【摘要】民生新聞以其貼近性、服務性、實用性而深受廣大受眾和媒體的青睞。從上個世紀90年代起,民生新聞在各類新聞報道題材中異軍突起,在當下的新聞傳播領域中更是顯得炙手可熱。筆者試從民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展、特征和作用等方面作簡要分析,同時對如何創(chuàng)新民生新聞報道、提升民生新聞的品味進行探討。
　　【關鍵詞】民生新聞 媒體報道 發(fā)展創(chuàng)新
　　
　　隨著社會的發(fā)展,社會各階層的利益需求呈多元化,民生問題作為一個主要社會矛盾日漸突出。而隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展,媒體報道與民生問題的結合就變得勢在必行,于是“民生新聞”便應運而生。民生新聞以其貼近性、服務性、實用性而逐漸受到廣大受眾和媒體的青睞,成為當代新聞領域的熱點話題,民生新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。但隨著民生新聞的發(fā)展,如何實現(xiàn)民生新聞在報道內(nèi)容、形式、方法手段等方面的創(chuàng)新,促進民生新聞的可持續(xù)發(fā)展成為新聞業(yè)界和學界關注的問題。
　　民生新聞的內(nèi)涵
　　“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳?宣公十二年》,所謂“民生在勤,勤則不匱�！边@句話的意思是“百姓生活的根基在于勤勞,只要勤勞就不會缺衣少食�！边@個句子中的的“民”指的就是我們現(xiàn)在的普通老百姓,“民生”的含義則是指“百姓的生計”�！掇o�！分袑τ凇懊裆�”的解釋是“人民的生計”,是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語,其語境中顯然滲透著一種大眾情懷,體現(xiàn)出強烈的人文思想�！案锩�的先行者”孫中山先生曾給“民生”注入新鮮而豐富的內(nèi)涵,并進而將其上升為治國方略,他把“民生”理解為“人民的生活、群眾的謀生之道和維持生命的手段以及社會存在和發(fā)展的起始點”,并把“民生”看作是國家“建設之首要”所在。
　　對于“民生新聞”的內(nèi)涵,業(yè)界和學界或是從民生新聞的報道題材、報道方式、內(nèi)容,或是從傳播對象、覆蓋范圍等各個方面,試圖給民生新聞下個全面而科學的定義,但目前尚無統(tǒng)一的定論。綜合多方面的觀點,筆者認為,“民生新聞”的內(nèi)涵主要應包含以下幾個方面:一是民生新聞在報道內(nèi)容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態(tài)、生存空間,是從群眾日常生活中采制而來的新聞;二是民生新聞在報道形式上以平民視角選取新聞事件,充分利用先進的傳播手段,通過記者現(xiàn)場調(diào)查、暗訪、跟蹤報道等靈活多樣的方法采編制作,新聞的時效性、互動性較強,貼近受眾。
　　民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展
　　民生新聞的雛形,最初出現(xiàn)在上個世紀90年代初期大城市的晚報和都市報上的“都市社會新聞”、“市井新聞”欄目中,因為這類新聞滿足了普通百姓關心身邊事和娛樂讀報的心理,既弘揚了新聞的人文關懷精神,又貼近實際、貼近生活、貼近群眾,因而得到受眾的普遍歡迎,其影響力不斷增強。
　　與此同時,為普通大眾最易接受的電視媒體也開展嘗試打造具有民生新聞特質的欄目,如1995年北京電視臺開辦的 《點點工作室》(現(xiàn)為生活頻道《第七日》欄目)和1997年推出的《北京特快》,以及1999年福建電視臺開播的《現(xiàn)場》欄目等,都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特征。而江蘇廣播電視總臺城市頻道從2002年1月開播的《南京零距離》,以鮮明的民本思想理念,熱情服務于廣大人民群眾,被認為是開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河,標志著民生新聞的發(fā)端。
　　其后,隨著媒體間競爭尤其是同一城市、同一地區(qū)媒體競爭的加劇,以及廣大受眾對新聞資源需求的日益提高,關注民眾日常生活和生存狀態(tài),以反映民生、民情、民意為宗旨的民生新聞,迅速由江蘇等媒體發(fā)展水平較高地區(qū)向全國各地輻射,先是省市電視臺的跟進與仿效,后是在廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體遍地開花。民生新聞成了受眾歡迎、業(yè)界熱捧、學者贊揚的全新的新聞報道形式,也成為學界和業(yè)界關注的熱點和研究對象。
　　近幾年,隨著學界和業(yè)界的推動,以及廣大受眾的關注,民生新聞得到長足發(fā)展和不斷完善,呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。不論是電視、網(wǎng)絡媒體還是報刊等平面媒體,都十分重視民生新聞報道,把改進和強化民生新聞報道作為提高收視率、贏得受眾關注和支持的主要手段之一。不少省級電視臺不僅在其開播的多個頻道中均開設民生新聞欄目,而且在一個頻道的不同時段開設兩個以上的民生新聞欄目。幾乎所有的都市報都拿出多個版面編排民生新聞,有的甚至專門將民生新聞版面整合后單獨放入一疊。在民生新聞的采集和刊播過程中,媒體還設置了諸如“民情熱線”、“報料投訴熱線”、“短信交流平臺”等等,增進與受眾之間的交流與互動,聽取民意,加強互動,讓民生新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾,促進民生新聞的發(fā)展和完善。
　　民生新聞的特質
　　民生新聞在十多年的發(fā)展過程中逐漸形成了與其他新聞報道題材不同的一些特質。這些特質不僅是民生新聞區(qū)別于其他新聞報道形式的主要特征,而且也是民生新聞受到廣大受眾喜愛的主要因素。民生新聞在發(fā)展過程中逐漸形成以下幾個方面的特質。
　　一是民生新聞取材廣泛,報道領域寬。相對于時政、財經(jīng)、體育、科技等行業(yè)性較強的新聞而言,民生新聞的外延比較寬泛,它的報道領域十分寬廣,取材廣泛,報道的內(nèi)容涉及社會的各個方面。大到國家的政策方針、就業(yè)再就業(yè)、教育、住房,小到普通民眾關心的食品安全、“菜籃子”產(chǎn)品價格漲跌,甚至鄰里間的家長里短都能成為民生新聞報道的內(nèi)容。
　　二是民生新聞以民為本,服務意識強。民生新聞以普通受眾的需求為出發(fā)點,突出強調(diào)新聞服務受眾的服務性,只要是老百姓關心的,就是民生新聞所關注的。民生新聞以服務的理念來關注民眾生活,為廣大受眾提供了他們?nèi)粘Ｉ�活所需要的有效信�?讓新聞變得“好看、有用”。民生新聞極具以民為本的服務性特質,其中蘊含著民生新聞服務民眾的價值理念。
　　三是民生新聞貼近百姓生活,具有平民精神。不管是電視還是報刊,都是以盡一切可能貼近百姓的平民精神來打造民生新聞欄目。民生新聞以普通百姓的視角為出發(fā)點,報道內(nèi)容記錄著百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑和所需所求,勾勒出百姓生活全景圖。幾乎所有的民生新聞欄目都開設“民情熱線”、“報料投訴熱線”、“短信交流平臺”等等,加強與受眾之間的交流與互動。民生新聞以其平民精神和平民化色彩,使受眾感到親近與信賴。正是因為如此,民生新聞被受眾親切地稱為“老百姓自己的新聞”。有些民生新聞就出自普通受眾之手,一些媒體甚至還開設專門的版塊,刊播讀者和觀眾采集的新聞。如《揚子晚報》2009年11月改版設立的“我新聞”,就是一個全新互動版面,任何一個普通市民都可以擔當“我新聞”的作者,“我新聞”有“我寫”、“我拍”、“我評”3個子欄目,觸角遍布南京城區(qū)的每個角落。
　　四是民生新聞具有濃郁的地域特色,本土色彩濃。民生新聞通常以本媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾為主,在新聞素材選取上通常以本地為主,新聞視角也是以區(qū)域內(nèi)普通受眾的需求為出發(fā)點,甚至在敘述方式上也強調(diào)運用地方語言,地域特色明顯,本土化色彩濃。這不僅使本媒體的民生新聞易于被媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾所接受,而且能讓媒體在與區(qū)域外的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢�？梢哉f,民生新聞對于地域性的強調(diào)已成為一種競爭性的策略與價值訴求,通過對區(qū)域性資源的充分開掘與利用,激發(fā)區(qū)域性受眾的價值認同。
　　民生新聞的創(chuàng)新與完善
　　 隨著民生新聞的不斷發(fā)展,受眾閱讀欣賞水平和思想理論水平也在不斷提高,人們對一些過分瑣碎、暴力、娛樂化、庸俗甚至惡俗的民生新聞比較“感冒”。如何提升民生新聞的品味,避免民生新聞瑣碎、報道面狹窄、報道內(nèi)容庸俗等不良傾向,積極推進民生新聞的內(nèi)容、形式、方法手段的創(chuàng)新,增強吸引力和感染力,促進民生新聞的可持續(xù)發(fā)展,成為新聞學界和業(yè)界普遍關注的問題。筆者認為,推進民生新聞的創(chuàng)新與完善應從以下幾個方面著手:
　　一是要選材精當,以受眾的需求為“第一信號”,凸顯民生新聞“人本主義”的價值核心。一些民生新聞欄目全然忘卻了民生新聞“以民為本”的最主要特質,在選材上落入了“有聞必錄”的窠臼,不論新聞價值的大小,事無巨細,“揀到籃子里都是菜”。有的民生新聞與社會新聞混雜在一起,連篇累牘報道血腥暴力事件。這些打著民生新聞“旗號”的報道顯然嚴重背離了民生新聞“人本主義”的價值核心。民生新聞創(chuàng)新與完善,必須在選材上以受眾的需求為“第一信號”,把群眾的冷暖放在心上,凸顯民生新聞“人本主義”的價值核心和人文關懷精神。在選材上做到真心實意地關注民眾的日常生活、關注百姓的生存狀態(tài)、關注群眾的冷暖痛癢、關注市民的喜怒哀樂。
　　二是要力戒瑣碎庸俗,加強策劃,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性。當前,不少民生新聞仍然停留在一事一報、就事論事的層面上,給受眾的印象是瑣碎繁雜、庸俗膚淺。針對這一現(xiàn)象,民生新聞的創(chuàng)新與完善就必須在及時、準確傳遞各類民生信息的同時,加強新聞策劃,更多地是要透過這些民生信息的表層,從政治、經(jīng)濟、社會的各個層面立體、綜合地進行深刻挖掘,揭示民生信息背后那些深層次的內(nèi)容,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性,給受眾以明確的認知和深刻的啟迪。
　　三是要發(fā)揮媒體的主觀能動作用,加強與政府職能部門聯(lián)動,把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺,使民生新聞更具權威性。民生新聞在傳遞各類民生信息之外,還要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用,幫助普通百姓切實解決他們遇到的民生問題。但輿論監(jiān)督不僅僅局限于批評職能部門做得不好的方面,其終極目標應該是推進民生問題的圓滿解決。這就需要媒體充當普通百姓與職能部門之間溝通的 “使者”,一方面能沉下身子到普通百姓中間了解民情民意,一方面加強與政府職能部門的溝通交流,把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺。普通百姓與政府職能部門通過民生新聞這個公共平臺,開展溝通交流,化解矛盾,解決問題。這不僅能將新聞輿論監(jiān)督的公開性、職能部門監(jiān)督的權威性與社會公眾監(jiān)督的廣泛性有機結合起來,而且使民生新聞因為有了政府職能部門的參與而更具權威性�！�
　　
　　參考文獻
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　　(作者單位:滁州日報社)
　　責編:葉水茂

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