【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 機(jī)制 內(nèi)容 形式 　　 　　胡錦濤總書記在視察人民日?qǐng)?bào)社的講話中,談到了新聞宣傳工作要做到五個(gè)“必須”,其中第三個(gè)“必須”就是“必須不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和時(shí)效性”,要求按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。結(jié)合近年來我們新聞宣傳工作的實(shí)踐,我們對(duì)此有深刻的體會(huì)。
　　《安徽工人日?qǐng)?bào)》是省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào),是一張面向全省600萬職工和400萬工會(huì)會(huì)員的唯一的綜合類“工”字報(bào)紙。近些年來,隨著讀者對(duì)象的不斷改變,要求我們?cè)趫?bào)道的內(nèi)容和形式上要有所創(chuàng)新。我們創(chuàng)新新聞宣傳工作的基本做法是:機(jī)制創(chuàng)新是前提,內(nèi)容創(chuàng)新是根本,形式創(chuàng)新是手段。
　　
　　一、機(jī)制創(chuàng)新是前提
　　
　　新聞宣傳工作的創(chuàng)新,主體是報(bào)社的采編人員,只有充分調(diào)動(dòng)全體采編人員的積極性、創(chuàng)造性,創(chuàng)新才能得以實(shí)現(xiàn)。這就要依靠機(jī)制創(chuàng)新。就報(bào)社內(nèi)部來說,機(jī)制創(chuàng)新就是要形成一種有利于采編人員勇于探索、大膽實(shí)踐的工作環(huán)境和氛圍。
　　過去,每逢重大節(jié)假日以及紀(jì)念日、重大事件,報(bào)社都要策劃出�？�。以往都是總編、副總編牽頭實(shí)施的,這就客觀造成了采編部門有依賴的傾向。為了調(diào)動(dòng)部門的積極性,近年來,我們?cè)O(shè)立總編獎(jiǎng)勵(lì)基金,鼓勵(lì)采編人員自己拿出初步方案,誰的方案更好,更有可操作性,就采用誰的方案,并予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。比如,去年抗擊冰雪、支援抗震救災(zāi)、北京奧運(yùn)會(huì)等主題報(bào)道策劃,就是用這種“招標(biāo)”方式產(chǎn)生的。這既開拓了思路,有了更多的選擇,便于整合、優(yōu)化,形成最佳的方案,也達(dá)到了鍛煉隊(duì)伍的目的。
　　與此類似的還有在部門實(shí)行“主持人”辦法。就是在設(shè)計(jì)較大報(bào)道和組合式報(bào)道時(shí),由一名記者擔(dān)當(dāng)主要的組織者、策劃者,幾名記者配合,具體采訪由“主持人”實(shí)施�！爸鞒秩恕笔峭ㄟ^一定形式競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的,不是“任命制”,只要方案好,就可以當(dāng)“主持人”,這就改變了過去記者習(xí)慣于單兵作戰(zhàn)、找部門負(fù)責(zé)人要選題的被動(dòng)局面,既調(diào)動(dòng)了一線同志的積極性,也增強(qiáng)了記者的組織協(xié)調(diào)能力。如系列報(bào)道《關(guān)愛高溫下的勞動(dòng)者》《關(guān)注高考》《聚焦家庭暴力事件》等策劃,就是由“主持人”組織完成的。
　　
　　二、內(nèi)容創(chuàng)新是根本
　　
　　創(chuàng)新新聞宣傳工作始終要以內(nèi)容的創(chuàng)新為根本。
　　《安徽工人日?qǐng)?bào)》目前雖已發(fā)展成為“日?qǐng)?bào)”,但僅有對(duì)開四版,怎樣在有限的版面上“精耕細(xì)作”,一直是我們創(chuàng)新的動(dòng)力和目標(biāo)。經(jīng)過經(jīng)常性的座談和探討,我們認(rèn)為辦報(bào)必須突出重點(diǎn),不能眉毛胡子一把抓,不一味媚俗,堅(jiān)持高格調(diào),把一般人認(rèn)為的機(jī)關(guān)報(bào)功能的“劣勢(shì)”轉(zhuǎn)換為辦報(bào)優(yōu)勢(shì),具體做法就是突出“三性”、面向“三工”。
　　突出“三性”就是突出指導(dǎo)性、服務(wù)性和借鑒性。
　　為了增強(qiáng)報(bào)紙的指導(dǎo)性,我們始終關(guān)注并不惜篇幅報(bào)道國(guó)內(nèi)、省內(nèi)工運(yùn)大事以及我省工會(huì)重點(diǎn)工作,以便于對(duì)各基層工作的指導(dǎo)。去年10月,省工會(huì)十二大、中國(guó)工會(huì)十五大相繼召開,我們提前兩個(gè)月就對(duì)兩會(huì)的前期報(bào)道進(jìn)行了認(rèn)真策劃,結(jié)合改革開放三十年特別是近五年工會(huì)工作取得的成就,推出了一批以“輝煌五年”為主題的系列報(bào)道,并在省工會(huì)十二大開幕當(dāng)天,以對(duì)開八大版推出“喜迎工會(huì)十二大特刊”,全面展示工會(huì)的重點(diǎn)工作以及所取得的成就。會(huì)議期間,每天均以不少于兩個(gè)半版的內(nèi)容,圖文并茂,全方位予以報(bào)道,向基層工會(huì)傳遞出大量的具有指導(dǎo)性的信息。中國(guó)工會(huì)十五大期間,我們還特派記者赴北京采訪,開辟《代表專訪》《代表聲音》等欄目,報(bào)道工會(huì)面臨的新情況、新問題,以及代表們的建言獻(xiàn)策。
　　為突出服務(wù)性,我們開設(shè)特色欄目、放在固定位置、經(jīng)常性地“打包整合”,便于讀者閱讀參考。如在一版開設(shè)的 《職工熱線》,二版特設(shè)的《面對(duì)面》欄目,一般每周不少于兩次,針對(duì)職工提出的問題以案釋法,釋疑解惑。尤其是一版開設(shè)的《職工圓桌》,幾乎期期推出,從職工視角,以言論形式針砭時(shí)弊,“弘揚(yáng)正氣,亮出觀點(diǎn)”,起到了為職工引路的“思想旗幟”作用,大受讀者歡迎。此欄目獲評(píng)安徽新聞名欄目。
　　為了強(qiáng)化借鑒性,我們甘心“拾遺補(bǔ)缺”,認(rèn)真做好經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道。當(dāng)前社會(huì)不少好的經(jīng)驗(yàn)和做法,是個(gè)人或企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn),如果不加以認(rèn)真的總結(jié)和宣傳,就不能讓社會(huì)共享,這也是社會(huì)資源的一種浪費(fèi)。在都市類報(bào)紙對(duì)這一點(diǎn)重視不夠的情況下,我們“拾遺補(bǔ)缺”,從經(jīng)驗(yàn)性的報(bào)道中嘗到甜頭。如報(bào)道的駟馬山引江工程管理處創(chuàng)建和諧企業(yè)的做法,就是全國(guó)農(nóng)林工會(huì)通過幾個(gè)月實(shí)地調(diào)查總結(jié)出來的成功經(jīng)驗(yàn),具有很好的借鑒性,安徽省委書記王金山批示予以肯定,現(xiàn)已為全省各地農(nóng)林企業(yè)借鑒效仿。合肥等市推進(jìn)麥當(dāng)勞、肯德基公司分店建立工會(huì)的紀(jì)實(shí)報(bào)道,對(duì)全省非公有制企業(yè)依法組織工會(huì),走向和諧共贏提供了成功經(jīng)驗(yàn),也為各地借鑒效仿。
　　面向“三工”,就是面向職工,面向企業(yè),面向工會(huì)。我們提出要辦一份與眾不同的綜合性日?qǐng)?bào),讓其成為“勞動(dòng)者的心靈家園”。讓報(bào)紙成為“職工的貼心朋友,企業(yè)的親密伙伴,工會(huì)的決策參謀”。具體做法是:
　　職工參與報(bào)道,報(bào)道聚焦職工。我們認(rèn)為,工人報(bào)的針對(duì)性和時(shí)效性,就是要多深入企業(yè)、基層,及時(shí)報(bào)道企業(yè)的事、職工的事、企業(yè)和職工關(guān)心的事。因此我們辦培訓(xùn)班,從基層企業(yè)中培養(yǎng)建立通訊員隊(duì)伍;赴各地開座談會(huì),聽取他們對(duì)改進(jìn)辦報(bào)的意見;專門設(shè)立一些面向基層的欄目,如《節(jié)能減排在身邊》《回首五年看變化》等,方便他們寫稿投稿。現(xiàn)在,我們報(bào)道省內(nèi)的新聞,基層職工的用稿超過一半,而一、二版的頭條位置三分之一以上都留給了企業(yè)和職工。因?yàn)樾侣劦馁N近性,很多基層職工讀者愛看愛讀,不少人來信鼓勵(lì)我們說就愛職工自己的報(bào)紙。
　　以職工的視角報(bào)道大事。如報(bào)道十七大代表時(shí),我們選擇的是幾個(gè)來自基層一線的普通職工代表;報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”時(shí),我們請(qǐng)來企業(yè)的全國(guó)人大代表以手記形式實(shí)錄自己的所見所聞所感。在報(bào)道抗擊雪災(zāi)時(shí),我們不僅及時(shí)報(bào)道各企業(yè)、各部門緊急行動(dòng)的動(dòng)態(tài)消息,還注重挖掘企業(yè)職工和工會(huì)人員在抗擊雪災(zāi)過程中涌現(xiàn)的典型事跡;報(bào)道職工心目中的大事――高考、中考時(shí),我們特設(shè)《關(guān)注兩考家庭》欄目,不僅給考生父母提供必要的幫助,也勸誡他們?cè)陉P(guān)心自己的孩子時(shí),別忘了本職工作,給孩子樹立愛崗敬業(yè)的榜樣。
　　走“三工”特色之路的關(guān)鍵則是替職工代言,維護(hù)職工權(quán)益。我們關(guān)注職工的就業(yè)難、看病難、維權(quán)難的現(xiàn)狀,為職工及時(shí)提供相關(guān)的政策、信息,同時(shí)對(duì)發(fā)生在職工身上的不平事、侵權(quán)事,則敢于監(jiān)督。近年來,我們的不少監(jiān)督報(bào)道,因?yàn)榭陀^公正,不僅取得了很好的社會(huì)效果,而且還在各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中獲得大獎(jiǎng),如《維權(quán)咋
　　就那樣難》《企業(yè)怎能如此愧對(duì)老職工》《企業(yè)不必上演裁員“苦肉計(jì)”》等等。
　　
　　三、形式創(chuàng)新是手段
　　
　　好的創(chuàng)新形式就是成功的一半。
　　“體驗(yàn)報(bào)道”是我們?cè)谌�省率先推出的。以記者的角色轉(zhuǎn)換為形式,以較為深入的親身經(jīng)歷,生動(dòng)詳細(xì)地報(bào)道采訪對(duì)象。通過這種形式,我們報(bào)道了一大批如環(huán)衛(wèi)工、建筑工、營(yíng)業(yè)員、售票員、電焊工等普通勞動(dòng)者。由于報(bào)道形式新穎、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、語言樸實(shí),受到歡迎。省委宣傳部、省新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)在參加我們舉辦的專題研討會(huì)時(shí),對(duì)體驗(yàn)報(bào)道給予了充分肯定。
　　“職工圓桌”是我們的一個(gè)品牌欄目。原來也和各家新聞媒體時(shí)評(píng)一樣一次刊登一位作者的言論。后來我們認(rèn)為,“職工圓桌”既然是職工發(fā)表觀點(diǎn)的陣地,應(yīng)有不同的聲音,真正讓“圓桌”圓起來,我們嘗試著請(qǐng)幾位作者就某一問題暢所欲言,如該不該設(shè)立“安全生產(chǎn)節(jié)”,“職工圓桌”就分幾次,每次刊發(fā)幾位作者的觀點(diǎn),由于形式新穎,受到讀者的歡迎。
　　重大典型人物、先進(jìn)人物報(bào)道,經(jīng)常成為多家媒體的同題競(jìng)爭(zhēng)。怎樣出新意?我們?cè)诒憩F(xiàn)形式上作了一些嘗試。主要是從這些典型人物或先進(jìn)人物有爭(zhēng)議性的事情入手,展開系列、評(píng)述性報(bào)道。如重大典型人物趙玉中,他懷著對(duì)貧困群體的滿腔熱情,免費(fèi)為他們打官司。他的感人事跡被報(bào)道后,在贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)的同時(shí),也給自己引來了更多的求助人物,基本上得不到很好的休息。我們從為他呼吁的《請(qǐng)給先進(jìn)人物松松綁》一文開始,本著關(guān)心、愛護(hù)的原則,對(duì)他進(jìn)行了連續(xù)性報(bào)道,受到省司法廳等部門的肯定,該報(bào)道也獲得了安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。■
　　(作者單位:安徽工人日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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