【摘要】本文通過(guò)分析微博在美國(guó)總統(tǒng)大選這一重大政治生活中運(yùn)用和“邁克爾?杰克遜”之死事件的新聞報(bào)道的作用,發(fā)現(xiàn)微博已經(jīng)參與政治生活并在奧巴馬競(jìng)選過(guò)程中扮演了重要作用,在“邁克爾?杰克遜”之死事件報(bào)道中,微博的及時(shí)性無(wú)與倫比,而微博所形成的自主、互動(dòng)、簡(jiǎn)潔、快速、隨時(shí)隨地分享信息的溝通傳播模式更是奠定了它在公民新聞運(yùn)動(dòng)的重要角色。因而,它的出現(xiàn)必將給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)。
　　【關(guān)鍵詞】微博 美國(guó)總統(tǒng)大選 “邁克爾?杰克遜”之死 傳統(tǒng)媒體
　　
　　 一、微博:一種自主、互動(dòng)、簡(jiǎn)潔、快速的信息傳播方式
　　微博(Microlog),顧名思義,它與博客有諸多類(lèi)似之處,但是它的獨(dú)特之處也是顯而易見(jiàn)的。在媒介形態(tài)上,它們都依賴(lài)于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),可以發(fā)布多媒體如文字、圖片、影音剪輯等,但微博與博客的發(fā)布方式卻有著諸多不同。博客的發(fā)布依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面,這對(duì)博客的發(fā)布帶來(lái)諸多限制,如及時(shí)性、隨意性等。而這點(diǎn)正是微博的制勝之道:它是一種允許用戶(hù)及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于200字)并可以公開(kāi)發(fā)布的博客形式。①它允許任何人閱讀或只能由用戶(hù)選擇的群組閱讀。它最大限度實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合――微博允許用戶(hù)通過(guò)手機(jī)短信、即時(shí)消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁(yè)發(fā)布信息,形成了具有及時(shí)性、隨意性和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式。
　　微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter,這個(gè)詞甚至已經(jīng)成為了微博的代名詞。它的創(chuàng)始者埃文?威廉斯和斯通于2006年在美國(guó)舊金山推出了Twitter服務(wù)。Twitter作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),參與者可以自由編輯自己想要告訴他人的內(nèi)容,他人作為一個(gè)跟隨者,可以及時(shí)查看該信息并發(fā)表評(píng)論。但是,Twitter對(duì)這些信息和評(píng)論字?jǐn)?shù)作了嚴(yán)格的限制,通常在140字以?xún)?nèi),即要求發(fā)布者簡(jiǎn)練地編輯信息。由此,微博形成了一種自主、互動(dòng)、簡(jiǎn)潔、快速的信息傳播方式。正是基于這點(diǎn),北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳接受《新京報(bào)》的專(zhuān)訪時(shí)說(shuō):“如果說(shuō)BBS是第一座里程碑的話,微博當(dāng)然有成為第二座里程碑的潛力�！雹�
　　微博的誕生,不僅在于其所帶來(lái)的傳播模式與傳播理念的變化,“微博”最大的意義在于它進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”。③
　　微博傳播,它充分允許草根記者參與到新聞的制作,因而“發(fā)言權(quán)被賦予了那些無(wú)聲的人們�！雹芤簿褪钦f(shuō),技術(shù)的進(jìn)步,使得人們作為“原子化”的個(gè)體成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者,有了向其他個(gè)體或群體自主發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。同時(shí),傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”正在被打破,報(bào)紙、廣播、電視不再是新聞傳播的唯一渠道,我們告別了“擁有渠道,就擁有經(jīng)濟(jì)回報(bào)”的黃金時(shí)代。⑤
　　二、美國(guó)總統(tǒng)大選、“邁克爾?杰克遜”之死事件報(bào)道:傳統(tǒng)媒體遭遇挑戰(zhàn)
　　微博作為一種傳播形態(tài)出現(xiàn)在政治生活中,是由2008年美國(guó)總統(tǒng)大選開(kāi)始的。在大選中,奧巴馬和希拉里先后在最大微博網(wǎng)站Twitter上建立了個(gè)人主頁(yè),通過(guò)精心設(shè)計(jì)和充分運(yùn)用新媒介技術(shù)的便捷性,奧巴馬獲得了15萬(wàn)“跟隨者”的支持,而希拉里的“跟隨者”卻不到6000人。
　　微博作為一種自主、互動(dòng)的信息傳播方式,其秘密不在于有多少人關(guān)注你,而是你關(guān)注了多少人,要盡可能多地去追隨更多的人,它是一個(gè)很好的從別人那里獲取信息的渠道。在美國(guó)大選中,這被視為傾聽(tīng)民意的姿態(tài),這也是奧巴馬成功的關(guān)鍵所在。因?yàn)?奧巴馬“追蹤的人”超過(guò)了“追蹤他的人”,前者為135,229人,后者為131,151人,兩者之差有4000左右。這些數(shù)字表明他是在主動(dòng)地關(guān)注其他人,而并不僅僅是被動(dòng)地關(guān)注。而奧巴馬的競(jìng)爭(zhēng)者希拉里“追蹤的人”卻為“0”。二者的親民形象在此可窺一斑。
　　初嘗甜頭的奧巴馬為繼續(xù)打造其親民形象,緊接著又宣布白宮在Twitter上開(kāi)設(shè)主頁(yè)。在他之后,美國(guó)約有1/5國(guó)會(huì)議員注冊(cè)Twitter。這種情緒很快傳到英國(guó)政界,英國(guó)學(xué)校和家庭事務(wù)大臣埃德?鮑爾斯、倫敦市長(zhǎng)鮑里斯?約翰遜也都先后成為T(mén)witter的忠實(shí)用戶(hù)。據(jù)媒體最新報(bào)道,連歷來(lái)恪守傳統(tǒng)、拒絕時(shí)代潮流的英國(guó)王室都開(kāi)通了Twitter網(wǎng)頁(yè),委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯更是將微博作為與公民對(duì)話、解決問(wèn)題的渠道,聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員“打理”微博。2010年2月21日,在剛剛上線不久的人民網(wǎng)“人民微博”上,“國(guó)家主席胡錦濤”的名字引起輿論的廣泛關(guān)注。
　　可見(jiàn),微博正在逐漸成為政要與公民對(duì)話,進(jìn)一步促使公民參政議政的重要渠道。
　　在流行歌王“邁克爾?杰克遜”之死事件報(bào)道中,Twitter更是風(fēng)光無(wú)限。當(dāng)杰克遜被救護(hù)車(chē)抬出家門(mén)時(shí),有位路人用手機(jī)向Twitter發(fā)布了一條消息:天哪,我在杰克遜家門(mén)口,(看到)有人被抬出去了,肯定是發(fā)生什么事了。
　　CNN、美聯(lián)社等主流傳統(tǒng)媒體紛紛援引。死訊確認(rèn)后一小時(shí)內(nèi),Twitter上即出現(xiàn)6.5萬(wàn)條新信息。在微博中,網(wǎng)民或質(zhì)疑,或表達(dá)懷念,或表達(dá)惋惜之情,一場(chǎng)為心目中的偶像舉行的媒介儀式,寄托了公眾的共同情感。
　　總之,微博借助手機(jī)的便捷性,可隨時(shí)隨地發(fā)送信息,最大限度地整合了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息傳播技術(shù),建構(gòu)起一個(gè)自主、互動(dòng)、簡(jiǎn)潔、快速、隨時(shí)隨地分享信息的溝通傳播模式,使得草根階層參與新聞的制作、傳播,進(jìn)一步推動(dòng)了為“公民新聞”實(shí)踐。
　　三、傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn):深度
　　盡管,微博傳播,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一系列的壓力和挑戰(zhàn),但是,微博隱藏著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大弊端――虛構(gòu),它呈現(xiàn)碎片化文本,無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)信息背后的追問(wèn),海量的信息淹沒(méi)了有價(jià)值的信息,增加用戶(hù)獲得信息的時(shí)間成本,加上信息真實(shí)性無(wú)法得到保證,最終可能致使公眾生活陷入無(wú)序的信息泛濫之中。
　　在媒介融合時(shí)代,這種缺失也成了傳統(tǒng)媒體的突破口。微博的海量信息成為傳統(tǒng)媒體的新信源,同時(shí)也在新的空間里加強(qiáng)了媒體與公眾的聯(lián)系,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)世界中影響力。對(duì)記者來(lái)說(shuō),微博將是他們發(fā)布信息的第一渠道,以簡(jiǎn)短的文字或視頻告知公眾發(fā)生了什么事件,以吸引注意力,再通過(guò)報(bào)社主頁(yè)發(fā)布事件的進(jìn)一步進(jìn)展,再由報(bào)紙深入解讀、評(píng)論事件的影響,保持讀者對(duì)事件的持續(xù)關(guān)注。這是微博時(shí)代的全能記者,也是應(yīng)對(duì)微博傳統(tǒng)媒體所必須采取的舉措。在“兩會(huì)”報(bào)道中,新華社運(yùn)用微博作為打響新聞戰(zhàn)的“第一槍”,以“微報(bào)”“微照”組織的即時(shí)動(dòng)態(tài)訊息持續(xù)傳遞大會(huì)聲音�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①維基百科關(guān)于“微博客”的詞條,http://zh.省略/zh-cn/%E5%BE%AE%E5%8D%9A
　　②高明勇,《“兩會(huì)微博”帶來(lái)什么?》[J].《新京報(bào)》,2010-3-13(B04/05)
　�、邰荻武�,《紙?jiān)谧悦襟w時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)》,http://huyongpku.blog.省略/blog/static/124359496201041904239107/?fromBook
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　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院07級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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