，積極倡導(dǎo)“綠色收視率”，更加注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，遵循他律，并嚴(yán)格自律，堅(jiān)持公益的持續(xù)性，提升節(jié)目品牌的質(zhì)量�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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