【摘要】早在2003年,全球首家社交網站――friendster的出現(xiàn),標志著現(xiàn)代社交網站開始破繭,緊隨其后,其他社交網站也紛紛開始在美國嶄露頭角,SNS網絡Facebook被人稱贊為繼Google之后的最偉大創(chuàng)意,成立于2003年9月的MySpace.省略在這一時期創(chuàng)建,它為全球用戶提供了一個集交友、個人信息分享、即時通訊等多種功能于一體的互動平臺,是目前全球第二大的社交網站。2004年初,美國實名制網站Facebook橫空出世,開始只作為哈佛的內部社交網站。隨后,Facebook開始向其他院校開放,幾年發(fā)展之后,全面開放。近年來,微型博客等SNS形態(tài)的出現(xiàn),給網絡社交注入了更多新鮮血液,也帶來了許多新的變化,Twitter就是代表之一,它是通過手機平臺為家人、朋友、伙伴等提供溝通交友服務。
　　3、我國的SNS網站
　　隨著國外社交網站的日趨盛行, 2003年,國內最早交友網站之一――優(yōu)友地帶(UUZone)成立,該網站是以商務人脈為特色的社交網絡,提供個人數(shù)據(jù)中心服務、個人社會關系管理服務、商業(yè)信息共享服務。2005年,51.省略)的成立,標志著中國最早也是最大的校園SNS社區(qū)的建成。2007年,Myspace的中國版聚友網(Myspace.省略)上線測試,并于2008年爆發(fā)式增長,該網站是以白領市場為主要陣地,提供的服務有日記分享、短消息傳遞、照片分享、在線聊天等,并具有小型休閑游戲、音樂點播分享等功能。
　　二、SNS網站的特性
　　1、SNS網站的功能
　　通過對一些SNS網絡的分析,可以看出SNS網絡結構至少形成了以下基本功能的整合,即信息獲取,娛樂交友,話題互動等。
　　個人首頁
　　個人首頁是社交網站用戶的個人基本平臺。它可以讓用戶自主建立個人資料信息,其中有賬戶信息、工作信息和其他信息(例如自己想說的話,簡介等)。一般來說,很多強調真實性的社交網站里,這些信息的填寫是要求大家做到真實的原則,這樣可以方便用戶找到朋友、同學等自己線下關系圈子里的人,同時也方便其他人尋找到個體用戶。
　　好友列表
　　這是SNS基本理念的典型應用。SNS用戶可以對好友列表進行管理,創(chuàng)建好友屬性,分屬于同事、同學、家人親戚、好友、朋友的朋友等屬性里,以便于管理。還可以進行對好友的隱藏和刪除等操作。
　　查找好友
　　SNS有幾種方式來查找和邀請好友,如通過QQ、MSN等工具和個人電子郵件中的通訊錄來導入,也可以通過具體資料搜索,例如姓名和學校名稱、公司名稱以及興趣愛好等個人資料來查找朋友。
　　日志
　　SNS延續(xù)了Blog的功能,同時也強化了日志的互動以及傳播的影響力。目前SNS在編寫或編輯一篇日志的時候,可以“添加”相關好友到頁面中,以確定加哪些跟這篇日志相關的好友,在發(fā)表之后相關的好友就會被網絡通知自己被“添加”。日志中的這種功能實際上就是通知功能,便于確定日志能夠準確到達相關用戶并被閱讀。
　　站內信
　　SNS的站內信和傳統(tǒng)bbs上的站內信有所不同,普通的站內信件無論收發(fā)都是異步傳輸,需要進行刷新頁面等操作。SNS可以實現(xiàn)站內信件的即時傳播,反應速度可以同步,減少了用戶的等待時間,提高了使用效率,當然也增強了用戶間的即時互動性。
　　動態(tài)功能
　　處于個人頁面的中心位置,可以在上面增加新的信息和內容,如狀態(tài)、照片、影片、日志和其他應用程序等內容。最典型的SNS動態(tài)功能是Facebook的“Wall”,用戶可以在Wall上包括狀態(tài)欄里貼鏈接、照片和視頻。
　　SNS除了以上基礎功能外,還有豐富的拓展功能。
　　基本上所有的SNS尤其是交友類的SNS都提供相冊功能。網站支持用戶上傳圖片,比如個人照片、有意義的事件圖片等。而這個相冊也有很強的互動性,在上傳照片后,一般都會有照片評論功能,可以讓許多朋友一起參與評價。讀圖時代的今天,圖片看起來比純文本更有力量。
　　SNS還可以發(fā)起建立或者加入所感興趣的群組,即群組功能,當然也可以是私密性的小團體化的群組,以完成網絡互動或意見表達。
　　根據(jù)不同定位和服務,SNS也提供了一些有意思的人性化的功能。比如小型游戲,花園、牧場、餐廳等,好友之間可以進行娛樂互動,在閑暇時間足不出戶便能享受到朋友間一起玩樂的愉悅。有些商業(yè)性的SNS網站還設有求職的項目。今后,校園SNS也有可能會推出自己官方的職場功能,成為吸引人氣,增加用戶粘度的手段,并有可能成為新的盈利增長點。
　　2、SNS的傳播特性
　　在當下社會的日常生活中,人與人間的交流隨著社會經濟發(fā)展,生活節(jié)奏加速,變得越來越少,特別是面對面的交流顯得匱乏,而與此同時,人們卻常�？释�了解朋友的動態(tài)和現(xiàn)狀。隨著網絡的興起,網絡的互動模式,相對提高了社會交往的水平。在作為熟人的社交網絡復制線下關系到虛擬空間的過程中,SNS也力圖對這種虛擬的現(xiàn)實關系通過某種傳播途徑進行管理和升級。所以有人說,“SNS聯(lián)系著我們的親人和朋友,承載著我們的情感,是我們生活的重要組成部分。”
　　1、SNS傳播從封閉到開放
　　與傳統(tǒng)社會不同,網絡是開放的。在網絡世界里,任何人都可以暢所欲言,可以與世界各地任何聯(lián)網的人進行聯(lián)絡,自由訪問各種信息資源。
　　而SNS最初卻是一個封閉性的網絡。Facebook創(chuàng)始人馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)聲稱Facebook一直致力于建立真實的社交網絡。Facebook最初能在網站注冊的僅限于哈佛大學的本科生。國內的校內網一開始也是效仿Facebook,將注冊限制在北京幾所重點院校的IP段。而其他的校園SNS也是把IP地址局限在校園里,這樣,可以保證注冊用戶是清一色的大學生。而就是因為要實名制,要具備真實性,所以才會考慮到與之相關的隱私性,無論是Facebook還是校內網、開心網等,都以建立一個真實的社交網絡為基準,所以,只有保護好用戶的隱私,才能使用戶從網絡匿名的習慣中走出來。另外保持用戶群體的單純性,也可以讓廣告的投放更加精準。
　　但封閉的網絡生命力是有限的,隨著流量的不斷攀升,為了防止用戶興趣的降低和流量的減少,各大SNS網站開始放棄這種封閉注冊的方式。短短幾年間,Facebook,從對哈佛大學的本科生開放到對部分院校學生開放到對全球的學生開放,再到對公司的開放,直到現(xiàn)在,Facebook已經“完全免費,任何人都可以加入”了。Facebook的注冊開放已經讓它變得完全透明。而國內的開心網目前也已經結束“公測”,任何人都可以注冊。對于網站經營者來說,開放也是大勢所趨。
　　2、互動式的傳播
　　網絡互動不是直接面對對象,而是依賴各種圖標或象征符號作為其互動中介。網絡互動是現(xiàn)實互動在虛擬空間中的一種延伸,從內容上看,有模仿、合作、競爭、沖突、同化和調適幾種類型。由于這些互動都發(fā)生在虛擬的網絡時空里,它們往往呈現(xiàn)出與現(xiàn)實時空中互動類型不同的形式。用于SNS互動的符號有很多,比如文本、動作、表情、姿勢、圖片等。poke、照片、APP、狀態(tài)欄等共享功能會使更多的相關用戶加入到特定的互動中,從而進一步將互動擴大。poke功能衍生出來的新功能,例如開心網上“動”他一下,還有“咬”、“摸”、“踹”等,用戶間可以相互隨意進行虛擬動作,好比在現(xiàn)實生活中朋友見面的情景。另外,SNS中還有一些人際互動游戲,也是朋友間的互動方式。這種新型的網絡互動空間,漸漸成為人與人間相互交流和連接社會的新型紐帶。
　　三、SNS網站的隱私性問題
　　SNS作為一種商業(yè)網絡,首先面對的是生存問題,但是商業(yè)的逐利性使SNS難以保證用戶的諸多權益,由此可能帶來個人與群體的隱私風險。
　　網絡實名制,是SNS網站賴以生存的基礎,很多網民出于對網站的信任,將個人真實信息公布在網站上,可恰恰與實名制相矛盾的,就是網絡中個人隱私安全問題。目前我國網民的個人隱私泄露情況相當嚴重,國內外通過社交網站輕度泄露個人信息并用作商業(yè)的行為也屢見不鮮,近年來的“南昌大學50美女QQ大全”、 “獸獸門”,特別是“人肉搜索”,嚴重危害了個人和群體在社交網站中的隱私安全,也給社會帶來了嚴重的負面影響。因此,SNS網站的隱私問題必須得到應有的重視�！�
　　參考文獻
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　　(作者單位:安徽電視臺)
　　責編:姚少寶

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